融媒體如何打造主流新聞“爆款產(chǎn)品”

南蘇格 浦翰林

摘要：融媒體時(shí)代，人民日報(bào)社積極探索媒體融合，成立了以財(cái)經(jīng)類時(shí)事為主導(dǎo)的融媒體工作室——麻辣財(cái)經(jīng)，將看似不接地氣的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道做成一道道符合大眾口味的“家常菜”。本文結(jié)合人民日報(bào)社“麻辣財(cái)經(jīng)”融媒體工作室打造新聞“爆款產(chǎn)品”的成功經(jīng)驗(yàn)，分析主流新聞媒體在融媒體時(shí)代值得借鑒與嘗試的媒體融合創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：人民日報(bào)社 麻辣財(cái)經(jīng) 融媒體 媒體融合 財(cái)經(jīng)新聞

人民日報(bào)社“麻辣財(cái)經(jīng)”融媒體工作室成立于2016年10月，是中央新聞單位里較早嘗試融媒體轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，并借此尋找到了媒體融合的有效路徑與竅門。“麻辣財(cái)經(jīng)”在發(fā)布新聞的同時(shí)，能夠結(jié)合自身對社會(huì)熱點(diǎn)的敏銳洞察和冷靜思考，從而在媒體融合的大部隊(duì)中脫穎而出，成為融媒創(chuàng)新的排頭兵。

一、“內(nèi)容麻辣”：盤活媒體資源，搶首發(fā)、登獨(dú)家

作為人民日報(bào)社首批成立的融媒體工作室，“麻辣財(cái)經(jīng)”具有極為鮮明的個(gè)性特征，及時(shí)跟蹤報(bào)道當(dāng)下熱門財(cái)經(jīng)話題，深入挖掘解讀國家大政方針政策，針對“不靠譜”的小道消息則是大膽回懟。同時(shí)其也有著自己的報(bào)道原則——有效支撐、呼應(yīng)《人民日報(bào)》的相關(guān)報(bào)道，合理補(bǔ)充而不添亂。

1.善于長線跟蹤報(bào)道，打造財(cái)經(jīng)類“舊聞新看”。“麻辣財(cái)經(jīng)”堅(jiān)持追蹤熱點(diǎn)，做獨(dú)家新聞。諸如兩會(huì)專題、雄安“炒房熱”、冬季清潔取暖、科技創(chuàng)新、國際電價(jià)等話題，“麻辣財(cái)經(jīng)”都有過相應(yīng)的報(bào)道。

“麻辣財(cái)經(jīng)”不僅緊跟熱點(diǎn)，更長期關(guān)注、追蹤這些熱點(diǎn)，比起一次性、快餐式的報(bào)道，工作室更加重視有價(jià)值報(bào)道的長期可讀性。例如，“麻辣財(cái)經(jīng)”在2018年初發(fā)布了一篇題為《2018年，最值得關(guān)注的八大經(jīng)濟(jì)問題》的新聞報(bào)道，大膽、專業(yè)的預(yù)測與工作室團(tuán)隊(duì)長期以來對于經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題的持續(xù)追蹤是分不開的。有了大量背景資料和資源的有效積累，媒體在預(yù)判與分析問題時(shí)才會(huì)更加全面到位。在財(cái)經(jīng)類新聞的報(bào)道過程中，“麻辣財(cái)經(jīng)”逐漸形成了一套行之有效的方法論：追根溯源，避免輿論發(fā)酵引起公眾恐慌；用事實(shí)力證，讓權(quán)威發(fā)言。

融媒體時(shí)代，新聞單位要想練就主流媒體的傳播穿透力，很重要的一點(diǎn)是要提升用戶量。在報(bào)道新聞時(shí)，“麻辣財(cái)經(jīng)”堅(jiān)持政治題材要忠誠、財(cái)經(jīng)題材要坦誠，而群眾題材則要熱誠。其憑借持續(xù)的忠誠、坦誠和熱誠，讓打造出的報(bào)道“有滋有味”，經(jīng)常還能“舊聞新看”，用戶量和閱讀量更是不斷攀升。

2.宏觀政策獨(dú)家解讀，權(quán)威論證引導(dǎo)輿論。《人民日報(bào)》是中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，“麻辣財(cái)經(jīng)”作為人民日報(bào)社的融媒體工作室，不僅要在移動(dòng)傳播的時(shí)代站穩(wěn)腳跟，擴(kuò)大自身及報(bào)社的影響范圍，更要力求積極正面的輿論導(dǎo)向。

政策解讀不能走量而要認(rèn)真解讀，給讀者提供盡量全面和準(zhǔn)確的報(bào)道，這是“麻辣財(cái)經(jīng)”工作室采編人員作為媒體人、新聞人的本職和責(zé)任。例如，2017年4月，中共中央、國務(wù)院決定設(shè)立河北雄安新區(qū)的消息一出，立刻引發(fā)人們關(guān)于雄安“炒房”的熱議。針對這一情況，休假中的“麻辣財(cái)經(jīng)”編輯趕寫出題為《雄安是千年大計(jì)，絕不能讓炒房者逞快！》的報(bào)道，一經(jīng)刊發(fā)便以對國家政策的客觀解讀和鮮明立場，起到了正面引導(dǎo)輿論的作用。

“麻辣財(cái)經(jīng)”諸如此類的獨(dú)家政策解讀還有很多，報(bào)道所秉承的原則就是，其最終目的是要解決問題而非渲染問題，從而在宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)向的輿論引導(dǎo)中貢獻(xiàn)出權(quán)威的真知灼見。

3.“麻辣金花”快人快語，直擊社會(huì)亂象。眾所周知，麻辣財(cái)經(jīng)融媒體工作室有“五朵金花”，經(jīng)過她們操刀的財(cái)經(jīng)新聞款款“麻辣火爆”。這五位從“50后”到“80后”的工作室團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員，都是來自人民日報(bào)社經(jīng)濟(jì)社會(huì)部的資深記者，專業(yè)實(shí)力獨(dú)當(dāng)一面。她們的搭檔組合為“麻辣財(cái)經(jīng)”提供了強(qiáng)有力的支持，尤其在回應(yīng)負(fù)面輿論時(shí)麻辣犀利、針砭時(shí)弊、毫不手軟，堅(jiān)定地維護(hù)公共利益，這也是“麻辣財(cái)經(jīng)”所秉承的一貫立場。

對于一些社會(huì)問題和亂象，“麻辣財(cái)經(jīng)”工作室團(tuán)隊(duì)也多次作出專業(yè)報(bào)道。例如，在高利貸、裸條貸、校園貸問題上，“麻辣財(cái)經(jīng)”進(jìn)行了多期報(bào)道，提出的意見和建議對有關(guān)部門改進(jìn)工作起到了參考作用。由此，“麻辣財(cái)經(jīng)”融媒體工作室的名氣越來越響，團(tuán)隊(duì)打造的新聞報(bào)道一度成為媒體爭相轉(zhuǎn)載的“爆款”。

二、“組合麻辣”：充分借力互聯(lián)網(wǎng)，主打“套餐報(bào)道”

“麻辣財(cái)經(jīng)”在新聞內(nèi)容方面敢于直言、“麻辣”味十足，在工作室的團(tuán)隊(duì)組合上也是沖勁十足。融媒體工作室的人員配置打通了部門界限，能夠?qū)⒏鞑块T的優(yōu)秀人才匯集在一起，利用彼此的優(yōu)勢提升整體合作；在報(bào)網(wǎng)端等平臺(tái)上，則及時(shí)搶占先機(jī)，變傳統(tǒng)報(bào)章的單一可讀性為融媒體時(shí)代的“新聞套餐”，利用互聯(lián)網(wǎng)著力為新聞報(bào)章拓展傳播范圍。

1.創(chuàng)新開設(shè)融媒體工作室，跨界組合“取長補(bǔ)短”。融媒體工作室在人員配置上，打破了原有部門結(jié)構(gòu)上的局限，實(shí)現(xiàn)了采編人員的自由組合，即跨部門、跨地域、跨專業(yè)和跨媒體的“四跨”配置——人員的靈活組合盤活了報(bào)社資源，打通了各個(gè)部門的資源連接，讓融媒體工作室的每一個(gè)人都能夠發(fā)揮自身所長。

融媒體工作室的成立是傳統(tǒng)媒體的一次新生，“麻辣財(cái)經(jīng)”有了更大的報(bào)道自由和充分的自主性；得益于上級部門的“放權(quán)”，編輯記者的積極性提升，紛紛化身新聞“輕騎兵”，靈活、機(jī)動(dòng)地出現(xiàn)在熱點(diǎn)事件的現(xiàn)場，第一時(shí)間傳回精準(zhǔn)的事件報(bào)道。

不同于以往報(bào)社記者的單兵作戰(zhàn)，“麻辣財(cái)經(jīng)”融媒體工作室的成員更傾向于團(tuán)隊(duì)協(xié)作，新聞的選題、定稿、審稿到發(fā)稿都由團(tuán)隊(duì)成員共同商定。總而言之，領(lǐng)導(dǎo)放權(quán)嘗試創(chuàng)新，團(tuán)隊(duì)也能夠充分立足自身優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)“取長補(bǔ)短”，將報(bào)道內(nèi)容做到極致。

2.搶占流量前沿陣地，加快“五大版面”融合。除了報(bào)道題材“麻辣”有料、文章內(nèi)容深入人心，“麻辣財(cái)經(jīng)”還在融媒體發(fā)展的技術(shù)與渠道等方面狠下功夫。在傳播資源上，融媒體工作室依托人民日報(bào)社，將傳播拓展到“報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏”等多種渠道，力求打造宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。例如，微博賬號(hào)“麻辣財(cái)經(jīng)有話說”中的新聞內(nèi)容，在發(fā)布時(shí)附帶導(dǎo)讀，讓微博網(wǎng)友能一目了然并很快被吸引；由“麻辣財(cái)經(jīng)”制作的訪談節(jié)目，融合《人民日報(bào)》的圖文報(bào)道，形成了獨(dú)特的“新聞套餐”——讓讀者在點(diǎn)擊查看文章的時(shí)候，不僅能夠通過文字去閱讀，還能借助圖表加深理解，并且利用更加直觀的視頻來形象化閱讀。

在融媒體工作室的新聞采編調(diào)度中心，團(tuán)隊(duì)成員既能對數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，還能及時(shí)了解輿情信息。這些融媒體技術(shù)的有效運(yùn)用，在“麻辣財(cái)經(jīng)”的新聞報(bào)道中起到了非常重要的作用；有了它們，記者可以了解其他媒體報(bào)道反饋的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，幫助團(tuán)隊(duì)打造理想的選題方向，讓報(bào)道能夠緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，始終引領(lǐng)正面積極的輿論。

3.大力開展協(xié)同作戰(zhàn)，力求傳播效力最大化?！奥槔必?cái)經(jīng)”能取得今天的成績，很大一部分要?dú)w功于團(tuán)隊(duì)所屬的人民日報(bào)社。憑借報(bào)社的資源優(yōu)勢和團(tuán)隊(duì)對黨中央、國務(wù)院宏觀政策的長期關(guān)注與專業(yè)解讀，“麻辣財(cái)經(jīng)”融媒體工作室對于做財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道是頗有底氣。工作室不僅有各自經(jīng)驗(yàn)豐富、能夠獨(dú)當(dāng)一面的“五朵金花”，還有經(jīng)濟(jì)社會(huì)部更多高手參與的采編團(tuán)隊(duì)，大家能夠做自己認(rèn)為重要的選題，敢于針砭時(shí)弊，使得“麻辣財(cái)經(jīng)”的團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)更為高效。

無論是報(bào)道的內(nèi)容本身，還是報(bào)社的經(jīng)營方式，人民日報(bào)社都希望能由單一融合創(chuàng)新為全面。例如，在傳播的渠道上，打通全媒體資源；在團(tuán)隊(duì)的協(xié)作上，打通部門間界限——讓融媒體工作室的成員能夠無障礙、跨部門地交流溝通。

三、結(jié)語

在傳統(tǒng)媒體紛紛融合轉(zhuǎn)型、謀劃創(chuàng)新出路的今天，“麻辣財(cái)經(jīng)”脫穎而出，不斷檢驗(yàn)媒體自身的決策力、判斷力，已成功發(fā)展成為融媒體領(lǐng)域的佼佼者。人民日報(bào)社“麻辣財(cái)經(jīng)”的創(chuàng)新探索，值得業(yè)界借鑒，尤其是其憑借敢于創(chuàng)新、堅(jiān)持自我、直面回應(yīng)等特質(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代站穩(wěn)腳跟的成功經(jīng)驗(yàn)，有助于主流新聞媒體在融合發(fā)展的道路上走得更深、更遠(yuǎn)。

作者系南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本科生

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