市場經(jīng)濟(jì)視域下的企業(yè)品牌建設(shè)探討

摘 要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，市場經(jīng)濟(jì)競爭在不斷地加劇，這就使得產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象變得越來越嚴(yán)重，企業(yè)很難通過價格或者是質(zhì)量的差異來獲得絕對的競爭優(yōu)勢，企業(yè)的競爭已經(jīng)上升到品牌之間的競爭，而品牌之間的競爭歸根到底還是文化價值的競爭?；诖?，以下對市場經(jīng)濟(jì)視域下的企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)視域;企業(yè)品牌;建設(shè)探討

一、 引言

如何打造品牌，專家認(rèn)為，在各方都極力追尋的“流量效應(yīng)”中，企業(yè)應(yīng)明確品牌建設(shè)的地點(diǎn)只在“人心”，打造品牌就是要打造調(diào)動內(nèi)外人心的認(rèn)知優(yōu)勢。只有率先洞察消費(fèi)者尚未被滿足的隱性需求，瞄準(zhǔn)顧客認(rèn)同的獨(dú)特價值，在顧客認(rèn)知中建立品牌，把產(chǎn)品品質(zhì)轉(zhuǎn)化成品牌價值，才能給予消費(fèi)者一個選擇的理由，有效建立“護(hù)城河”和“防火墻”，最終實現(xiàn)品牌崛起。

二、 品牌的定義

當(dāng)前“品牌”這個詞被越來越多的企業(yè)掛在嘴邊，但是實際上真正理解“品牌”內(nèi)涵的企業(yè)少之又少。三十年前，世界著名的品牌策略大師曾評論過：品牌是一種錯綜復(fù)雜的綜合體，它是商品名稱、包裝、價格以及社會聲譽(yù)的總和。如果對品牌進(jìn)行細(xì)致的分析，我們可以將其劃分為以下四個層次的含義：第一，品牌是一種商標(biāo)，品牌的這種含義是從法律方面評價的，指的是商品的商標(biāo)注冊情況，還包括商品的使用權(quán)、所有權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)等;第二，品牌是一種招牌，品牌的這種含義是從市場經(jīng)濟(jì)層面進(jìn)行評價的，這時候提到商品品牌，人們更多的會將注意力集中在商品的質(zhì)量、性能等方面，另外，在市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域品牌還包括品牌代表的商品本身的市場定位以及消費(fèi)者對于商品的認(rèn)知程度;第三，品牌是一種口碑，品牌的這種含義多是從消費(fèi)者的心理程度分析的，它更加強(qiáng)調(diào)的是商品的整體檔次、名聲和給人的使用體驗等;第四，品牌不僅僅指的是某一產(chǎn)品，而是指的產(chǎn)品的整個生產(chǎn)銷售理念，消費(fèi)者通過品牌能夠發(fā)掘出產(chǎn)品具體的理念。

三、 企業(yè)品牌的建設(shè)具有一定的特征和特點(diǎn)

其一，企業(yè)的品牌屬于企業(yè)專有部分，會受到法律的保護(hù)和認(rèn)定，該企業(yè)擁有品牌的法律維護(hù)權(quán)利，其他企業(yè)不能隨意進(jìn)行模仿或者偽造。其二，企業(yè)的品牌屬于無形財產(chǎn)，借助企業(yè)品牌可帶動企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)利益，還可使企業(yè)的市場得到不斷的擴(kuò)展。其三，企業(yè)的品牌具有不確定性，企業(yè)品牌的設(shè)計會隨著企業(yè)的不斷發(fā)展而發(fā)生變化，最初階段設(shè)計的品牌會依據(jù)之后的發(fā)展情況而進(jìn)行調(diào)整，如企業(yè)發(fā)展較好情況下會不斷更新品牌設(shè)計，企業(yè)發(fā)展不好的情況下可能會存在企業(yè)品牌退出市場的情況。

四、 市場經(jīng)濟(jì)視域下的企業(yè)品牌建設(shè)措施

（一）完善企業(yè)品牌文化保障機(jī)制

企業(yè)需要滿足員工在各方面的成長需求，加強(qiáng)對于員工人才的培育。在企業(yè)內(nèi)部，人是事企業(yè)最為重要的生產(chǎn)因素，也是企業(yè)品牌建設(shè)的重要推動力量。因此，企業(yè)需要對員工的各種需求進(jìn)行回應(yīng)，盡可能地創(chuàng)造條件予以滿足，這樣才能不斷地使員工完善自己，從而提高整體員工的素質(zhì)，最終推動企業(yè)品牌的建設(shè)發(fā)展。另外，不斷完善各種保障機(jī)制。為了可以更好地培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，品牌文化加強(qiáng)品牌建設(shè)，企業(yè)還需要完善各項企業(yè)品牌文化建設(shè)的保障機(jī)制。例如企業(yè)需要不斷加強(qiáng)自身的戰(zhàn)略管理，通過戰(zhàn)略品牌文化管理來更好的完善保障制度。

（二）賦予品牌獨(dú)特的市場定位

企業(yè)之所以需要賦予產(chǎn)品品牌獨(dú)特的市場定位，其目的是為了更好、更多、更廣泛地吸引消費(fèi)者，以便提升消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)品的認(rèn)同感，增強(qiáng)該品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者的親和力，使消費(fèi)者即使是初次選擇了這個品牌的產(chǎn)品，也毫無違和感。鑒于企業(yè)對產(chǎn)品品牌進(jìn)行定位的直接目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品的市場銷售，而產(chǎn)品在市場上進(jìn)行銷售的過程中，產(chǎn)品的相關(guān)信息又首先是通過品牌形象向消費(fèi)者傳遞的，因此，一個產(chǎn)品的品牌也常常會成為消費(fèi)者初次認(rèn)識和了解這個產(chǎn)品的主要依據(jù)，所以說如果企業(yè)要想成功地塑造出產(chǎn)品的優(yōu)秀品牌形象，就必須要預(yù)先賦予產(chǎn)品獨(dú)特的市場定位。顯然，當(dāng)一個產(chǎn)品找準(zhǔn)了自己市場位置的時候，就牢牢地抓住了自己的消費(fèi)群體，也就確立了價值轉(zhuǎn)換的支撐點(diǎn)，就預(yù)示著市場銷售目標(biāo)的即將實現(xiàn)。

（三）注重思想政治加大隊伍培養(yǎng)

為了可以更好地構(gòu)建企業(yè)品牌文化，加強(qiáng)企業(yè)的思想政治建設(shè)也至關(guān)重要，思想政治建設(shè)常常事關(guān)整個企業(yè)的思想發(fā)展動態(tài)，因此無論是企業(yè)的管理層還是基層工作人員，都需要加強(qiáng)思想政治的學(xué)習(xí)，通過樹立起良好的思想政治來更好地以身作則，弘揚(yáng)企業(yè)的品牌文化，才能更好地使消費(fèi)者了解企業(yè)的品牌，推動企業(yè)又好又快地向前發(fā)展。同時注重培育優(yōu)良的企業(yè)家隊伍，優(yōu)秀的企業(yè)家隊伍可以更好地推進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)制度的改革，同時也為企業(yè)品牌文化的建設(shè)提供了重要的土壤。

五、 結(jié)語

在充滿商業(yè)競爭的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)要想自己產(chǎn)品保有長期的市場銷售優(yōu)勢，要想自己產(chǎn)品長期讓消費(fèi)者所接納和喜愛，就必須為產(chǎn)品打造出一個優(yōu)秀的品牌形象，必須賦予自己產(chǎn)品品牌與眾不同的氣質(zhì)、內(nèi)涵、文化底蘊(yùn)和價值體現(xiàn)，必須讓自己的產(chǎn)品品牌能夠在蕓蕓眾生中獨(dú)樹一幟，只有這樣，企業(yè)產(chǎn)品才會具有恒久的生命力，才會在優(yōu)勝劣汰的市場生存法則中生生不息。

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作者簡介：任亞聰，人聯(lián)有限公司。