新聞傳播媒介的改變對于新聞傳播效益的影響

溫媛媛

山西工商學院，山西 太原 030006

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的十分迅速，這也直接影響著新聞傳播媒介的改變。由過去的低效率，覆蓋面不廣，到現(xiàn)在的充斥在人們生活的方方面面。新聞工作者不僅要適應這種方式，一些新聞愛好者也要適當?shù)母淖円郧坝^看新聞的觀念和模式。只有適應現(xiàn)代化社會的發(fā)展，才能真正了解到新媒體對當下社會帶來的貢獻。

一、新聞傳播媒介的方式及其概況

處于現(xiàn)代化時代，科技突飛猛進，手機、互聯(lián)網(wǎng)、平板等新的傳播媒介層出不窮，它們以自身具備的方便性和高效性得到了廣大新聞愛好者的認可。這類設(shè)備的特點就是大眾化、信息化，能夠適合當下人們的需求。現(xiàn)代化的設(shè)備還有許多傳統(tǒng)設(shè)備沒有的優(yōu)勢。以前的新聞多是登在報紙上，可能篇幅冗長，讓人會有視覺疲勞，并且報紙都是人為編寫的，難免會出現(xiàn)一些錯別字，這就會帶來一些負面影響，并且有許多局限性，但是新式的傳播媒介就可能非常簡便，讓讀者一目了然，就可以閱讀到新聞的大體內(nèi)容，這是報紙不具備的優(yōu)點。例如，通過收音機聽新聞，只能聽，卻看不見新聞的畫面，這就減少了觀眾的視覺感受，不利于調(diào)動愛好新聞的觀眾的興趣。在電視上看，倒是有畫面感，但是新聞這種節(jié)目，都是直播放映，如果觀眾錯過了時間點，就趕不上了，也沒法看重播，但是在網(wǎng)絡(luò)上就不一樣了，人們可以隨時隨地找到新聞，不僅看到以前的，也可以看到當天的，中國的、外國的，應有盡有，資源豐富?？梢哉f，信息技術(shù)的不斷發(fā)展確實給人們的生活帶來了巨大的變化，給廣大民眾帶來許多不同類型、不同風格的觀看新聞的媒介，讓人民用更多的方式了解新聞。

二、傳播媒介對新聞傳播的正面影響

（一）現(xiàn)代化傳播媒介的高效性

觀望以往的新聞傳播方式，有一些弊端。例如：時效性差，信息采訪不及時，并且信號也不是太好。切換時空，現(xiàn)代的新聞傳播媒介則很好的克服了以前的缺點。就拿網(wǎng)絡(luò)這一方面來說，網(wǎng)絡(luò)具有開放性，在記錄中國內(nèi)地新聞的同時，也能捕捉到國外發(fā)生的大事，傳播速度非常快，時效性非常明顯。同時，通過網(wǎng)絡(luò)也可以將新聞在別的平臺上傳播，以裂變的速度瞬間覆蓋全世界，讓世界各地的人都能了解最近發(fā)生的事件。因此，新的新聞傳播媒介彌補了傳統(tǒng)的傳播媒介很多的缺點。所以，相關(guān)的新聞工作人員就不得不提高自身的能力，以適應改變。

（二）傳播媒介的改變提高新聞事業(yè)的收益

新聞多播放的是國家大事、有關(guān)民生的內(nèi)容。通過新聞，也可以為一些偏遠但有特產(chǎn)的地方做廣告。例如，受“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的推出和不斷發(fā)展，吉林省位于東北地區(qū)，那里黑土肥沃，種植出來的糧食質(zhì)量非常好，通過新聞，就可以將東北地區(qū)的特產(chǎn)呈現(xiàn)在廣大觀眾面前，這就為電子商務的發(fā)展提供了市場。同時，吉林省以其得天獨厚的地理條件，也生產(chǎn)一些靈芝、人參、貂皮等奢侈品。因此，新聞可以將當?shù)厝水a(chǎn)品傳播到全國各地，打造知名品牌，提高電子商務行業(yè)的市場競爭力，進而提高農(nóng)民的收入，帶動當?shù)亟?jīng)濟的整體發(fā)展。因此，新聞的口碑也大大增強，能夠帶動電商和新聞事業(yè)的共同發(fā)展。

（三）能夠激勵新聞工作人員

大家都知道，責任心和重視度對工作是否能夠有效高質(zhì)量的完成具有決定性作用，新聞事業(yè)亦是如此。在以前，一些新聞工作者就存在著責任心不強等方面的問題。有些人不能清楚的認識到自己工作的重要性，對待工作的態(tài)度不認真，也不注重質(zhì)量和效益，只是為了工作而工作，工作的實際效果也不會很好，這就會導致新聞的效益降低。還有一些是因為新聞的播放率和點擊率并不是很高，而喪失對新聞工作的熱情。即使相關(guān)管理人員制定了一些培養(yǎng)方案，對于那些責任心不強的新聞工作者也不起作用。但是，新聞傳播媒介的改變，就會帶來不一樣的效果，不僅能給整個新聞事業(yè)帶來有益影響，而且能夠激發(fā)相關(guān)工作者的工作積極性。就傳統(tǒng)的傳播媒介來說，可能收視率不會太高，效益也不會有太好的結(jié)果，這可能會使新聞工作者產(chǎn)生一些失落感。但是如果新聞的播放率比較高，相應的工作者就會有足夠的成就感，繼而，可以鼓勵新聞工作者，為廣大觀眾傳播更有意義、類型風格多樣的新聞，這樣就能滿足不同觀眾的需求。

（四）新媒體助力傳統(tǒng)新聞模式再現(xiàn)新光景

雖然新媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)、手機等一些快節(jié)奏的方式能被廣大民眾所接受，但是傳統(tǒng)的新聞傳播媒介也不可全盤拋棄。因為還有一部分人有復古情懷，喜歡在報紙、收音機等傳統(tǒng)的傳播媒介中觀看收聽新聞。所以，新聞工作單位可以將現(xiàn)代的科技融入到傳統(tǒng)的模式中，既不拋棄傳統(tǒng)的元素，也不忽視現(xiàn)代化方式，兩者相結(jié)合，會給新聞事業(yè)帶來很大的收益。

三、傳播媒介的改變帶來的負面影響

（一）對新聞的內(nèi)容有不利影響

凡事有利必有弊，傳播媒介的改變雖然給新聞事業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的收益，但是弊端也是非常明顯的?，F(xiàn)在的網(wǎng)上傳播速度很快，一些心術(shù)不正的人可能會利用新媒體等方式傳播不良的信息，那么，傳播速度快的網(wǎng)絡(luò)、手機等設(shè)備就給這些人提供了可乘之機，這就會使一些謠言、訛傳風靡全網(wǎng)，不僅污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也玷污了整個社會的文明風氣。例如，在網(wǎng)上經(jīng)常會看到有關(guān)校園欺凌的事件，這樣的事情傳播很迅速，就算相關(guān)部門封殺此類傷害被害者的視頻，也不可避免的被廣大公民看到了，這對被欺凌者是莫大的打擊。再者，隨著革命的遠去，有些人在網(wǎng)上散播謠言，詆毀一些英勇的革命烈士，利用多媒體平臺隨意抹黑英雄人物，這不僅不利于紅色革命基因的傳承，也不利于中國未來特色社會主義事業(yè)的發(fā)展。類似的，還有一些人轉(zhuǎn)發(fā)含有暴力、賭博等不健康內(nèi)容的文字和視頻，這可能會誘發(fā)一些青少年走向歧途，污染網(wǎng)民的眼睛，也不利于和諧社會環(huán)境的營造。最終人們就有可能對新聞有抵觸感，對新聞表現(xiàn)出漠視感，不利于新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

（二）對一部分觀眾也有不利影響

大家都知道，新媒體蘊含的科技含量和元素非常高，確實有非常多的好處。但是對于大部分處于偏遠地區(qū)的人以及受教育水平低的人來說，是有局限性的。因為有些地區(qū)并不發(fā)達，收到電子科技的影響十分有限，并且信號質(zhì)量差，他們就接收不到新聞，也沒法及時的了解國家大事和其他狀況。一些貧困地區(qū)，溫飽問題都很難解決，更別說買一些類似于手機、電腦的奢侈品了。例如，在四川大涼山的居民，好似過著與世隔絕的日子，依然保持著傳統(tǒng)的生活方式，現(xiàn)代化氣息幾乎不存在，新媒體對這類地方的影響較小，當?shù)氐娜俗匀欢坏碾x新聞越來越遠，就會拉大發(fā)展的差距，不僅不利于當?shù)馗黜検聵I(yè)的發(fā)展，也不利于社會主義建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。

四、現(xiàn)代化的新聞傳播方式有輿論宣傳作用

現(xiàn)代化的新聞媒體具有很強的輿論引導作用。其對于社會的和諧氛圍以及群眾的思想、信仰以及宣揚中國特色社會主義理論體系都有重要的意義。選擇有正能量的新聞進行報道，就會產(chǎn)生好的效果。但是，如果新聞工作者側(cè)重于播放一些娛樂性的新聞節(jié)目，這就讓新聞失去了它原本的內(nèi)涵，極有可能會產(chǎn)生許多負面影響。所以這就要求新聞工作者要選擇優(yōu)質(zhì)的材料，引導的方向可以通俗，但是絕對不可以庸俗，在考慮收視率的同時，也要注重新聞的質(zhì)量以及相關(guān)新聞工作者的社會責任感。傳播健康新聞，營造更加穩(wěn)定和諧的社會環(huán)境。

五、針對新聞傳播效益提出意見

（一）首先，實行“實名制”，有利于規(guī)范新聞的內(nèi)容，也可以約束一些人的言語，讓他們更有責任心的傳播優(yōu)質(zhì)的新聞，進而能夠保證新聞的真實有效，滿足廣大新聞愛好者對新聞資源的需求。當下，廣大網(wǎng)民處在一個虛擬的環(huán)境中，在網(wǎng)上，沒有誰會認識誰，所以如果不實行“實名制”這種方法，一些網(wǎng)民就會隨心所欲，不顧他人感受的隨意發(fā)表帖子和說說，這就會出現(xiàn)一些不良的影響，不利于新聞傳播環(huán)境的凈化。其次，國家要加強對網(wǎng)民的宣傳教育，提高新聞工作者以及網(wǎng)民的個人素質(zhì)，鼓勵他們宣傳有健康意義的新聞。

（二）優(yōu)化新媒體的運營模式。新的傳播媒介具有開放性、共享性的特點。只要在網(wǎng)上發(fā)表了新聞或者別的文章，全國各地的人就會很快接受到，其速度可以與光速媲美。這雖然有利于一些正面新聞的高效傳播，但是還存在一些負面影響，如果是低俗的、污染社會環(huán)境的新聞也會被廣大網(wǎng)民很快看到。再加上新聞具有輿論導向作用，一傳十十傳百，以訛傳訛，這會加大中國網(wǎng)民的心里緊張程度，這也勢必會帶來社會的混亂，不但不利于新聞事業(yè)環(huán)境的營造，而且可能對整個社會帶來不穩(wěn)定的因素。

六、結(jié)束語

在大數(shù)據(jù)的發(fā)展形勢下，新聞傳播業(yè)有著很強的影響力，這是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及程度越來越高，信息化進程不斷加快，讓廣大網(wǎng)民足不出戶就可以了解到世界各地的新聞大事件。在快節(jié)奏生活中，新聞依舊飾演著十分重要的角色，對人們的生活影響非常大。所以，新聞工作者一定要確保新聞質(zhì)量的過關(guān)，將正面能量傳遞給每一個人。