發(fā)揮品牌效應 服務安圖經(jīng)濟發(fā)展

（安圖縣融媒體中心，吉林 安圖 133600）

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的競爭已由單純生產(chǎn)服務競爭，轉向品牌之間的競爭。商標在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，它杜絕了市場經(jīng)濟的發(fā)展的單一性，作為最后一道“屏障”，幫助企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭之中。因此，它標記的不僅是某個或某種產(chǎn)品的名字，還蘊含著它獨特的寓意。面對我縣在地理標志證明商標等商標領域的空白，以縣市監(jiān)局為引領的商標儲備庫建設工作穩(wěn)步開展，下面就讓我們通過短片來了解一下。

商標，一個用來區(qū)別經(jīng)營者的品牌或服務的標記。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，商標注冊和保護制度逐步完善。商標作為知識產(chǎn)權的重要成部分，一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，被越來越多商家的消費者所認可。

商標儲備庫，一個對于安圖人來說較為新鮮的名詞，其表面意思是，一個用作儲備商標的倉庫。那么究竟，它是什么樣的，很多人都不太清楚，同樣對于它的創(chuàng)建者——安圖縣市場監(jiān)督管理局來說，在建立之初，也是一個未知數(shù)。

地理標志證明商標，用于商品上的、具有歷史淵源和特殊地理來源、與原產(chǎn)地相關等品質(zhì)或聲譽的標記。通俗地講，因為由商品的原產(chǎn)地名稱構成的，所以具有地域代表性。

安圖縣位于吉林省東部延邊朝鮮族自治州境內(nèi)，舉世聞名的長白山就坐落在安圖縣境內(nèi)，故安圖素有“長白山第一縣”的美譽。安圖是國家級生態(tài)示范區(qū)、中國礦泉水之鄉(xiāng)、中國人參之鄉(xiāng)、中國蜜蜂之鄉(xiāng)。安圖地域遼闊，民風淳樸。全縣面積7444平方公里，人口21萬，其中朝鮮族占人口總數(shù)的19.5%。安圖歷史悠久，文化源遠流長。距今2.6萬年前的“安圖人”，揭開了長白山地區(qū)人類歷史文化的扉頁。獨特的地理位置、優(yōu)美的自然風光為安圖縣提供了得天獨厚的發(fā)展資源，悠久的歷史文化、濃郁的民俗風情，又使得安圖社會發(fā)展有了豐富的文化內(nèi)涵。

一個如此富有自然、人文魅力的山水之城，竟然沒有其特有的、讓人印象深刻的地理標志商標。

起名字，不見得是一件難事，更何況是給商品起名字?？墒牵绻@個名字中又要包含一個地區(qū)的文化歷史，又要將這個地域特點顯示出來，那就不是一件聽起來那么簡單的事情。究竟這些研究者們的鼎力相助有沒有發(fā)揮作用呢，讓我們繼續(xù)來了解，商標儲備庫的建設經(jīng)過。

申請地理標志證明商標是目前國際上保護特色產(chǎn)品的一種通行做法。通過申請地理標志證明商標，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)，有效地保護優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進特色行業(yè)的發(fā)展，并在將本地產(chǎn)品與其他區(qū)域產(chǎn)品進行區(qū)別的同時，帶動區(qū)域經(jīng)濟，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力，有助于向消費者介紹該農(nóng)產(chǎn)品的特定品質(zhì)。

因此，如何全方位展現(xiàn)安圖特色，將多種多樣的文化、地理內(nèi)涵集中于一個小小的商標名稱上，所有的創(chuàng)建者們都傷透了腦筋。解放思想、提高認識，這句耳熟能詳?shù)目谔栐俅伟l(fā)揮作用。在一次海南專家來訪中，“兔子”這個形象第一次和安圖縣行政區(qū)劃圖聯(lián)系在一起。于是，除安圖大米、安圖人參、安圖香瓜、安圖黑木耳、東山白蜜等5件地理標志商標外，更多富有意義名稱也逐漸被挖掘了出來。

隨著商標名稱篩選等工作接近尾聲，商標注冊工作緊鑼密鼓的開展了?！巴七M商標品牌戰(zhàn)略、服務安圖經(jīng)濟發(fā)展”，這是安圖縣市監(jiān)局在初步構成“商標儲備庫”設想時確定的初衷。如何發(fā)揮品牌效應，做到“商標助農(nóng)、商標富民、商標強縣”，不僅僅依靠一個部門的力量，需要舉全縣之力，上下聯(lián)動、齊心協(xié)力，共同實現(xiàn)這一目標。于是，農(nóng)業(yè)、特產(chǎn)、畜牧、民政、檔案、石門鎮(zhèn)、安圖縣供銷社聯(lián)合社等相關部門，紛紛迅速加入“商標申報大軍”中，各司其職、各行其政，撰寫年鑒和撰寫各項行業(yè)標準、質(zhì)量確認報告及向本行業(yè)上級部門申請批復等材料，推進商標申報工作穩(wěn)步進行。

無規(guī)矩不成方圓。在商標儲備庫還是個框架的時候，除了要商標注冊工作以外，如何讓它的結構更加穩(wěn)固也同樣重要。簡單來講，就是要思前想后、考慮周全，在建立之初就要做到保證儲備庫順利運營。于是，繼起名字之后，安圖縣市監(jiān)局又迎來了又一項新的挑戰(zhàn)——制度的建立。

要實現(xiàn)從無到有、從零到一，需要的不僅是堅定不移的決心，還有就是勇往直前的勇氣與堅持不懈的毅力。一個從來沒有過的構想，一項從未經(jīng)歷過的工作，成立之初，面對這個還摸不著、看不見的商標儲備庫，所有建設參與者們都“心里沒有底”?？删驮谶@種懵懂狀態(tài)下，他們摸索著前行，用信念走出了一條新的路。

注冊商標使用管理辦法、商標使用審批流程、商標使用合同，每一份運營的保障都是在多少次思想碰撞下磨出來的。“頭腦風暴”，一個在創(chuàng)新型企業(yè)中常見的會議形式，即在會上無限制的自由聯(lián)想和討論，從而產(chǎn)生新觀念或激發(fā)創(chuàng)新設想。

沒有夢想何談實現(xiàn)，但只要努力一定會有結果。2016年5月，首批具有知識產(chǎn)權的59件普通商標和1件地理標志商標——“安圖人參”正式取得了商標注冊證，填補了安圖縣在地理標志證明商標領域的空白。

“十二五”期間，我縣項目建設成果豐碩，內(nèi)生動力明顯增強，累計完成固定資產(chǎn)投資292億元，是“十一五”期間的1.2倍。其中，礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，廣州恒大、韓國農(nóng)心、福建雅客、陜西步長等10家國內(nèi)外知名品牌紛紛落戶安圖，打造出一個礦泉水園區(qū)，被評為“中國生態(tài)原產(chǎn)地品牌示范區(qū)”、“國家級出口視頻質(zhì)量安全示范區(qū)”、“全國知名品牌示范區(qū)”等多個稱號。由此可見品牌力量的強大。

同樣具備開發(fā)潛力的伊利石產(chǎn)業(yè)，在新材料產(chǎn)業(yè)取得重大突破的同時，更是沒有忘記品牌的力量，商標儲備庫一經(jīng)成立，便申請使用商標儲備庫內(nèi)的商標約20余件。

“發(fā)揮商標品牌效應，助推全縣經(jīng)濟發(fā)展”，不再是一個設想，已成為切切實實的工作目標。商標作為一種重要的知識產(chǎn)權，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源，以及推動市場經(jīng)濟發(fā)展的強大動力，在一定程度上，它代表著一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟實力、發(fā)展水平和整體形象。