探討新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新策略

（四川傳媒學(xué)院 有聲語(yǔ)言藝術(shù)學(xué)院，四川 成都 611745）

引言：新媒體的發(fā)展改變了人們的生活方式，網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)等現(xiàn)代化通訊設(shè)備的使用能夠提升信息傳播的效率，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的現(xiàn)代化發(fā)展。與此同時(shí)，信息的現(xiàn)代化傳播也為傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，如何創(chuàng)新傳播方式，提升傳播速度，成為了人們廣泛關(guān)注的問(wèn)題。因此，有必要進(jìn)行新聞傳播創(chuàng)新策略的討論。

一、新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新的意義

新媒體是利用現(xiàn)代化的傳播手段，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)等電子設(shè)備進(jìn)行信息的推送及處理，創(chuàng)新了信息傳播的技術(shù)手段，提升新聞傳播的效率。新媒體的發(fā)展能夠轉(zhuǎn)變信息傳播的形式，將人們的碎片時(shí)間填充，滿足人們的娛樂(lè)需求，實(shí)現(xiàn)信息發(fā)展的現(xiàn)代化。新媒體技術(shù)的普及有利于新聞的廣泛傳播，與傳統(tǒng)的形式相比傳播媒介更加便捷，無(wú)需實(shí)體承載，就能夠達(dá)到信息技術(shù)的時(shí)效性，由此擴(kuò)大新聞信息的傳播規(guī)模，將信息進(jìn)行交互。

二、新媒體環(huán)境下的新聞傳播特點(diǎn)

（一）時(shí)效性強(qiáng)

時(shí)效性是新聞傳播的必然趨勢(shì)，隨著手機(jī)等電子設(shè)備的進(jìn)一步普及，信息傳播速度加快，人們的信息接收渠道更加廣闊。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，需要等待電視節(jié)目的播出時(shí)間，具有一定的滯后性，由此需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式，增加新聞傳播的時(shí)效性。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，新媒體具有一定互動(dòng)性強(qiáng)、靈活性大的特點(diǎn)，能夠更好地增進(jìn)與觀眾之間的關(guān)系。電視媒體僅通過(guò)簡(jiǎn)單的視頻播放，缺乏影響力，不能夠及時(shí)地體現(xiàn)出國(guó)家的政策，不利于新聞信息的廣泛性傳播。在此基礎(chǔ)上，要提升新聞傳播的互動(dòng)性，增加觀眾的參與感，從而引導(dǎo)社會(huì)正確價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)。

（三）新聞傳播手段媒體化

媒體化的新聞傳播的手段能夠轉(zhuǎn)變新聞發(fā)展的方式，實(shí)現(xiàn)圖片、文字向現(xiàn)代化媒介的轉(zhuǎn)變，豐富傳播形式。相較于傳統(tǒng)媒體中增加了動(dòng)畫的傳播方式，將新聞進(jìn)行立體性解讀，由此提升新聞傳播的趣味性，增加新聞對(duì)大眾的吸引力。

三、新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新策略

（一）與新媒體結(jié)合，提升大眾認(rèn)可度

新媒體環(huán)境發(fā)展的背景下，電子設(shè)備的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，隨著時(shí)間的發(fā)展逐步融入人們的生活。傳統(tǒng)媒體需轉(zhuǎn)變思想，提升與觀眾之間的互動(dòng)性，由此轉(zhuǎn)變新聞傳播的方式。例如，可以通過(guò)建設(shè)官方平臺(tái)的方式，增加觀眾的節(jié)目參與感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)觀眾與新聞主播間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)二者間關(guān)系的聯(lián)通。同時(shí)，平臺(tái)還可以發(fā)布問(wèn)題，讓觀眾參與到節(jié)目的制作中來(lái)，增進(jìn)觀眾與節(jié)目之間的關(guān)系[1]。

進(jìn)行新聞內(nèi)容制作時(shí)，相關(guān)人員需結(jié)合受眾的實(shí)際需求，對(duì)不同年齡段的人群的心理展開分析，由此擴(kuò)大新聞信息傳播的覆蓋面，增強(qiáng)新聞的傳播力。其中，可以通過(guò)觀眾參與留言的方式，結(jié)合觀眾的意見改進(jìn)，提升新聞信息的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的現(xiàn)代化發(fā)展。大眾的認(rèn)可程度也是新聞傳播的重要因素之一，進(jìn)行新聞采集時(shí)，要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的方向，創(chuàng)新傳播路徑，采用簡(jiǎn)潔明了的方式轉(zhuǎn)述新聞事件，降低復(fù)雜表述帶來(lái)的疲憊感，提升新聞對(duì)于人們的吸引力。此外，相關(guān)工作人員需對(duì)新聞事件進(jìn)行歸類，將內(nèi)容題材類似的新聞?wù)?，最大程度上吸引觀眾。例如，“三聯(lián)生活周刊”的官方公眾平臺(tái)中，將其新聞內(nèi)容整合成生活、娛樂(lè)及商業(yè)等幾大板塊，觀眾可以根據(jù)自身的需求進(jìn)行選擇，滿足了不同人群的需求，實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)手段與新聞傳播的融合，最大程度上增加了新聞傳播的效果[2]。在此基礎(chǔ)上，新聞版塊的分類需由專業(yè)性的工作人員整合，提升版塊間新聞的專業(yè)性，從而更加具有針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容及質(zhì)量的提升。這種方式能夠吸引觀眾參與到新聞事件的閱讀中，增加官方公眾平臺(tái)的影響力，由此提升新聞傳播的效率和影響力，推動(dòng)其向著現(xiàn)代化的方向轉(zhuǎn)變。

（二）樹立新聞內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向，增加從業(yè)者責(zé)任感

新聞價(jià)值導(dǎo)向是傳播的重要因素之一，其能夠影響社會(huì)的價(jià)值走向，引導(dǎo)人們的價(jià)值觀。在進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播時(shí)，既要保障傳播的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，又要樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向。這就需要新聞工作者深入挖掘，將新聞的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容及產(chǎn)生原因全面分析，引導(dǎo)大眾的價(jià)值走向。其中，新聞工作者可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展形式，提升與觀眾間的互動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾在相關(guān)平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，其點(diǎn)評(píng)內(nèi)容可以為正能量，也可以為負(fù)能量，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行正確價(jià)值觀的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的主要途徑，實(shí)現(xiàn)新聞事件發(fā)展的意義。

形成新聞內(nèi)容時(shí)，相關(guān)人員需要充分對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)研，保障內(nèi)容的真實(shí)性，由此促進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展的規(guī)范性。在此過(guò)程中，新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感也同樣重要，其需要對(duì)多方新聞進(jìn)行篩選，選取出符合社會(huì)整體價(jià)值觀，能夠引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的新聞內(nèi)容，提升新聞的引導(dǎo)作用。新聞工作者要樹立正確的價(jià)值理論體系，形成自身的職業(yè)道德，保障每一個(gè)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，并加強(qiáng)對(duì)于新聞內(nèi)容的重視，將新聞發(fā)展的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行跟蹤，規(guī)范新聞傳播內(nèi)容。此外，新聞工作者還需做到實(shí)事求是，在描寫新聞事件時(shí)做到不夸大，符合實(shí)際，對(duì)于涉及當(dāng)事人隱私的照片和視頻等內(nèi)容要謹(jǐn)慎處理，保證職業(yè)道德。

（三）提升新聞質(zhì)量

新聞的質(zhì)量決定其傳播的頻率和范圍，因此，新聞工作者要轉(zhuǎn)變思想，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容重視程度。做到尋找符合時(shí)代發(fā)展內(nèi)容的新聞，增加新聞傳播的文化內(nèi)涵，提升新聞傳播的創(chuàng)新性。其中，可以使用新媒體的技術(shù)手段，與傳統(tǒng)新聞相結(jié)合，保障新聞的時(shí)效性與真實(shí)性，提升其市場(chǎng)影響力。在此基礎(chǔ)上，要保障新聞的質(zhì)量，創(chuàng)新報(bào)道的內(nèi)容及形式，針對(duì)不同受眾群體進(jìn)行創(chuàng)新，豐富新聞報(bào)道的手段，滿足不同人群的需求。

結(jié)論：綜上所述，新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新有利于轉(zhuǎn)變新聞傳播的形式，提升新聞行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。其中，可以通過(guò)與新媒體結(jié)合，提升大眾認(rèn)可度的方式，進(jìn)而樹立新聞內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向，增加從業(yè)者責(zé)任感，由此提升新聞質(zhì)量，形成行業(yè)內(nèi)部的良性循環(huán)。