陸芳觀影團：打造“小而美”的全媒體矩陣

文_陸 芳

全媒體時代，作為一名在錢江晚報深耕電影報道的記者，我從2010年開始嘗試在新浪微博、微信公眾號、錢江晚報小時新聞客戶端等新媒體做報道，目前形成了“陸芳觀影團”這樣一個“小而美”的全媒體矩陣。

“陸芳觀影團”傳播的內(nèi)容包括電影新聞、觀影活動、名導(dǎo)明星專訪、影評等，涉及電影產(chǎn)業(yè)鏈全過程。“陸芳觀影團”保持了主流媒體特色，堅持獨立發(fā)聲，履行輿論監(jiān)督職責(zé)，走精品化、服務(wù)化路線，擁有高質(zhì)量粉絲和獨特風(fēng)格，在國內(nèi)媒體界和電影界具有一定的影響力。

報紙與微博聯(lián)動：提供稀缺觀影資源

1995年大學(xué)畢業(yè)，我就一直在錢江晚報從事新聞報道，深知錢江晚報“心向讀者，情系萬家”的辦報宗旨。2010年11月11日，“陸芳觀影團”的創(chuàng)立，正是體現(xiàn)了這一宗旨，在影院與觀眾之間架起服務(wù)的橋梁。

那時杭州只有十幾家影院，票價高達六七十塊錢一張，電影路演明星見面會票就更稀缺，熱門電影上映時會買不到票，甚至還有黃牛倒票。

“陸芳觀影團”在成立之初，就與杭州各家影院聯(lián)系，為觀眾免費提供熱門影片首映當(dāng)天黃金時段的電影票。2010年11月11日，錢江晚報人文版刊登了《“加關(guān)注”哦，我請你看電影，“陸芳觀影團”微博開通，首次送出260張新遠國際影城5部熱門影票》一文，“陸芳觀影團”正式在新浪微博注冊，5片放映場次在微博上放出，活動總共有兩千名讀者在微博上搶票、評論。

2010年12月1日，陳凱歌帶著《趙氏孤兒》和主創(chuàng)人員趕至杭州，參加杭州站電影首映活動。“陸芳觀影團”在微博上征集了70位讀者，在杭州3家影院，與電影主創(chuàng)進行面對面交流，并提前看片。

在現(xiàn)場，陳凱歌導(dǎo)演力挺“陸芳觀影團”，并耐心回答了“團友”提問，還邀請7位“陸芳觀影團成員合影”留念。錢江晚報《陳凱歌力挺“陸芳觀影團”，耐心回答“團員”提問，暢談“夫妻關(guān)系”》的報道，獲得了很好的傳播效果。

報紙與微博聯(lián)動，“陸芳觀影團”從成立之初到今年，每年組織100多場免費觀影活動，暑期檔、國慶檔和春節(jié)檔等熱門檔期更是有免費觀影活動。

報紙與微信公眾號聯(lián)動：擴大影評影響力

2016年，“陸芳觀影團”注冊同名微信公眾號。與此同時，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國產(chǎn)電影創(chuàng)作進入旺盛期，涌現(xiàn)了一大批口碑票房雙豐收的電影，但也有不少平庸之作，甚至爛片。

評論對電影創(chuàng)作非常重要。國外影評一直被電影人重視，很多國外主流媒體都辟有影評專欄，有職業(yè)影評人。這些影評人對一部電影的評價，有時能決定一部電影的生死，足見影評力量之大。

“陸芳觀影團”對電影的短評主要發(fā)表在微博上。一部熱門電影上映后，總是會有不少粉絲第一時間在微博上發(fā)表評論。由我撰寫的深度長影評則發(fā)表在微信公眾號及報紙上。

比如2017年2月推送的《俗套愛情故事+老歌舞片致敬大串燒+好萊塢自戀，我是看了一部“假〈愛樂之城〉”嗎？》，文章對當(dāng)時不少大V熱捧的《愛樂之城》進行了中肯的批評。2017年9月推送的《看完〈敦刻爾克〉像中了諾蘭魔法，我在音樂聲中不停地哭》，則是一篇自有風(fēng)格的影評，并結(jié)合我在北京一線采訪經(jīng)歷，信息量豐富。2017年12月推送的《〈妖貓傳〉：僅一場“極樂之宴”，就足以名留影史》，第一時間表達對陳凱歌新片的肯定。2018年8月推送的《〈小偷家族〉：是枝裕和式的“憤怒”，讓我們淚流滿面》，則從導(dǎo)演創(chuàng)作等各方面剖析這部藝術(shù)佳作成功的原因。該文也同時發(fā)表在錢江晚報上，為沒有看過該片的讀者提供觀影建議，而已看過《小偷家族》的讀者則引發(fā)了共鳴。

“陸芳觀影團”微信公眾號粉絲多為電影圈資深人士，影評在圈內(nèi)具有一定影響力。

比如，2017年5月推送的《〈記憶大師〉，陳正道一部野心勃勃但令人失望的作品》一文，深度分析了這部科幻驚悚片的不足之處。該文推送后，引起不少電影創(chuàng)作者注意，他們在留言區(qū)表示，文章所提的建議，對他們今后創(chuàng)作這一類型電影頗有幫助。

小時新聞客戶端：圖文視頻直播

2017年2月，錢江晚報手機客戶端浙江24小時正式上線（2019年更名為小時新聞）。

報紙和小時新聞客戶端的聯(lián)動，讓“陸芳觀影團”在國際電影節(jié)的報道中發(fā)揮了很好的作用。

“陸芳觀影團”共采訪過9屆法國戛納國際電影節(jié)。2017年和2019年這兩屆戛納采訪，則充分利用了報紙和小時新聞客戶端各自的優(yōu)勢。電影節(jié)的紅毯秀、明星花絮等，在小時新聞客戶端上進行圖文和視頻直播。

2017年戛納明星有妮可·基德曼、杰西卡·查斯坦、艾麗·范寧、克里斯滕·鄧斯特、羅比特·帕丁森……2019年更是有萊昂納多·德卡普里奧、布拉德·皮特、蕾雅·賽杜、多蘭、伊莎貝爾·于佩爾等耀眼的明星。

在小時客戶端上，“陸芳觀影團”對這些明星從Photo Call到發(fā)布會再到紅毯，用視頻、圖文直播等進行報道，獲得了幾十萬的點擊量，并有大量用戶評論、互動，極大增加了用戶粘合度。

“陸芳觀影團”還對電影節(jié)眾所矚目的參賽片進行口碑打分和解讀，同樣獲得了小時新聞用戶的極大關(guān)注。

2019年的戛納電影節(jié)，“陸芳觀影團”對《寄生蟲》的導(dǎo)演奉俊昊進行了獨家采訪，對這部載入影史的杰作進行了第一時間的報道。《寄生蟲》從去年戛納開始席卷全球，最后拿下2020年奧斯卡最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳原創(chuàng)劇本和最佳國際電影四項大獎。發(fā)表在2019年5月27日錢江晚報上的《韓國電影首摘金棕櫚，奉俊昊專訪：我不走好萊塢路線，所以觀眾喜歡我》一文，是國內(nèi)媒體中最早對奉俊昊的深度專訪。

與國內(nèi)外眾多大導(dǎo)明星成朋友

“陸芳觀影團”目前微博粉絲近3萬，微信公眾號粉絲近3千。很多明星來杭州路演，都點名要接受“陸芳觀影團”專訪。

2014年6月到2015年9月，“陸芳觀影團”4次獨家跟蹤采訪伊朗著名電影大師阿巴斯。這位已于2016年7月去世的電影大師，4度來杭籌備新片《杭州之戀》，“陸芳觀影團”都做了詳盡的采訪報道。

2014年6月阿巴斯第一次來杭州。6月17日錢江晚報刊登了《西湖邊手拿DV的墨鏡老外是電影大師阿巴斯，昨天他來杭州為新片〈杭州之戀〉采風(fēng)》一文，與這位國際大導(dǎo)演結(jié)下了友誼。阿巴斯2014年12月第二次來杭州時，只悄悄地告訴了“陸芳觀影團”。12月30日，錢江晚報獨家刊登了阿巴斯再度來杭消息《74歲伊朗導(dǎo)演阿巴斯：吳大姐的紀錄片已完成》一文。

阿巴斯2015年5第三次來杭州，5月5日錢江晚報刊登了《一年半來了三次，伊朗電影大師阿巴斯日前再度抵杭，這次他很低調(diào)只想安靜地找靈感》一文，此時他帶來了電影主演。

阿巴斯生前最后一次來杭州是2015年9月，那天正好是中秋節(jié)?！瓣懛加^影團”獨家獲悉后，趕去杭州火車東站接站，見到老朋友收到中秋月餅，阿巴斯特別開心。

2016年7月，驚聞阿巴斯去世消息，因為之前采訪充分，有眾多獨家素材，《來了，又走了；遇到了，又失去，〈杭州之戀〉成伊朗著名導(dǎo)演阿巴斯未竟之作》一文，在國內(nèi)外引發(fā)較大反響。之后，有阿巴斯紀錄片團隊上門，采訪“陸芳觀影團”與阿巴斯的這段經(jīng)歷。

著名藝術(shù)片導(dǎo)演賈樟柯，也在2014年5月、2015年5月、10月等多次接受專訪；著名導(dǎo)演寧浩亦多次接受“陸芳觀影團”專訪。2014年4月27日錢江晚報刊登《八年之后，再次專訪寧浩，他給自己定位“尋開心貨”——我終于看清自己》，寧浩在專訪中真誠地吐露心聲；不太愿意在公眾場合露面的“墨鏡王”王家衛(wèi)導(dǎo)演，也難得地接受了專訪，2015年1月5日錢江晚報刊登王家衛(wèi)專訪《〈一代宗師〉重出江湖，3D版剪得像部新電影》；2015年8月，藝術(shù)電影大師侯孝賢導(dǎo)演來杭州，錢江晚報8月21日刊登了“陸芳觀影團”對他的獨家專訪《昨天在西湖邊，接受獨家專訪，細聊他的前半生——侯孝賢的表情下藏著怎樣的傳奇故事》。

此外，馮小剛、張一白、徐克等導(dǎo)演也都接受過“陸芳觀影團”的專訪。

大明星們也是“陸芳觀影團”的?？?。2013年6月，好萊塢著名影星基努·李維斯來杭州宣傳《太極俠》，接受了“陸芳觀影團”獨家專訪，“陸芳觀影團”發(fā)表報道《李維斯：我現(xiàn)在最喜歡川菜》后，他點名要與“陸芳觀影團”的“團友”互動。6月24日，幸運的“團友”在里西湖的親水平臺上、鏡湖廳邊上涼亭里，給基努·李維斯送禮物，與他聊天、合影。2019年5月，鞏俐在戛納電影節(jié)接受獨家專訪《戛納獨家專訪鞏俐，不太懂排球的她會怎么去演繹郎平——至少兩個月我要跟排球過日子了》。湯唯、章子怡、周韻、張震、王志文……都曾在“陸芳觀影團”專訪中講述人生經(jīng)歷，暢聊戲內(nèi)戲外。