視覺傳達設(shè)計中傳統(tǒng)文化符號分析

◎孟繁斌

隨著人們對于古典美的追求不斷提高，當今社會中也不斷出現(xiàn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的身影，同時社會對于多元化的文化也更加地包容，尤其是我國傳統(tǒng)文化的強大生命力，使得在當今社會仍然發(fā)揮了重要的作用。當時代新元素和傳統(tǒng)文化的符號碰撞，勢必會出現(xiàn)不一樣的火花。

一、在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化符號的必要性分析

（一）起到互相促進的效果

將中國傳統(tǒng)文化符號應(yīng)用在視覺傳達設(shè)計中一方面可以提高視覺傳達設(shè)計的元素，提高設(shè)計作品的多樣性，同時還可以在當?shù)厣鐣M一步借助視覺傳達設(shè)計作品，發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，兩者之間的結(jié)合時起到互惠互利的作用。也就是說，將中國傳統(tǒng)文化符號在視覺傳達設(shè)計作品中表現(xiàn)出來一方面可以使文化符號獲得更多人的認可與了解，同時還可以加強作品內(nèi)涵的豐富性。

（二）弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

由于我國文化傳承歷史悠久，傳統(tǒng)文化符號十分豐富深刻，每個地區(qū)都形成了自身獨特的文化，并有著很深厚的積淀，一些文化符號所表現(xiàn)的內(nèi)涵及承載的意義幾乎約定俗成。例如傳統(tǒng)文化中的梅、蘭、竹、菊被歷代文人所推崇，象征著堅韌不拔、冰清玉潔的高尚品性，例如“梅花香自苦寒來”這樣的名句，充分地體現(xiàn)出了梅花在中國傳統(tǒng)文化中所表現(xiàn)的含義，而足智，則被人們賦予了“咬定青山不放松”的堅韌不拔的品質(zhì)。

所以我國傳統(tǒng)文化符號寄托了一代又一代人的高尚品德，同樣在當今社會的傳承，也同樣需要借助一定的載體?？梢钥闯觯瑢鹘y(tǒng)文化元素應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計中，可以在當今社會向人們傳遞出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和內(nèi)涵，從而進一步發(fā)揚傳統(tǒng)文化。

（三）推動視覺傳達設(shè)計行業(yè)的提高

細節(jié)設(shè)計對視覺傳達設(shè)計作品極其重要，一個優(yōu)秀的作品需要很深刻的感染力，才能打動受眾，所以為了盡可能地貼近大眾的審美要求，傳統(tǒng)文化必須在視覺傳達設(shè)計中發(fā)揮出自身的作用，提供充分的素材來源和靈感為設(shè)計人員。所以在視覺傳達設(shè)計過程中，科學(xué)合理地突出我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號的元素主題，提高作品的視覺感官體驗，對于打動視覺傳達設(shè)計作品的觀眾有著重要的意義，可以極大程度升華整個作品的美感。

二、中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號在視覺傳達設(shè)計中的科學(xué)應(yīng)用

（一）合理科學(xué)應(yīng)用傳統(tǒng)文化符號元素

在實際傳達設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)文化符號，設(shè)計人員必須建立在針對符號正確理解的基礎(chǔ)上，否則一旦出現(xiàn)隨意使用或主觀臆想，很可能使傳統(tǒng)文化受到觀眾的錯誤解讀，廣大設(shè)計人員應(yīng)當在滿足作品基本內(nèi)涵被呈現(xiàn)給觀眾的同時，將傳統(tǒng)文化深入地融入其中，使得傳統(tǒng)文化符號應(yīng)該成為整個作品的表現(xiàn)形式之一，而不僅僅是簡單提供一種設(shè)計的靈感和素材?？梢钥闯觯茖W(xué)合理地使用中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對提高設(shè)計作品的水平滿足人們身邊欣賞的需求，有著重要的作用，但這一切的前提都是設(shè)計人員準確的理解文化符號的內(nèi)涵并科學(xué)使用。

（二）理解傳統(tǒng)文化符號的藝術(shù)特征

一般情況下，傳統(tǒng)文化符號的藝術(shù)特征十分明顯，這與視覺傳達的創(chuàng)造性要求密切相關(guān)，如果設(shè)計人員僅僅浮于表面、流于形式，忽略了傳統(tǒng)文化的藝術(shù)性，將自身的注意力投射到傳統(tǒng)文化符號的外形上，很可能不能取得良好的設(shè)計效果。尤其是在設(shè)計人員沒有理解傳統(tǒng)文化符號的內(nèi)涵時，例如雕刻符號、色彩符號、祭祀符號和瓷器符號等具備很強的內(nèi)涵和藝術(shù)性和獨特性，如果設(shè)計人員能夠緊緊地抓住這些符號的藝術(shù)特征，勢必會對作品起到畫龍點睛、錦上添花的效果，反之則會畫蛇添足。

三、結(jié)語

由于我國傳統(tǒng)文化底蘊十分深厚，同時隨著近些年來傳統(tǒng)文化符號在很多知識傳達藝術(shù)作品中的引用及國學(xué)熱潮的來臨，使得當今社會對傳統(tǒng)文化的需求及審美來到了新的高潮，如果在設(shè)計過程中能夠準確合理地使用傳統(tǒng)文化符號，會極大程度地提高視覺傳達設(shè)計作品的渲染力，提高作品所表達的效果，這有待于全體視覺傳達設(shè)計工作人員不斷努力加強自身的文化底蘊建設(shè)，提高自身的知識水平，否則盲目地引入傳統(tǒng)文化符號，很可能起到畫蛇添足的作用。