全媒體時(shí)代企業(yè)做好宣傳工作的途徑

（中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)黑龍江有限公司，黑龍江 哈爾濱 150010）

基于全媒體時(shí)代背景下，媒體內(nèi)容、渠道、功能等融合力度不斷加強(qiáng)，由于媒體在人們思想結(jié)構(gòu)和重塑方面發(fā)揮著極為重要的作用，因此企業(yè)宣傳工作也承擔(dān)著重要的職責(zé)，在當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，企業(yè)職工思想呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，企業(yè)內(nèi)部一些隱藏問(wèn)題也不斷的顯露出來(lái)。在這種新形勢(shì)下，企業(yè)迫切需要改變宣傳方式，以便于獲得良好的宣傳效果，從而促進(jìn)企業(yè)的健康、和諧發(fā)展。

一、樹(shù)立全媒體思維，構(gòu)建新的宣傳機(jī)制

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中對(duì)于企業(yè)文化提出了更高的要求，這也迫切需要?jiǎng)?chuàng)新企業(yè)宣傳方式。由于全媒體時(shí)代背景下，企業(yè)宣傳工作更具復(fù)雜性，而且對(duì)新媒體具有較強(qiáng)的依賴性，因此企業(yè)宣傳部門(mén)需要打破傳統(tǒng)思維模式的束縛，樹(shù)立全媒體思維，與時(shí)俱進(jìn)，基于時(shí)代發(fā)展和企業(yè)發(fā)展的角度來(lái)制定全媒體宣傳計(jì)劃，重視微博和微信在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用，加大企業(yè)宣傳工作的投入，打造全媒體傳播平臺(tái)和宣傳機(jī)制，進(jìn)一步提升宣傳工作的系統(tǒng)化和工程化發(fā)展。特別是在企業(yè)宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，需要本著對(duì)企業(yè)和職工負(fù)責(zé)的態(tài)度，強(qiáng)調(diào)新思路和新成果的宣傳，積極引導(dǎo)廣大職工群眾，在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造良好的輿論氛圍，從而為企業(yè)的發(fā)展提供重要的助力支持。

二、創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，增強(qiáng)媒體傳播實(shí)效性

基于全媒體時(shí)代背景下，企業(yè)職工已從傳統(tǒng)的信息被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑ズ托畔?nèi)容生產(chǎn)的參與者。當(dāng)前多種形態(tài)的互動(dòng)應(yīng)用已發(fā)展成為常態(tài)，微博和微信成為宣傳工作中不可或缺的互動(dòng)平臺(tái)。企業(yè)需要打造傳統(tǒng)宣傳報(bào)道形式的束縛，與企業(yè)自身的實(shí)際情況相結(jié)合，深入挖掘新聞熱點(diǎn)，并創(chuàng)新新聞宣傳方式。并借助于互動(dòng)小程序和小游戲等來(lái)吸引大家參與，進(jìn)一步提升傳播內(nèi)容的豐富性和生動(dòng)性，使企業(yè)職工群眾能夠獲得良好的媒體體驗(yàn)，通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)積極參與到企業(yè)宣傳工作中來(lái)，進(jìn)一步提升企業(yè)宣傳工作的實(shí)效性。在當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，企業(yè)新聞宣傳已不應(yīng)再局限于日常的新聞報(bào)道，還需要站在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度，在宣傳工作中要重視打造企業(yè)品牌和樹(shù)立企業(yè)良好的形象，積極引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，針對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行整合和創(chuàng)新，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的影響力。

目前在網(wǎng)絡(luò)普遍應(yīng)用的新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)輿情瞬息萬(wàn)變，而且真假信息紛雜，這也使企業(yè)宣傳工作面臨著一些新情況和新問(wèn)題。因此在實(shí)際宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，還需要強(qiáng)調(diào)輿情管理，及時(shí)化解輿論危機(jī)。一旦發(fā)生輿論問(wèn)題，則要積極面對(duì)，搶奪主動(dòng)權(quán)，并及時(shí)跟進(jìn)，直面問(wèn)題，采取科學(xué)的方式加以解決，以此來(lái)促進(jìn)企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

三、充分發(fā)掘潛力，構(gòu)建全媒體宣傳平臺(tái)

要想促進(jìn)企業(yè)新聞工作更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，就應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)的宣傳模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，向信息數(shù)字化、媒體網(wǎng)絡(luò)化和宣傳移動(dòng)化發(fā)展，并要在宣傳隊(duì)伍、宣傳內(nèi)容和相應(yīng)的宣傳機(jī)制上進(jìn)行相互促進(jìn)和補(bǔ)充，使傳統(tǒng)媒體的宣傳功能得到進(jìn)一步提高和補(bǔ)充。企業(yè)新聞宣傳工作可以利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)，開(kāi)設(shè)電子報(bào)、手機(jī)報(bào)，開(kāi)發(fā)APP、小程序等，方便人們隨時(shí)隨地接收新聞，讓原有的固定式的宣傳模式逐漸走向復(fù)合化，擴(kuò)大受眾范圍，深化企業(yè)宣傳效果。 企業(yè)宣傳應(yīng)全方位、立體化、多元化，不能過(guò)于側(cè)重某一種媒體形式，通過(guò)利用企業(yè)報(bào)、網(wǎng)站、微信、微博等多種媒體形式進(jìn)行不同角度的宣傳，還可借助社會(huì)主流媒體強(qiáng)化宣傳。要將以上媒體進(jìn)行平衡與融合，統(tǒng)一布局、統(tǒng)一運(yùn)作，促進(jìn)新聞宣傳的上下同步且互相推動(dòng)。在具體的應(yīng)用過(guò)程中，針對(duì)重大事件的宣布或采訪等活動(dòng)，可以采取多個(gè)平臺(tái)同步宣傳的方式，最大程度強(qiáng)化宣傳效果，擴(kuò)大企業(yè)影響力。

四、打造專業(yè)的隊(duì)伍，有序開(kāi)展新聞宣傳

在企業(yè)宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，宣傳工作者直接關(guān)系到新聞宣傳工作的實(shí)際效果。全媒體時(shí)代下更是對(duì)企業(yè)宣傳人員的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。因此企業(yè)需要重視新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，進(jìn)一步促進(jìn)新聞宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)的提高。在實(shí)際工作中，需要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍的管理，進(jìn)一步明確新聞宣傳工作任務(wù)、目標(biāo)，落實(shí)新聞宣傳責(zé)任，建立新聞宣傳工作機(jī)制。重視對(duì)新聞宣傳工作人員的培訓(xùn)，增強(qiáng)新聞宣傳人員知識(shí)的太可惜了，從而為企業(yè)新聞宣傳工作的有序開(kāi)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。并通過(guò)構(gòu)建基礎(chǔ)通訊員網(wǎng)絡(luò)，出臺(tái)相關(guān)的激勵(lì)措施，激發(fā)基層通訊員的工作熱情。在此基礎(chǔ)上，引導(dǎo)企業(yè)新聞宣傳人員突破單一角色和思維限制，利用新媒體創(chuàng)造性地去工作，并實(shí)施新聞宣傳約束和監(jiān)督機(jī)制，促使新聞宣傳人員不斷改進(jìn)工作手段、生活作風(fēng)，以打造一支高素質(zhì)、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的宣傳隊(duì)伍。

五、結(jié)束語(yǔ)

基于全媒體時(shí)代背景下，企業(yè)宣傳工作需要與時(shí)俱進(jìn)，具有時(shí)代特點(diǎn)。這就需要對(duì)新媒體時(shí)代的特征有一個(gè)深入的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立全媒體宣傳思維，構(gòu)建更加開(kāi)放的新聞宣傳格局，并借助于全媒體來(lái)營(yíng)造良好的輿論場(chǎng)，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的輿論環(huán)境。