媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究

柏俞陽(yáng)

（湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410081）

媒介融合在其不斷深入發(fā)展的過(guò)程中歷經(jīng)了三個(gè)不同的階段，分別是互動(dòng)媒介、媒介整合，以及媒介融合。當(dāng)前，隨著媒體信息化技術(shù)的升級(jí)和完善，新聞的獲取途徑逐步從單一型朝著多元化的方向變化，在新聞信息的傳播過(guò)程中，受眾能根據(jù)自己的興趣自主選擇新聞信息的類型，不再是被動(dòng)的新聞接受者。同時(shí)，在不同媒介之間的高度融合與互相影響的基礎(chǔ)上，融合新聞應(yīng)運(yùn)而生。因此，在媒介融合的背景下，想要讓融合新聞的傳播效應(yīng)發(fā)揮最佳的作用，就必然需要運(yùn)用科學(xué)合理的策略，從而有效地?cái)U(kuò)大融合新聞的傳播效應(yīng)，推進(jìn)媒體行業(yè)的良性健康發(fā)展。

一、基于媒介融合的融合新聞的傳播效應(yīng)

（一）長(zhǎng)尾效應(yīng)

“長(zhǎng)尾效應(yīng)”屬于融合新聞基于媒介融合背景而出現(xiàn)的一種傳播效應(yīng)，根據(jù)相關(guān)的科研報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)在當(dāng)前的融合新聞傳播渠道中，以電視、報(bào)紙等為代表的傳統(tǒng)媒體占據(jù)了2/3的比重，剩余部分則是以新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的傳播媒介，由于出現(xiàn)時(shí)間較晚，因而與傳統(tǒng)媒體相比，在龐大的市場(chǎng)中占據(jù)著較小的份額，然而其飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)與與日俱增的發(fā)展規(guī)模使其在新聞市場(chǎng)中占據(jù)著“長(zhǎng)尾”優(yōu)勢(shì)。

（二）疊加效應(yīng)

媒介融合背景下的融合新聞具有一項(xiàng)重要的傳播效應(yīng)—疊加效應(yīng)，主要指借助豐富多樣的媒介傳播技術(shù)和手段將市場(chǎng)上眾多傳播媒介融合起來(lái)，從而拓展了融合新聞的作用范圍，發(fā)揮了巨大的影響作用。例如，當(dāng)前我國(guó)以及全球正在經(jīng)歷的新冠狀病毒疫情，除了傳統(tǒng)的電視臺(tái)、紙質(zhì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體會(huì)對(duì)其進(jìn)行客觀積極的報(bào)道以外，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的微博、公眾號(hào)、短視頻等等都加入報(bào)道疫情防控的報(bào)道中，使得我國(guó)民眾與遍布全球的華人華僑都能夠?qū)崟r(shí)了解最及時(shí)的相關(guān)新聞報(bào)道。正是由于融合新聞的這一疊加傳播效應(yīng)的積極影響，才使得新聞?dòng)绊懥Λ@得進(jìn)一步的擴(kuò)大。

（三）窗口效應(yīng)

融合新聞借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的各種新媒體渠道，使之變?yōu)樽约核鸭c傳播新聞的至關(guān)重要的“窗口”，利用這一傳播方式能夠使新聞媒體可以在更為廣闊的市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)揮作用。同時(shí)，能夠覆蓋到的影響范圍更加深遠(yuǎn)，為強(qiáng)化新聞效益和展現(xiàn)新聞價(jià)值提供了有利的條件。

（四）波紋效應(yīng)

“波紋效應(yīng)”是指像向湖中扔擲一粒石子，而后在平靜若鏡的水面上激起一層層的波瀾般，在媒介融合的背景之下，融合新聞在傳播中將與之相關(guān)聯(lián)的各種新聞信息也一并廣泛地傳播開(kāi)來(lái)，尤其是受到諸多媒介的影響，進(jìn)一步加快了傳播的速度、拓展了傳播的范圍、加劇了傳播的影響。

二、融合新聞在媒介融合背景下的傳播策略

（一）重視多元化的內(nèi)容

融合新聞要取得有效的傳播，首先需要保障傳播內(nèi)容的多元化。由于以往受到傳播手段與傳播媒介的局限，社會(huì)媒體可以獲取的實(shí)時(shí)新聞資源非常有限，然而在媒介融合的背景下，媒體能夠依托前沿強(qiáng)大的信息化技術(shù)，并應(yīng)用諸如互聯(lián)網(wǎng)新聞、手機(jī)端新聞媒體等多種新聞媒介不受時(shí)間空間制約而獲得最新的新聞信息，在此基礎(chǔ)上，融合新聞的信息來(lái)源得到開(kāi)拓。為此，媒體從業(yè)人員應(yīng)該在第一時(shí)間借助前沿的媒介技術(shù)手段對(duì)融合新聞素材進(jìn)行進(jìn)一步的整合與分析，從而確保新聞內(nèi)容的多元化，防止出現(xiàn)融合新聞在媒介融合背景下發(fā)生僅僅換個(gè)標(biāo)題而內(nèi)容雷同的問(wèn)題。

（二）遞進(jìn)式開(kāi)發(fā)制作

當(dāng)前的融合新聞應(yīng)該在繼續(xù)傳播的過(guò)程中丟棄過(guò)去陳舊的快餐式研發(fā)制作的形式，轉(zhuǎn)變?yōu)檫f進(jìn)式的開(kāi)發(fā)和制作，繼而有效地融合不同的媒體深挖融合新聞內(nèi)在有價(jià)值的事實(shí)真相，更加全面多維度地呈現(xiàn)出新聞的真正價(jià)值。譬如，之前廣泛報(bào)道的共享單車(chē)轉(zhuǎn)為私用的新聞時(shí)，傳統(tǒng)媒體多運(yùn)用圖文形式發(fā)布共享單車(chē)私用的相關(guān)新聞事實(shí)與問(wèn)題，而各大互聯(lián)網(wǎng)媒體則借助更為生動(dòng)的短視頻形式與網(wǎng)民進(jìn)行立體互動(dòng)，特別針對(duì)民眾對(duì)于共享單車(chē)私用這一事件的相關(guān)態(tài)度與觀點(diǎn)，共享單車(chē)的生產(chǎn)商怎樣有效提高安全性等諸多方面內(nèi)容進(jìn)行了深入細(xì)致的傳播報(bào)道，從而讓這一新聞內(nèi)容可以滿足各類受眾群體的需求，并提升了新聞內(nèi)容的質(zhì)量和深度。

（三）新舊媒介的交融需求

融合新聞在其繼續(xù)傳播的過(guò)程中，不可避免地需要完成新舊媒體的高度融合，通過(guò)借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威專業(yè)性，留存新聞信息的核心部分，同時(shí)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)移動(dòng)端媒體等各種媒介傳播渠道將新聞傳播的范圍擴(kuò)大、加快傳播速度等優(yōu)勢(shì)，獲得更多的新聞資訊內(nèi)容，再進(jìn)一步擴(kuò)大融合新聞的影響層面，特別是引導(dǎo)受眾群體利用新媒體渠道主動(dòng)積極地投身到融合新聞的傳播中，還可以提供別具一格的新聞傳播體驗(yàn)，為融合新聞在未來(lái)吸引更多的受眾打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)束語(yǔ)

總之，在媒介融合的背景下，融合新聞的傳播效應(yīng)還有較大的提升空間。為此，工作人員需要在傳播過(guò)程中，重視多元化的新聞內(nèi)容，運(yùn)用遞進(jìn)式的開(kāi)發(fā)制作方式，將新舊媒體進(jìn)行有機(jī)的融合等行之有效的融合新聞傳播策略。吸引更廣泛的受眾群體，發(fā)揮出融合新聞的實(shí)效性優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)擴(kuò)大傳播范圍和新聞?dòng)绊懥?，以此滿足受眾群體的精神需求，推進(jìn)融合新聞的持續(xù)健康發(fā)展。