文旅融合視域下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)策略研究

辛冰

（山東旅游職業(yè)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250014）

一、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)意義

文創(chuàng)產(chǎn)品注重的是文化性和原創(chuàng)性，也就是原本沒(méi)有的，具有獨(dú)創(chuàng)性的事物，其最顯著的特點(diǎn)就是創(chuàng)造性、創(chuàng)新性和文化性。文化產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別在于，創(chuàng)意產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造力，其主要是在產(chǎn)品不斷改進(jìn)和發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)原有文化創(chuàng)意產(chǎn)品的延續(xù)，創(chuàng)造出更加經(jīng)典且更有市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)在充分重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也認(rèn)識(shí)到了發(fā)展民族文化創(chuàng)造力以及文化產(chǎn)業(yè)革新的重要性。我國(guó)相關(guān)部門在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)工作，對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的積極作用主要體現(xiàn)在以下幾方面。（1）推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的迅速來(lái)臨，相關(guān)部門應(yīng)該深度的挖掘我國(guó)豐富歷史文化內(nèi)涵的方式，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)提供思路，并以此為基礎(chǔ)建立集文化研究、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和銷售于一體的完整的產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。（2）推動(dòng)了地域特色和民族特色文化的發(fā)展。旅游文化產(chǎn)品不僅具有顯著的城市發(fā)展與民族發(fā)展特色，而且也是展示城市面貌與民族文化的關(guān)鍵。（3）實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)品與審美統(tǒng)一融合的目標(biāo)。傳統(tǒng)的以紀(jì)念品形式出現(xiàn)的旅游文化產(chǎn)品，不僅創(chuàng)意少，而且無(wú)法滿足人們提出的審美需求。（4）促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品質(zhì)量的有效提升。不同的旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出的特色也各不相同，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在精細(xì)的劃分和研究文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，積極的創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路，才能從根本上解決當(dāng)前我國(guó)旅游文化產(chǎn)品出現(xiàn)的同質(zhì)化問(wèn)題。

二、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方法

（一）構(gòu)建旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌

首先，深入研究當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，了解地區(qū)歷史和文化發(fā)展的歷程，充分重視當(dāng)?shù)芈糜挝膭?chuàng)品牌創(chuàng)建的重要性，設(shè)計(jì)出能夠充分體現(xiàn)地區(qū)人文特色和本土文化的旅游文化產(chǎn)品。其次，建立完善的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。設(shè)計(jì)單位以及相關(guān)人員必須充分重視供貨渠道選擇的重要性，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量滿足設(shè)計(jì)要求，同時(shí)制定完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)品售后服務(wù)制度，徹底解決產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)方面出現(xiàn)的問(wèn)題，為當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品樹(shù)立良好的市場(chǎng)形象和口碑。

（二）結(jié)合本土特色設(shè)計(jì)

由于我國(guó)不同地區(qū)的旅游特色也各不相同，所以設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該以旅游主題為基礎(chǔ)，確定文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格和結(jié)構(gòu)，然后根據(jù)旅游主題的特點(diǎn)，完成旅游產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，才能在充分發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘍r(jià)值優(yōu)勢(shì)的前提下，吸引廣大游客的注意力，為廣大游客提供能夠體現(xiàn)本土特色且美觀新穎的旅游文化產(chǎn)品。例如：山東沂蒙地區(qū)，作為紅色革命教育基地，無(wú)論是青少年研學(xué)教育還是黨員學(xué)習(xí)，紅色文化教育品牌的宣傳與影響力意味深遠(yuǎn)。

（三）加強(qiáng)地區(qū)文化的保護(hù)傳承

設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，不能一味因?yàn)樽非螽a(chǎn)品的新意，而過(guò)分依賴現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)，忽略了保護(hù)和傳承地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性，最終導(dǎo)致文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)失去了其應(yīng)有的價(jià)值和意義。這就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品前，必須深入市場(chǎng)調(diào)查了解市場(chǎng)需求以及當(dāng)前本地區(qū)文化發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，然后將文化傳承和保護(hù)工作融入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，加強(qiáng)創(chuàng)意文化產(chǎn)品宣傳的力度，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和感染力，從而達(dá)到推動(dòng)地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的目的。

（四）結(jié)合市場(chǎng)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

為了確保旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全面發(fā)展，相關(guān)部門必須嚴(yán)格的按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，深入的調(diào)查和了解市場(chǎng)對(duì)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求和發(fā)展趨勢(shì)。在后期旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)時(shí)，定期的進(jìn)行游客與市場(chǎng)的調(diào)查工作，根據(jù)用戶反饋的信息，及時(shí)的進(jìn)行旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的優(yōu)化和升級(jí)。

（五）重視旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益

我國(guó)相關(guān)部門在開(kāi)發(fā)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，普遍存在著盈利模式單一、產(chǎn)業(yè)鏈短以及品牌效益不顯著等各方面的問(wèn)題。為了徹底解決這些問(wèn)題對(duì)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展和旅游行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的不利影響，相關(guān)部門在后期設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，必須站在旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的角度上，通過(guò)制定完善管理制度的方式，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，才能在保證旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈健康穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

（六）加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)

設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，必須同時(shí)兼顧生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益。特別是針對(duì)一些自然環(huán)境依賴性較大的旅游區(qū)域，應(yīng)該在充分發(fā)揮高科技產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將自然與科技融合在一起，確保旅游區(qū)整體環(huán)境、動(dòng)植物保護(hù)等生態(tài)系統(tǒng)的正常穩(wěn)定運(yùn)行。

結(jié)語(yǔ)

總之，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，各地區(qū)在大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，也越來(lái)越重視旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的重要性。相關(guān)部門在積極設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該根據(jù)本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況和文化特色，制定完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文化傳承保護(hù)工作，才能將旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用充分發(fā)揮出來(lái)。