硬新聞的軟表達(dá)：“央視新聞”短視頻的融合傳播

陳 卓

在新冠肺炎疫情期間，“央視新聞”報(bào)道視頻化、直播常態(tài)化，打造出一批短小精悍的融媒體短視頻產(chǎn)品，以百姓喜聞樂見的內(nèi)容與方式驅(qū)散了民眾因疫情居家而帶來(lái)的焦躁與不安，通過一系列“強(qiáng)信心、暖人心、聚民心”的“建設(shè)性新聞”短視頻，讓傳統(tǒng)媒體搭上了新媒體的“流量翅膀”，充分彰顯了主流新媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

一、小敘事，大特寫

“央視新聞”短視頻一改傳統(tǒng)電視新聞敘事的線性邏輯，摒棄了長(zhǎng)鋪墊、慢節(jié)奏的宏大敘事，從小角度切入的“小敘事”被受眾廣泛認(rèn)可，擅長(zhǎng)使用近景、特寫等小景別去表現(xiàn)生活化的故事，更加容易讓受眾與新聞人物產(chǎn)生共情。

從“央視新聞”短視頻的呈現(xiàn)來(lái)看，影像把對(duì)典型事例的描寫轉(zhuǎn)變?yōu)榧?xì)節(jié)故事的特寫，敘事視角聚焦于小人物，如系列微視頻《戰(zhàn)“疫”朋友圈》，記錄的是普通群體的小人物，挖掘他們身上能夠引發(fā)受眾情感共鳴的小故事，注重細(xì)節(jié)敘事，以“點(diǎn)”帶面，擅長(zhǎng)用近景特寫去表現(xiàn)日常生活中的場(chǎng)景，展現(xiàn)平民化的儀式感，在小敘事中特寫真實(shí)人物的平凡而又偉大的生活事跡。

微視頻《火神山一線實(shí)錄| 沒有什么是我們90后做不了的事》，描述了在火神山醫(yī)院重癥一科的一名90 后小護(hù)士伏雨佳，認(rèn)真收拾醫(yī)療垃圾袋做地面清潔的故事。視頻中的鏡頭運(yùn)用了大量的特寫和近景，展示了“小護(hù)士，大力士”的高大形象，展現(xiàn)了中國(guó)年輕一代白衣戰(zhàn)士的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。再如微視頻《火神山一線實(shí)錄| 三支記號(hào)筆》，講述了在火神山醫(yī)院患者小梅用三支記號(hào)筆在醫(yī)院畫了60 多幅畫，有給護(hù)士的，給病友的，還有給自己的，畫風(fēng)可愛溫暖，充滿治愈力量。視頻中大量的特寫、慢搖鏡頭，配上抒情柔和的音樂，表達(dá)了患者對(duì)醫(yī)生的感激，對(duì)生命的渴望和積極的心態(tài)，向受眾展示了在疫情肆虐的特殊時(shí)期，依然有生命的美好和期盼。大量的細(xì)節(jié)展示，傳播正能量，很好地吸引了受眾的注意力。

二、快切入，慢節(jié)奏

“央視新聞”將資訊類新聞產(chǎn)品“短、平、快”的特點(diǎn)，巧妙地融入到短視頻創(chuàng)作中。打破了傳統(tǒng)的“主題先行”，變成直接的價(jià)值觀傳達(dá)，“強(qiáng)信心、暖人心、聚民心”的正能量隨處可見。從視頻呈現(xiàn)來(lái)看，開頭前10 秒甚至前3 秒直接見高潮，迅速切入全片最精髓的內(nèi)容，核心內(nèi)容反復(fù)強(qiáng)調(diào)，直抵人心，引發(fā)受眾聽覺視覺雙重感受。

如微視頻《為生命而戰(zhàn)》，一開始就是廣播聲音“疫情形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，湖北武漢是全國(guó)打贏疫情阻擊戰(zhàn)的決勝之地，武漢勝則湖北勝，湖北勝則全國(guó)勝……”配合醫(yī)院醫(yī)護(hù)救治緊張的畫面迅速進(jìn)入主題，向觀眾展示了偉大的“逆行者”在這一場(chǎng)“與時(shí)間賽跑，與病魔較量”的戰(zhàn)疫中的勇敢與擔(dān)當(dāng)。

在“央視新聞”短視頻的剪輯中，呈現(xiàn)出慢節(jié)奏的風(fēng)格，升格鏡頭不斷地放大細(xì)節(jié)，藝術(shù)化地使用音樂特效，綜藝化的包裝和花字特效補(bǔ)充畫面信息，生動(dòng)形象，具有趣味性。如微視頻《火神山一線實(shí)錄|這群孩子，為風(fēng)雪中的“隔空擁抱”上了色》，記錄了一群孩子用畫筆畫下了出院患者隔空擁抱的畫面，視頻開頭就是出院患者的面部大特寫和同期聲，同時(shí)出花式字幕“回家了”“很開心”“過來(lái)?yè)肀б幌隆?，迅速吸引受眾注意力，捕捉了受眾情緒。在片中，孩子們五彩繽紛的“隔空擁抱”的稚嫩畫幅特寫，配上出院患者對(duì)醫(yī)護(hù)人員充滿感恩的同期聲，加之抒情的音樂，升格的剪輯手法，讓人心生感動(dòng)，擊中受眾柔軟的內(nèi)心，處處閃耀著人性的閃光點(diǎn)。

三、弱解說(shuō)，強(qiáng)表達(dá)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互動(dòng)語(yǔ)態(tài)是社交媒體的主流對(duì)話方式。在“央視新聞”短視頻傳播中，運(yùn)用第一人稱的對(duì)話方式，將情感和意義以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式滲透出來(lái)，更加真實(shí)富有沖擊力，也更迎合新時(shí)代的用戶接受體驗(yàn)?！把胍曅侣劇倍桃曨l創(chuàng)作中轉(zhuǎn)變了第三人稱的視角和語(yǔ)態(tài)，充分尊重用戶，弱化了解說(shuō)或者沒有解說(shuō)，使用同期聲加畫面進(jìn)行敘事，或記者口述，或主人公獨(dú)白，強(qiáng)調(diào)第一時(shí)間的時(shí)度效和第一現(xiàn)場(chǎng)的臨場(chǎng)感。

如微視頻《戰(zhàn)“疫”朋友圈| 這段武漢口音的客艙廣播刷屏了》，時(shí)長(zhǎng)1 分18 秒，全篇無(wú)解說(shuō)，只有客艙乘務(wù)長(zhǎng)帶有武漢口音的播報(bào)，為家鄉(xiāng)祈福，為中國(guó)加油，鄉(xiāng)音中流露著真情，讓人倍感親切，與受眾產(chǎn)生共情。片中還有乘務(wù)機(jī)長(zhǎng)以第一人稱的口吻訴說(shuō)乘務(wù)人員和醫(yī)務(wù)工作者在疫情期間的恪守職責(zé)，全心全意為旅客做好服務(wù)工作的故事，配上真實(shí)富有沖擊力的畫面，表達(dá)了“災(zāi)難無(wú)情人有情”的強(qiáng)大主題。

四、輕量化，重參與

“央視新聞”短視頻“出手快，短小精悍”的輕量化呈現(xiàn)，充分考慮到新媒體用戶的閱讀習(xí)慣和新媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律，用戶只需要輕觸屏幕、輕動(dòng)手指，即可瀏覽信息。新媒體端打造“圖文2.0 時(shí)代”版本，輕裝上陣的文字吸引用戶注意力，讓用戶在短時(shí)間即可收獲要點(diǎn)信息。同時(shí)，以圖文可視化作為閱讀基礎(chǔ)，嵌入短視頻，為用戶圈重點(diǎn)。

在輕量化的背后，新技術(shù)賦予短視頻全民參與的景觀。在疫情期間，在家隔離的廣大民眾，對(duì)信息的需求量達(dá)到空前高度，尤其是對(duì)與自身和疫情息息相關(guān)卻又無(wú)法觸及到的新聞場(chǎng)景更加關(guān)注。在多元交織、互動(dòng)共生的網(wǎng)絡(luò)信息大潮中，“央視新聞”短視頻注重新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和貼近性，不斷挖掘新聞故事背后人性的閃光點(diǎn)，拉近了受眾與新聞事實(shí)的距離，吸引受眾關(guān)注短視頻背后的議題，如短視頻《火神山一線實(shí)錄|醫(yī)護(hù)人員每天不得不花三四個(gè)小時(shí)做的事情》，展示了醫(yī)護(hù)人員下班背后不為人知的“卸裝”故事；短視頻《火神山一線實(shí)錄|火神山醫(yī)院送餐這樣通關(guān)》，展示了醫(yī)院治療期間醫(yī)患送餐把關(guān)的嚴(yán)格操作過程等。

此次疫情也催生了融媒體短視頻跨平臺(tái)多渠道傳播的需求，“央視新聞”的每一條短視頻都會(huì)與用戶實(shí)現(xiàn)強(qiáng)互動(dòng)，跨區(qū)域跨平臺(tái)糅合發(fā)布，充分?jǐn)U大了報(bào)道的影響力，觸達(dá)廣大用戶，滿足廣大用戶在家庭場(chǎng)景中融合使用多種媒介的意愿。