政府做媒介 企業(yè)搭舞臺(tái) 百姓唱主角
——諸城市創(chuàng)新開展群眾性文化活動(dòng)的探索與實(shí)踐

2019年以來(lái)，圍繞破解“政府投入負(fù)擔(dān)重效果差”“農(nóng)村文化服務(wù)不均等”“文化活動(dòng)開展太單調(diào)、群眾滿意度低”等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，諸城市以群眾需求為導(dǎo)向，在文化事業(yè)供給側(cè)改革上精準(zhǔn)發(fā)力，通過(guò)政府引導(dǎo)、社會(huì)承辦、企業(yè)贊助，在轄區(qū)235個(gè)社區(qū)搭建“炫藝龍城”全民綜藝大賽流動(dòng)大舞臺(tái)，讓“百姓登臺(tái)唱主角”“群眾演給群眾看”，開辟出一條由“建”文化、“送”文化向“種”文化、“產(chǎn)”文化的新路，讓百姓共享文化發(fā)展成果。

一是實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作。開展好群眾性文化活動(dòng)，關(guān)鍵是破解資金難題。瞅準(zhǔn)群眾需舞臺(tái)、企業(yè)需平臺(tái)、社會(huì)需媒介的實(shí)際需求，把舉辦群眾性文化活動(dòng)果斷推向市場(chǎng)，市文化和旅游局與當(dāng)?shù)貞c典公司達(dá)成合作關(guān)系，由慶典公司統(tǒng)一提供全民綜藝大賽所用的舞臺(tái)、燈光、音響、LED屏、微信直播等設(shè)施設(shè)備，并配備主持人；市文化和旅游局實(shí)時(shí)跟進(jìn)監(jiān)督，在滿足服務(wù)質(zhì)量和數(shù)量的前提下，以打包方式與公司核定每場(chǎng)價(jià)格，允許慶典公司借助活動(dòng)進(jìn)行企業(yè)宣傳和拉贊助，以滿足活動(dòng)開展經(jīng)費(fèi)為限。隨著活動(dòng)的火爆進(jìn)行，雪松文旅、長(zhǎng)運(yùn)公司、密州酒業(yè)、鑫城置業(yè)等公司看中了這一特別接地氣的宣傳平臺(tái)，紛紛慷慨解囊，積極參與合作。破解了基層缺設(shè)備、少投入的瓶頸制約，充分調(diào)動(dòng)起鎮(zhèn)街園區(qū)、社區(qū)和自然村干部的積極性，凝聚起上下合力。

二是發(fā)動(dòng)群眾唱主角。單純依靠購(gòu)買專業(yè)服務(wù)開展送文化下鄉(xiāng)，群眾只是被動(dòng)當(dāng)觀眾，缺少體驗(yàn)感和參與熱情，而且常常供需脫節(jié)，演不到群眾心里去。全民綜藝大賽突出全民性，把調(diào)動(dòng)群眾積極性作為重中之重，堅(jiān)持以社區(qū)為主陣地，以社區(qū)居民為主體，社區(qū)居民、莊戶劇團(tuán)、專業(yè)文藝團(tuán)體全面發(fā)動(dòng)，只要群眾愿意演、能夠演，都可以上臺(tái)一展身手。文化和旅游局、文化館發(fā)動(dòng)成立諸城市群眾文化公益聯(lián)盟，以此為主體組建了由40多人組成的培訓(xùn)指導(dǎo)隊(duì)伍，進(jìn)村入戶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，手把手幫助群眾提高演出技藝。群眾把演出當(dāng)成了大事，要么當(dāng)演員、要么當(dāng)觀眾，在外務(wù)工人員專程回鄉(xiāng)獻(xiàn)藝，登臺(tái)群眾最大年齡83歲，最小的僅4歲。自7月份啟動(dòng)以來(lái)，僅社區(qū)層面就演出105場(chǎng)，參演群眾9100多人次，現(xiàn)場(chǎng)受眾近20萬(wàn)人，通過(guò)微信直播等方式網(wǎng)絡(luò)受眾200多萬(wàn)人。

三是形式喜聞樂(lè)見。群眾文化必須植根群眾、服務(wù)群眾、快樂(lè)群眾，為群眾喜聞樂(lè)見。充分考慮群眾的接受習(xí)慣，充分利用村“大喇叭”宣傳、微信圈傳播、制作宣傳視頻、張貼海報(bào)等方式宣傳發(fā)動(dòng)，實(shí)行社區(qū)、鎮(zhèn)街園區(qū)、城市片區(qū)、全市逐級(jí)淘汰賽制，充分調(diào)動(dòng)群眾參與熱情，做到家喻戶曉、全民參與。堅(jiān)持在內(nèi)容、形式上貼近群眾生活，聲樂(lè)、器樂(lè)、舞蹈、戲劇、小品、曲藝、魔術(shù)、朗誦、走秀、武術(shù)等，通俗高雅皆可，說(shuō)唱彈跳兼容。耍龍燈、跑旱船、舞獅子等傳統(tǒng)項(xiàng)目以及瀕臨消失的民間雜耍，農(nóng)村常見的廣場(chǎng)舞，茂腔、快板、古琴、東路大鼓等非遺項(xiàng)目，踴躍走上舞臺(tái)，既保障廣大群眾過(guò)足了眼癮，又滿足了廣大文藝愛好者的表演欲，徹底解決了過(guò)去“臺(tái)上熱、臺(tái)下冷”的問(wèn)題。

四是堅(jiān)持弘揚(yáng)正能量。群眾性文化活動(dòng)的落腳點(diǎn)在育人、啟智。成立培訓(xùn)指導(dǎo)組，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和臺(tái)風(fēng)嚴(yán)格把關(guān)監(jiān)督，確保健康向上，努力弘揚(yáng)時(shí)代風(fēng)尚。突出歌唱黨、歌唱祖國(guó)、歌唱社會(huì)、歌唱人民、歌唱時(shí)代的主題，組織開展紅歌大合唱、大聯(lián)唱。倡導(dǎo)原創(chuàng)節(jié)目，成立由市作協(xié)隊(duì)伍參與的文藝創(chuàng)作組，深入基層和群眾當(dāng)中采風(fēng)，同時(shí)輔導(dǎo)培訓(xùn)農(nóng)村文藝創(chuàng)作骨干，以群眾身邊人、身邊事為原型，創(chuàng)作催人向上的文藝作品，講好群眾自己的故事。

五是深度融入社會(huì)發(fā)展。以藝術(shù)詮釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推進(jìn)新時(shí)代文明實(shí)踐，在藝術(shù)力量的感召下，一些鄰里不和、家庭不睦的農(nóng)戶重歸于好，一些干群關(guān)系緊張的村出現(xiàn)明顯緩和。結(jié)合現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作排演節(jié)目，教育引導(dǎo)群眾積極參與鄉(xiāng)村振興、人居環(huán)境整治、全國(guó)文明城市創(chuàng)建等，社區(qū)和自然村干部在活動(dòng)組織過(guò)程中，積極宣傳黨的方針政策和上級(jí)指示精神，推動(dòng)了工作開展，增強(qiáng)了在群眾中的威信。企業(yè)借助活動(dòng)平臺(tái)，與群眾面對(duì)面宣傳自己的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品，增強(qiáng)了群眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，擴(kuò)大了社會(huì)知名度，樹立了良好社會(huì)形象。發(fā)掘了一批文藝骨干、帶頭人，培育了文藝新人，攏聚了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、莊戶劇團(tuán)等一批社會(huì)文化力量，為鄉(xiāng)村文化振興奠定了群眾基礎(chǔ)。