新媒體背景下企業(yè)宣傳策略探析

沈志剛

（中車齊齊哈爾車輛有限公司宣傳部，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，新媒體成為生活和工作各領(lǐng)域的重要工具，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的傳媒方式逐漸占據(jù)了主流的媒體地位，對(duì)社會(huì)的生產(chǎn)生活方式產(chǎn)生了巨大的影響。人們對(duì)社會(huì)中各種信息資源的獲取由原來(lái)的紙質(zhì)報(bào)紙等方式變成現(xiàn)在的各種網(wǎng)絡(luò)媒介，接收和傳遞信息的方式有了很大的改變。企業(yè)在發(fā)展建設(shè)中，新媒體的作用不可忽視，可以利用微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)加強(qiáng)企業(yè)宣傳，能夠增強(qiáng)員工的思想水平以及凝聚力，為企業(yè)的建設(shè)提供更強(qiáng)的推動(dòng)力。

一、新媒體概述

（一）新媒體定義

實(shí)際上，新媒體是數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下生成的產(chǎn)物。符合時(shí)代發(fā)展要求的常見(jiàn)媒體形式有數(shù)字雜志和廣播、短信、網(wǎng)絡(luò)傳媒等。新媒體也被稱為第五媒體，因其是除傳統(tǒng)的四種媒體傳播方式之外的另一種媒體形式。當(dāng)前，很多企業(yè)在開(kāi)展思想政治宣傳工作時(shí)都會(huì)使用新媒體傳播方式，比如QQ群、微信公眾號(hào)、微博、抖音快手等。但是由于一部分企業(yè)只是盲目的使用這種媒體傳播方式開(kāi)展企業(yè)宣傳工作，事實(shí)上其可能并不是很了解這種新媒體技術(shù)的應(yīng)用要點(diǎn)，所以導(dǎo)致工作效率和應(yīng)用成果都不是很理想，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)新媒體的真正應(yīng)用價(jià)值。

（二）目標(biāo)應(yīng)用群體

有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前新媒體的主要應(yīng)用人群年齡在19-36 歲間。后續(xù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)這個(gè)年齡段的人群再進(jìn)行了具體的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中70%以上的人員都是通過(guò)新媒體獲取信息，另外的30%基本不使用新媒體，這30%的人員里年齡相對(duì)大一些的占多數(shù)。由此可見(jiàn)，新媒體的目標(biāo)應(yīng)用群體為年齡小于36 歲的多數(shù)年輕人。

二、當(dāng)前企業(yè)開(kāi)展宣傳工作的現(xiàn)狀

企業(yè)的發(fā)展對(duì)國(guó)家的發(fā)展有著十分關(guān)鍵的推動(dòng)作用。因此，企業(yè)的發(fā)展建設(shè)是國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，企業(yè)的宣傳工作是企業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展的輿論導(dǎo)向，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有非常重大的意義。但是從當(dāng)前企業(yè)開(kāi)展的宣傳思想工作的現(xiàn)狀來(lái)看，企業(yè)宣傳思想工作仍然存在很多問(wèn)題，制約了工作的展開(kāi)。如宣傳的方式仍然在用傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳，部分企業(yè)并沒(méi)有重視思想建設(shè)和宣傳工作，導(dǎo)致宣傳工作不到位，內(nèi)容更新不及時(shí)等等。新媒體行業(yè)的興起，為企業(yè)的宣傳思想工作提供了一個(gè)發(fā)展的突破口，新媒體技術(shù)應(yīng)用在思想宣傳工作中，能夠極大地提高宣傳的效率和效果，改變了傳統(tǒng)宣傳模式的單一和枯燥，為企業(yè)的思想教育宣傳帶來(lái)更多的活力。然而在實(shí)際工作中，很多企業(yè)雖然也融入了新媒體技術(shù)，但是并沒(méi)有發(fā)揮出新媒體的實(shí)際作用，所以，還需要加強(qiáng)重視。

三、新媒體在企業(yè)宣傳工作中的優(yōu)勢(shì)

（一）改變企業(yè)宣傳工作的傳統(tǒng)方式

新媒體對(duì)企業(yè)宣傳工作的最大影響就是改變了傳統(tǒng)的宣傳方式，這種影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，思想宣傳由過(guò)去的灌輸為主轉(zhuǎn)變成滲透為主，對(duì)思想的學(xué)習(xí)并不是死記硬背，而是通過(guò)思想宣傳引導(dǎo)學(xué)習(xí)。其次，由過(guò)去的單向?qū)W習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)學(xué)習(xí)，員工可以參與到其中，發(fā)表自己對(duì)企業(yè)發(fā)展的根本看法，有利于管理者掌握員工的思想動(dòng)態(tài)。

（二）信息傳播速度更快，傳播范圍更廣

新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，與傳統(tǒng)方式相比，在信息的傳播和范圍上有極大的優(yōu)勢(shì)，信息的傳播速度更快，傳遞范圍更廣。傳統(tǒng)媒體宣傳流程復(fù)雜，效率低，企業(yè)通過(guò)新媒體方式進(jìn)行宣傳工作，能夠提高宣傳效率，保證宣傳結(jié)果，推動(dòng)企業(yè)宣傳工作的全面開(kāi)展。

（三）給企業(yè)宣傳思想工作增添活力

新媒體的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)媒體的很多限制，員工可以通過(guò)新媒體技術(shù)，在任意的時(shí)間和地點(diǎn)接受企業(yè)的宣傳。而且，在企業(yè)的年齡結(jié)構(gòu)當(dāng)中，主要是以年輕人為主，在信息接收的過(guò)程中他們往往會(huì)顯得更為主動(dòng)，使企業(yè)在宣傳思想工作方面增添了活力。

四、新媒體背景下企業(yè)宣傳的有效途徑

（一）利用新媒體的優(yōu)勢(shì)鞏固傳統(tǒng)媒體

為加強(qiáng)企業(yè)宣傳，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者開(kāi)始接觸并學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，以此來(lái)達(dá)到鞏固傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，還能達(dá)到預(yù)期企業(yè)宣傳效果。而如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)就成為人們關(guān)心的問(wèn)題。這就可以從以下三個(gè)方面入手：首先，引導(dǎo)正確的輿論作為導(dǎo)向。因?yàn)樾旅襟w使用的自由度很高，而且受眾群體大都是年輕人，所有人都可以在新媒體平臺(tái)發(fā)表自己的意見(jiàn)，如果存在負(fù)面影響言論，這將難以起到良好的企業(yè)宣傳目的，而且還可能致使企業(yè)身陷輿論風(fēng)波，影響企業(yè)自身形象等。為此，在利用新媒體優(yōu)勢(shì)時(shí)，有關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)確保輿論導(dǎo)向的正確性，同時(shí)將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，從而幫助企業(yè)建立較好的輿論環(huán)境，為后續(xù)宣傳工作打好基礎(chǔ)。其次，利用新媒體應(yīng)用范圍加大宣傳力度。主要遵循樹(shù)立典型或者是接地氣的原則開(kāi)展宣傳工作，達(dá)到以點(diǎn)帶面的宣傳目的，例如，內(nèi)部期刊與新媒體網(wǎng)站共同刊登企業(yè)內(nèi)部職員的典型好人好事等。最后，可以利用新媒體互動(dòng)模式進(jìn)行全員宣傳。這主要指的是員工都在新媒體平臺(tái)參加宣傳活動(dòng)，達(dá)到新媒體輔助傳統(tǒng)媒體的效用，真正發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)。

（二）利用新媒體平臺(tái)拓寬宣傳工作中的傳播媒介

1.微信新媒體平臺(tái)的應(yīng)用

目前，微信APP 在安卓商店以及Apple 商店里都能看到，用戶可以選擇下載使用，通過(guò)注冊(cè)用戶名與密碼，用戶可以很方便建立自己的微信賬號(hào)。而近幾年，該新媒體平臺(tái)的功能在不斷豐富，各類公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)等百花齊放，很多企業(yè)都會(huì)選擇在微信新媒體平臺(tái)上注冊(cè)企業(yè)賬號(hào)，從而為用戶提供便捷信息的同時(shí)，也能起到企業(yè)宣傳的作用，真正擺脫傳統(tǒng)傳播媒介的影響，使得宣傳的渠道得以拓寬。尤其微信用戶基礎(chǔ)龐大，覆蓋面積較廣，通過(guò)加強(qiáng)微信新平臺(tái)的應(yīng)用，企業(yè)可以準(zhǔn)確推送消息，有利于進(jìn)一步提高企業(yè)宣傳水平。

2.微博新媒體平臺(tái)的應(yīng)用

微博的誕生也是新媒體行業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志?，F(xiàn)階段，新浪微博的注冊(cè)用戶越來(lái)越多，很多明星、軍事、時(shí)事新聞等都能在微博新媒體平臺(tái)上快速瀏覽，更好地實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播，加強(qiáng)博主與用戶之間的互動(dòng)等。正是因?yàn)槿绱?，各大企業(yè)平臺(tái)也紛紛在微博新媒體平臺(tái)上落戶，時(shí)常更新企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)狀態(tài)等，甚至政府部門(mén)也會(huì)在微博新媒體平臺(tái)上發(fā)布國(guó)家消息，這使得微博的權(quán)威性得到提升。與此同時(shí)，微博新媒體平臺(tái)的宣傳作用也體現(xiàn)的淋漓盡致。通過(guò)加強(qiáng)微博新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，企業(yè)宣傳渠道變得更寬，積極開(kāi)展線上宣傳工作，起到較好的分享、宣傳效果。

3.抖音、快手新媒體平臺(tái)的應(yīng)用

近幾年，字節(jié)跳動(dòng)公司逐漸走進(jìn)人們的視野，美國(guó)政府更是要求美國(guó)企業(yè)與個(gè)人禁止使用Tik Tok 這類新媒體軟件，使得國(guó)內(nèi)外對(duì)于Tik Tok 的討論與日俱增。這與抖音、快手新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性、新穎性、宣傳性有很一定的關(guān)系。在日常生活中，很多人都會(huì)下載抖音、快手這類APP，因?yàn)樗鼈儾煌谝酝拿襟w平臺(tái)，只需要錄制視頻就能即時(shí)進(jìn)行發(fā)布與宣傳，如果是優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，更可能會(huì)引發(fā)“全民圍觀”與消息推送，這儼然成為了企業(yè)宣傳中的重要手段。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)企業(yè)宣傳思想工作向多元化方向發(fā)展，新媒體時(shí)代，各種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體快速形成，為企業(yè)宣傳提供了更為廣闊，更多選擇的媒體平臺(tái)，不僅為企業(yè)的思想教育和企業(yè)宣傳工作帶來(lái)了更便利的途徑，內(nèi)容更加多樣，同時(shí)也增強(qiáng)了員工之間的聯(lián)系，極大地提升了企業(yè)的凝聚力。因此，企業(yè)想要取得更大的突破，就要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，與新媒體技術(shù)緊密結(jié)合，不斷增強(qiáng)自身的專業(yè)能力，充實(shí)完善自我，才能更好地為企業(yè)宣傳思想工作提供幫助。