匡倩
(中共益陽市資陽區(qū)委委宣傳部,湖南 益陽 413000)
前言:小橋流水,綠樹成蔭,紫薇擁簇,益陽市資陽區(qū)長春鎮(zhèn)紫薇村在湖南旅游產業(yè)中異軍突起,成為了大家心口相傳的最美鄉(xiāng)村。一個毫不起眼的小山村,是如何運用互聯(lián)網+思維,搭乘文旅的翅膀破繭成蝶的?
美麗鄉(xiāng)村,智慧先行。紫薇村有朵“紫薇云”,它打通了智慧鄉(xiāng)村所有場景的數據接口,從“智慧生活”“智慧旅游”等四個方面展示互聯(lián)網智慧。紫薇村已做到Wifi全覆蓋,村民生產生活通過最美紫薇村服務號實現,一個手機就足以開啟紫薇村“智慧生活”。村民服務中心利用物聯(lián)網技術、自動化及GPS(北斗)定位技術于一體的環(huán)衛(wèi)物聯(lián)網智能監(jiān)控管理系統(tǒng),實現了生活垃圾收集轉運、污水處理的無縫化對接、智能化控制、遠程監(jiān)控。近年來,紫薇村對景區(qū)內的100多棟民居進行藝術彩繪裝飾,打造了4.2公里彩虹景觀大道、紫薇橋、紅粉食家、紫薇驛站等景觀。同時,全景RV系統(tǒng)導航、二維碼認養(yǎng)苗木、“搜空云廚”自助點餐等智能服務給游客留出更多的時間來領略鄉(xiāng)村美景。一招“點綠成金”,傳統(tǒng)村子變現代景區(qū),打造出了一個美麗的“紫薇神話”。
紫薇村圍繞“紫薇”元素,重點推出紫薇村文化博覽園,包括紫薇詩詞文化園、紫薇苗木園、紫薇童趣園、紫薇花卉園等景觀區(qū)。2019年8月,新華書店紫薇村店正式營業(yè)。該書店是全省首家鄉(xiāng)村新華書店,由湖南省新華書店有限責任公司與資陽區(qū)黃家湖新區(qū)共同打造,開張即吸引了大批游客,更成為了紫薇村打卡“新坐標”。同時,精心打造“紫薇花開”文創(chuàng)農旅特色品牌,挖掘特色農產品、文創(chuàng)產品近40種,成為片區(qū)內文化旅游產品形象展示窗口。其中紫薇書簽、紫薇水杯、甜酒等產品深受廣大消費者喜愛,通過“紫薇花開”產品帶動,周邊農特產品也走向市場。抓住紅色文化旅游資源,與平安旅行社、飛羽農場等企業(yè)合作,打造豐堆侖革命故居、云夢方舟等紅色旅游組合路線,引進紫薇自然教育研學旅行基地等產業(yè)項目,豐富紫薇村的旅游層次,年游客量達350萬人次。
“現在在我身旁,大家可以看到的是我們紫薇村的特色書簽……然后大家可以看到,這個是我們紫薇村的特色零食……同時還要為大家介紹到的就是,我們紫薇村的特色土雞,又肥又嫩,燉湯特別好喝。歡迎大家來湖湘勝景——美麗智慧文明紫薇村玩哦!”紫薇花開,成片的花海,一進村,一個美麗的姑娘正在網絡直播。劉玉玲是紫薇村有名的“村花網紅”,紫薇村創(chuàng)業(yè)大軍中的一員。人們對美好生活的需求越來越高,孩子開始有了出游的需求,但益陽當地并沒有專業(yè)場地能夠讓孩子在玩耍中感受自然、體驗農事生活。劉玉玲便產生了打造美麗田園親子農場的想法,劉玉玲提到,以后還將建設一個鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地,引進一些攝影機構等,為鄉(xiāng)村振興做出自己的努力。紫薇村比紫薇更無處不在的是WiFi信號,這都源于村里的新生群體——“網紅”,又稱“村紅”。這些年,紫薇村拔地而起、環(huán)村路環(huán)湖路的風光秀麗,智慧鄉(xiāng)村讓“村紅”們從直播開始,帶著美景走出去,又把游客帶回來。2019年,資陽區(qū)以紫薇村為平臺,連續(xù)舉辦了2019年新春燈會活動、2019年“茵之窗”藝術節(jié),舉辦“歌唱祖國 逐夢未來”文藝快閃專題片攝制活動,舉辦2019紫薇國際半程馬拉松賽,獲得CCTV5、中國網、新華網等國內50多家主流媒體的報道,在網絡上進一步提高了紫薇村的知名度和影響力,讓紫薇村成為了真正的“網紅村”。
一個以種植水稻、玉米、蔬菜為主的傳統(tǒng)農業(yè)村莊,經過文化旅游項目建設,變成了最美鄉(xiāng)村,紫薇花海與文化游覽相映成趣,四方游客紛至沓來。
資陽區(qū)作為一個老城區(qū),沒有現成的旅游資源,不具備發(fā)展旅游的先天優(yōu)勢,但是紫薇村卻以“無中生有”的創(chuàng)意成就了美麗紫薇神話,成為了基層發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的成功樣本。
實現互聯(lián)網大數據共享是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的最新方向。紫薇村的成功,得益于紫薇村在完善基礎設施和公共服務的同時,利用了互聯(lián)網+的思維,通過匯集大數據并設計形成有效的分析模型,以此為基礎使得旅游資源實現合理而有效的配置,同時通過物聯(lián)網打造智慧農村、智慧旅游,提高景區(qū)調度和管理水平,充分利用現在的互聯(lián)網+等新興手段,將傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文明和現代智慧結合起來,為景區(qū)產業(yè)發(fā)展營造良好的環(huán)境,打造了具有“智慧”的特色小鎮(zhèn)。
建設特色小鎮(zhèn),定位要精準,特色要鮮明。資陽區(qū)進行區(qū)域比較,通過規(guī)劃,紫薇村確定了鄉(xiāng)村文化旅游主題,保持“你無我有,你有我新,你新我特”的獨特定位,形成了“一軸”、“一環(huán)”、“一中心”、“一園”的大格局。深入挖掘鄉(xiāng)村本土文化和紫薇生態(tài)文化內涵,大力發(fā)展文化旅游產業(yè),發(fā)展觀光、科普、研學、體驗、美食、賽事等衍生產業(yè),并引導打造適應少年兒童求知、求真、求趣的科普教育旅游,不斷做大做強文旅品牌。旅游和農耕文化、研學教育、文創(chuàng)產業(yè)等結合起來了,準確地把握市場需求的變化規(guī)律,突出自己的特色,增強吸引力。因此,立足于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要因地制宜,搞好整體規(guī)劃,要與文化結合才能源遠流長,擁有生生不息的生命力。
特色小鎮(zhèn)建設,不只是政府的事情,更是關系到特色小鎮(zhèn)的家家戶戶,運營主體要多樣化。在政府政策的支持下,當地居民要自我覺醒。充分發(fā)掘自身優(yōu)勢,結合自身資源,進行自我建設。培育發(fā)展特色小鎮(zhèn)也要在營銷手段上進行升級改造,資陽區(qū)通過深入的市場調查研究,整合紫薇村周邊資源,通過融合疊加,形成綜合品牌效應,進行整體品牌形象的營銷。通過網站、微信、微博進行自我營銷,也可以通過與其他媒體、社團、景區(qū)相連通,凝聚力量,提高自身知名度。