從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

李麗

摘 要：在生活質(zhì)量日益提高的背景下，電視新聞行業(yè)也取得了明顯進步，不僅能夠傳播更多的信息，還能為人們還原事實的真相。新時期，媒體愈發(fā)豐富，在很大程度上沖擊了電視新聞業(yè)，必須引起高度重視，從各個方面進行創(chuàng)新，滿足受眾的真實需求?；诖?，本文詳細分析了受眾需求角度下電視新聞編輯的創(chuàng)新措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：受眾需求;電視新聞編輯;創(chuàng)新策略

在當前的媒體市場中，電視新聞媒體占據(jù)著比較重要的位置，想要引起受眾的廣泛關(guān)注，增強受眾的認可度，必須明確受眾的心理，站在觀眾角度詳細考慮，對新聞編輯的相關(guān)工作進行強化。受眾心理與電視新聞之間存在著密切聯(lián)系，只有基于觀眾的實際需求，才能對新聞媒體的運行方式進行針對化的變革，深層次理解新聞內(nèi)容，把握新聞內(nèi)容的傳播效果，盡可能增強其社會影響力。電視新聞編輯應(yīng)意識到自身工作的重要性，盡可能優(yōu)化新聞信息內(nèi)容，編寫出符合受眾口味的熱點新聞，在此基礎(chǔ)上對受眾進行合理引導(dǎo)，加快新聞的傳播速率，提高受眾對電視新聞的認可程度。

1 電視新聞特征

電視新聞是人們獲取新聞資訊的重要載體，在電子信息技術(shù)的支持下，通過電視屏幕，可以將各項重大新聞事件傳遞給社會大眾，實現(xiàn)信息的有效傳播，滿足受眾的基本信息需求。與一般紙質(zhì)媒體相比，電視新聞的表現(xiàn)形式更加豐富，能夠?qū)⒙曇?、圖片和視頻相融合，更加真實的還原和呈現(xiàn)新聞事件的場景。在之多電視新聞的時候，需要將采訪、攝像、鏡頭運用、剪輯等各個環(huán)節(jié)相互聯(lián)系，更加流暢的做好整個過程，保證一系列流程的順暢性，使新聞內(nèi)容能夠真實完整的呈現(xiàn)在電視熒幕上，更加直白、形象、生動的表現(xiàn)新聞信息。通常情況下，電視新聞報道涵蓋了整個社會的各個領(lǐng)域，類型有時政新聞、人物新聞、會議新聞、實況新聞等，對于不同的新聞，應(yīng)注重其特點，尊重自身調(diào)性，實現(xiàn)最佳的傳播效果。

2 受眾對電視新聞的心理需求

第一、隨意性。觀眾在選擇節(jié)目頻道的時候，是根據(jù)自己的喜好隨時換臺的，基于新聞內(nèi)容廣泛海量的特點，會按照輕重緩急的原則進行播報。第二、交融性。電視媒介存在的時間最長，具有更強的公信力，電視新聞觀眾總是與周邊產(chǎn)生著相應(yīng)關(guān)系，由于社會認知的不同，會對播報的新聞信息產(chǎn)生差異性的理解。同時，受眾在觀看信息的時候，會與身邊人進行交流，交換觀點和看法，獲得有用的信息需求。第三、互動性。電視新聞與受眾之間存在著雙向互動的關(guān)系，觀眾的心理會隨著接收到的信息，產(chǎn)生相應(yīng)的心理變化，比如、憤怒、開心、自豪等。同時，觀眾的反應(yīng)會對新聞工作者產(chǎn)生影響，使編輯者改變并創(chuàng)新新聞的播報方式，進一步滿足受眾的新聞要求。

3 從受眾需求角度出發(fā)對電視新聞編輯進行創(chuàng)新

1）創(chuàng)新電視新聞編輯內(nèi)容。新媒體在很大程度上沖擊了電視新聞，但是網(wǎng)絡(luò)媒體的信息內(nèi)容往往比較淺顯，缺乏深度化，因此，電視新聞具有更高的真實性和準確性，資訊信息的價值較高，能夠宣揚正確的世界觀和價值觀，對輿論走向進行主導(dǎo)。電視新聞編輯應(yīng)注重挖掘新聞內(nèi)容的廣度和深度，豐富信息的內(nèi)在含義，找出各個信息之間的關(guān)系，對其價值進行正確判斷，站在受眾角度，考慮受眾關(guān)注點，給受眾帶來真正有價值的信息，使受眾形成正確可靠的認知。電視新聞編輯需要對內(nèi)容進行提前篩分，加強整合，對信息的呈現(xiàn)順序進行合理編排，調(diào)整新聞的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，軟硬結(jié)合，保證適度，把控時政新聞和娛樂新聞的數(shù)量，張弛有度的進行播報，帶給受眾最實時、最有用的信息內(nèi)容，增強受眾的接受度和滿意度。另外，應(yīng)注重新聞內(nèi)容的語言，盡可能精煉簡潔，明確表達新聞的重心，根據(jù)事件發(fā)生的具體情況，理清邏輯順序，將新聞內(nèi)容清晰的匯報給受眾，提升信息的實際展現(xiàn)效果。

2）創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式。適當增加采訪點的數(shù)量，在不同方面進行有效設(shè)置，當發(fā)生新聞事實的時候，可以第一時間到達現(xiàn)場，實行有效的連通機制，提高發(fā)現(xiàn)新聞的時效性，為受眾提供實時的新聞內(nèi)容。同時，應(yīng)整合多樣化的報道手段，做好新聞采集、編輯、播報等一系列工作，采取合適的媒體方式，多方位轉(zhuǎn)播給受眾，使電視新聞的價值得到有效發(fā)揮。借鑒新媒體的及時播報手段，采取滾動飛字的方式播報相對較短的新聞稿件;或者采取口播方式，先文字播報新聞事實，之后將圖片和視頻等進行上傳;或者利用手機直播，將多媒體進行聯(lián)合，有效利用和分配電視畫面，起到良好的傳播效果。應(yīng)把握受眾自主性強的特征，結(jié)合受眾的喜好，將重要新聞信息進行細致報道，使受眾能夠全面了解，清晰認知到新聞的來龍去脈。編輯人員應(yīng)盡可能增加新聞信息的渠道，在保證嚴謹求實的基礎(chǔ)上，將生動活潑的因素適當增加在新聞信息中，增強新聞的傳播效果，為電視新聞注入更加鮮明的活力和動力。

3）增強電視新聞視覺效果。電視新聞通過視覺方式傳播給受眾，以最有效的方式帶給受眾直觀和新鮮的視覺沖擊，獲得良好的視覺感受?；谑鼙姷膶嶋H需求，開展多樣化的設(shè)計活動，契合受眾的心理體驗，以高效的新聞信息感染受眾，保證新聞的客觀性，增強其表現(xiàn)力和影響力。應(yīng)開展廣泛的受眾調(diào)查，通過網(wǎng)絡(luò)問卷、平臺收集等方式，了解受眾的想法和需求，對觀眾意見進行整合分析，掌握群眾的實際心理需求，確定新聞信息的傳播方向?？梢詫⑽淖帧D片、視頻等多種方式相互融合，深化新聞信息的內(nèi)涵，增強信息的融合度，盡量以較小的篇幅展現(xiàn)出更多的內(nèi)容，實現(xiàn)信息的廣泛化傳播。借助于先進的技術(shù)手段，對新聞信息的表現(xiàn)方式進行創(chuàng)新，以完善的編輯機制給予保障，以更加生動形象的方式展現(xiàn)新聞信息，提高整體的表現(xiàn)水平。同時，將電視新聞的編輯效果和畫面呈現(xiàn)效果放在重要位置，采用合理化的拍攝手法，科學(xué)化編輯，盡可能增強畫面的沖擊感，對電視新聞的畫面和色彩進行持續(xù)創(chuàng)新，以更加新穎的方式進行呈現(xiàn)，提高電視新聞的新穎程度，給受眾提供更多有價值的電視新聞內(nèi)容。

4）創(chuàng)新電視新聞宣傳方法?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，職能手機與電腦終端在人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂玫脑絹碓綇V泛，也是新聞傳播的重要渠道，有著電視媒體不可比擬的優(yōu)勢。電視新聞想要擴大覆蓋范圍，不僅要做好電視投放，還要使用多樣化的宣傳方法。當前，受眾往往是碎片化閱讀，借助于各類新聞軟件獲取信息，具有較大的基數(shù)和流量，能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)廣泛傳播?；趥鞑ダ碚?，一人轉(zhuǎn)發(fā)會引起更多人觀看，觀看人里面再次轉(zhuǎn)發(fā)，將會進一步擴大傳播范圍，形成一傳十、十傳百的效果，無形中提高了受眾的認知度。另外，電視臺也可以借助新型媒體進行宣傳，比如，開設(shè)公眾號，編輯發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，吸引更多受眾，形成穩(wěn)定的粉絲群體，增強粉絲的凝聚力，增強自身的號召力。通過這樣的方式，使受眾人數(shù)數(shù)量進一步增加，宣傳效果也明顯增強。

4 結(jié)束語

在整個新聞播報中，新聞編輯的作用至關(guān)重要，需要選擇最恰當?shù)男侣剝?nèi)容，合理編排新聞節(jié)目的播放順序，充分考量受眾的實際需求，對新聞編輯工作不斷創(chuàng)新。同時，必須嚴格篩選新聞信息，對內(nèi)容進行深化，提高新聞信息的可看性，增強受眾對電視新聞的信任程度，可以借助合理化的手段，進一步延展新聞信息，豐富視覺展示形式，提高新聞信息的時效性，真正為大眾謀福利。

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