“古絲綢之路”的體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

白志堅，張 楊

（1.北京理工大學珠海學院，廣東珠海 519800；2.澳門科技大學酒店與旅游管理學院，澳門 999078）

古絲綢之路是指西漢時張騫出使西域開辟的一條國際經(jīng)貿(mào)路線，是從今天的西安（古長安）開始，經(jīng)過關中平原，河西走廊、塔里木盆地，到錫爾河與烏滸河之間的中亞河中地區(qū)、大伊朗，并聯(lián)結地中海各國的陸上通道[1]。

2013年9月中國國家主席習近平同志在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學演講時提出了“絲綢之路經(jīng)濟帶”這一概念。2013年11月，中共十八屆三中全會通過《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，把絲綢之路經(jīng)濟帶確立為重大國家戰(zhàn)略[2]。旅游作為一個國家、地區(qū)的對外展示窗口，應當在國家戰(zhàn)略發(fā)展中起到至關重要的作用，如何發(fā)展好旅游產(chǎn)業(yè)，對于整個絲綢之路經(jīng)濟帶的發(fā)展起到引領作用。

1 體育旅游

1.1 國外學者關于體育旅游的界定

體育旅游作為一個新興的學術研究領域，顯然是與旅游和體育相關。體育是旅游業(yè)中的一項重要活動，旅游是體育的基本特征。Glyptis 和Deknop在上世紀八十年代，最早進行體育旅游相關研究，到九十年代，才開始大量出現(xiàn)關于體育旅游的文章，也逐漸形成體育旅游的研究體系[3]。Deknop 最早提出體育旅游者就是那些在節(jié)假日參與體育運動的人。Redmond 指出，體育旅游是一種觀賞性旅游，不僅包括賽事觀賞旅游，還包括參觀體育紀念堂，體育歷史建筑物及名勝，著名體育場等。1992 年，Hall 給體育旅游的定義是“為了參加或參觀體育相關活動，離開日常生活環(huán)境范圍的非商業(yè)性旅游”。體育旅游活動必須包括兩個要素：一是離開家庭所在地；二是參加體育賽事的旅游或是觀看體育賽事的旅游。體育旅游不僅僅是人們旅游的主要活動內(nèi)容，而且往往是人們前往某個旅游目的地旅游的主要動機，體育旅游的主要動機是參與相關體育活動和參觀名人體育設施[4]。1998年，Gibson 通過對體育旅游的行為特征進行分析，指出人們出行的目的是以休閑為主要目的，包括三種形式：一是主動性參與的體育旅游即參加某項體育賽事或活動而前去的旅游；二是以懷舊為目的的體育旅游，旅游者前去體育明星館或是住所，或是去著名的體育賽場而進行的旅游；三是為觀看相關的體育賽事而進行的旅游，比如世界杯、奧運會等。

1.2 國內(nèi)學者關于體育旅游的界定

《體育大辭典》中指出體育旅游是“以欣賞、觀看或參與體育活動為內(nèi)容的旅行游覽活動”。朱競梅認為體育旅游的概念可以從廣義和狹義兩個方面來闡述：廣義上，指各種球類項目、水上項目、探險活動、狩獵騎馬、汽車和自行車越野與康體休閑運動等為主要目的和形式的旅游總稱，是體育學科與旅游學科的交叉領域[5]；從狹義上來看，是參加各類體育比賽、體育交流、講座會議等為主要目的的旅游。閔健認為在考慮體育和旅游的獨立概念的基礎上，優(yōu)先考慮其融合，體育旅游是人們以觀看、參與體育運動為目的或以體育運動為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式。黃燕飛認為體育旅游不僅是指以從事各種體育競技、娛樂、康復、健身、探險等活動為內(nèi)容的旅游，還指體育專業(yè)人士或體育愛好者以參與或觀賞體育競技、參加體育大會及體育交流等為目的的旅游。

盡管體育旅游在具體定義上難以達成共識，但具有一些共性，概括來說分為三個方面：一是體育旅游是一種跨學科的研究，是體育學與旅游學交叉關聯(lián)，相互包含的關系；二是體育旅游應該是隸屬于旅游業(yè)的一種，只是具有體育的特征而已，包含在特定的旅游活動中；三是強調(diào)了具有相關體育的動機和活動內(nèi)容。所以，體育旅游是以體育為基礎，遠離家庭環(huán)境，具有體育因素的、休閑的旅游形式。

2 古絲綢之路地區(qū)的體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 沙漠類體育旅游資源

古絲綢之路沿線屬于典型的風沙地帶，干旱少雨，植被少，多戈壁。雖然氣候條件惡劣，但其有著特殊的歷史地位。甘肅省利用特有的歷史資源優(yōu)勢，開發(fā)出了很多關于沙漠、戈壁的特色旅游景區(qū)：包括武威沙漠公園、張掖七彩丹霞地質(zhì)公園、敦煌鳴沙山-月牙泉、敦煌莫高窟、雅丹國家地質(zhì)公園等全國膾炙人口的旅游圣地。特別近幾年，借助此類著名的旅游景區(qū)開發(fā)了以體育旅游為特色的新的旅游產(chǎn)品，各大體育公司、組織利用古絲綢之路沿線的特殊地理優(yōu)勢，爭先恐后在此舉辦體育賽事[6]。張掖市充分利用張掖國家沙漠體育公園和張掖平山湖地質(zhì)公園得天獨厚的自然資源和人文資源優(yōu)勢，精心組織策劃了以賽車為主題的體育旅游活動，向外界充分展示張掖魅力，吸引各地游客來張掖“看拉力比賽”，從2011年開始已經(jīng)舉辦9屆張掖·中國汽車拉力錦標賽和兩屆亞太汽車拉力錦標賽，讓張掖市贏得了“賽車之都”的殊榮。還舉辦了騰訊益行家古長城公益挑戰(zhàn)賽、中國青少年野外大拉練活動、美麗中國—生態(tài)馬拉松露營大會等有國際影響力的體育賽事。酒泉市從2009 年開始舉辦了“玄奘之路”商學院戈壁挑戰(zhàn)賽、“非凡足跡”戈壁徒步挑戰(zhàn)賽、泛華“夢之旅”戈壁徒步體驗賽、八百流沙極限賽、國際超級馬拉松賽等體育賽事[7]。體育賽事的舉辦，吸引大批運動員及游客前來參與，讓絲綢之路沿線的旅游發(fā)展得到極大的提高，同時也吸引了更多的投資者，對旅游設施進行改進，也讓從業(yè)者得到更多經(jīng)濟利益。

2.2 草原類體育旅游資源

古絲綢之路要經(jīng)過河西走廊，除了無邊際的沙漠與戈壁，同樣也有美麗的草原，主要的草原分布在武威的天祝縣以及張掖的山丹縣、肅南縣。開發(fā)出了以草原為基礎，帶有民俗風情的草原特色的民族傳統(tǒng)體育項目：射箭、賽馬、摔跤、叼羊以及露營等活動，既體現(xiàn)了草原美麗的自然環(huán)境風光又具有少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的體育旅游資源。經(jīng)過多年的努力，武威開發(fā)了美麗中國—和諧武威全國少數(shù)民族天祝賽馬大會暨“二月二”岔口驛地區(qū)傳統(tǒng)賽馬大會，張掖肅南縣的裕固族每年舉辦的裕固族傳統(tǒng)體育文化藝術節(jié)，包括文藝表演、傳統(tǒng)民族體育比賽，一般都會有部落組織賽馬、摔跤、叼羊、射箭等具有草原特色的體育活動。還有甘肅·肅南縣賽馬會、祁連山徒步大會、張掖美麗中國生態(tài)馬拉松露營大會、張掖油菜花海房車露營大會等體育旅游特色項目[8]。而酒泉舉行的肅北縣第八屆那達慕民族文化風情旅游節(jié)，也包括摔跤、賽馬、射箭、頂杠等民族傳統(tǒng)體育活動，阿克塞哈薩克族自治縣賽馬大會等體育賽事。通過這些體育賽事的舉辦，不僅吸引了大量的游客來參與活動，還帶動了當?shù)氐膫鹘y(tǒng)體育文化的發(fā)展，使體育、旅游、文化相融合，形成新型的活力產(chǎn)業(yè)擴大對外的影響力，更加提升了古絲綢之路旅游的知名度。

3 體育旅游發(fā)展存在的問題

3.1 沿線城市體育旅游的發(fā)展缺乏整合性

雖然古絲綢之路沿線旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，然而作為新型的體育旅游產(chǎn)業(yè)并沒有得到有效的資源合理利用。在設計開發(fā)上并沒有一個全局的把控，缺乏有效的整合，體育旅游資源存在地，有著各自的局限狹隘性，在設計規(guī)劃上沒有突破所屬地域限制，沒有統(tǒng)一協(xié)調(diào)機制，使得各個城市各自為政，比如張掖與武威就有很多重復項目，難以形成合力，讓體育旅游的光彩沒有完全綻放。我們從甘肅的十三五規(guī)劃中可以看出，旅游已經(jīng)作為主要的發(fā)展目標，但對于體育旅游的概念并沒有加以強化或是詳細解讀，只是簡單地提到體育旅游給人們帶來更多的娛樂體驗等，并沒有在戰(zhàn)略上進行規(guī)劃部署。另外，對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策的扶持、基礎設施的建設、產(chǎn)品的定位都需要進行完善的統(tǒng)一規(guī)劃，以便適應游客的多方面需求。

3.2 體育旅游產(chǎn)品需要傳統(tǒng)性

體育旅游的發(fā)展給古絲綢之路沿線旅游業(yè)帶來快速發(fā)展的同時，仍然需要我們更冷靜的去思考，如何才能做出體育旅游的精品項目。本身古絲綢之路沿線城市就處在少數(shù)民族區(qū)域，有藏族、回族、維吾爾族等，極具民族特色，但我們發(fā)現(xiàn)所開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品，并沒有多少具有民族特色，偶爾一些像賽馬、射箭等，但又多是各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小型節(jié)慶活動，不具規(guī)模[9]。另外古絲綢之路又具有很強的文化色彩，如玄奘大師取經(jīng)、文成公主遠嫁西域、敦煌莫高窟等，都是文化旅游的熱門，但我們開發(fā)的體育旅游項目卻沒有使得這些文化性得以體現(xiàn)。缺乏體育旅游精品項目，民族體育文化開發(fā)不足，具有特色的民族體育旅游項目營銷更顯得微不足道。雖然有些地區(qū)，已經(jīng)開設了相關的民族傳統(tǒng)體育項目，但明顯只停留在原始的項目本身上，沒有融入民族文化和民俗節(jié)慶等文化內(nèi)涵，而使得資源沒有得到充分利用，各地只是簡單而重復的發(fā)展僅有的幾項民族傳統(tǒng)體育項目，并不能完全滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化和運動體驗的需求[10]。

3.3 體育旅游的環(huán)保性

體育旅游之所以在古絲綢之路沿線得以發(fā)展，基礎就是具有優(yōu)越的環(huán)境特征，具有多樣性。這里有草原、湖泊、隔壁、沙漠、雪山等，缺一不可，互相依存?，F(xiàn)在祁連山國家自然保護區(qū)內(nèi)的草原地嚴重退化，冰雪及多年凍土消退明顯，水源涵養(yǎng)力下降進而造成山徑流變化復雜，生物多樣性面臨嚴重威脅，這既是受到全球氣候變化的影響，同時這里也存在很多的人為因素[11]。比如過多的人進行登山徒步，大量的游客到來使得餐飲業(yè)急劇增加，排污加劇環(huán)境惡化。特別是現(xiàn)在各地舉行的徒步露營大會，動輒上百人在草原上進行踐踏，帶來了嚴重的破壞。另外，當?shù)鼐用袢狈Νh(huán)保意識，每當舉辦大型體育賽事，各種小攤小販沿路售賣，產(chǎn)生很多臨時性垃圾，本地居民又不注意處理相應垃圾，而是隨處扔棄，長此下去，使得環(huán)境污染逐步加重。

4 體育旅游發(fā)展應對策略

4.1 加強協(xié)同管理，完善整合通道

古絲綢之路沿線城市包括武威、張掖、嘉峪關、酒泉、敦煌，需要協(xié)同發(fā)展，共同布局，要解放思想，摒棄陳舊觀念，打破本位思想，不能只顧自己城市的經(jīng)濟發(fā)展，要整合資源，協(xié)同發(fā)展。要轉變觀念，統(tǒng)籌發(fā)展，各個城市形成不同風格的旅游項目，這才能夠促進體育旅游的整體發(fā)展。要樹立強烈的發(fā)展信念，以改革促發(fā)展。另外還需要加大對旅游的宣傳工作的統(tǒng)籌，以整個絲綢之路為宣傳點，各個城市只是其中的一個節(jié)點，增加游客在絲綢之路沿線城市的停留。大力開展以體育旅游為特色的相關宣傳活動，也要加入民族傳統(tǒng)體育的相關元素[12]。同時，還要整頓相關的政策環(huán)境，一方面各級地方政府要以省里部署進行統(tǒng)籌發(fā)展，區(qū)分重點發(fā)展項目；另一方面，要根據(jù)自己城市的特色，著重開發(fā)和挖掘、提煉民族文化中最具代表性的體育旅游資源，給予相關企業(yè)以特殊的財政、稅收等優(yōu)惠政策，并采取有效措施確保政策落到實處。

4.2 打造體育旅游精品

發(fā)展古絲綢之路的體育旅游事業(yè)，需要進行多領域、多學科、多部門的跨專業(yè)研究，應該加強對少數(shù)民族地區(qū)體育文化的研究，詳細了解比賽規(guī)則、文化內(nèi)涵、哲學思想等文化因素，在適應現(xiàn)代社會的基礎上開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，逐步建立起來適合古絲綢之路發(fā)展的民族傳統(tǒng)體育特色旅游項目[13]。同時要依托現(xiàn)有的文化景觀、典故，來打造民族+體育+旅游+科技的全新體驗模式，形成以現(xiàn)代體育項目為基礎、民族傳統(tǒng)體育項目為特色，以文化內(nèi)涵為核心的傳統(tǒng)和現(xiàn)代體育旅游項目相互融合的發(fā)展模式。結合民族地區(qū)特有的自然和人文環(huán)境以及該民族的傳統(tǒng)體育項目，因地制宜地開發(fā)出適合本地區(qū)的特色體育旅游項目。全新的旅游品牌項目離不開人才，目前甘肅乃至我們國家都缺少體育旅游的專業(yè)人才，這就要求我們將民族傳統(tǒng)體育、體育旅游等專業(yè)引入課堂，與相關旅游學院進行人才對接，定點培養(yǎng)，為打造體育旅游精品項目提供人才保障。

4.3 提高環(huán)境保護意識

旅游區(qū)環(huán)境的好壞，直接影響旅游事業(yè)的發(fā)展，是旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵。首先，提供有效的管控措施，制定相應的管理條例，對于出現(xiàn)不利于環(huán)保的所有賽事或活動進行處罰，來確保嚴格執(zhí)行管理條例。第二，要緩解當?shù)鼐用?，旅游者與自然環(huán)境之間的潛在矛盾，讓他們切實明白環(huán)境的重要性，不要以一己之利損壞人類賴以生存的環(huán)境。通過宣傳，講解，讓廣大居民和游客了解政府政策制度。同時把旅游區(qū)沿線居民都納入到正規(guī)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈當中，實現(xiàn)有統(tǒng)一的規(guī)劃，統(tǒng)一的經(jīng)營地點，統(tǒng)一的管理，以便減輕環(huán)境污染壓力。第三，拓寬環(huán)境保護資金渠道。當前，旅游區(qū)環(huán)境保護資金主要由財政撥款，但當?shù)卣Y金有限，不能全力支付相應配套資金，往往會產(chǎn)生財政支付不及時，不充足的情況，進而導致環(huán)境惡化也得不到有效救治，產(chǎn)生惡性循環(huán)[14]。因此，要通過廣告贊助、愛心捐贈、科研基金等融資渠道，解決財政撥款不足的問題，為旅游區(qū)環(huán)境質(zhì)量的提升奠定夯實的基礎。

5 結論

古絲綢之路沿線體育旅游具有很高的參與性、體驗感與觀賞性，吸引大量游客前來，帶動了當?shù)芈糜问聵I(yè)的蓬勃發(fā)展。但同時我們也看到快速發(fā)展帶來的問題，需要我們制定合理的應對策略，來突破瓶頸。體育旅游市場做強做大要與沿線城市的旅游景區(qū)協(xié)同發(fā)展，形成共同開發(fā)，互相依存的新格局。通過加強協(xié)同管理，完善整合通道，打造精品體育旅游產(chǎn)品，提高環(huán)境保護意識來進一步夯實古絲綢之路沿線的旅游基礎，為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，人民的幸福提供新的動力。同時，將體育旅游打造成為古絲綢之路沿線旅游的新形式，讓現(xiàn)代體育項目與傳統(tǒng)體育項目有機結合，吸收少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，使得旅游產(chǎn)品更具娛樂性，民族性。