推動(dòng)企業(yè)電視媒體融合發(fā)展之我見

胡強(qiáng)

（中原油田廣播電視中心，河南 濮陽(yáng) 457000）

一、推動(dòng)媒體融合發(fā)展是適應(yīng)變革趨勢(shì)的必然要求

（一）從國(guó)家意識(shí)層面看

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為做好新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展工作提供了戰(zhàn)略指導(dǎo)和行動(dòng)指南。電視媒體作為企業(yè)主流媒體，要切實(shí)增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)和憂患意識(shí)，以開放的心態(tài)、寬闊的心胸和主動(dòng)的作為堅(jiān)定站在媒體融合發(fā)展前沿，守正創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，清晰定位，奮發(fā)有為[1]。

（二）從媒體發(fā)展格局看

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2020》顯示，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)13.19億，微信及其海外版的月活躍用戶已達(dá)12億。新媒體以其傳播快捷性、內(nèi)容廣泛性、交流互動(dòng)性等特點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大批受眾，為自己贏得了生存和發(fā)展空間，并以不可預(yù)測(cè)的勢(shì)頭侵占著傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。電視媒體要因勢(shì)利導(dǎo)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，大膽嘗試、積極探索，加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)。

（三）從輿論生態(tài)變化看

隨著4G移動(dòng)通信技術(shù)普及應(yīng)用，人們可以隨時(shí)隨地轉(zhuǎn)載、分享、傳遞信息，一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體“話語(yǔ)權(quán)”的壟斷。企業(yè)電視媒體要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，講述好故事，傳播好聲音，匯聚正能量，形成強(qiáng)大的主流輿論場(chǎng)和對(duì)外宣傳聲勢(shì)，當(dāng)好黨的理論方針政策宣傳者、改革發(fā)展助推者、企業(yè)文化傳播者、和諧建設(shè)引領(lǐng)者和企業(yè)形象代言者。

二、推動(dòng)媒體融合發(fā)展是壯大主流輿論的現(xiàn)實(shí)需要

（一）實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容融合

電視媒體在信息采集、核實(shí)把關(guān)、分析解讀方面，有著新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。在媒體融合進(jìn)程中，要依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，及時(shí)把企業(yè)實(shí)施的改革政策解讀到位，把突發(fā)事件和職工關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)布到位，筑牢意識(shí)形態(tài)工作“主陣地”。同時(shí)，要強(qiáng)化互動(dòng)性、及時(shí)性，體現(xiàn)分眾化、個(gè)性化，著力打造豐富的新聞套餐和貼心的信息服務(wù)，不斷提高受眾的關(guān)注度和參與度。

（二）實(shí)現(xiàn)技術(shù)資源融合

新媒體誕生和發(fā)展的過(guò)程，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合和發(fā)展的過(guò)程。企業(yè)電視在媒體融合進(jìn)程中，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化和視頻化的趨勢(shì)，在繼續(xù)保留品牌欄目基礎(chǔ)上，傾力打造節(jié)目?jī)?nèi)容更接地氣、引領(lǐng)作用更加突出的新聞專題、評(píng)論訪談、文藝微電影等精品節(jié)目，充分利用微博、微信、抖音、門戶網(wǎng)站等平臺(tái)，進(jìn)行多形式的包裝和多渠道的傳送，擴(kuò)大受眾規(guī)模，提升傳播效果，滿足用戶多平臺(tái)、多終端、多樣化的信息文化需求[2]。

（三）實(shí)現(xiàn)管理體制融合

沒(méi)有管理方式和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置的改革，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合就是簡(jiǎn)單“物理堆砌”的假融合，而不是產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”的真融合。企業(yè)電視在媒體融合進(jìn)程中，要實(shí)施電視節(jié)目“多媒體采集、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的流程再造，不斷優(yōu)化采編、人才、技術(shù)和管理資源設(shè)置，培養(yǎng)出一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊(duì)伍，建設(shè)一支新媒體環(huán)境下懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善管理的復(fù)合型人才隊(duì)伍，形成跨終端、跨渠道的新聞傳播格局。

三、推動(dòng)媒體融合發(fā)展是構(gòu)建全媒格局的必由之路

（一）以體制機(jī)制為動(dòng)力，整合新資源打造多元傳播

媒體融合發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體采編觀念、傳播渠道、宣傳平臺(tái)和經(jīng)營(yíng)管理等方面提出更高要求。中原油田廣播電視中心積極適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒新媒體經(jīng)營(yíng)、管理和傳播理念，打破現(xiàn)有采編機(jī)構(gòu)設(shè)置，重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，著力從宣傳內(nèi)容、技術(shù)資源和管理體制等方面深度融合，建立了統(tǒng)一指揮調(diào)度的電視節(jié)目采編平臺(tái)，利用一種素材資源同步加工生成多種形態(tài)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多種生成、多元傳播，增強(qiáng)了企業(yè)電視媒體的傳播力和影響力。

（二）以先進(jìn)技術(shù)為支撐，依托新技術(shù)提供業(yè)務(wù)承載

電視媒體與新媒體融合的過(guò)程就是運(yùn)用新技術(shù)、新手段改進(jìn)創(chuàng)新的過(guò)程。中原油田廣播電視中心本著差異化的理念，把“中原石油有線”頻道華麗變身為“多彩中原”頻道，及時(shí)對(duì)中心網(wǎng)站進(jìn)行全新設(shè)計(jì)包裝，相繼開通了“中原電視”“先鋒中原”微信和“中原油田”官方抖音，形成了以頻道、網(wǎng)站、微信、抖音、微博為主的“五位一體”新型融媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，收到了良好傳播效果。尤其是“中原電視”微信公眾號(hào)在中國(guó)石化排名繼續(xù)保持A檔，在中國(guó)企業(yè)電視十大有影響力的微信排名中繼續(xù)名列前茅，持續(xù)提升了企業(yè)電視的覆蓋面和影響力。

（三）以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)為核心，借助新平臺(tái)放大主流聲音

內(nèi)容放在任何載體之上，受眾的關(guān)注點(diǎn)還是內(nèi)容本身。中原油田廣播電視中心建立完善了新媒體信息發(fā)布審查機(jī)制，明確責(zé)任，落實(shí)分工，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)和質(zhì)量關(guān)，推動(dòng)網(wǎng)上網(wǎng)下輿論齊頭并進(jìn)、協(xié)同發(fā)聲，擴(kuò)大新媒體傳播廣度、深度，加大與上級(jí)媒體客戶端、新聞資訊主流媒體聯(lián)系，用好微信、抖音、短視頻等方式，更快、更好傳播“中原聲音”，讓旋律更強(qiáng)勁、正能量更高昂。2019年先后有《普光氣田榮獲四川省首屆“綠色工廠”企業(yè)》等50多條微信或短視頻分別被“奮進(jìn)石化”“中企電視”“搜狐網(wǎng)”等轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步提升了企業(yè)的美譽(yù)度和影響力[3]。

電視媒體作為企業(yè)的喉舌和情感的紐帶，要始終與時(shí)代同行，與企業(yè)發(fā)展同步，通過(guò)與新媒體融合發(fā)展，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，凸顯核心價(jià)值，創(chuàng)造全新品牌，主導(dǎo)社會(huì)輿論，凝聚起推動(dòng)企業(yè)全面高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大正能量。