淺談圖形和文字在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

汪瀾 黃珊

摘?要：在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，圖形和文字的利用已經(jīng)逐漸朝著更加多元化的趨勢(shì)發(fā)展，在全面提高了視覺(jué)傳達(dá)效果的同時(shí)，也在一定程度上提高了其設(shè)計(jì)難度。本文針對(duì)圖形和文字在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用情況進(jìn)行分析，為設(shè)計(jì)在效果提升提供有效保障。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá);藝術(shù)設(shè)計(jì);圖形應(yīng)用;文字應(yīng)用

現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促使視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的整體發(fā)展勢(shì)頭比較良好，受到了人們的廣泛關(guān)注和重視。但是圖形和文字在其中的應(yīng)用，還仍然處于剛剛起步的階段，仍然有非常大的研究和發(fā)展空間。與此同時(shí)，與其相對(duì)應(yīng)的一些理論研究缺乏成熟，所以要在實(shí)踐中對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形和文字在其中的應(yīng)用情況進(jìn)行分析。這樣不僅能夠?qū)D形和文字在其中的應(yīng)用現(xiàn)狀有一定的了解，而且還能夠?qū)ζ湮磥?lái)的整體發(fā)展趨勢(shì)有正確的判斷和認(rèn)識(shí)。

1圖形和文字藝術(shù)特征及表現(xiàn)手法

在視覺(jué)藝術(shù)的創(chuàng)意中，圖形和文字的表現(xiàn)應(yīng)該是直觀的，具有可讀性的，并發(fā)揮著很大的作用。圖形和文字藝術(shù)表現(xiàn)形式也很多，比如與動(dòng)畫、標(biāo)志、現(xiàn)代黑白元素等都有表現(xiàn)。圖形和文字在視傳的藝術(shù)特性上是一種視覺(jué)形象，是客觀重構(gòu)的一些圖形，也可以是抽象的圖形，體現(xiàn)和傳達(dá)了必然的信息。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形和文字是最基本也是最重要的一種設(shè)計(jì)表達(dá)言語(yǔ)，當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展中的一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是出現(xiàn)了一種新的流行設(shè)計(jì)，從而改變了視覺(jué)設(shè)計(jì)。繪畫現(xiàn)在已經(jīng)成為了一種新的圖形表現(xiàn)形式，圖形成為了一種符號(hào)，給繪畫帶來(lái)了新的社會(huì)角色及意義。隨著人們的需求不斷提高，視覺(jué)效果感應(yīng)能力的提升，對(duì)設(shè)計(jì)又有了更高層次的要求，視覺(jué)設(shè)計(jì)空間也越來(lái)越廣闊。在這種情況下文字和圖形的出現(xiàn)能夠讓設(shè)計(jì)者有更多創(chuàng)意聯(lián)想，更多的靈感來(lái)源并加以運(yùn)用。只有不斷發(fā)掘文字和圖形的潛在魅力，并將圖形文字的美加以結(jié)合，才能在視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)中與眾不同、有所創(chuàng)新。

2文字和圖形在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1文字在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

文字是一種易于人們理解和接受、識(shí)別的視覺(jué)元素，人們將文字進(jìn)行有意識(shí)的排列，使其具有傳遞信息的功能，從而在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中得到廣泛的應(yīng)用。在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，人們會(huì)對(duì)文字傳達(dá)的信息進(jìn)行想象、聯(lián)想，從而使其與某種影像進(jìn)行重疊，加深人們對(duì)文字的理解，提升文字的傳達(dá)效果。要想在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中有效的運(yùn)用文字，可以通過(guò)下幾種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。首先對(duì)需要找到文字與視覺(jué)設(shè)計(jì)作品中的內(nèi)涵和聯(lián)系，然后對(duì)文字進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，使文字可以傳達(dá)出設(shè)計(jì)者想要的信息。例如詩(shī)、詞、散文、小說(shuō)等，我們需要根據(jù)所要表達(dá)的含義來(lái)選擇不同的文字形式。其次視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中對(duì)文字的應(yīng)用還需要從文字的字體方面來(lái)進(jìn)行運(yùn)用，不同的字體形式給人的感覺(jué)也是不同的，例如線條的粗細(xì)、字體風(fēng)格的不同等。設(shè)計(jì)者需要根據(jù)作品所要表達(dá)的含義來(lái)設(shè)計(jì)文字的風(fēng)格，使文字既具有可觀性，又具有豐富的內(nèi)涵。例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，北京的標(biāo)志是一個(gè)舞動(dòng)的漢字“京”，像是一個(gè)小人在不停地運(yùn)動(dòng)，既傳遞出奧運(yùn)會(huì)的舉辦場(chǎng)地信息，又即將奧運(yùn)會(huì)“運(yùn)動(dòng)”的本質(zhì)體現(xiàn)出來(lái)。

2.2圖形在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖像主要是通過(guò)模擬對(duì)象或者與對(duì)象的相似而形成的，圖像利用不同形象之間的關(guān)系構(gòu)成信息，從而讓觀察者得到某種視覺(jué)沖擊，體會(huì)到圖形所表達(dá)的內(nèi)涵。圖形在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅可以提高視覺(jué)的直觀性，同時(shí)還可以起到良好的溝通和傳播效果。要想提高圖形在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用，就需要注意以下幾個(gè)方面。首先需要遵循藝術(shù)語(yǔ)言前衛(wèi)性的特點(diǎn)，也就是說(shuō)設(shè)計(jì)者在運(yùn)用圖形的過(guò)程中，需要對(duì)藝術(shù)語(yǔ)言的特點(diǎn)進(jìn)行分析，合理的運(yùn)用圖形將環(huán)境、人物、內(nèi)容等各方面的信息表現(xiàn)出來(lái)，滿足人們對(duì)視覺(jué)想象的各種需求。其次視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)者還應(yīng)該不斷地變化組合圖形，通過(guò)不同的圖片組合形式來(lái)將不同的情感進(jìn)行表達(dá)，不斷提高視覺(jué)傳達(dá)的多元化效果。因此設(shè)計(jì)者在應(yīng)用圖片的時(shí)候一定要把握?qǐng)D形組合的準(zhǔn)確性，將圖形所包含的內(nèi)涵有效的表達(dá)出來(lái)。

3圖形與文字相結(jié)合在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用

3.1文字圖形和招貼設(shè)計(jì)

招貼設(shè)計(jì)是指運(yùn)用一些抽象圖形或文字進(jìn)行的設(shè)計(jì)，它是信息傳播的一種媒介，具有很強(qiáng)的視覺(jué)效果沖擊力。招貼設(shè)計(jì)不僅要求傳達(dá)信息的精確性，還要求設(shè)計(jì)的文娛性、新意性、文體性滿足人們各種喜好。從視覺(jué)設(shè)計(jì)方面來(lái)講，文字在設(shè)計(jì)元素被運(yùn)用的同時(shí)，對(duì)文字進(jìn)行特別處理，文字圖形進(jìn)行變更或讓文字和圖形互相融入，使文字獲到更好的宣傳效果。文字圖形作為一種主體傳達(dá)了一些信息，文字圖形化顯得十分重要。當(dāng)文字圖形走出象形寫實(shí)之后，文字中的圖形由明了變得越來(lái)越隱約。從表面看來(lái)，文字與圖形的距離會(huì)變得很大，從而促使我們產(chǎn)生新的靈感設(shè)計(jì)，將二者結(jié)合流傳下來(lái)不計(jì)其數(shù)的優(yōu)秀作品。這有利于我們?cè)谠O(shè)計(jì)中發(fā)揮藝術(shù)想象，將文字創(chuàng)新從而使人們?cè)谝曈X(jué)上感到震撼及獲得審美體驗(yàn)。

3.2文字圖形與包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)就是用軟件為某些東西進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后打印出來(lái)對(duì)商品進(jìn)行重新包裝，具有保護(hù)物體和美化封面的作用。在當(dāng)今社會(huì)，包裝與商品已逐漸地融為一個(gè)整體。包裝設(shè)計(jì)是一種符號(hào)、一種標(biāo)志、一種載體，它是文化在詳細(xì)的產(chǎn)品上印化浮現(xiàn)的進(jìn)程。在中國(guó)古代，文學(xué)作為一種裝飾物并附于用具外面，它既是那時(shí)政治文化的歷史記錄，也是一種裝潢，起到裝飾用具的作用。隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)，商品市場(chǎng)溝通和交流越來(lái)越多了，包裝設(shè)計(jì)在街頭巷尾都有，已經(jīng)與人們的生活聯(lián)系在一起了。當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)是傳遞信息和強(qiáng)化一些包裝設(shè)計(jì)形象的核心，文字在設(shè)計(jì)形式上一切都是為了在剎時(shí)或一段時(shí)間內(nèi)到達(dá)精練，然后快速地向顧客傳達(dá)一些信息的目的。圖形則是比較奪目亮眼，吸引人的一種介質(zhì)。所以，在設(shè)計(jì)中，要選擇能夠讓包裝具有最佳的設(shè)計(jì)形象以及視覺(jué)效果的形式，從而達(dá)到最好的效果。而文字圖形的結(jié)合在包裝設(shè)計(jì)中是占據(jù)有很重要作用，扮演著主要角色。

4結(jié)語(yǔ)

隨著視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)也越來(lái)越關(guān)注。文字和圖形在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了多元化的設(shè)計(jì)元素。設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)藝術(shù)作品所要表達(dá)的內(nèi)涵來(lái)對(duì)文字和圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，從實(shí)際出發(fā)來(lái)分析文字和圖形結(jié)合在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用，制定科學(xué)合理的設(shè)計(jì)方案，從而大大提升文字和圖形的應(yīng)用價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：汪瀾，本科在讀，就讀于遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

黃珊，本科在讀，就讀于遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。