新媒體快速發(fā)展對思想政治工作影響

張軍強(qiáng)

摘要：該文主要針對新形勢下新媒體快速發(fā)展對開展思想政治工作影響的研究，總結(jié)了新媒體的特點(diǎn)，分析了新媒體的快速發(fā)展對于開展思想政治工作的積極和消極因素，然后重點(diǎn)總結(jié)了創(chuàng)新思想政治工作的思路，旨在引導(dǎo)干部群眾充分運(yùn)用新媒體增強(qiáng)思想政治工作的實(shí)際效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;思想政治工作;影響

隨著計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體運(yùn)用以迅猛的發(fā)展速度展現(xiàn)人們面前，并被廣泛運(yùn)用到各行各業(yè)，包括思想政治工作。因此政工人員要積極利用新媒體帶來的特點(diǎn)和變化，對新時期思想政治工作開展進(jìn)行全面的創(chuàng)新，以更好地適應(yīng)新媒體快速發(fā)展對開展思想政治工作的影響。

一、新媒體的特點(diǎn)

“新媒體”是指利用計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)及移動通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信等渠道，以手機(jī)、電腦、電視為終端，向受眾提供視頻、音頻等交互式信息及服務(wù)的一種傳播形式。其特點(diǎn)一是互動性強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體主要是單向傳播、嚴(yán)重缺乏互動性，而新媒體因其傳播形式多、渠道廣。二是自主性大，新媒體環(huán)境下，受眾可以自主選擇信息，甚至是定制個性化產(chǎn)品，信息實(shí)行充分的接收和使用，便于信息的傳播，有效的拉近新媒體運(yùn)營方與受眾的距離。三是覆蓋面廣，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播。

二、新媒體快速發(fā)展對思想政治工作的影響

（一）新媒體快速發(fā)展面臨的積極因素

宣傳便利化。新媒體快速發(fā)展為政治思想工作開創(chuàng)了新模式，很多重大事件、熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題及各類信息可以通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行傳播，信息傳播節(jié)點(diǎn)更多元、范圍更廣泛。對統(tǒng)一思想、凝聚共識起到了重要作用，同時也為企業(yè)員工、基層干部群眾參與本單位發(fā)展建言獻(xiàn)策提供了更寬闊的平臺。

教育培訓(xùn)多樣化。在新媒體平臺上，學(xué)習(xí)資料十分豐富且獲取便捷，培訓(xùn)方式也更加靈活，既可以線下授課，也可以及時開發(fā)線上教學(xué)，為各級黨委政府、企事業(yè)單位、社區(qū)離退休老黨員、大中專院校開展思想政治教育提供了便利的學(xué)習(xí)條件。黨員群眾可以在第一時間了解黨的動態(tài)，有利于激發(fā)黨員群眾的學(xué)習(xí)積極性，也有助于政治思想工作的開展。

（二）新媒體快速發(fā)展面臨的消極因素

輿情導(dǎo)向管控壓力大。新媒體快速發(fā)展使信息傳播渠道趨向于多維化和扁平化，對輿情引導(dǎo)也提出了更高的要求。不論是社會突發(fā)事件還是常規(guī)事件，在新媒體平臺上都能成倍放大影響，并在短時間內(nèi)成為民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，新聞媒體作為一個多元化的平臺，民眾可以隨時隨地暢所欲言，在何時何地都能夠第一時間發(fā)表各種不同的言論，這加大了各級黨委政府、宣傳教育部門及時掌控輿論導(dǎo)向的難度。

網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊、真假難辨。新媒體快速發(fā)展倒逼各級黨委政府、宣傳教育部門必須高度重視網(wǎng)絡(luò)中的亂象，防止引起不法分子蓄意制造負(fù)面話題，并將話題引向?qū)ι鐣粷M、企業(yè)發(fā)展及其它民眾關(guān)注的問題，極易通過網(wǎng)絡(luò)輿情迅速發(fā)酵，從而引發(fā)較大的社會問題，這就要求各級宣傳部門和政工人員要做到早發(fā)現(xiàn)、早防控、及時進(jìn)行正確疏導(dǎo)。

三、用好新媒體平臺提高思想政治工作成效

新媒體快速發(fā)展，對于新時期政治思想工作是一把雙刃劍，善于利用這一平臺就能將群眾的思想認(rèn)識引向正面積極的方向。如果運(yùn)用不好，就會給思想政治工作帶來巨大影響。

要強(qiáng)化各級政工人員素養(yǎng)。如何利用新媒體平臺提高政治思想工作成效，確保政治思想工作隊伍具有較高的理論水平和實(shí)踐能力。一方面著力提升各級政工作人員的素養(yǎng)，加大政工人員計算機(jī)信息技術(shù)知識、基本操作技能等方面教育培訓(xùn);另一方面政工人員要及時轉(zhuǎn)變理念、學(xué)會網(wǎng)絡(luò)溝通技巧，通過線上交流平臺廣泛了解民意，不斷改進(jìn)工作，擅于運(yùn)用新媒體平臺開展工作。另外，要注重培育各類群體意見引領(lǐng)者，鼓勵具有公信力和影響力的政工人員開通微博、搭建微信群，壯大粉絲隊伍，幫助他們有序管理網(wǎng)絡(luò)交流平臺，發(fā)揮政工人員與粉絲隊伍的橋梁紐帶作用，有效傳授黨的路線方針政策，增強(qiáng)輿論正確導(dǎo)向。

強(qiáng)化新媒體平臺應(yīng)用。各級宣傳部門要善于借助新媒體平臺優(yōu)勢，結(jié)合主題教育、黨團(tuán)日活動、社區(qū)“公益大講堂”“百姓故事匯”“基層道德模范巡講”“新時代文明實(shí)踐中心”等活動載體，并通過“抖音”aPP錄制黨課微視頻，在微信群發(fā)起主題投票，廣泛征集民意民智，利用微信平臺召開視頻會議，提高會議效率。也可在在“釘釘”軟件上開通“云課堂”，錄制視頻、音頻課件等，創(chuàng)造“黨課隨身聽”的便利條件，使思想政治工作更加多樣化。

建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控機(jī)制。當(dāng)前，新媒體平臺已經(jīng)成為廣大干部群眾反映問題，表達(dá)訴求的重要通道，應(yīng)該引起各級、各部門、各單位的高度重視，并建立發(fā)言人制度，對通過新媒體發(fā)布的負(fù)面虛假信息要及時進(jìn)行公開辟謠澄清，通過微信公眾號或在線直播平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播及時進(jìn)行引導(dǎo)。另外，也可設(shè)置反饋問題的郵箱，拓寬反映訴求的渠道，同時要管理好本單位微博、微信公眾號，對推送的內(nèi)容要多重審核。

強(qiáng)化受眾的切身體驗(yàn)。新媒體作為全新的宣傳工具，其宣傳成效在于受眾的切身體驗(yàn)。良好的體驗(yàn)是吸引、留住受眾的關(guān)鍵因素，直接關(guān)系著受眾的互動性及活躍性。各級宣傳部門應(yīng)抓住受眾閱讀碎片化這個大趨勢，針對受眾的使用習(xí)慣，滿足個性化、差異化需求，將便捷性、實(shí)用性、交互性、服務(wù)性等擺在突出位置。在搭建新媒體平臺中，要從模板搭建、欄目分類、語言風(fēng)格、推送頻率、視覺效果、互動交流、分享傳播等方面突出受眾體驗(yàn)，其內(nèi)容分類要覆蓋民眾的工作生活、日常學(xué)習(xí)、人際交流等。

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展既對新時期做好思想政治工作提出了挑戰(zhàn)，同時也是提供了機(jī)遇，各級宣傳部門必須要提高對新時期做好思想政治工作的重視程度，不斷提高政工人員的綜合素養(yǎng)，加大創(chuàng)新力度，強(qiáng)化對新媒體平臺的應(yīng)用，本著以人為本的原則，促進(jìn)廣大干部群眾了解、接受并參與思想政治工作中來，從而發(fā)揮出思想政治工作強(qiáng)大的凝聚力、向心力、鼓舞力。