傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

朱艷坤

（包頭師范學(xué)院，內(nèi)蒙古 包頭 014030）

引言

雖然當前我國傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中取得了較好的成績，但是其中依然存在不少阻礙他們進一步拓展的因素，例如傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場機構(gòu)不穩(wěn)定，各個企業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險較大，人才隊伍組建不完善，這些都造成產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的下降。所以就要不斷調(diào)整和制定政策，從而給我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更廣闊的發(fā)展平臺。

一、目前我國傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所面臨的問題

從整體發(fā)展情況來看，我國的傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正向著更廣闊的平臺發(fā)展，但是由于各種因素的影響，該產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中依然面臨著各種各樣的問題，導(dǎo)致發(fā)展動力不足、發(fā)展能力受限，具體分析如下。

（一）市場結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，減少了產(chǎn)品生產(chǎn)力

從我國傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況來看，其市場結(jié)構(gòu)并不穩(wěn)定。市場競爭壓力的增大導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)制造能力下降，再加上其他行業(yè)難以實現(xiàn)有效互補，從而使得傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無法進一步發(fā)展。由于我國市場尚未發(fā)育完全，企業(yè)缺少創(chuàng)新意識，特別是對于一些新興的小企業(yè)來說，他們能不具備生產(chǎn)創(chuàng)意文化產(chǎn)品的能力。而對于一些大企業(yè)來說，他們通常實現(xiàn)壟斷生產(chǎn)，因為缺少競爭對手，導(dǎo)致內(nèi)部生產(chǎn)力不足[1]。

（二）傳統(tǒng)觀念根深蒂固，生產(chǎn)運營體制不健全

從傳統(tǒng)角度來看，文化產(chǎn)業(yè)具有公益性，側(cè)重于將文化作為發(fā)展載體來對其內(nèi)容進行加工。但是傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是經(jīng)濟屬性，其更為重視實現(xiàn)以文化作為載體的“產(chǎn)業(yè)化”結(jié)構(gòu)，而這就和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念存在一定差異。就目前文化產(chǎn)業(yè)運營機制來看，其管理以及投資來源對象主要就是政府，這就使得傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長期被政府所束縛管理，難以實現(xiàn)市場經(jīng)濟運轉(zhuǎn)。由此來看，傳統(tǒng)觀念的阻礙、管理機制不科學(xué)在很大程度上影響到了傳媒文化產(chǎn)業(yè)的擴大進步[2]。

（三）人才隊伍組建不完善

很多傳媒文化傳產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中具有風(fēng)險，因為這些產(chǎn)業(yè)通常存在輕資產(chǎn)的情況，所以當企業(yè)內(nèi)部資金壓力不斷加大，就無法抵抗外界競爭壓力。此外，由于不少傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在融資方面存在問題，然后再加上企業(yè)本身創(chuàng)新能力不高，這樣就導(dǎo)致企業(yè)在融資方面存在較大困難，這樣就不利于企業(yè)進一步發(fā)展。

二、傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種重要的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)形式，其屬于第三產(chǎn)業(yè)，種類豐富多樣，所包含的類型也較為廣泛。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將文化與產(chǎn)業(yè)進行有機融合，從整體來看我國傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有以下特征：

（一）技術(shù)密集

我國傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中重視資本投入和要求，其生產(chǎn)需要科學(xué)技術(shù)大力支持，從而利用科技來促進產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展[3]。

（二）產(chǎn)業(yè)融合性強

傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟、文化等信息融合作為發(fā)展基礎(chǔ)，所以它不僅具備較強的文化特點，而且還能和現(xiàn)代攝影、動漫等內(nèi)容有機融合，從而給人們提供更加多元化的內(nèi)容。

（三）附加值較強

傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備良好且廣闊的社會發(fā)展前景，因為它在社會發(fā)展中起到了重要的推動作用。例如環(huán)球影視、3D 技術(shù)展覽會等，這些都能夠產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益，從而增加產(chǎn)業(yè)附加值。

三、促進傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效策略

（一）加強體制改革，構(gòu)建合理市場主體

首先企業(yè)內(nèi)部改革范圍和力度要進一步加大，構(gòu)建完善的現(xiàn)代企業(yè)管理制度，對影視、動漫等多個相關(guān)行業(yè)進行深入改革，從而打造出一套符合企業(yè)發(fā)展需要的管理模式。此外，管理人員需要積極調(diào)整企業(yè)內(nèi)部的管理構(gòu)架，實現(xiàn)職能的同步更新，我國相關(guān)部門需要積極了解現(xiàn)代傳媒文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新需要，對影視行業(yè)、演藝行業(yè)以及出版行業(yè)等進行多角度改革[4]。

（二）構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

營造一個良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境能夠推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，在這樣的發(fā)展背景下，傳媒文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)需要盡可能得到足夠的優(yōu)秀人才供給，這樣下能夠滿足實際發(fā)展需要。此外，國家也要出臺相關(guān)政策來培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才，推動文化產(chǎn)業(yè)進步發(fā)展。國家還要加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，通過立法等形式來給文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供法律保障。

（三）加強產(chǎn)業(yè)扶持力度

促進新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，基于要加強對該產(chǎn)業(yè)的扶持程度，從而促進新興產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。國家可以積極打造傳媒文化產(chǎn)業(yè)，使得新媒體、產(chǎn)品運行以及電子運行等產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)固形成，從而不斷提高我國文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的附加值。另外，國家還要積極實現(xiàn)跨界融合，例如動漫行業(yè)在保證其自身穩(wěn)定運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，可以促使其衍生品的開發(fā)和消費。

四、結(jié)束語

綜上所述，我國傳媒文化傳也產(chǎn)業(yè)想要得到更好的發(fā)展就要構(gòu)建科學(xué)合理的管理機制，組建完善的專業(yè)人才隊伍以及促使市場結(jié)構(gòu)進一步穩(wěn)定，這樣才能夠給我國傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好條件。