抖音如何依托傳播優(yōu)勢(shì)吸粉
——以廣南縣融媒體中心為例

1.劉桂揚(yáng) 2.劉婕

（1.云南省文山州廣南縣融媒體中心，云南 廣南 663300；2.云南省廣南縣董堡鄉(xiāng)文化和旅游廣播電視服務(wù)中心，云南 廣南 663303）

一、抖音的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展現(xiàn)狀

抖音具有即拍即傳、實(shí)時(shí)傳播等特點(diǎn)。開始問世時(shí)，給人的第一印象是“網(wǎng)紅”。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，并通過視頻拍攝的快慢以及特效、濾鏡、場(chǎng)景切換等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，形成自己的作品，讓用戶一秒變大片，然后分享給別人，極大降低了視頻產(chǎn)生的門檻。同時(shí)，用戶可以加上配樂以電音、二次元、古風(fēng)、舞曲、流行曲為主，使拍攝過程更舒服，降低內(nèi)容的同質(zhì)化，形成的大多數(shù)作品節(jié)奏感和帶入感更強(qiáng)。在表現(xiàn)形式上，則追求鏡頭簡(jiǎn)單化，它不會(huì)去用大量的鏡頭去展示一件事物，往往都是以最短、最少的鏡頭去講述。這種表現(xiàn)形式，簡(jiǎn)化制作流程的同時(shí)，使畫面所表現(xiàn)的內(nèi)容更多，連接更緊湊。在選取自己喜歡的音樂類型時(shí)，不同于傳統(tǒng)的音樂類型的劃分，有萌寵、有趣、中西碰壁、運(yùn)動(dòng)等19 種音樂類型。類型豐富，風(fēng)格多樣。拍攝用戶可輕易選取到自己喜歡的音樂并持續(xù)觀看，不會(huì)出現(xiàn)單曲循環(huán)的乏味。另外，抖音還迎合了社交互動(dòng)的需求，從而形成視頻生產(chǎn)者與用戶之間相互吸引，極大地增強(qiáng)了用戶不斷創(chuàng)造的最大動(dòng)力。

據(jù)有關(guān)資料顯示，到2018 年11 月，短視頻用戶量達(dá)到5.18 億，阿里、騰訊、“人民網(wǎng)”等互聯(lián)網(wǎng)傳播巨頭紛紛開始投資或建設(shè)短視頻平臺(tái)。在此過程中，抖音沖出重圍獨(dú)占鰲頭，奠定了領(lǐng)軍地位。截止2019 年7 月，抖音日活用戶已達(dá)3.2 億，用戶數(shù)達(dá)11 億，在全球覆蓋了超過150 個(gè)國家和地區(qū)。抖音日活躍用戶（DAU）突破2.5 億，月活躍用戶突破（MAU）5 億。

二、抖音如何依托傳播優(yōu)勢(shì)吸粉，擴(kuò)大影響力

以廣南縣融媒體中心為例，該中心于2019 年8 月16 日申請(qǐng)注冊(cè)“視聽廣南GNTV”官方抖音號(hào)，也是廣南縣唯一的官方抖音號(hào)，并于當(dāng)年8 月18 日開始發(fā)布作品。但由于缺乏專門、專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，作品發(fā)布缺乏策劃，“見子打子”。期間，發(fā)布了重走紅色路線的“初心之旅”以及少量新聞短視頻作品，但關(guān)注度極低，粉絲甚微。截至2019 年12 月，“視聽廣南GNTV”抖音號(hào)粉絲僅為280 名。為盡快提升抖音的質(zhì)量和影響力，吸引更多粉絲，今年1 月份，廣南縣融媒體中心組建了專門、專業(yè)的抖音和短視頻攝制團(tuán)隊(duì)，適時(shí)組織開展抖音的策劃、拍攝、制作等，不斷推出有品質(zhì)、接地氣、具有較強(qiáng)藝術(shù)沖擊力的精品力作。同時(shí)，將一名主持人作為“網(wǎng)紅”進(jìn)行打造，粉絲量大增，目前已達(dá)到了26 萬，僅次于“視聽文山”，居文山州第二位。抖音粉絲之所以得到快速增長(zhǎng)，主要在以下幾個(gè)方面下足了功夫。

（一）通過新聞信息傳播吸粉

新聞信息的傳播具有速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn)，廣南縣融媒體中心抓住機(jī)遇，突出重點(diǎn)，把新聞信息做成抖音，利用抖音號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行傳播、轉(zhuǎn)發(fā)，抖音粉絲量呈現(xiàn)急劇增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

1.抓重要會(huì)議。今年1 月份，中共廣南縣委七次全會(huì)和2020 年“兩會(huì)”相繼召開。大會(huì)期間，廣南縣融媒體中心組織抖音和短視頻攝制團(tuán)隊(duì)，圍繞大會(huì)特色亮點(diǎn)、精彩看點(diǎn)、代表委員心聲等，積極策劃、攝制、推送相關(guān)短視頻作品，抖音開始受到關(guān)注，粉絲很快增長(zhǎng)至6000 余人。

2.抓重大事件。今年1 月下旬，疫情暴發(fā)，且每天都在不斷升級(jí)，被世界衛(wèi)生組織（WHO）宣布為“國際突發(fā)公共衛(wèi)生事件”，疫情牽動(dòng)著每個(gè)人的心。為第一時(shí)間推送最新進(jìn)展，消除干部群眾恐慌心理，廣南縣融媒體中心抖音和短視頻攝制團(tuán)隊(duì)從1 月25 日開始，在抖音號(hào)發(fā)布疫情動(dòng)態(tài)和全國、全省、全州及廣南抗擊疫情所做相關(guān)工作的短視頻，受到廣大網(wǎng)友關(guān)注。其中，1 月31 日發(fā)布的視頻獲得了624.4萬瀏覽量和19.2 萬的點(diǎn)贊量，粉絲由原來的6000 多增至2.8 萬。同時(shí)，工作人員還主動(dòng)放棄春節(jié)休假，深入各抗疫一線，根據(jù)疫情防控需要、發(fā)展變化及工作亮點(diǎn)等收集相關(guān)素材，先后攝制并發(fā)布了《廣南一線交警寒風(fēng)中吃盒飯》《廣南交警勸回欲進(jìn)城探親群眾》等視頻，獲得廣大網(wǎng)友點(diǎn)贊，到2 月底，官方抖音號(hào)粉絲量達(dá)6.8 萬。

疫情期間，廣南縣融媒體中心共推送抖音視頻136 條，單條點(diǎn)贊量達(dá)到102.8 萬人（次），創(chuàng)下歷史新高。

3.抓先進(jìn)典型人物。今年3 月4 日，在疫情防控工作中連續(xù)工作30 多天的廣南縣公安局蓮峰派出所籌備組副組長(zhǎng)謝帥業(yè)，因身體不適被送往廣南縣人民醫(yī)院，經(jīng)搶救無效因公殉職；3 月7 日，謝帥業(yè)同志遺體追悼會(huì)舉行。廣南縣融媒體中心抖音和短視頻攝制團(tuán)隊(duì)在“視聽廣南GNTV”抖音號(hào)及時(shí)發(fā)布該信息，瞬間獲得了2880 萬瀏覽量和77 萬點(diǎn)贊，此后粉絲量持續(xù)上升，到4 月27 日，粉絲量已猛增至18.6 萬。

4.抓重要紀(jì)念日。1984 年4 月28 日，聞名中外的中越邊境自衛(wèi)還擊戰(zhàn)——老山之戰(zhàn)拉開序幕，并最終收復(fù)老山。芳華開遍老山路，轉(zhuǎn)眼又逢四二八。每到這個(gè)特殊的日子，人們都會(huì)憶起邊關(guān)軍人舍生忘死、向敵人發(fā)起猛烈進(jìn)攻的生動(dòng)戰(zhàn)斗場(chǎng)面。今年4 月28 日，廣南縣融媒體中心抖音和短視頻攝制團(tuán)隊(duì)精心策劃，在“視聽廣南GNTV”官方抖音號(hào)及時(shí)發(fā)布收復(fù)老山36 周年紀(jì)念日的短視頻，獲5229 萬瀏覽量和439 萬點(diǎn)贊，創(chuàng)下了自“視聽廣南GNTV”抖音公眾號(hào)發(fā)布作品以來瀏覽量與點(diǎn)贊量的最高記錄，粉絲量增24 萬。

5.抓人們關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和痛點(diǎn)、堵點(diǎn)。農(nóng)村人居環(huán)境提升一直是當(dāng)今社會(huì)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，也是廣大干部群眾心中的痛點(diǎn)、堵點(diǎn)。為全面改善人居環(huán)境，有效抵御因環(huán)境衛(wèi)生和不良生活習(xí)慣引發(fā)的病毒、細(xì)菌侵害人民身體健康，不斷滿足人民對(duì)美好生活的向往。廣南縣融媒體中心抖音和短視頻攝制團(tuán)隊(duì)主動(dòng)出擊，圍繞縣上提出的“五個(gè)一”辦法（即一坑填埋、一袋回收、一爐焚燒、一池化解、一桶喂掉）；群眾自帶鐵鏟趕牛過村，產(chǎn)生糞便及時(shí)清除等內(nèi)容進(jìn)行策劃，先后攝制、推出了《我不能呼吸了！》《鏟鏟鏟 鏟出人居環(huán)境新變化！》等抖音視頻，獲得廣大網(wǎng)友點(diǎn)贊。其中，《鏟鏟鏟 鏟出人居環(huán)境新變化！》被央視記者以《云南文山廣南 牛哞哞的鏟屎官 美麗鄉(xiāng)村從我做起》為題轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)“央視網(wǎng)”。

6.抓與干部群眾生活息息相關(guān)的話題。如，衣食住行、吃喝玩樂等。在攝制、推送抖音的過程中，既注重過程的體驗(yàn)，也有肉眼的、真實(shí)的感受，深受廣大干部群眾喜愛。

（二）通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播吸粉

近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻直播成為常態(tài)，也是吸粉必不可少的重要抓手。為此，廣南縣融媒體中心成立專門、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播團(tuán)隊(duì)，采取“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合的方式，對(duì)團(tuán)隊(duì)成員開展直播培訓(xùn)學(xué)習(xí)，不斷提高直播水平。根據(jù)縣委政府、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）部門和相關(guān)企業(yè)的需求，適時(shí)開展直播。2019 年以來，先后組織開展了“王城秘音句町古樂自然音樂會(huì)”“中國杯國際定向越野巡回賽云南廣南站暨廣南首屆句町文化城市地標(biāo)定向挑戰(zhàn)賽”等多場(chǎng)直播，每場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)瀏覽量多的超過30 萬，少的上萬。

（三）通過廣告效應(yīng)吸粉

抖音短視頻平臺(tái)擁有巨大流量并吸引了眾多品牌進(jìn)駐，涵蓋的人群比較全面，具有龐大的優(yōu)質(zhì)用戶，且保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，廣南縣融媒體中心結(jié)合實(shí)際，認(rèn)真分析廣告的受眾人群，在“視聽廣南GNTV”抖音號(hào)上添加“京東廣南館”“淘寶網(wǎng)”等網(wǎng)站鏈接，讓用戶在抖音上購買廣南特色產(chǎn)品，增加關(guān)注度和點(diǎn)擊率。同時(shí)，依托縣內(nèi)資源優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位，積極為縣內(nèi)有需要的相關(guān)企業(yè)攝制產(chǎn)品廣告、品牌廣告、企業(yè)形象廣告、企業(yè)服務(wù)廣告等，利用抖音號(hào)推送；針對(duì)抖音廣告的特點(diǎn)，注重廣告的娛樂性，增加了與粉絲的互動(dòng)，既留住、鞏固了原有的粉絲，又增加了大量新粉絲。

（四）通過“抖音帶貨”直播吸粉

隨著抖音的火爆，主動(dòng)上門要求幫助其搞“抖音帶貨”直播的單位或企業(yè)逐步增多。僅今年以來，就先后完成3 場(chǎng)“抖音帶貨”直播，其中在“淘寶網(wǎng)”的直播，僅當(dāng)天就完成線上銷售額近50 萬元。同時(shí)，還參與了在北京舉辦的“百日總攻、抖來助力”扶貧攻堅(jiān)帶貨直播。通過“直播+農(nóng)業(yè)+電商”新模式，讓廣南“山貨”走進(jìn)北京，走向全國。該縣的5 款銷售產(chǎn)品和8 款贈(zèng)送產(chǎn)品贏得觀眾一致好評(píng)。在近3 個(gè)小時(shí)的直播中，收看人流量一直持續(xù)上漲，互動(dòng)人數(shù)更多，全場(chǎng)獲得13.2 萬（次）的點(diǎn)贊！刷的禮物有16.6 萬音浪，折合人民幣1.6 萬元，整場(chǎng)直播精彩紛呈。

通過打破傳統(tǒng)售賣方式，讓廣南特色農(nóng)產(chǎn)品被外界所知，成為“網(wǎng)紅”。直播當(dāng)天，八寶貢米（潤(rùn)口臻品、高原小粒香）、凱鑫姑娘茶（白茶、紅茶）、山茶油素餅共售出2.7 萬件，銷售額達(dá)167.7 萬元，廣南特產(chǎn)的實(shí)力再一次得到驗(yàn)證。廣大網(wǎng)友紛紛稱贊廣南特產(chǎn)，向往廣南美景，對(duì)天之廣云之南原生態(tài)健康生活目的地更加期盼，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益日益凸顯。

三、結(jié)語

從廣南縣融媒體中心抖音吸粉的情況來看，筆者認(rèn)為，要想留住粉絲、鞏固粉絲、發(fā)展粉絲。首先，要有專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，并對(duì)每一個(gè)抖音視頻進(jìn)行精心策劃；其次，要找準(zhǔn)定位，在內(nèi)容生產(chǎn)（或題材）的挖掘上狠下功夫。因?yàn)橹挥泻玫漠a(chǎn)品，用戶才會(huì)愿意停留，愿意傳播，如果產(chǎn)品太粗糙，即使用戶一時(shí)增多，最終也會(huì)流失；第三，要找到吸粉的最佳方式或推手。這就需要在平時(shí)的工作實(shí)踐中不斷總結(jié)，創(chuàng)新傳播與運(yùn)營方式，并借鑒外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。只有這樣，才能確保用戶量的鞏固和爆發(fā)式增長(zhǎng)。