傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考

迪麗達(dá)爾·依米提

（新疆廣播電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心，新疆 烏魯木齊 830044）

引言

新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上出現(xiàn)的一種新的媒體形式，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等實(shí)現(xiàn)了大范圍的推廣，依靠手機(jī)終端、電腦等，以多種形式向全社會(huì)傳遞信息。就目前情況而言，新媒體的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展環(huán)境，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體為了能夠更好地適應(yīng)這種變化趨勢，就應(yīng)該充分了解自身的特征，在掌握新媒體技術(shù)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變，最終更好地服務(wù)于社會(huì)。

一、新媒體傳播的特點(diǎn)

和傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體在傳播過程中具有非常大的優(yōu)勢，其傳播范圍廣、傳播速度快、信息量豐富，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。具體來說，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是信息量豐富，在新媒體時(shí)代背景下，媒體信息的傳播方式得以改變，各式各樣的傳播方式層出不窮，人們在接收信息的過程中更加便捷、高效，還可以直接參與到信息的傳播中?？梢哉f，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的界限，成為新聞的直接參與者和發(fā)現(xiàn)者。依托這種優(yōu)勢，新媒體在信息量上更加豐富，不再局限于傳統(tǒng)的版面、時(shí)間等限制，得到了青年群體的青睞。二是新聞傳播更快、更廣。在新媒體影響之下，使得新聞信息在傳播速度上變得越來越快，之前制約著新聞信息傳播速度的因素（例如，時(shí)間、空間等）在新媒體環(huán)境中逐漸被削弱。比如，一條信息可以在短時(shí)間內(nèi)得到快速編輯和傳播，這是傳統(tǒng)的電視媒體不可比擬的。三是信息互動(dòng)性更強(qiáng)。在新媒體時(shí)代背景下，傳播主體和傳播客體不再那么分明，新聞信息也不再是單向傳播，人們可以對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等，通過這種方式，信息的傳播影響力度更大，每個(gè)人都能發(fā)掘和傳播新聞，這對(duì)新聞質(zhì)量提出了更高的要求。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下面臨的危機(jī)

（一）新聞時(shí)效性相對(duì)滯后

電視新聞媒體最為重要的就是確保其傳播的新聞的時(shí)效性，能夠在第一時(shí)間將所發(fā)生的新聞事件進(jìn)行快速的傳播與報(bào)導(dǎo)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體信息傳播的價(jià)值。不過隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的電視新聞媒體在傳播新聞信息時(shí)的速度明顯不足，其實(shí)效性優(yōu)勢更是蕩然無存。這主要是因?yàn)?，傳統(tǒng)的電視新聞媒體一般情況下都是在固定的時(shí)間段與固定的頻道進(jìn)行相應(yīng)的新聞信息傳播，且這些新聞信息再進(jìn)行傳播之前，還需要經(jīng)過一系列的制作和審核流程，這樣一來在進(jìn)行重大事件報(bào)導(dǎo)時(shí)，其實(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足新媒體。況且，現(xiàn)如今，新媒體的傳播方式與途徑都比較多，也非常的便利，只要出現(xiàn)新聞事件，人們就可以及時(shí)地通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及社交平臺(tái)對(duì)事件進(jìn)行詳細(xì)的了解。這樣一來，人們越來越多的通過新媒體渠道了解新聞媒體信息，對(duì)電視新聞媒體報(bào)道的滯后信息自然不會(huì)太關(guān)心。

（二）傳播形式單一且內(nèi)容傳統(tǒng)

在傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)展中，受眾被動(dòng)接收信息，無法對(duì)信息進(jìn)行篩選，新媒體改變了這種傳輸模式，受眾不僅是信息的接收者，也可以成為信息的發(fā)出者，同時(shí)還能利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息交流、共享等。新媒體具有個(gè)性化的特點(diǎn)，受眾可以結(jié)合自己的愛好選擇相應(yīng)的內(nèi)容，體現(xiàn)了受眾領(lǐng)域的分化。傳統(tǒng)媒體卻以內(nèi)容為主，在傳播的過程中具有一定的獨(dú)斷性，信息無法得到有效的溝通和互動(dòng)，信息缺乏傳播的活力和效率，導(dǎo)致受眾群體減少。人們?nèi)粝胪ㄟ^傳統(tǒng)的電視新聞媒體獲取所需要的媒體信息就必須在固定的時(shí)間觀看電視，而不能像當(dāng)下新媒體新聞信息傳播一樣，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地獲取所需要的新聞信息，同時(shí)還可以對(duì)這些媒體信息發(fā)表自己的觀點(diǎn)與意見建議。由此可見，傳統(tǒng)的電視新聞媒體，其工作人員很難了解人們在獲取到新聞信息之后的反應(yīng)，更不能及時(shí)給出相應(yīng)的反饋。在幾十年的發(fā)展過程中，電視新聞在傳播模式上相對(duì)單一，在信息創(chuàng)作、表達(dá)中缺乏創(chuàng)新，很多受眾對(duì)這種傳播模式產(chǎn)生審美疲勞，造成受眾流失在所難免。

三、電視媒體與新媒體融合創(chuàng)新之路

（一）以新穎的題材融合新媒體內(nèi)容

一直以來嚴(yán)肅是傳統(tǒng)電視新聞的代名詞，深度報(bào)道、特寫與消息等這幾個(gè)新聞體裁成為固定的方式，從視角、觀點(diǎn)與態(tài)度方面而言因?yàn)閮?nèi)容太過傳統(tǒng)而缺少多樣性，這個(gè)特點(diǎn)很顯然不同于新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)新聞。這一方面電視新聞應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}材內(nèi)容豐富多樣的優(yōu)點(diǎn)，把一些與民生社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容適當(dāng)增加進(jìn)來，這個(gè)改變我們可以從《新聞30分》的改版看出；減少了政治新聞的板塊，慢慢擴(kuò)展了民生與國際新聞。人們更多地被改版后的新聞內(nèi)容吸引了過來，自然而然收視率也得到了提升。

（二）加強(qiáng)與受眾者的互動(dòng)交流

進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，人們越來越希望能夠參與到新聞信息傳播之中，為了滿足人們的這一需求，電視新聞媒體必出采取更多的方式與人們進(jìn)行及時(shí)的交流，了解人們的心聲，并及時(shí)為人們答疑解惑，為加強(qiáng)電視新聞媒體在新媒體時(shí)代中的傳播質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。例如，2012年，習(xí)總書記在十八大中首次提出“中國夢”，該詞匯已經(jīng)提出變成為了社會(huì)之中熱門的話題，隨之無論是傳統(tǒng)的新聞媒體還是新媒體都推出來一系列的有關(guān)于“中國夢”為主題的專題欄目，央視更是借助自身具有的獨(dú)特優(yōu)勢，整合視頻資源，結(jié)合具有一定歷史價(jià)值的影視資料，制作了一系列的有關(guān)《中國夢》的視頻。央視電臺(tái)考慮到現(xiàn)階段人們獲取信息的習(xí)慣性，還將這些視頻在其新聞客戶端、官網(wǎng)、微博以及微信公共號(hào)等媒介上進(jìn)行了傳播，這樣一來，即方便了人們獲取信息，又加強(qiáng)了人們與媒體之間的互動(dòng)交流，與人們打成一片，通過充分的與人們進(jìn)行交流可以獲取人們對(duì)視頻的看法，形成一個(gè)良好的新聞交流環(huán)境。

（三）打造多渠道融合的傳播體系

廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒，這些不同的新聞傳播渠道，以往是獨(dú)立存在的，彼此各司其職，并沒有明確的關(guān)聯(lián)，在現(xiàn)在的趨勢下，雖然電視新聞媒體都在逐漸與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合，廣播平臺(tái)亦是如此，但是電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)與紙媒四者的相互關(guān)聯(lián)依然是有一定局限的。為了突破局限，各個(gè)地方新聞媒體機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)積極拓展在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的傳播途徑，包括網(wǎng)絡(luò)圖書平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)等等，在不同平臺(tái)建立官方賬號(hào)，一期內(nèi)容，可向多平臺(tái)投稿，亦或是與多家媒體進(jìn)行合作，獲取傳播授權(quán)，這樣能夠讓民眾從多個(gè)不同平臺(tái)獲取新聞信息。微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)書城、網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)賬號(hào)同步發(fā)布，才能確保觀眾不遺漏。

（四）提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，海量信息的不斷涌現(xiàn)，讓人們很難對(duì)明確選擇最有價(jià)值的新聞。所以傳統(tǒng)電視新聞媒體需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，以傳播高質(zhì)量的新聞信息。而傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的良好融合，可以把最有價(jià)值的新聞信息傳遞給受眾。例如，在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)，不僅需要派遣相應(yīng)工作人員進(jìn)行現(xiàn)場拍攝與采訪，還需要組織相關(guān)專家和調(diào)查團(tuán)隊(duì)，了解事件背后的原因、真相。在將救援情況展示給受眾的同時(shí)，還可以報(bào)道分析事件原因，以避免出現(xiàn)第二次傷害。這樣通過傳統(tǒng)電視新聞媒體開展現(xiàn)場采訪，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行播報(bào)，可以強(qiáng)化新聞播報(bào)自身的深度和廣度。因此，提升傳統(tǒng)電視新聞媒體的內(nèi)容質(zhì)量有其必要性。這樣不僅可以將最有價(jià)值的新聞信息傳播給受眾，還可以促進(jìn)新聞行業(yè)的專業(yè)化發(fā)展。此外，傳統(tǒng)電視新聞媒體承擔(dān)著正確引導(dǎo)受眾價(jià)值的責(zé)任，以構(gòu)建良好的社會(huì)輿論環(huán)境。所以在傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合的過程中，需要重視在新聞播報(bào)中彰顯人文情懷，讓受眾感受到被重視，從而有效引導(dǎo)受眾輿論。所以在傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的有效融合中，需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)權(quán)威性與人文精神的有效融合，從而更好地指引新聞輿論傳播，有效推動(dòng)新聞行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化。所以為了能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，根據(jù)新媒體的特征進(jìn)行轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)自己的快速發(fā)展。