建設文化大數據智庫 推動傳媒業(yè)融合創(chuàng)新

李忠

黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央相繼提出了建設新型智庫、實施國家大數據戰(zhàn)略、推動媒體融合發(fā)展、加快推動區(qū)塊鏈技術和產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等系列重要指示。2019年3月21日，中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在國家高端智庫理事會擴大會議上提出了關于智庫建設的具體要求：要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把握正確方向，秉持家國情懷，堅持唯實求真，著力深化重大問題研究，不斷提升咨政建言能力，努力打造一批適應新時代新要求的高水平智庫，在黨和國家事業(yè)發(fā)展中展現更大作為。

中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F自2016年起，聯合中科院信息工程研究所、北京大學、清華大學、中國人民大學、復旦大學等機構的學者專家通過深入研討和論證，探索大數據和人工智能在新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、動漫游戲等行業(yè)的應用。2016年12月，集團主辦了“首屆中國網絡IP大數據發(fā)展研討會”，就新時代如何運用大數據技術貼近人民所需，把脈網絡文化生產與消費的變化，建構能夠回應現實的網絡文化理論體系和網絡文學評價體系進行了深入討論。2018年3月，集團自主研發(fā)的“網絡文學IP大數據服務平臺”項目，入選原國家新聞出版廣電總局“國家新聞出版改革發(fā)展項目庫”。2019年初，“網絡文學IP大數據服務平臺”升級為“全民閱讀中臺”并經申報入選了中宣部“國家文化產業(yè)發(fā)展項目庫”，同年8月，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F、中國全民閱讀媒體聯盟聯合行業(yè)與社會力量，牽頭成立了“全民閱讀與融媒體智庫”。

智庫以把握正確的政治方向、價值取向和輿論導向為宗旨，以堅持立破并舉，深耕可持續(xù)發(fā)展的技術平臺建設，面向媒體深度融合發(fā)展和以傳統(tǒng)出版、數字出版為源頭的文化全產業(yè)鏈，開展定性、定量研究。智庫成立一年多來，相繼推出了文化大數據1.0平臺；成立了學術委員會，特別邀請了柳斌杰同志、聶震寧同志分別擔任主席與副主席，聘請了國內幾十家高校科研機構及行業(yè)專家和企業(yè)領軍人物，形成了以政府智囊、行業(yè)專家、資深學者、技術精英為主體的專家隊伍；發(fā)布了媒體融合、主題出版、圖書熱點、全民閱讀、數字文學、影視投資、動漫產業(yè)、新媒體、城市人文、疫情下的出版產業(yè)報告、疫情下的影視產業(yè)報告、兒童閱讀報告等三十多項大數據專題研究成果，得到了各地宣傳、出版管理部門、學術科研機構、新聞出版機構的高度關注，受到文化投融資機構、文化生產企業(yè)和業(yè)界人士的廣泛好評。其中“全民閱讀視野下的兒童閱讀報告”被新華社翻譯成英文向海內外發(fā)布和傳播，“主題賬號在新媒體平臺的現狀及發(fā)展趨勢”研究報告被摘錄在社會科學文獻出版社《新媒體藍皮書——2020中國新媒體發(fā)展報告》中。今年3月，智庫基于“文化大數據平臺”自主研發(fā)的“全民閱讀與融媒體中臺”項目被列入工信部“2020年大數據產業(yè)發(fā)展試點示范項目”，也是今年全國新聞出版行業(yè)唯一入選項目。9月，智庫入選中國出版協會首次評選的國家新聞出版行業(yè)“出版融合創(chuàng)新優(yōu)秀案例暨出版智庫推優(yōu)”項目。

經過一年多的發(fā)展，智庫逐步形成了打造“一個平臺”、聚焦“三全研究”的建設思路。

“一個平臺”：打造“文化大數據平臺”

智庫堅定不移地以技術為核心驅動力，通過打造文化大數據平臺，探索行業(yè)智慧與大數據技術的有機結合，以及人工智能、區(qū)塊鏈等技術在文化領域的廣泛應用。2019年8月，智庫在上海世界機器人大會上發(fā)布了文化大數據1.0平臺。

平臺1.0版本由榮獲國家科技進步特等獎的大數據和人工智能專家領銜的幾十位技術人員開發(fā)，包含文化百科、評價體系、文學作品分析、劇本分析、院線分析、視頻分析、廣告分析七大板塊，通過提供模塊化、智能化、自主化、可視化的在線數據挖掘分析平臺，以數據分析產品、平臺產品、研究洞察形成解決方案，向影視、視頻、廣告主等全文化產業(yè)鏈提供產品服務及精準營銷等平臺服務，為政府機構、投資公司、影視制作公司和廣大業(yè)內人士提供專業(yè)客觀的決策與運營參考。

今年以來，技術團隊從體系架構、服務對象、系統(tǒng)功能等方面對平臺做全維度的擴展和優(yōu)化，提供更豐富的“數據湖”和文化大數據應用，建設文化大數據2.0版本。一是利用數據中臺優(yōu)化體系架構；二是拓展文化數據處理能力；三是豐富文化大數據應用形式；四是提升文化大數據應用智能化水平。

在文化“數據湖”的基礎上，通過大數據關聯性分析、指數化導向和層次化建模，建立各項文化數據指數矩陣，多維度、廣視角、長周期、全方位地對數據進行智能化分析。下一步，智庫將通過全樣本分析和挖掘海量數據，從事實出發(fā)探索文化細分行業(yè)或領域的客觀規(guī)律，通過大數據關聯分析得出單項指標數值，再加權遞階歸納合并各層指標，最終得出量化統(tǒng)計指標，即文化IP價值評估標準，運用該標準賦予文化IP可比維度、促進文化IP價值交換、引導文化產業(yè)鏈的上下貫通、前后聯動。

“三全研究”：開展“全媒體”“全產業(yè)鏈”和“全要素生產率”研究

全媒體研究。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，習近平總書記提出了全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的戰(zhàn)略思考，對全媒體時代做了四個層次的闡釋。智庫緊緊圍繞習近平總書記“四全媒體”思想，借助大數據、人工智能技術，分別從屬性上對中央和地方主流媒體、商業(yè)媒體、自媒體，從介質上對紙質媒體、廣播電視媒體、網絡媒體、移動互聯網媒體，從傳播方式上對文字和圖片媒體、音頻和視頻媒體，從地域上對港、澳、臺媒體和美國、歐洲、日本、韓國等境外媒體，以及各地融媒體中心開展全面分析和研究判斷。從傳播渠道媒體融合的角度，面向下一個高速發(fā)展的5G、大數據、人工智能時代，面向更為廣闊的空間、時間、作者和受眾，分析挑戰(zhàn)和機遇、趨勢和規(guī)律，尤其是研究主流媒體如何在全媒體時代發(fā)揮輿論導向和價值引領作用，通過內宣與外宣聯動，為黨和國家營造內部和外部的主流輿論氛圍。

全產業(yè)鏈研究。9月17日，習近平總書記在湖南考察時對文化產業(yè)提出了希望，為當前新形勢下文化產業(yè)發(fā)展指明了方向。智庫成立以來，以傳統(tǒng)出版產業(yè)為源頭，面向下游產業(yè)對數字出版、廣播影視、游戲動漫、城市人文開展分析研判，并進一步拓展到主題樂園、版權授權、新零售、在線教育等大文化領域全產業(yè)鏈，研究文化產業(yè)改革發(fā)展中的熱點、亮點與難點，遇到的問題和創(chuàng)新的舉措，著眼供給側和需求側，特別是優(yōu)質IP內容的發(fā)掘，幫助文化實體企業(yè)構建數字化生態(tài)系統(tǒng)，為全民閱讀構建文化生態(tài)體系。

智庫利用大數據服務整個漫動畫產業(yè)的制作全過程，包括人群畫像、角色選擇、故事選擇、資金分配等環(huán)節(jié)，從而促進產業(yè)整體持續(xù)優(yōu)化升級。為此，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F聯合智庫及中國漫動畫版權服務聯盟，著手打造“漫動畫出版平臺”，通過平臺用戶數據分析，提供動漫IP版權價值評估、動漫市場前景分析、動漫周邊衍生品評價、動漫影游聯動和版權保護等全產業(yè)鏈一站式大數據升級服務。平臺將在建構起原創(chuàng)動漫社區(qū)的基礎上，集結原創(chuàng)國漫IP，服務于動漫創(chuàng)作者、消費者、投資者，通過平臺聚合的動漫內容開展版權貿易和IP運營，進行跨領域、跨平臺合作，衍生粉絲經濟，打通變現渠道，實現內容增值服務。

全要素生產率研究。2016年1月18日，習近平總書記在省部級主要領導干部學習貫徹十八屆五中全會精神專題研討班上提出：“減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率”，深刻闡述供給側結構性改革的定位、依據、目標與施策重點。文化產業(yè)全要素生產率研究，是以文化內容生產單位系統(tǒng)中各個要素的綜合生產率為對象的研究。在以信息化、數字化向智能化發(fā)展的全媒體和數字經濟時代，一方面分析研判文化產業(yè)的技術升級、管理模式改進、產品質量提高、結構升級等提升生產率的方式，另一方面對數據、信息、人力、資本、技術、土地等新時代文化產業(yè)各類生產要素開展綜合研究，推動文化產業(yè)升級，提升文化生產力。

例如，在城市人文領域，智庫連續(xù)發(fā)布了《城市人文IP的立體塑造》系列報告。通過對城市文化的重要生產要素，如從空間到時間、從供給到需求的城市主要文化數據和居民生產力、經濟指標、土地要素等進行定性和定量研究，提出跨界、詮釋、輻射三大維度，思考和推動城市人文的立體塑造，運用“IP+”思維，建構起六大分析思路：挖掘歷史文脈，對標價值取向，凝聚時代智慧，傳承人文精華，融合自然環(huán)境，豐富表現形式。在實際操作上，按照五大步驟分步實施：梳理文化元素，建立故事框架，多元藝術呈現，打造人文空間，全媒體延伸傳播。全民閱讀與融媒體智庫結合北京和上海的實際案例，由點成線，由線成面，由面成體，給出了立體塑造城市人文品質的建設性方案。

繼續(xù)深耕“一個平臺”建設和“三全研究”戰(zhàn)略

今年，國務院《政府工作報告》中提出了加強新型基礎設施建設的目標要求，5月8日，中央文化體制改革和發(fā)展工作領導小組辦公室印發(fā)了《關于做好國家文化大數據體系建設工作的通知》，明確了文化大數據建設是國家“新基建”的重要組成部分。未來，全民閱讀與融媒體智庫將繼續(xù)堅定文化創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，深耕“一個平臺”建設和“三全研究”戰(zhàn)略。

一是繼續(xù)以出版業(yè)為源頭，進行向下的產業(yè)鏈研究，通過技術手段對文化產業(yè)發(fā)展現狀和問題進行全面的系統(tǒng)的梳理，為決策和監(jiān)管部門提供參考依據。

二是繼續(xù)建設渠道大數據、內容大數據和行為大數據庫，快速有效地把海量信息進行篩選、識別和轉化，同時進行內容甄別和版權保護研究，凈化網絡環(huán)境，保障作者合法權益，為建立健康的網絡環(huán)境提供助力。

三是繼續(xù)通過對大量全面的數據進行多維度、多層次的解析，研究文化產業(yè)發(fā)展的規(guī)律，預測未來市場的需求，為文化投融資機構和文化內容生產機構提供數據支撐。

四是運用數據研究、階段傳播等方法，分析海外市場對中國文化的價值認同和關注熱點，對中國文化企業(yè)輸出海外市場的“中國話語”和“中國故事”提供數據支持和內容引導。

五是文化跨界研究，通過研究文化產業(yè)自身生態(tài)鏈和完整供應鏈，分析文化領域與其他行業(yè)的有效融合，探索文化新增長點。

在中宣部的指導下，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F將努力把“全民閱讀與融媒體智庫”塑造成為新聞出版業(yè)改革發(fā)展的“數據服務員”、文化產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造的“價值倍增器”和全民閱讀事業(yè)的“成長風向標”，逐步成為中央與地方政府文化出版?zhèn)髅疆a業(yè)宏觀決策的國家級高端智庫。

作者系中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F總經理、全民閱讀與融媒體智庫理事長