宣傳單位更應(yīng)做好自身宣傳工作

□ 申維龍

山東出版集團(tuán)是由省委宣傳部直接管理的重要的宣傳思想文化陣地，是一個(gè)具有60多年歷史，集編輯、印刷、發(fā)行、物資供應(yīng)、對(duì)外貿(mào)易完整產(chǎn)業(yè)鏈于一體的全流程、整環(huán)節(jié)、新業(yè)態(tài)大型綜合性文化企業(yè)，起著傳播文化、傳承文明、資政育人、服務(wù)社會(huì)的重要作用，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益均居全國(guó)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)前列。集團(tuán)作為宣傳單位，更應(yīng)做好自身宣傳工作。筆者認(rèn)為，要做好對(duì)自身的宣傳工作，至少應(yīng)做好以下五點(diǎn)：

第一，要高度重視宣傳工作。對(duì)于宣傳工作，很多人都不陌生，每人每天都在身體力行，但每個(gè)人對(duì)宣傳各有理解。通過(guò)這么多年的工作實(shí)踐和思考，我認(rèn)為宣傳工作是團(tuán)結(jié)引領(lǐng)改造人的思想和認(rèn)識(shí)的工作。比如我們跟別人交流溝通，就是向別人宣傳我們的思想認(rèn)識(shí)和看法。我們從小讀書，這是一種被宣傳。人的言行舉止靠思想指揮，而宣傳是做人的思想工作的，是改變?nèi)说氖澜缬^、人生觀、價(jià)值觀的一種方式。可以說(shuō)，宣傳工作是改造改變?nèi)说乃枷氲墓ぷ?。這個(gè)世界上人與人之間的關(guān)系有很多種，最好的關(guān)系是管鮑之交，彼此欣賞，相互認(rèn)可、信任，這是在相互交流溝通、相互宣傳過(guò)程中思想的高度一致。而第二種好的關(guān)系就是可以在思想上對(duì)我們有所幫助的人。當(dāng)我們對(duì)一件事情的看法出現(xiàn)偏激，能給我們解疑釋惑，消解煩惱；當(dāng)我們考慮一件事情進(jìn)入了死胡同，能給我們指明方向。能給我們這些思想上幫助的人就是我們的良師益友。毛主席也說(shuō)過(guò)，中國(guó)共產(chǎn)黨能最終取得勝利，其中一個(gè)法寶就是“筆桿子”，也就是宣傳工作。所以一定要認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要性，它可以凝聚人心，改變?nèi)说乃枷耄瑢?duì)集團(tuán)每項(xiàng)工作、每個(gè)人的發(fā)展都至關(guān)重要。

出版集團(tuán)黨委對(duì)宣傳工作高度重視，多次黨委會(huì)上專門強(qiáng)調(diào)了宣傳工作的重要性，并研究制定了集團(tuán)宣傳工作管理辦法。集團(tuán)所屬各單位要把宣傳工作列入重要議事日程，與業(yè)務(wù)工作一同研究部署，一同檢查落實(shí)。

第二，要緊密服務(wù)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展。集團(tuán)確定了今年疫情影響下的“四六四”的工作布局，這些思路和布局應(yīng)該貫徹到每一名員工的思想和行動(dòng)上。對(duì)內(nèi)宣傳要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)就是營(yíng)造風(fēng)清氣正的環(huán)境，讓大家心齊勁足，勁往一處使。要跳出“宣傳”看宣傳，將宣傳工作作為中心工作的一部分，集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的一部分，作為將集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的思路和舉措貫徹落實(shí)到底的一種措施和手段。宣傳工作一方面要將集團(tuán)黨委的聲音通過(guò)集團(tuán)的報(bào)紙、網(wǎng)站、微信等各種宣傳平臺(tái)，各種會(huì)議層層傳達(dá)到末梢，傳達(dá)到每一個(gè)員工心里，另一方面充分發(fā)揮好各個(gè)宣傳平臺(tái)的輿論監(jiān)督作用，及時(shí)發(fā)現(xiàn)工作落實(shí)過(guò)程中苗頭性、傾向性、趨勢(shì)性的事情，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)典型，推動(dòng)工作，確保集團(tuán)重點(diǎn)工作的落實(shí)。同時(shí)，開辟一定范圍的輿論場(chǎng)，建立傳遞疏導(dǎo)負(fù)能量的通道，將存在的不同聲音、不同意見(jiàn)提供給集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層，便于領(lǐng)導(dǎo)層全方位了解職工思想動(dòng)態(tài)，更科學(xué)、準(zhǔn)確、全面地決策。宣傳工作不僅僅是寫寫稿子，而是關(guān)系到人心的向背。宣傳是有立場(chǎng)的，是每個(gè)人將思想觀點(diǎn)接受以后又傳遞給別人?！皺M看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”，每個(gè)人看問(wèn)題的角度不一樣，宣傳工作對(duì)內(nèi)就是要解疑釋惑、春風(fēng)化雨，鼓正氣、鼓正勁，傳播正能量，達(dá)到風(fēng)清氣正、心齊勁足的效果。

第三，要努力擴(kuò)大集團(tuán)的影響力。這幾年集團(tuán)成為全省文化企業(yè)中第一個(gè)營(yíng)收過(guò)百億的企業(yè)，資產(chǎn)利潤(rùn)率和凈資產(chǎn)均排在全國(guó)同行業(yè)前列。在取得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，社會(huì)效益也取得不錯(cuò)的成績(jī)。集團(tuán)連續(xù) 15 屆獲得“五個(gè)一工程”圖書獎(jiǎng)，去年一年獲國(guó)家大獎(jiǎng)及入選各類國(guó)家重點(diǎn)出版項(xiàng)目、規(guī)劃145項(xiàng)，同比增長(zhǎng)34.3%。尤其是“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，在獲獎(jiǎng)名額縮減掉一半的情況下，集團(tuán)依然能保持每年都有圖書入選。取得的這些成績(jī)?nèi)绾巫寗e人知道呢？那就要求宣傳工作在內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)的同時(shí)外塑形象。集團(tuán)的宣傳工作要維護(hù)運(yùn)營(yíng)好集團(tuán)的品牌，提升集團(tuán)品牌價(jià)值。所以對(duì)外宣傳，就是要以集團(tuán)年度重點(diǎn)工作為主線，通過(guò)品牌策劃、市值管理、多元發(fā)展、雙品工程、轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及黨的建設(shè)、廉政建設(shè)、廉潔從業(yè)等方面，對(duì)集團(tuán)進(jìn)行立體多維宣傳，有目的性地服務(wù)集團(tuán)工作大局。認(rèn)真發(fā)掘集團(tuán)改革發(fā)展工作中的新聞點(diǎn)，積極組織全方位、多角度、深層次的宣傳報(bào)道，形成規(guī)模和聲勢(shì)，時(shí)時(shí)處處站在集團(tuán)的層面塑造好集團(tuán)的良好形象，運(yùn)營(yíng)好“山東出版”這個(gè)品牌，使集團(tuán)無(wú)形資產(chǎn)得到極大提升。

第四，要形成合力上臺(tái)階。要健全“黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管，宣傳部門全力以赴，有關(guān)部門鼎力支持，干部職工共同參與”的宣傳工作格局，進(jìn)一步強(qiáng)化和落實(shí)責(zé)任制。集團(tuán)宣傳中心要切實(shí)擔(dān)負(fù)起宣傳的職責(zé)，做好策劃，上通渠道，下建網(wǎng)絡(luò)，積極主動(dòng)做好宣傳各項(xiàng)工作，著力加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的指導(dǎo)、管理和對(duì)外宣傳的組織協(xié)調(diào)，努力形成推動(dòng)宣傳工作的長(zhǎng)效機(jī)制。除了宣傳中心外，各個(gè)單位特別是股份公司更應(yīng)該從市值管理品牌價(jià)值的角度做好宣傳工作，充分利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、新媒體等各種宣傳陣地全方位立體式做好宣傳報(bào)道。全集團(tuán)上下都樹立起品牌意識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)logo等形象標(biāo)識(shí)的曝光度，在一切可以展示的載體上進(jìn)行充分展示，利用一切可以利用的活動(dòng)展覽等平臺(tái)載體進(jìn)行宣傳。對(duì)宣傳工作中涌現(xiàn)出的先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人，要大張旗鼓地給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)單位和個(gè)人做好宣傳工作的積極性和主動(dòng)性。

此外，要想形成合力，還需要處理好幾個(gè)關(guān)系。一要處理好宏觀和微觀的關(guān)系。宏觀就是集團(tuán)層面，要有宣傳規(guī)劃、年度宣傳計(jì)劃，建立雙月宣傳主題會(huì)商機(jī)制等；微觀就是各單位層面，圍繞集團(tuán)的宏觀布局，找自身宣傳工作的著力點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)。二要處理好對(duì)內(nèi)與對(duì)外的關(guān)系。對(duì)內(nèi)就是要服務(wù)于營(yíng)造風(fēng)清氣正、心齊勁足的輿論氛圍，對(duì)外樹立好集團(tuán)的品牌形象。三要處理好形式與內(nèi)容的關(guān)系。既要清楚“內(nèi)容為王”的定律，又要考慮載體、形式，爭(zhēng)取最大公約數(shù)，讓最多的人能接受。四要處理好合法合規(guī)與正面宣傳的關(guān)系。在宣傳工作中一定要說(shuō)好說(shuō)準(zhǔn)說(shuō)恰當(dāng)，合法合規(guī)?？茖W(xué)處理好正面宣傳與負(fù)面輿論。五要處理好宣傳與營(yíng)銷的關(guān)系。集團(tuán)一切工作都是圍繞著經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一來(lái)開展的，尤其作為黨的事業(yè)的宣傳陣地，永遠(yuǎn)都不能因?yàn)樽非蠼?jīng)濟(jì)效益而偏離正確的立場(chǎng)和方向。

第五，要加強(qiáng)自身隊(duì)伍建設(shè)。宣傳工作是一項(xiàng)政治性、思想性很強(qiáng)的工作，有著嚴(yán)肅性、權(quán)威性、及時(shí)性、準(zhǔn)確性的特點(diǎn)，對(duì)從事宣傳工作的人員要求比較高。要進(jìn)一步完善健全通訊員隊(duì)伍，各單位要把具有較高的政治理論素養(yǎng)、較強(qiáng)的溝通協(xié)調(diào)能力、較高的新聞寫作水平，并熱愛(ài)新聞宣傳報(bào)道工作的人選拔到宣傳工作崗位上，確定為本單位的通訊員。舉辦好通訊員培訓(xùn)，讓通訊員能學(xué)到知識(shí)，得到提升，鼓勵(lì)人人主動(dòng)當(dāng)好通訊員。通訊員要講擔(dān)當(dāng)，對(duì)黨的事業(yè)負(fù)責(zé)，對(duì)集團(tuán)發(fā)展負(fù)責(zé)，對(duì)廣大員工負(fù)責(zé)，對(duì)自己的崗位職責(zé)負(fù)責(zé)。講敬業(yè)，要熱愛(ài)宣傳工作，把個(gè)人的事業(yè)同企業(yè)的發(fā)展統(tǒng)一起來(lái)，把個(gè)人的追求同宣傳工作結(jié)合起來(lái)，通過(guò)宣傳工作的業(yè)績(jī)，來(lái)展現(xiàn)作為，體現(xiàn)價(jià)值。講勤奮，要有吃苦奉獻(xiàn)的精神、任勞任怨的態(tài)度，認(rèn)真學(xué)習(xí)、刻苦鉆研，要出思路、出經(jīng)驗(yàn)、出文章、出典型。講奉獻(xiàn)，真正做到謀文不謀名、謀事不謀利、謀策不謀權(quán)，樹立宣傳隊(duì)伍的良好形象。