人民日?qǐng)?bào)社：構(gòu)建國際一流新媒體

張首映

2019年是新中國成立70周年，70年來全國各族人民同心同德、艱苦奮斗，取得了令世界刮目相看的偉大成就，為中國媒體發(fā)展創(chuàng)造了強(qiáng)大動(dòng)力，為我們加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，打造具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的國際一流新型主流媒體提供了前提。

黨的十九屆四中全會(huì)提出，要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。2019年1月25日，習(xí)近平總書記率中央政治局同志來到人民日?qǐng)?bào)社，走進(jìn)媒體融合發(fā)展第一線，就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行集體學(xué)習(xí)。在習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)下，我國媒體融合發(fā)展工作取得歷史性發(fā)展，發(fā)生歷史性變化。

加快構(gòu)建國際一流新媒體

人民日?qǐng)?bào)是媒體融合發(fā)展的實(shí)踐者，也是受益者。目前，人民日?qǐng)?bào)社已經(jīng)形成涵蓋報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體、綜合覆蓋受眾超過9億人次的新型媒體集團(tuán)。2019年11月24日，人民日?qǐng)?bào)新浪微博粉絲數(shù)突破一億，成為人民日?qǐng)?bào)新媒體矩陣“億人俱樂部”中新的一員。

當(dāng)前，國際傳播呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，打造國際一流媒體，特別要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，加快構(gòu)建國際一流新媒體。

構(gòu)建國際一流新媒體，要有傳播力。要擁有頂尖人才隊(duì)伍，掌握前沿傳媒科技，持續(xù)生產(chǎn)融合“爆款”“精品”，主導(dǎo)新聞傳播，管理方式現(xiàn)代，綜合實(shí)力強(qiáng)大，具備讓用戶“必看必轉(zhuǎn)”的強(qiáng)大傳播力。

構(gòu)建國際一流新媒體，要有引導(dǎo)力。要凝聚海量穩(wěn)固“粉絲群”，構(gòu)建移動(dòng)傳播“生態(tài)圈”，影響主流受眾，具備讓用戶時(shí)刻“對(duì)標(biāo)對(duì)表”的有效引導(dǎo)力。

構(gòu)建國際一流新媒體，要有影響力。要做到設(shè)置議題擲地有聲，回應(yīng)議題鏗鏘有力，深度統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)輿論場(chǎng)，影響國際輿論，具備讓用戶形成“刷屏效應(yīng)”的巨大影響力。

構(gòu)建國際一流新媒體，要有公信力。要建立良好媒體品牌形象，得到國際權(quán)威機(jī)構(gòu)和國際主流媒體同行認(rèn)可，具備讓用戶充分信任的權(quán)威公信力。

走強(qiáng)媒之路，構(gòu)建國際一流新媒體，對(duì)于建立國際輿論傳播新格局具有重要意義。

打造全媒體傳播體系

當(dāng)前，中國媒體融合處于國際領(lǐng)先地位，特別是中央主要新聞單位的媒體融合規(guī)模大、質(zhì)量高、效果好。如今的全媒體傳播，已經(jīng)呈現(xiàn)出“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的格局。但是，主流媒體在媒體融合中還存在發(fā)展不協(xié)調(diào)、不充分的問題，國際話語權(quán)“西強(qiáng)我弱”格局沒有根本改變?！白龃蟆币岩姵尚?，“做強(qiáng)”仍需奮起直追。構(gòu)建國際一流新媒體，打造全媒體傳播體系，筆者提出了四點(diǎn)建議。

一是以價(jià)值導(dǎo)向?yàn)樽鴺?biāo)原點(diǎn)。媒體融合發(fā)展，任何時(shí)候都不能忘記為什么出發(fā)，不能為了流量丟了導(dǎo)向，為了績效降了格調(diào)。主流媒體要當(dāng)好網(wǎng)上的“定盤星”，用深度對(duì)抗淺薄，用正音消解雜音，特別是眾聲喧嘩中要有思想的“坐標(biāo)系”，發(fā)揮領(lǐng)航定向、增信釋疑作用，形成最大公約數(shù)，畫出最大同心圓，讓正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂。

二是以移動(dòng)平臺(tái)為主要賽道。當(dāng)前我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，主流媒體要找準(zhǔn)用好商業(yè)化、社會(huì)化移動(dòng)傳播平臺(tái)，建好管好自有移動(dòng)傳播平臺(tái)，把變量變成增量，把增量變成存量。只有讓主流聲音在自有平臺(tái)和商業(yè)平臺(tái)形成合力，在國內(nèi)輿論場(chǎng)和國際輿論場(chǎng)形成呼應(yīng)，才能牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)，最大限度放大主流價(jià)值。

三是以精品內(nèi)容為致勝法寶。內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。從紙上到網(wǎng)上，從大屏到小屏，從純文字到全媒體，內(nèi)容生產(chǎn)傳播的邏輯和規(guī)律大不相同。原樣復(fù)制紙媒內(nèi)容效果差，生搬硬套網(wǎng)言網(wǎng)語行不通，主流媒體必須開展一場(chǎng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，實(shí)現(xiàn)分眾化、差異化傳播。特別要沉下心揣摩海內(nèi)外用戶特點(diǎn)，緊跟發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)“爆款”規(guī)律，依靠源源不斷、耳目一新、回味無窮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引人、影響人、留住人。

四是以前沿技術(shù)為探路明燈。從“鉛與火”，到“光與電”，再到“0和1”，媒體的每一次跨越式發(fā)展，都離不開技術(shù)的支撐。近年來，5G、VR、大數(shù)據(jù)、算法推薦、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)層出不窮，內(nèi)容生產(chǎn)傳播、用戶接收理解的方式隨之改變。當(dāng)前，主流媒體要適應(yīng)從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變，讓主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播、靶向傳播。未來，主流媒體要繼續(xù)擁抱新技術(shù)、掌握新技術(shù)、研發(fā)新技術(shù)，利用技術(shù)尋求媒體融合的臨界點(diǎn)、突破點(diǎn)、轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不斷推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

我們回望歷史、研究強(qiáng)媒、分析現(xiàn)狀、把握規(guī)律，不斷“問道”“訪道”“探道”“上下求索”“格物致知”，就是為了在萬馬奔騰中一馬當(dāng)先，在百舸爭流中激流勇進(jìn)，更加科學(xué)更加有力地構(gòu)建國際一流新媒體，進(jìn)一步提升國際影響力。

作者系人民日?qǐng)?bào)社副總編輯