數(shù)字化時(shí)代下景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

李 暉（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)）

一、相關(guān)概念

數(shù)字技術(shù)，是指“借助一定的設(shè)備將各種信息，包括圖、文、聲、像等，轉(zhuǎn)化為電子計(jì)算機(jī)能識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字“0”和“1”后進(jìn)行運(yùn)算、加工、存儲(chǔ)、傳送、傳播、還原的技術(shù)”。數(shù)字化技術(shù)在近十余年來(lái)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)全新的變化，尤其是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念，以來(lái)自英國(guó)為首的西方國(guó)家首創(chuàng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形成和應(yīng)用為載體，將具有一定文化內(nèi)涵的創(chuàng)意，通過(guò)科技的支撐作用和市場(chǎng)化運(yùn)作可以被產(chǎn)業(yè)化的活動(dòng)的總和”，旨在通過(guò)融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代高新技術(shù)而開(kāi)發(fā)人們的創(chuàng)意，并為現(xiàn)代生活服務(wù)。因其資源消耗少、環(huán)境污染少、附加價(jià)值高、發(fā)展?jié)摿Υ?，也被譽(yù)為“綠色產(chǎn)業(yè)”“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域領(lǐng)軍人物金元浦先生曾經(jīng)指出，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在當(dāng)今全球化條件下，以新媒體傳播方式為主導(dǎo)，以藝術(shù)文化消費(fèi)時(shí)代人們的精神需求為基礎(chǔ)，以高新技術(shù)傳播為支撐，以文化經(jīng)濟(jì)全面結(jié)合為自身特征的國(guó)家、行業(yè)、技術(shù)領(lǐng)域交叉創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群”。聯(lián)合國(guó)教科文組織把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容概括為文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

“文化創(chuàng)意體現(xiàn)了一種軟實(shí)力，鐫刻著一座城市及文化的特色基因”。景德鎮(zhèn)作為全世界唯一的單一手工業(yè)城市，千年窯火不斷，因陶瓷舉世聞名，被譽(yù)為“集名窯之大成，匯特技之精華”。正可謂：“中國(guó)陶瓷史半部出自景德鎮(zhèn)”，其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)、精湛的工藝水平，有著其他地區(qū)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。特別是近年來(lái)，“在多重競(jìng)爭(zhēng)、環(huán)境修復(fù)和資源枯竭的種種壓力下，景德鎮(zhèn)正在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，并出現(xiàn)好勢(shì)頭。

當(dāng)前，國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地、省級(jí)文化實(shí)驗(yàn)基地和市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)基地，均在景德鎮(zhèn)落戶建成。具有獨(dú)立法人的景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體有：望龍、皇窯、法藍(lán)瓷、建國(guó)創(chuàng)意園、紅葉陶瓷、辰天、名坊園、誠(chéng)德軒、三寶國(guó)際瓷谷、哈哈尼等等。從事景德鎮(zhèn)陶瓷科技研究的官方機(jī)構(gòu)有國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)陶瓷研究所，以及各類側(cè)重不同研究方向的私人性質(zhì)的陶瓷研究所。在原國(guó)有企業(yè)改制后，組建成“公司+工作室”模式的創(chuàng)意基地有建國(guó)瓷廠、曙光瓷廠、雕塑瓷廠、藝術(shù)瓷廠等等。在老作坊、老廠房基礎(chǔ)上改造，建造了包括明清窯作遺存園、陶藝創(chuàng)意谷、國(guó)際陶藝村、紅店粉彩工廠的四大雛形。像其他規(guī)模大小不一的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)體，已經(jīng)接近7000家。

這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，涵蓋了設(shè)計(jì)、印刷、制作、包裝、推廣等各個(gè)層面。其中，運(yùn)作最為成功、影響力最大的是，陶文旅集團(tuán)傾力打造的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，獲得了兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)和三項(xiàng)省級(jí)榮譽(yù)，在傳承并光大“景德鎮(zhèn)”這一千年老字號(hào)的基礎(chǔ)上，打造了景德鎮(zhèn)文化的新名片。目前，在建的御窯景巷特色文化街區(qū)也已初具規(guī)模，投入運(yùn)營(yíng)。

景德鎮(zhèn)為鼓勵(lì)和支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在政府的大力推動(dòng)下，近幾年從規(guī)劃上予以指導(dǎo)、政策上予以推動(dòng)、資金上予以支持、配套設(shè)施上予以跟進(jìn)，積極落實(shí)《景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃》的具體細(xì)則，還計(jì)劃建設(shè)“一軸四片六廠”陶瓷工業(yè)遺存保護(hù)區(qū)，建設(shè)集設(shè)計(jì)、展示、交流為一體的創(chuàng)意園區(qū)，建設(shè)集鑒賞、商貿(mào)、旅游于一體的綜合服務(wù)區(qū)。當(dāng)前，景德鎮(zhèn)以數(shù)字化技術(shù)為抓手，形成陶瓷設(shè)計(jì)、陶瓷生產(chǎn)、陶瓷旅游、陶瓷文化、陶瓷科技、陶瓷商貿(mào)為一體的“大陶瓷”產(chǎn)業(yè)格局。

三、數(shù)字化時(shí)代下景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性

為順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，一些國(guó)家采取了積極的措施。英國(guó)政府提出應(yīng)對(duì)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的系列政策。作為數(shù)字化技術(shù)及應(yīng)用方面全球領(lǐng)先的美國(guó)，也積極實(shí)施了數(shù)字化版權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略。在動(dòng)漫領(lǐng)域領(lǐng)先的日、韓，在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展上更是被世人稱道。

當(dāng)今，數(shù)字化技術(shù)不僅極大地推進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且主導(dǎo)著未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。然而，當(dāng)前景德鎮(zhèn)無(wú)論是產(chǎn)業(yè)技術(shù)手段、規(guī)模、產(chǎn)值、品牌等方面與國(guó)內(nèi)外的發(fā)展?fàn)顩r相比仍存在一定的差距；在陶瓷文化的傳承與創(chuàng)新上和對(duì)外交流與傳播的過(guò)程中缺乏應(yīng)有的話語(yǔ)權(quán)，特別是在進(jìn)入數(shù)字技術(shù)時(shí)代后，陶瓷藝術(shù)文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于微衰狀態(tài)。

在國(guó)家級(jí)的陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)落戶景德鎮(zhèn)的背景下，千年瓷都景德鎮(zhèn)應(yīng)邁開(kāi)從工藝美術(shù)之城向陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都的前進(jìn)步伐，弘揚(yáng)民族瑰寶，復(fù)興中華民族文化，加快陶瓷藝術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的研究，重振陶瓷強(qiáng)國(guó)雄風(fēng)。

全國(guó)政協(xié)副主席林文漪在景德鎮(zhèn)市視察時(shí)指出，景德鎮(zhèn)是世界文化名城，陶瓷歷史悠久，陶瓷文化燦爛，制瓷工藝精湛，陶瓷人才聚集，產(chǎn)學(xué)研并重，在國(guó)內(nèi)外享有很高聲譽(yù)，大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大有可為。

四、構(gòu)建數(shù)字化陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源庫(kù)

數(shù)字化時(shí)代背景下，景德鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)以傳承創(chuàng)新陶瓷藝術(shù)文化為使命，以引領(lǐng)陶瓷藝術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向?yàn)槟繕?biāo)，堅(jiān)持繼承傳統(tǒng)文化+創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，充分發(fā)揮學(xué)科交叉綜合的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建一套完整的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字化陶瓷文化創(chuàng)意資源庫(kù)。

集合現(xiàn)有陶瓷文化創(chuàng)意園、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、陶瓷科技園區(qū)的資源，集合御窯長(zhǎng)廊、高嶺、三寶、瑤里、湖田、龍珠閣、南窯等遺址資源，集合瑤里、龍珠閣、浮梁縣衙、進(jìn)坑、紅塔等與瓷文化相關(guān)的歷史人文景點(diǎn)資源，集合各類民間與瓷文化相關(guān)的民俗、民風(fēng)等文化資源，集合各類作坊、畫室、工作室等民間資源，集合各類民間陶瓷技藝的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源；以此來(lái)打造一個(gè)多功能、立體式、一體化的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源庫(kù)，給專家學(xué)者提供文字、視頻、音頻、遠(yuǎn)程教育等交互式的信息服務(wù)。

此舉將有利于促進(jìn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作和交流，實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源的網(wǎng)絡(luò)化共享；有助于經(jīng)濟(jì)與文化、教學(xué)與科研的深度融合，有利于打造特色的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

五、數(shù)字化時(shí)代下景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展前景

景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術(shù)制作源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但是工藝及觀念老化，這也是近現(xiàn)代景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)衰落的一個(gè)重要的原因。利用數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改造、升級(jí)。這是落實(shí)省委省政府關(guān)于文化強(qiáng)省戰(zhàn)略和重振世界瓷都雄風(fēng)的重要舉措，是完善國(guó)家級(jí)的陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的重要組成部分。

通過(guò)數(shù)字化技術(shù)與景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面的有效融合，實(shí)現(xiàn)文化傳承創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效結(jié)合，著力解決好實(shí)踐中所面臨的陶瓷文化及其載體的保護(hù)、傳承、開(kāi)發(fā)、利用等重大問(wèn)題，集聚、培養(yǎng)一批創(chuàng)新人才，產(chǎn)出一批重大標(biāo)志性理論和實(shí)踐成果，形成陶瓷文化傳承創(chuàng)新的理論研究與實(shí)踐創(chuàng)新基地?？傊?，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)帶動(dòng)景德鎮(zhèn)的其他創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

六、總結(jié)

在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，尤其是進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)和藝術(shù)等領(lǐng)域密切相關(guān)。

景德鎮(zhèn)有著豐富的歷史文化積淀、深厚的陶瓷工藝底蘊(yùn)以及優(yōu)質(zhì)的陶瓷文化資源，通過(guò)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展來(lái)展現(xiàn)國(guó)粹的魅力，將實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)由低端制造向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，延長(zhǎng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)鏈，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成景德鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，形成以高新技術(shù)陶瓷和陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為雙引擎的大陶瓷產(chǎn)業(yè)格局，最終形成數(shù)字化時(shí)代下大陶瓷、大文化、大創(chuàng)意的和諧共進(jìn)、繁榮發(fā)展的局面。