互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體與傳統(tǒng)媒介融合
——論抖音/公眾號與傳統(tǒng)報刊融合發(fā)展及效果分析

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類似報紙、雜志這樣的傳統(tǒng)報刊，是否還出現(xiàn)在的生活中呢？不妨可以回憶一下，上一次你閱讀的報刊是什么內(nèi)容，什么時候？估計因為時間久遠，早已回憶不起來了。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，讓我們通過互聯(lián)網(wǎng)，快速獲取需要的目標信息。這樣的技術(shù)變革，正在以超強的傳播能力改變著傳播時代，對于傳統(tǒng)的宣傳媒介，例如報紙、雜志，是一個很大的沖擊。食之無味，棄之可惜，如何能夠更好的融合，尋求更好的信息傳播方式發(fā)展，是十分必要的。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒介發(fā)展優(yōu)劣分析

（一）新媒體技術(shù)發(fā)展與媒介優(yōu)勢與劣勢

我們享受到了4G網(wǎng)絡(luò)時代給人們生活帶來的便利，2020年將正式迎來更高速的5G時代。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，推動了各新媒體技術(shù)平臺的信息傳播。新媒體既可以傳播傳統(tǒng)的文字、圖片，還可以做有聲傳播，比如視頻，音頻等。最大的特點就是打破了傳統(tǒng)媒介的界限，并且消融了媒介、地區(qū)、傳播者及受眾之間的界限。

新媒體媒介具體來說，首先表現(xiàn)在個性化突出，個人即是一個媒體傳播者，不再只是新聞傳播中心；第二，受眾自由選擇數(shù)量多，大家根據(jù)自己信息的需求，去定向的尋找信息來源；第三，可以享受多種渠道的新媒體技術(shù)，比如一邊看網(wǎng)絡(luò)電影，一邊進行線上互動；第四，還有表現(xiàn)形式多樣的特點，比如同一個網(wǎng)絡(luò)直播頁面，可以有文字、動畫、視頻等；第五，信息傳播可以做到實時編輯發(fā)布，速度上更符合當下媒體傳播的主流趨勢。

雖然新媒體傳播的效果很理想，但也存在一定的問題。相比傳統(tǒng)媒介，新媒體發(fā)展雖然迅速，但是內(nèi)容過于繁雜，包含千羅萬象，大事小家。內(nèi)容多，流量大，更新速度快，這就一方面給媒體發(fā)布工作者帶來較強的時效性要求，時效性高也隨之帶來了審核不細致，信息安全存在隱患，給新媒體的管理帶來一定程度的影響。同時內(nèi)容略顯大眾，不嚴謹，個性和商業(yè)利益的追逐會比較明顯，對媒體市場及商業(yè)市場一定程度上造成負面影響。

（二）傳統(tǒng)媒介發(fā)展及優(yōu)勢與劣勢

在新媒體迅速發(fā)展的前期，人們的生活、工作等幾乎靠著傳統(tǒng)媒介來進行信息的互通與交流，可以說地位穩(wěn)固，不可撼動。首先傳統(tǒng)媒介給人的印象就是官宣，信息可靠，可信程度較高。拿《人民日報》來舉例，這是國家發(fā)聲的重要平臺，從早期的報紙銷量來說也是數(shù)據(jù)客觀的。同時傳統(tǒng)媒介在傳播前期，會經(jīng)過層層把關(guān)審核，避免重要失誤及紕漏。其次傳統(tǒng)媒介的發(fā)布組織或者工作者，是有著較高的專業(yè)水平，對于文字的專業(yè)度是起到立竿見影的傳播效果的，且對發(fā)布的方向、主題都有章可循，有重要的指引作用。

但我們不得不面對一個問題，作為傳統(tǒng)媒體的報紙，發(fā)行量和廣告收入均呈加速下滑的態(tài)勢。2018年上半年?？膱罂?0家左右，還有不少報刊雜志在下半年相繼休刊、?？⒄{(diào)整出版周期或拓展新領(lǐng)域。主要分析原因在于內(nèi)容過于固化，傳播形式單一，程序呆板，發(fā)展停滯，傳播效果直線下滑，不能充分的融合當下的科技發(fā)展與主流傳播，未跟上媒介發(fā)展的腳步。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒介融合發(fā)展分析

新媒體及傳統(tǒng)媒介均存在優(yōu)勢劣勢，為了更好的發(fā)展媒介市場，分析了兩者的融合發(fā)展趨勢及效果

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒介融合的模式探究

新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是淘汰和競爭的關(guān)系，兩者間若尋求更好的傳播發(fā)展，是要互相借鑒，互相輔助的。從新媒體和傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢劣勢分析看，只要互相補位即可尋求長期穩(wěn)定發(fā)展。比如對于傳統(tǒng)媒介，可以依托互聯(lián)網(wǎng)新媒體的平臺，發(fā)布效率提升，改變當下固有模式，創(chuàng)新媒體形象，多元化的去傳播自身媒介的內(nèi)容；對于新媒體，穩(wěn)步發(fā)展中，要強化發(fā)布工作者的專業(yè)能力，內(nèi)容的嚴謹程度，提升公信力，適當?shù)呐c商業(yè)市場融合。這樣的發(fā)展模式，是可觀可行的。

（二）以抖音平臺探新媒體及傳統(tǒng)媒介的融合

近幾年，短視頻火了，也成就了抖音。連續(xù)下載榜霸榜，僅次于王者榮耀，iOS下載量全球第一。網(wǎng)上對于抖音的評價也是褒貶不一，有的說浪費時間，成就了一批流量明星；有的說傳遞滿滿的正能量，但不可否認，如此大規(guī)模、經(jīng)常性的映入公眾視野的抖音已然成為一款明星產(chǎn)品。從2016年創(chuàng)辦開始的探索，到發(fā)展及成熟，抖音也經(jīng)歷了不斷迭代和客戶不斷批評和認可的過程。在技術(shù)上實現(xiàn)濾鏡、貼紙、特效等升級，綁定個人賬戶，可以實現(xiàn)直播，甚至鏈接到購物平臺，增加了又一個銷售渠道。

試隨著抖音客戶量的發(fā)展，也一定程度上讓傳統(tǒng)媒介組織被迫適應(yīng)新媒體技術(shù)。從抖音客戶端推送的內(nèi)容來看，2016-2018年中旬，基本以大眾客戶群體為主，發(fā)布的傳播內(nèi)容也是個人的生活、工作、人生感悟等，以娛樂為主。自2018年下半年開始，陸續(xù)各大企業(yè)、傳統(tǒng)媒介開始入駐抖音平臺，進行合作共贏的文化傳播打造。2018年6月，25家央企入駐抖音。國資委新聞中心攜中央企業(yè)媒體聯(lián)盟與抖音簽署戰(zhàn)略合作，首批25家央企集體入駐抖音，包括中國核電、航天科工、航空工業(yè)等，昔日人們印象中高冷的央企，正在借助新的傳播形式尋求改變。國資委新聞中心正式入駐抖音開設(shè)賬號“國資小新”，發(fā)布第一條信息后，不到12小時播放量破兩百萬，并獲得超11萬點贊、15萬粉絲關(guān)注。丟棄了嚴肅刻板，讓大眾很容易接受了信息，自然起到了很好的傳播作用。

2019年8月，《新聞聯(lián)播》正式開設(shè)抖音號，《新聞聯(lián)播》的官方抖音號僅開通當天，發(fā)布三條消息后，已經(jīng)累計獲得超過1300萬粉絲，截至2019年1月共有2695萬粉絲。平日在電視里的新聞聯(lián)播主播，嚴肅嚴謹，但是通過抖音平臺的內(nèi)容宣傳，一下子引起了大眾的熱議與關(guān)注，猶如康輝主播的宣傳詞：“關(guān)注聯(lián)播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜?！?/p>

截至2018年12月，抖音上共有共有5724個政務(wù)號和1334個媒體號，各個傳統(tǒng)媒介都在努力的，用大眾最能接受的方式來進行信息的傳播。

（三）以公眾號平臺探新媒體及傳統(tǒng)媒介的融合

微信的發(fā)展不僅打破了移動、聯(lián)通信息溝通的壟斷，也是作為新媒體發(fā)展的一個重要平臺。它融合了豐富的傳播模式，可以取代手機的通話、短信功能，手機的作用不再是那么重要。公眾號只是微信的一個產(chǎn)品之一。2012年8月上線以來，一直活躍在新媒體的前端市場。

微信公眾號的內(nèi)容可讀性較強，可以通過圖片、視頻、文字、語音等功能來滿足受眾的多方位傳播體驗。比如人民日報、新華網(wǎng)、央視新聞等公眾平臺，代替了原有的報紙傳統(tǒng)媒介，內(nèi)容上更有吸引力，且用戶可以用朋友圈的模式來轉(zhuǎn)發(fā)，進一步擴大閱讀群體。同時互動上，可以點贊，留言，投票等模式，讓用戶及時和發(fā)布信息者進行互動，這是原有的傳統(tǒng)媒體做不到的一點。再比如南方周末等期刊雜志，用新媒體的方式來傳播，與客戶聯(lián)動加強，提升期刊的質(zhì)量及閱讀量。在官方口徑傳播方面，各大企業(yè)、高校、政府部門等公眾號的涌現(xiàn)，在子菜單設(shè)置功能入口，用戶可以進行企業(yè)的文化了解，招聘信息共享，高校的在線學習，甚至政府部門的網(wǎng)上辦事，大大方便了公眾的生活與工作。這也是傳統(tǒng)媒體做不到的。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒介融合的未來展望

傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭優(yōu)勢需要互補，但傳統(tǒng)媒體也不是一定沒有發(fā)展的，比如電視媒介，還是有一定的生存空間，畢竟在公信度方面，大于新媒體的模式。同時兩者要多元化的發(fā)展，才能共同走下去。

在未來的融合發(fā)展過程中，新媒體是以更快捷、更方便的宣傳媒介讓大眾認可，主要側(cè)重內(nèi)容的創(chuàng)新及創(chuàng)作。用戶也是不斷的體會新媒體與傳統(tǒng)媒體交融的時代，獲取更多讓我們滿意、精神充足、生活便利、娛樂服務(wù)等信息，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒介融合發(fā)展對于社會的重要意義。

四、結(jié)論

新媒體與傳統(tǒng)媒介融合將促使全新的傳播渠道、傳播受眾、傳播效果，更好的為信息時代服務(wù)。