新媒體時(shí)代下紙質(zhì)媒體是否會(huì)消失

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院2018年秋季新聞學(xué)專業(yè)研究生進(jìn)修班，北京 100872

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和人們消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，智能手機(jī)、電腦、Ipad 等電子產(chǎn)品在新世紀(jì)已經(jīng)成為生活必需品。技術(shù)的日新月異將我們裹挾進(jìn)一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字為載體的生活軟環(huán)境中，這就是所謂的新媒體環(huán)境。它的資訊量大、快捷、簡(jiǎn)單易操作、內(nèi)容新穎多彩等優(yōu)勢(shì)讓報(bào)刊雜志、戶外屏幕、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體逐漸暗淡。

一、新媒體的概念

通常我們所說(shuō)的新媒體主要指以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體，向用戶提供信息和娛樂的新形式媒體。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。

二、紙質(zhì)媒體的價(jià)值

2014年歲末，《壹讀》雜志的淘寶店上登出一則廣告，宣布紙質(zhì)《壹讀》將?？Ｓ诖送瑫r(shí)，華商傳媒集團(tuán)的《錢經(jīng)》、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的《風(fēng)尚周報(bào)》、現(xiàn)代傳播的純文學(xué)雜志《天南》、專業(yè)數(shù)碼游戲刊物《數(shù)字通訊》，還有《教育與出版》《都市主婦》均與2014年12月出版最后一期紙刊。［1］人們?cè)噯枺盒旅襟w時(shí)代下紙質(zhì)媒體會(huì)消失嗎？

新媒體以勢(shì)不可擋之勢(shì)占領(lǐng)著人們接受信息的各個(gè)終端。網(wǎng)絡(luò)在不知不覺中將人們的閱讀體驗(yàn)向縱深拓展。我們正在經(jīng)歷一場(chǎng)視聽盛宴般的狂歡。欣喜過后則是冷靜的思考。在新媒體與人們閱讀體驗(yàn)相遇的激情期，紙質(zhì)媒體可能會(huì)面臨一些發(fā)展困難，但未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)，紙質(zhì)媒體不會(huì)消失而且將更加成熟穩(wěn)健。

（一）長(zhǎng)時(shí)間接觸電子產(chǎn)品不利于人體健康

智能手機(jī)、微型計(jì)算機(jī)、ipad等電子產(chǎn)品進(jìn)入我們的生活，成為人們獲取信息和相互交流的主要來(lái)源，我們每天的有效時(shí)間已經(jīng)大部分被占據(jù)。研究顯示，現(xiàn)代人平均每天看手機(jī)150次。人們?cè)谙硎茈娮赢a(chǎn)品帶來(lái)的方便快捷和前所未有的精神愉悅的同時(shí)卻忽略了它給我們的身體健康造成的不良影響。

1.電子產(chǎn)品對(duì)人的輻射會(huì)損害人體健康

對(duì)于長(zhǎng)期接觸電磁波輻射的群體，即使功率很小，頻率很低，也能誘發(fā)體內(nèi)意想不到的病變，應(yīng)引起警惕。多種頻率的電磁波，特別是高頻波和較強(qiáng)的電場(chǎng)，對(duì)人體的直接影響后果是在不知不覺中導(dǎo)致人體的精力和體力減退免疫機(jī)能低下，會(huì)使血液、淋巴液和細(xì)胞原生質(zhì)發(fā)生改變，影響人體的循環(huán)、免疫、分泌和代謝功能從而導(dǎo)致疾病，嚴(yán)重的會(huì)誘發(fā)癌癥。

2.電子產(chǎn)品發(fā)出的“藍(lán)光”易造成視力障礙

手機(jī)、電腦上反射出來(lái)的藍(lán)光有的是有害光，這種有害藍(lán)光可以直接進(jìn)入視網(wǎng)膜，長(zhǎng)時(shí)間看手機(jī)或電腦會(huì)造成眼部周圍細(xì)胞萎縮，記憶力減退，眼干眼澀，癢痛，腫脹，更嚴(yán)重的會(huì)造成視網(wǎng)膜病變，黃斑變性，近視，青光眼，最終導(dǎo)致失明。

3.電子產(chǎn)品對(duì)人體肌肉骨骼的不良影響

長(zhǎng)時(shí)間使用電子產(chǎn)品易引起人體骨骼肌肉的疼痛。其中頸部最嚴(yán)重，約占72.96%，主要表現(xiàn)是僵硬、疼痛。肩部30.73%、腰部26.98%、手臂18.69%。究其根源是身體長(zhǎng)時(shí)間保持某一姿勢(shì)，造成肌肉的不平衡，破壞了肌肉合理的受力情況，導(dǎo)致局部的不舒適。如不及時(shí)改善這種情況，形成長(zhǎng)期的疼痛和關(guān)節(jié)的不穩(wěn)定，就會(huì)蛻變?yōu)榫植抗δ苷系K，形成疾患影響健康。

此外，長(zhǎng)期使用電子產(chǎn)品還會(huì)導(dǎo)致下巴變形、皺紋、皮疹、傷及聽力、干擾睡眠和社交障礙等不良影響。

（二）閱讀紙質(zhì)媒體是人們長(zhǎng)期形成具有儀式感的傳統(tǒng)

自從人類發(fā)明文字后，書籍便與我們形影不離。在我國(guó)，遠(yuǎn)溯唐代的《進(jìn)奏院報(bào)》到今天的《人民日?qǐng)?bào)》；國(guó)際上，從公元前羅馬人所創(chuàng)辦的《每日紀(jì)聞》至今，人類是一個(gè)在紙張文化熏陶浸潤(rùn)下成長(zhǎng)的生物群體。知識(shí)是人類進(jìn)步的階梯。作為知識(shí)載體的書籍、報(bào)刊、雜志等紙質(zhì)媒體對(duì)于人類的重要性是不言而喻的。在古代，文人們?cè)谧x書前經(jīng)常要沐浴更衣一翻以示對(duì)先賢著作的敬重。紙質(zhì)媒體能夠讓我們了解國(guó)內(nèi)外新聞和政策導(dǎo)向；或?qū)械闹R(shí)進(jìn)行消化吸收和深度挖掘使之有機(jī)的納入個(gè)人學(xué)問體系；閱讀亦是一種人們的休閑方式，品一茗清茶，手卷中散發(fā)出淡淡的書香，人們感受著閱讀帶來(lái)的那份寧?kù)o和安詳。而現(xiàn)代人通過電子產(chǎn)品的閱讀更多是“碎片化”和快餐式的浮光掠影，很難形成長(zhǎng)期記憶且更深入的思考。

（三）輿論引導(dǎo)、議程設(shè)置需要凝練準(zhǔn)確的信息

人們接受信息的方式隨著大數(shù)據(jù)的引入日益?zhèn)€性化、動(dòng)態(tài)化?！八惴ā睕Q定我們身處的“擬態(tài)環(huán)境”和輿論場(chǎng)。社交媒體上推送的各種軟文和鏈接更是大眾性情的狂歡。追噱頭、蹭熱度，只圖一時(shí)之快。而真正具有社會(huì)責(zé)任感的冷思索和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、揭示社會(huì)問題的重要新聞因缺乏趣味性和功利感而易被人們忽略。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體則依靠強(qiáng)大的編輯力量對(duì)社會(huì)環(huán)境進(jìn)行議程設(shè)置，它們挖掘社會(huì)熱點(diǎn)問題，重點(diǎn)突出，詳略得當(dāng)，立場(chǎng)鮮明。媒體人運(yùn)用新聞專業(yè)主義的職業(yè)素養(yǎng)和經(jīng)世濟(jì)民的人文情懷，深刻洞悉時(shí)代韻律，把握社會(huì)發(fā)展動(dòng)向，及時(shí)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，化解社會(huì)矛盾，消除人們的思想誤區(qū)，保障了中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。在物理形態(tài)上，紙質(zhì)媒體握在手中的踏實(shí)感和長(zhǎng)期形成的品牌價(jià)值更具權(quán)威性和可信度。新媒體雖然在報(bào)道新聞的速度上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，可是瞬息多變的刷屏令人眼花繚亂，它的不確定性更像“進(jìn)行時(shí)”而非“完成時(shí)”，缺乏穩(wěn)定的理性判斷，盡管仁者見仁，智者見智卻難以形成統(tǒng)一的輿論導(dǎo)向，這是新媒體的弊端。

（四）新媒體亟需一場(chǎng)社會(huì)治理適應(yīng)人們的閱讀節(jié)律

新媒體作為一個(gè)新生事物，當(dāng)下人們適應(yīng)它的過程還處于感性認(rèn)識(shí)階段。盡管對(duì)其監(jiān)管和治理同步啟動(dòng)，但其大數(shù)據(jù)和絕對(duì)個(gè)性化的特征，仍然不能保證信息的真實(shí)性和含金量。與此情況類似的是上世紀(jì)90年代網(wǎng)吧的出現(xiàn)，那時(shí)人們對(duì)上網(wǎng)的熱情已經(jīng)達(dá)到癡迷的程度，網(wǎng)吧應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)時(shí)由于缺少監(jiān)管，街頭巷尾、胡同民宅，隨處隱匿著無(wú)證經(jīng)營(yíng)的小型網(wǎng)吧。一根網(wǎng)線，十幾臺(tái)電腦，投入少卻能帶來(lái)不菲的回報(bào)。許多未成年人因此患上網(wǎng)癮，給家庭和社會(huì)造成一定危害。當(dāng)然這也和人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新生事物的初始熱衷度有關(guān)。在此情況下政府下決心整頓網(wǎng)吧業(yè)。治理行動(dòng)成效顯著，那些隱蔽在角落里的小網(wǎng)吧被一網(wǎng)打盡。隨著電子計(jì)算機(jī)的普及和人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熱度趨于理性，如今的網(wǎng)吧已經(jīng)成為規(guī)?；恼?guī)娛樂場(chǎng)所。網(wǎng)癮也不再是一個(gè)社會(huì)聚焦的熱門話題。另一事例是至今方興未艾的共享單車。它的興起一度引領(lǐng)潮流，人們騎車出行的成本和交易方式在改變，本質(zhì)卻沒有變化，為什么能夠獲得如此高的關(guān)注度，以至于成為一種時(shí)尚？這是人們出行方式的理性回歸。綠色環(huán)保且有利于身體健康的自行車重新得到大眾青睞。盡管目前共享單車處于瓶頸期和也遇到一些管理問題，但它的前途是光明的。上述事例說(shuō)明，新媒體今天的盲目擴(kuò)張和長(zhǎng)期過度使用對(duì)人體健康的不利影響是不可持續(xù)的。隨著人們對(duì)電子產(chǎn)品的體驗(yàn)和認(rèn)知不斷深入，我們的行為將更趨于理性。人們閱讀和獲取信息的生物節(jié)律決定了新媒體海量的視頻和圖文只適合粗淺的了解性閱讀和娛樂。若深入思考知識(shí)信息的價(jià)值，紙質(zhì)媒體才是最終歸宿。

（五）紙質(zhì)媒體在市場(chǎng)化環(huán)境中的創(chuàng)新和求精

上個(gè)世紀(jì)八十年代初，隨著我國(guó)實(shí)行改革開放的大政方針，新聞傳播和出版業(yè)的報(bào)社和出版社由原來(lái)事業(yè)單位向“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”轉(zhuǎn)變。三十多年過去，這一改革仍在持續(xù)，它所帶來(lái)的直接結(jié)果是大量低質(zhì)的報(bào)社和出版社倒閉。新聞出版業(yè)經(jīng)過市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮后，能夠存活下來(lái)的都是那些專業(yè)素質(zhì)高、社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)、終端消費(fèi)品質(zhì)量過硬、被老百姓認(rèn)可和喜愛的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。它們不僅經(jīng)受住歲月的考驗(yàn)，同時(shí)也確立了自己的品牌地位。如今，在新媒體環(huán)境下，改革的變量有所增加，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。新媒體電子雜志?？南⒁鄬乙姴货r。企業(yè)要依據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，優(yōu)化資源整合，讓紙質(zhì)媒體借助網(wǎng)絡(luò)融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)和價(jià)值的提升。在新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展受到了不小的沖擊，甚至是碾壓，但是還是應(yīng)該積極探索“內(nèi)容”與“形式”等方面的蘊(yùn)意，始終將自體視為信息的研發(fā)者，對(duì)產(chǎn)品實(shí)施創(chuàng)新措施，對(duì)內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行重塑，從而使原創(chuàng)的“內(nèi)容”演變成用戶導(dǎo)向的“產(chǎn)品”。并從產(chǎn)品形象、用戶理念、社會(huì)合作化思維等眾多角度出發(fā)，為紙媒在數(shù)字新媒體環(huán)境下謀得更大的生存和發(fā)展空間。［2］

（六）營(yíng)銷推廣讓用戶更喜歡閱讀紙質(zhì)媒體

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，任何一種商品都需要營(yíng)銷來(lái)提高知名度，擴(kuò)大銷售量。首先，在新媒體繽紛多彩的閱讀體驗(yàn)環(huán)境下，紙媒用SWOT框架掌握自身存在的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)。與新媒體結(jié)合形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推出精品力作。紙質(zhì)媒體可以通過鏈接等方式讓用戶同步分享與主題相關(guān)的音、視頻及擴(kuò)展深度閱讀等延伸產(chǎn)品。引導(dǎo)用戶登錄相關(guān)論壇、社群參與互動(dòng)，分享閱讀體會(huì)。這樣，既鎖定目標(biāo)群體便于日后精準(zhǔn)營(yíng)銷又達(dá)到廣告宣傳的目的。如今，商品的價(jià)格是由市場(chǎng)決定的。會(huì)員卡、積分換購(gòu)、買一贈(zèng)一等靈活多樣的銷售形式讓用戶感到省錢的同時(shí)又物有所值。就渠道而言，書店已經(jīng)被打造成知識(shí)的殿堂和休憩的樂園。清新的環(huán)境，或古樸典雅，或綠植環(huán)抱，亦或食香四溢，置身其中，不禁讓人想起魯迅先生的“百草園與三味書屋”。人們還可以書會(huì)友，拓展社交范圍。報(bào)紙的渠道要根據(jù)用戶群來(lái)確定。一般，企事業(yè)單位和上了年紀(jì)的人是報(bào)紙的主要客戶。他們的特點(diǎn)是訂閱而非零售，維持一支穩(wěn)定的投遞員隊(duì)伍即能滿足需求。對(duì)于工薪階層，可以加大優(yōu)惠力度，如訂閱贈(zèng)禮品等，即滿足他們獲取信息的需求同時(shí)又?jǐn)U大了報(bào)紙的知名度和影響力。雜志的受眾是學(xué)生群體、興趣愛好者和專業(yè)人士，它的內(nèi)容也是行業(yè)中的精華。現(xiàn)代人由于長(zhǎng)期使用電子產(chǎn)品寫作，對(duì)漢字的書寫能力逐漸弱化。雜志可以開辟留白區(qū)，供人們撰寫閱讀體會(huì)，與書法協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦書法培訓(xùn)和展覽，讓讀者感受中華文字的魅力和意境。讀者既能從中體會(huì)到更多獲得感同時(shí)又能為弘揚(yáng)民族文化助一臂之力，這也是雜志作為文化載體所應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。紙質(zhì)媒體較新媒體的顯著特點(diǎn)是具有收藏增值功能。精美的圖書還可裝點(diǎn)書房使其充滿濃郁的文化氣息。報(bào)社和雜志社可以在重大歷史事件的時(shí)候發(fā)行特刊供人們紀(jì)念收藏。促銷活動(dòng)應(yīng)該根據(jù)用戶群特征有的放矢的推出迎合消費(fèi)者偏好的福利。選擇紙質(zhì)的書籍、報(bào)刊、雜志的人多數(shù)具有長(zhǎng)期的閱讀習(xí)慣，這群人的文化素質(zhì)相對(duì)較高，他們更注重品質(zhì)和舒適度。因此，紙質(zhì)媒體經(jīng)營(yíng)者應(yīng)以文化、藝術(shù)等拓展體驗(yàn)來(lái)增加讀者的精神愉悅度。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，紙質(zhì)媒體現(xiàn)階段在新媒體大環(huán)境包圍下短期內(nèi)遭遇發(fā)展困境在所難免，但是隨著人們對(duì)電子產(chǎn)品和新媒體的使用行為趨于理性，紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐步顯現(xiàn)。人們將更加科學(xué)的在新媒體和紙質(zhì)媒體間進(jìn)行平衡和取舍，使其更好的為人類服務(wù)。未來(lái)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，紙質(zhì)媒體在推動(dòng)人類進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展方面將作出更大貢獻(xiàn)。