主旋律商業(yè)電影正能量網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究
——以《烈火英雄》為例

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主旋律商業(yè)電影是一類將正能量與商業(yè)價值相交融的藝術(shù)作品。近年來，《智取威虎山》、《紅海行動》、《烈火英雄》等作品逐漸突破了主旋律電影的固有模式和套路。其中，《烈火英雄》作為一部改編自真實事件、聚焦消防的現(xiàn)實題材電影，不僅擁有大量的視覺奇觀，而且傳達了愛國主義精神，使主流價值觀能夠巧妙地融入影視作品中。

商業(yè)賣點與正能量價值觀是當前構(gòu)成主旋律電影的重要內(nèi)容。從普通人的角度看，可以縮小作品與觀眾的距離，形成情感共鳴。但這些票房表現(xiàn)突出的主題商業(yè)電影真的有效地傳播了正能量嗎？本文結(jié)合主題電影的發(fā)展現(xiàn)狀，探討其對正能量和主流價值觀的影響。

一、主旋律商業(yè)電影的發(fā)展

1987年，時任廣電部電影局局長的騰進賢正式對全國電影創(chuàng)作團隊提出了主旋律電影的發(fā)展方向，1989年出片的《開國大典》便是主旋律電影的標志性作品。隨著電影市場不斷發(fā)展、改革，主旋律電影漸漸開始融入觀眾們喜愛的內(nèi)容和元素，1996年《離開雷鋒的日子》就是這樣一部影片，在取得了一定社會影響力的同時，也成為當年上座率和票房冠軍。陳吉德先生在 《主流電影：主流意識形態(tài)的影響描述》一文中進行了明確總結(jié)，這種題材的電影目的是將人們的愛國主義和集體主義給激發(fā)出來，同時，能夠?qū)⒂欣诿褡鍒F結(jié)、人民幸福的思想內(nèi)容給反映出來。①

從陳吉德先生對于主旋律電影的定義我們可以看出，中國的主旋律電影大多是以黨的成立、中華人民共和國的成立等重大歷史事件為題材，展現(xiàn)了歷史時代的人民，在推動歷史發(fā)展和社會進步方面表現(xiàn)出積極的主流價值取向，如《淮海戰(zhàn)役》、《焦裕祿》等。在主旋律大主題之下，電影類型也不斷豐富。有《紅河谷》等具有藝術(shù)元素的電影，也有《緊急迫降》等技術(shù)發(fā)展的特效制作主題電影。然而，隨著電影朝著商業(yè)化、多類型化去發(fā)展，原有的主旋律電影受到了一定的沖擊。依據(jù)市場需求，主旋律電影開始與更多的主題、類型結(jié)合，逐漸呈現(xiàn)更加明顯的商業(yè)化。

近些年新主旋律電影的代表作有《十月圍城》、《建國大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》、《辛亥革命》、《戰(zhàn)狼》等，這些新電影以井噴之勢引導了國內(nèi)主旋律電影的發(fā)展，②主旋律電影的發(fā)展開始進入更寬闊的賽道，《湄公河行動》、《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》相繼引爆市場，票房表現(xiàn)搶眼，這些影片的出現(xiàn)也打開了主旋律商業(yè)電影的新局面。

二、主旋律商業(yè)電影有關(guān)正能量的網(wǎng)絡(luò)傳播效果分析

主旋律商業(yè)大片往往將類型化表達與現(xiàn)實題材相結(jié)合，弱化宣教增強視效、關(guān)注受眾的情緒和心理，區(qū)別于其他主旋律影片給觀眾的固有印象，帶來一種全新的感觀。

以電影《烈火英雄》為例，影片在同檔期電影中排片并未占優(yōu)勢，但口碑卻帶動了票房的強勢逆襲。從影片的類型和題材來看，《烈火英雄》是典型的主旋律商業(yè)電源，以消防員這一特殊職業(yè)和群體傳遞社會主流價值觀，以“災(zāi)難片”屬性讓正向內(nèi)容更具有商業(yè)性和觀賞性。影片取材2010年的“7·16大連輸油管道爆炸事件”，劇作扎實，是中國首部大規(guī)模聚焦消防員群體的現(xiàn)實主義題材作品。災(zāi)難場景與視效場面震撼，可以更好地帶動觀眾進入緊張、壓迫的情緒，也讓《烈火英雄》成為一部中國的“超級英雄”電影。

對于觀影的主要群體青年一代而言，他們未必不喜歡主旋律大片，只是看多了高尚偉大與正義，對這些已經(jīng)充滿了審美疲勞，對于主流價值觀宣傳未必充滿反感，只是不喜歡干巴巴的說教。③國人素有英雄情結(jié)，2019年四川涼山的森林大火吞噬了很多消防英雄的生命，對于這些奮斗在一線、守護國民安全的群體，觀眾從心理上很容易認可。在傳播上，并沒有把影片做成一部消防宣傳片，而是擁有大制作、強視效的災(zāi)難巨制電影，在凸顯消防員的鮮活人物形象的同時，傳遞普世情感、愛國情懷，讓觀眾更有共鳴。

很多電影在英雄主義和民族精神的刻畫上容易陷入個人英雄主義，流于表面，而《烈火英雄》則塑造了英雄群像，沒有單純描寫特定英雄人物的慷慨犧牲，也沒有刻畫臉譜化的角色，而是利用這些英雄與家庭、戀人、戰(zhàn)友們之間的留戀去烘托他們的舍生取義，這也是主旋律商業(yè)影片的又一次成功探索。在情感傳遞上，消防事件非常貼近生活，影片中的情感傳遞主要圍繞夫妻、父母子女、戰(zhàn)友等關(guān)系，將這些“催淚點”以預(yù)告、短視頻混剪的形式在微博、抖音等用戶量廣泛的社交、視頻平臺進行傳播，從災(zāi)難視效和情感共振兩方面占據(jù)了觀眾心理，并在上映后引發(fā)觀影熱潮。

在《烈火英雄》得到廣泛關(guān)注后，社會上也出現(xiàn)了更多對消防員的關(guān)注和敬意。從微博各地消防藍V和新聞媒體的報道，我們可以看到不斷有群眾通過送水、送食物、送信等方式表達對消防員的謝意和相互守護的意義。在正能量的傳遞上起到了重要的推進作用，弘揚了主流意識形態(tài)。

三、如何借助主旋律電影傳遞主流價值觀

（一）迎合市場，發(fā)揮名人影響力

主旋律電影在傳播主流價值觀方面要迎合市場發(fā)展，與時俱進。從《智取威虎山》、《紅海行動》、《烈火英雄》和《中國機長》幾部影片來看，這些主旋律商業(yè)大片都有著極其相似的逆襲之路，影片的背后都是博納影業(yè)的支持。從資方、導演，再到劇本、演員，每一個環(huán)節(jié)都要具備足夠的實力?？ㄋ娟嚾蓦m然與電影票房不能直接劃等號，但借勢明星的影響力和票房號召力，也會影響受眾觸達效果。相對于無卡司陣容的影片，明星效應(yīng)、演員認可度對一部電影還是有著比較大的影響。同時結(jié)合當下市場熱門營銷手段，如微博、抖音投放，全國城市路演，網(wǎng)紅直播賣電影票等一系列營銷動作，影片才能更大限度的觸及用戶、拓寬受眾、在各類型電影中脫穎而出，也能進一步做到對正能量、主流價值觀的傳播。

（二）聚焦現(xiàn)實題材和普通人物

真實事件更有吸引力并提升代入感，縱觀近幾年的爆款主旋律商業(yè)電影，《紅海行動》根據(jù)“也門撤僑”事件改編，《中國機長》真實原型故事為“川航5·14”事件，《烈火英雄》改編自2010年的“7·16大連輸油管道爆炸事件”。曾經(jīng)真實的新聞事件更具真實魅力，在人物塑造上更貼近原貌，讓觀眾更容易產(chǎn)生認同感。

在此基礎(chǔ)上，人物個性更普通平凡，《烈火英雄》中，黃曉明飾演的江立偉一角，是個普通的丈夫、父親，有家人要守護，有命令要服從。他有脆弱的一面，有情緒失控的一面，在面對困難時也會退縮。這種普通和真實更能貼近觀眾，讓觀眾看到英雄也有弱點，英雄就在身邊，這樣才會更好的代入情感、接受人物設(shè)定。

（三）融合多種元素，強化類型

以往的主旋律電影顯然無法滿足當下觀眾的觀影要求，也與新時代脫軌。在近幾年，主旋律影片通過動作類、視效類的包裝輸出正能量價值觀，強化視聽效果推動主流價值觀的傳遞，擺脫機械式、生硬化的模式，不說教不灌輸，用真誠的情感打動觀眾。

《烈火英雄》將災(zāi)難與動作融合，通過實景拍攝與特效合成兩者的結(jié)合，給觀眾帶來很強大的視覺沖擊，很有真實感，配合緊迫感的電影配樂，更能激起觀眾內(nèi)心的緊張情緒。《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》、《中國機長》也將動作、英雄等多種類型電影的融合，甚至輾轉(zhuǎn)多地真人實景拍攝，涵蓋海、陸、空多種作戰(zhàn)場景，頗具好萊塢電影的模式，在彌補國產(chǎn)大片的缺失的同時也開創(chuàng)了國產(chǎn)電影新紀元。

四、結(jié)語

綜上，當前國內(nèi)主旋律電影在傳播正能量方面還存在著一些局限性，需要融合當下市場的發(fā)展趨勢、輿論環(huán)境，而當觀眾對電影的內(nèi)容有了更高的要求后，特效、卡司也不能成為影片絕對的優(yōu)勢，這個時候如何推廣正能量和主流價值就成為新的思考。且針對我國主旋律商業(yè)電影在國內(nèi)形勢較好國外遇冷的狀況，如何做到全人類價值認同還有很大的推進空間，促進正能量、主旋律在國際市場上的進步與發(fā)展。

注釋：

①王熠玨.論新主旋律電影對主流價值觀傳播效果的探索［J］.劍南文學：經(jīng)典教苑，2012（02）.

②葛李保，王文生.主旋律影視作品對當代青年思想引領(lǐng)與價值觀構(gòu)筑的影響研究［J］.江西青年職業(yè)學院學報，2013（05）.

③翟杉.微電影對弘揚主流價值觀的作用研究[J].新聞知識,2012(07).