新時代廣西科技宣傳工作現(xiàn)狀、問題及對策建議

1 廣西科技宣傳現(xiàn)狀

近年來，特別是2016 年以來，廣西加強了中央與自治區(qū)兩級主要媒體的交流合作，利用報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、新媒體等加強科技工作的宣傳，取得了一定成效。在新時代，科技宣傳工作要更加注重時效性和互動性?？萍紕?chuàng)新改變?nèi)藗兊纳?，推動了社會的進步，而高深的科學(xué)技術(shù)在一定程度上也拉大了與大眾的距離，這就更需要加強科技宣傳工作，以提升人們對科技工作的社會認(rèn)知度[1]，破解科技宣傳“弱勢地位”。

1.1 拓寬科技宣傳渠道

“十三五”以來，廣西科技宣傳力度不斷加強，新聞報道數(shù)量和質(zhì)量不斷提高，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)精準(zhǔn)有效，科技宣傳工作邁上了一個新臺階。

筆者統(tǒng)計梳理了2016—2019 年廣西科技宣傳報道文章數(shù)量，主要選取了《人民日報》、新華社、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》、中央人民廣播電臺、《科技日報》、《中國日報》、中國新聞網(wǎng)等中央級媒體，《廣西日報》、廣西人民廣播電臺、廣西電視臺等廣西自治區(qū)級媒體，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國科技網(wǎng)、科技日報創(chuàng)新微信公眾號、廣西新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)表有關(guān)“科技”的重點文章，數(shù)據(jù)顯示：2016 年373 篇、2017 年561 篇、2018 年525 篇、2019 年734 篇，呈逐年上升趨勢。

1.2 重大活動建立科技宣傳機構(gòu)

近年來，廣西科技系統(tǒng)主辦或參與組織的系列重大活動，如全國科技活動周廣西活動、廣西科技活動周、廣西創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成果展、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等，建立了重大活動科技宣傳機構(gòu)，制訂詳細(xì)的科技宣傳工作計劃，邀請中央媒體和廣西級主要媒體的專業(yè)媒體人擔(dān)任小組成員，定期向中央和廣西自治區(qū)媒體提供新聞報道線索、深度新聞背景、重點宣傳項目素材。按照重大活動宣傳機構(gòu)的職能分工，這些建立起來的活動宣傳機構(gòu)通過召開新聞發(fā)布會，及時向主流媒體通報活動的最新進展情況，主動積極協(xié)調(diào)各新聞媒體開展活動的宣傳報道[2]。

1.3 組織舉行全區(qū)范圍科技宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)

近年來，廣西科技廳每年定期組織舉行“廣西科技創(chuàng)新宣傳骨干培訓(xùn)班”，重點邀請科技部相關(guān)司局、自治區(qū)政府、人民日報、科技日報、廣西日報等有關(guān)專家學(xué)者進行科技宣傳講座。著力提高科技系統(tǒng)宣傳骨干的業(yè)務(wù)水平，激勵宣傳骨干扎下身子投入到科技宣傳報道工作當(dāng)中，調(diào)動宣傳骨干開展科技宣傳工作的積極性。

然而，在新的歷史條件下，面對新時代新形勢新要求，廣西科技宣傳工作存在的問題不容忽視。

2 廣西科技宣傳存在的問題

與其他先進發(fā)達(dá)省份科技部門相比，廣西的科技宣傳工作還存在一定的差距。

2.1 信息時效性不強

廣西科技廳每年舉辦的系列重點品牌活動，需要花費大量的人力、物力和財力，而對于活動的宣傳工作沒有足夠重視，造成信息時效性不高。例如，每年舉辦的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、全國科技活動周廣西活動、廣西科技活動周、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成就展（2016年之后增加）等，2016 年以前每年基本是按照例行方式進行宣傳，如活動開展前進行一次新聞發(fā)布會，邀請部分媒體參會發(fā)布消息，各媒體也會發(fā)布一定數(shù)量的稿件，但沒有進行及時全方位的深度解讀科技活動、科技項目的創(chuàng)新點，沒有真正提升公眾對高精尖科學(xué)技術(shù)的認(rèn)知，普及范圍、力度欠佳；活動結(jié)束后，僅是科技系統(tǒng)的部門工作人員撰寫活動總結(jié)式的材料發(fā)布在官方網(wǎng)站。科技宣傳工作沒有及時創(chuàng)新，科技工作的重要信息時效性不強，反倒是“牽著鼻子走”的被動狀態(tài)，直接影響科技工作的社會影響力和公眾關(guān)注度。

2.2 信息覆蓋面不寬

科技工作涉及各行各業(yè)，那么科技工作宣傳信息覆蓋面也應(yīng)該傳播到各行各業(yè)和方方面面。但就目前的宣傳效果看，很多科技工作的信息僅局限于各級科技口的官方網(wǎng)站。廣西自治區(qū)層面的重大科技活動宣傳信息，一些“科”字頭的部門沒有足夠重視或積極參與傳播。假如重要活動的信息只局限于各級科技部門官方網(wǎng)站，那么這個傳播力度很容易受網(wǎng)站閱讀量及受眾面窄等因素的影響，導(dǎo)致信息傳播面不廣。從自治區(qū)到全區(qū)111 個縣（市、區(qū)）的科技管理部門，專門的科技宣傳人手不足是不爭的事實，各單位難以安排專門工作人員從事更新信息的工作，這也是影響科技工作的宣傳面不廣的原因。各級科技部門日常事務(wù)繁重，科技宣傳工作做得好與不好，都不會直接影響單位或個人的績效，那么在檢查、考核力度不嚴(yán)的情況下，大家容易認(rèn)為科技宣傳工作可有可無，這也導(dǎo)致科技宣傳信息覆蓋面不寬。

有效的科技宣傳，可以提高公眾對科技事業(yè)發(fā)展的認(rèn)知度和參與度[3]，可以凝聚全區(qū)廣大科技工作者的共識，可以提升科技系統(tǒng)的整體形象，從而為科技工作開展贏得良好的發(fā)展環(huán)境和條件。

3 廣西科技宣傳存在問題的原因分析

針對當(dāng)前廣西科技宣傳工作仍然存在信息時效性不強、信息覆蓋面不寬等問題，筆者試圖從廣西科技宣傳的結(jié)構(gòu)、功能、機制、技術(shù)、對策等五大方面進行綜合分析。

3.1 結(jié)構(gòu)分析

由于科技宣傳的內(nèi)容的特殊性——既有其由“高位”的專業(yè)交流、“中位”的科技教育以及“低位”的科技普及推廣構(gòu)成的“分層結(jié)構(gòu)”，又有其由不同專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生的專業(yè)傳播構(gòu)成的“分流結(jié)構(gòu)”——科技宣傳工作的過程與其結(jié)構(gòu)也必然存在其特殊之處?？萍夹麄鞣绞椒椒ǖ膭?chuàng)新需要在考慮其特殊性的前提下，才能更全面地、深入地分析科技宣傳的的靜態(tài)與動態(tài)結(jié)構(gòu)，并探討這些結(jié)構(gòu)間的相互作用。

1）高層次技術(shù)交流較少，聯(lián)動性弱，科技宣傳工作薄弱。廣西創(chuàng)建了一些科技創(chuàng)新和高層次人才培養(yǎng)的重要載體和平臺，但是相關(guān)的技術(shù)交流互動信息與活動開展都是僅在“高階”內(nèi)流動。科技宣傳不只是科技系統(tǒng)的工作，還涉及教育、人社、環(huán)保、工業(yè)、發(fā)展改革等單位和部門，相關(guān)部門不注重工作成果的介紹與宣傳，不利于科技成果轉(zhuǎn)化。

2）缺乏有效、統(tǒng)一的科技宣傳體系?？萍夹麄鞯墓ぷ鹘Y(jié)構(gòu)當(dāng)下主要是依靠政府有關(guān)部門宣傳推動，與傳統(tǒng)媒體合作宣傳。隨著新媒體的發(fā)展，一些高新區(qū)和高新企業(yè)在自媒體的陣營上擁有了“發(fā)聲”的平臺。在主要依靠政府部門宣傳的結(jié)構(gòu)狀況下，廣西一些地方科技宣傳工作與中心工作相互脫鉤，“最后一公里”問題沒有打通。工作推進不平衡，有的地方紅紅火火、有聲有色，有的地方平平淡淡、波瀾不驚等等[4]。只有直面這些問題、足夠重視，才能在今后工作中不斷改進。

本研究對廣西14 個地級市的科技局官網(wǎng)進行對比分析發(fā)現(xiàn)：第一，各地官網(wǎng)名稱和LOGO 標(biāo)識不統(tǒng)一，如有南寧市科技網(wǎng)、柳州市科學(xué)技術(shù)局、桂林市科技信息網(wǎng)、梧州市科技管理系統(tǒng)、玉林市科技局等官網(wǎng)名稱。第二，各局更新工作動態(tài)信息數(shù)量參差不齊。比如，筆者抽取統(tǒng)計2017 年地級市科技局全年發(fā)表文章的數(shù)據(jù)，桂林市科技信息網(wǎng)更新數(shù)量最多、全年達(dá)263 條、約5 條/周，但內(nèi)容多為轉(zhuǎn)載各媒體文章、日常工作宣傳報道少；南寧市全年共更新145 條信息，內(nèi)容與日常工作、重要通告結(jié)合緊密。第三，梧州市、百色市科技局開設(shè)有官網(wǎng)，但是無法查詢歷年科技動態(tài)宣傳報道文章。第四，貴港市、賀州市和河池市的科技局沒有開設(shè)專門的官網(wǎng)，百度搜索不到相關(guān)網(wǎng)站及信息，少量的科技信息只能從當(dāng)?shù)卣倬W(wǎng)查看。

由此可見，廣西14 個地級市的科技管理部門對于科技宣傳工作重要性的認(rèn)識參差不齊，大部分地級市的科技宣傳工作還有很大的挖掘空間，全區(qū)缺乏有效統(tǒng)一的科技宣傳科學(xué)體系、考核體系，直接影響中央、自治區(qū)有關(guān)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略在地級市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及行政村落實落地。

3）資源整合不足，傳播資源未能得到有效挖掘[4]。筆者曾先后與部分地級市科技局、廣西科技信息網(wǎng)絡(luò)中心（廣西科技廳直屬單位）有關(guān)工作人員交流，對于科技系統(tǒng)資源豐富、宣傳力度不夠的情況，筆者認(rèn)為主要有以下原因。第一，網(wǎng)站、微信公眾號運營經(jīng)驗不足，日常工作繁重，無法顧及宣傳推廣。第二，人才緊缺，由于受體制機制管理，人員編制有限，單位內(nèi)沒有專職人員負(fù)責(zé)宣傳內(nèi)容的撰寫、更新，往往活動開展了幾天甚至很長時間，辦公室人員才將總結(jié)性的材料發(fā)布在網(wǎng)站或微信公眾號。第三，“見紙打紙”“打游擊戰(zhàn)”，各單位在制定整年的業(yè)務(wù)工作計劃時，往往沒有將科技宣傳工作列入業(yè)務(wù)工作計劃當(dāng)中，更沒有在年初就開始積累有關(guān)的宣傳素材和成果，而是在開展某項業(yè)務(wù)工作時，領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為有需要宣傳的內(nèi)容，才臨時安排宣傳媒體跟進，最終沒有整合一支現(xiàn)成、專業(yè)的骨干宣傳團隊，沒有融合各類資源，影響打造科技宣傳的主陣營的成效。

3.2 功能研究

科技宣傳是科學(xué)技術(shù)活動中的基礎(chǔ)過程，也是科技與社會互動的重要載體，對科技系統(tǒng)和社會經(jīng)濟文化發(fā)展具有重要功能。

1）尚未有效發(fā)揮科技宣傳對于社會發(fā)展的推動作用?？萍夹麄鞯牧Χ鹊奶嵘欣谀蹚V西科技力量，加強科技對社會發(fā)展的推動作用?？萍夹麄鲗χR的社會化、科學(xué)共同體的建構(gòu)、科學(xué)家勞動關(guān)系的建立、科技社會功能的實現(xiàn)、科技與社會的互動、科學(xué)精神的文化示范等作用的研究。

然而，廣西科技宣傳工作的重點仍然停留在“宣傳”層面。筆者在調(diào)研期間發(fā)現(xiàn)，自治區(qū)政府以及科技廳關(guān)于推動科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、促進科技成果轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)化的相關(guān)政策還不為社會所熟悉。特別是一些民營企業(yè)對于2016 年以后廣西出臺的“1+8”等系列文件政策了解不多。2016 年11 月1 日，由廣西科技廳（知識產(chǎn)權(quán)局）、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化委、教育廳、財政廳等部門和單位組成的廣西壯族自治區(qū)科技創(chuàng)新發(fā)展辦公室（以下簡稱創(chuàng)新辦）正式掛牌成立。其主要職責(zé)是擬訂科技創(chuàng)新重大政策、編制重大規(guī)劃，統(tǒng)籌重大科技項目攻關(guān)、重大研發(fā)中心（平臺）建設(shè)、重大科技成果轉(zhuǎn)化，研究提出創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展專項資金、政府投資引導(dǎo)基金科技創(chuàng)新類基金的設(shè)立意見，負(fù)責(zé)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展專項資金項目和政府投資引導(dǎo)基金科技創(chuàng)新類項目的管理，圍繞傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、先進制造業(yè)、新一代信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、高性能新材料、生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)、海洋資源開發(fā)利用[5]、大健康產(chǎn)業(yè)等九大產(chǎn)業(yè)，梳理出一批重大項目，針對項目性質(zhì)和特點，采取適當(dāng)?shù)馁Y金和基金配置方式給予扶持，加快推動新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新項目發(fā)展[6]。因此，每年創(chuàng)新辦負(fù)責(zé)出臺廣西科技計劃項目申報指南[7]。筆者到玉林容縣奇昌公司、中科潤華公司等民營科技型企業(yè)調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，一些頗具創(chuàng)新、符合相關(guān)申報條件的民營企業(yè)對于自治區(qū)科技計劃項目申報了解很少，更沒有太多的申報經(jīng)驗。企業(yè)是科技創(chuàng)新的主體，加大科技政策的宣傳力度[8]、范圍，促進一些符合條件、有科研成果、有項目需求的民營企業(yè)加速發(fā)展，具有重要實踐意義。

2）忽視了科技宣傳面臨的挑戰(zhàn)，忽視了對科技信息的監(jiān)管。由于缺乏與時俱進、科學(xué)有效的科技宣傳方法，加之新媒體的沖擊，具有高度開放性的新媒體宣傳將導(dǎo)致嚴(yán)肅謹(jǐn)慎的科學(xué)問題在科技傳播中出現(xiàn)娛樂化、低俗化現(xiàn)象。有關(guān)部門對于科技宣傳工作主導(dǎo)地位的“放棄”將會導(dǎo)致科技信息傳播缺乏嚴(yán)密的監(jiān)管，放縱了冒充重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)的信息泛濫成災(zāi)，真假難辨，更可怕的是使得原本純凈的科學(xué)領(lǐng)域污濁不堪。

3.3 機制研究

科技宣傳對科技和社會發(fā)展具有重要作用，但在以往的研究中，缺乏對科技宣傳作用機制的研究，因此對這種機制的研究將是未來科技宣傳研究的重要方面。通過這種機制研究，以便于更好地梳理科技宣傳作用于科技與社會經(jīng)濟文化發(fā)展的機理與途徑。各級科技宣傳機制的建立與完善迫在眉睫。筆者在調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，一些落戶在地級市或縣（市、區(qū)）的企業(yè)對于創(chuàng)新政策不了解、不熟悉。鑒于此，自治區(qū)層面的科技管理部門需要進一步建立健全科技宣傳體制機制，及時傳遞國家有關(guān)科技政策信息在八桂大地落地生根；地級市和縣（市、區(qū)）科技部門更需要抓緊建立健全科技宣傳體制機制，積極傳遞國家、自治區(qū)科技政策措施等方面的信息，推動地方的科技事業(yè)更好服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展。

3.4 技術(shù)研究

科技宣傳過程需要依靠技術(shù)運作和方法應(yīng)用來支撐，總結(jié)現(xiàn)實中產(chǎn)生的各種有效的傳播技術(shù)及方法，豐富和發(fā)展新的傳播技術(shù)與手段，提高科技宣傳的效率、效果和質(zhì)量，是科技宣傳學(xué)中技術(shù)研究的重要工作?？萍夹麄鞯男问饺狈?chuàng)新，未能充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。筆者參照歷年清博大數(shù)據(jù)關(guān)于《全國33 個省市科技政務(wù)新媒體排行榜》，可以看到廣西科技廳的科技政務(wù)微信公眾號在閱讀數(shù)量、頭條閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、點贊數(shù)等多個指標(biāo)居于全國中下水平[4]。

綜上所述，深刻認(rèn)識做好科技宣傳工作對于實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，提升科技工作顯效度具有重大意義。未來一段時期將是廣西科技工作的關(guān)鍵時期，也將是科技宣傳大有可為的重要階段。就已完成的科技宣傳工作而言，工作的重心主要是突出宣傳科技創(chuàng)新取得的新成就，通過宣傳實施重大科技專項等取得的科研成果，充分展現(xiàn)廣西科技的優(yōu)勢，擴大科技工作的影響力；突出宣傳潛心科研、樂于奉獻的科技工作者，塑造弘揚核心價值理念和嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)、甘于寂寞的科研情懷，凝聚全社會支持科技事業(yè)的共識和合力；突出宣傳改革創(chuàng)新的新舉措，統(tǒng)一全區(qū)思想，推動科技改革克難攻堅；突出宣傳公眾關(guān)心的科技熱點、民生科技需求，回應(yīng)社會關(guān)注。通過對重點科技工作的宣傳，營造全社會關(guān)注創(chuàng)新、支持創(chuàng)新、參與創(chuàng)新的濃厚氛圍，從而形成凝聚各方面的智慧和力量推動科技創(chuàng)新跨越發(fā)展的強大合力。

4 對策建議

科技的飛速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)在社會中的廣泛應(yīng)用，使科技宣傳成為社會中一個影響廣泛的社會過程，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的趨勢。隨時關(guān)注科技宣傳的現(xiàn)狀及其產(chǎn)生的各種問題將是科技宣傳學(xué)應(yīng)用研究的重要內(nèi)容。同樣，為了更好地促進科技宣傳的發(fā)展和作用的發(fā)揮，制訂相關(guān)的政策和措施也將成為未來科技政策的重要方面，因此在應(yīng)用研究中政策研究亦是一個不可缺少的方面。

4.1 增強科技宣傳意識

對科技管理部門而言，著力增強自身的科技宣傳意識，提升社會對科技工作的關(guān)注度，這顯得非常重要。因此，這就需要科技管理部門提前制定工作計劃，定期或不定期地組織系統(tǒng)內(nèi)的宣傳人員進行專題培訓(xùn)，邀請行業(yè)專家、學(xué)者進行深入培訓(xùn)分析解讀。例如，近年來，廣西科技廳每年專門舉行全區(qū)科技系統(tǒng)宣傳工作會議，組織了全區(qū)14 個地級市、111 個縣（市、區(qū)）的科技局局長及辦公室同志參會培訓(xùn)會，會上邀請了科技部有關(guān)司局、人民日報社、科技日報社、廣西日報傳媒集團等行業(yè)專家進行現(xiàn)場交流、授課，效果顯著，影響熱烈。

4.2 拓展廣西科技宣傳平臺和渠道

積極創(chuàng)新宣傳渠道，打造多層次的科技宣傳投入體系。廣西近年來在科技創(chuàng)新中取得了一些成績，但為了更好更快地實現(xiàn)科技創(chuàng)新助推廣西社會經(jīng)濟發(fā)展、貢獻更多科技力量，還需要對科技宣傳進行重新定位，著力拓展科技宣傳的渠道和平臺，多施良策，有的放矢。

4.3 創(chuàng)新廣西科技宣傳機制體制

創(chuàng)新科技宣傳的機制體制，靈活運用各方力量推動宣傳工作。筆者研究分析了近年“中國—東盟技術(shù)轉(zhuǎn)移與創(chuàng)新合作大會”媒體報道情況[9]，認(rèn)為大會創(chuàng)新了以往慣例的宣傳方式，積極調(diào)動中央、自治區(qū)以及南寧市等各級媒體的資源優(yōu)勢，部署及時到位，大會信息傳播范圍廣，會期形成宣傳信息爆發(fā)態(tài)勢。主要經(jīng)驗有以下幾點：第一，組建宣傳組，由科技廳相關(guān)處室以及科技日報社廣西記者站同志組成，明確主要工作職責(zé)。第二，在籌備階段，宣傳組集體研究部署，認(rèn)真分析大會宣傳重點、宣傳時間節(jié)點、傳統(tǒng)媒體與新媒體分工、資料的提前收集等內(nèi)容，并整合指定文字負(fù)責(zé)團隊。第三，實施階段，工作效率高，當(dāng)天大會活動當(dāng)天發(fā)布新聞。同時，會前通過召開新聞通氣會，配合大會熱點開展系列采訪，掀起一波波媒體報道的小高潮。會期，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視、《科技日報》、《廣西日報》、《中國日報（海外版）》、鳳凰網(wǎng)、《香港商報》等主流媒體及一大批新媒體爭相報道。據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019 年“中國—東盟技術(shù)轉(zhuǎn)移與創(chuàng)新合作大會”前后一個多月的重點宣傳期間，超過40 家媒體參與報道，大會專題報道達(dá)到150 多篇，其中新媒體文章比例超過90%。經(jīng)過系列精心準(zhǔn)備，大會充分調(diào)動主流媒體與新媒體的力量，宣傳效果明顯，吸引眾多中外受眾目光聚焦“中國—東盟技術(shù)轉(zhuǎn)移與創(chuàng)新合作大會”。

4.4 加強廣西科技宣傳隊伍建設(shè)

人才是創(chuàng)新的第一資源。廣西要實現(xiàn)科技宣傳工作的創(chuàng)新，就必須要建立一整套全面、系統(tǒng)的人才培養(yǎng)、吸引和獎勵機制[10]。

人才培養(yǎng)機制必須從培養(yǎng)基礎(chǔ)人才、保證主體人才素質(zhì)等方面出發(fā)，全面系統(tǒng)地完善產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的人才隊伍建設(shè)。應(yīng)該有以下幾個方面：第一，培養(yǎng)科技宣傳的基礎(chǔ)人才。廣西高校的教育資源較為豐富，要利用好高校培養(yǎng)新聞傳播相關(guān)專業(yè)人才的教育優(yōu)勢。發(fā)達(dá)國家很早就已經(jīng)在高校設(shè)立了新聞傳播學(xué)相關(guān)專業(yè)，以此來完善相關(guān)人才隊伍建設(shè)。廣西需要根據(jù)科技創(chuàng)新的要求在一些高校設(shè)立相關(guān)專業(yè)，通過政策方面的傾斜鼓勵學(xué)生到相關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí)，有計劃地培養(yǎng)出一大批科技領(lǐng)域宣傳所需要的高素質(zhì)人才，進而來滿足廣西科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技宣傳人才需求。第二，保證主體人才素質(zhì)的穩(wěn)步提升。廣西科技宣傳從業(yè)人員數(shù)量較多，而多數(shù)又為各單位辦公室人員兼任，要想提高業(yè)內(nèi)人才的整體素質(zhì)，必須從當(dāng)前從業(yè)人員入手。比如，完善人才激勵機制，加強從業(yè)人員培訓(xùn)機制，有效促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人才的成長。建立起人才激勵機制，對于具有高素質(zhì)的復(fù)合型人才給予精神和物質(zhì)上的獎勵，提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)人員提升自身素質(zhì)的積極性；在產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)建立起系統(tǒng)的、常態(tài)化的科技宣傳從業(yè)人員培訓(xùn)機制，系統(tǒng)地對科技從業(yè)人員進行宣傳教育培訓(xùn)，從整體上提升人才素質(zhì)。第三，促進媒體與科技系統(tǒng)之間人員的交流和溝通，一方面可以便于媒體與科技系統(tǒng)的交流，真正學(xué)習(xí)了解科技系統(tǒng)所需要的宣傳重點；另一方面也可以為科技系統(tǒng)的科技宣傳力量增添新鮮活力，充實專業(yè)理論知識。二者相互補充，相得益彰。

總的來說，科技宣傳人才隊伍建設(shè)與培養(yǎng)不是一朝一夕能夠完成的。只有在政策上堅持這種基礎(chǔ)、主體人才共同發(fā)展的方針，建立起完善的人才機制，才能夠在人才培養(yǎng)方面獲得成功。

4.5 強化科技宣傳的互聯(lián)網(wǎng)元素

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新媒體的出現(xiàn)，其技術(shù)的發(fā)展與完善，使其成為近年來最受歡迎的傳播媒介之一。新媒體的廣泛運用，極大地改變了現(xiàn)有的傳播格局。隨著新興傳播媒介的興起，公眾從單一的科技宣傳受眾角色，轉(zhuǎn)向了科技宣傳的參與者，甚至主導(dǎo)者。因此，在新媒體的沖擊下，其傳統(tǒng)宣傳手段受到了沖擊，面臨著被取代的挑戰(zhàn)，同時也呈現(xiàn)靈活、合理運用新媒體擴大傳播效力、增強影響力的機遇。在確保科技的科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性的同時，如何更好地發(fā)揮新媒體的新功能，擴大科技宣傳的影響范圍，增強宣傳效力，普及科技文化，實現(xiàn)宣傳目標(biāo)，是運用新媒體展開宣傳工作中的重點。

1）巧借微信公眾號，擴大科技宣傳效果。發(fā)揮科技系統(tǒng)的微信公眾號作用，每日發(fā)布3～5 條受眾感興趣的科技資訊，多樣化、簡潔化，注重科學(xué)性與趣味性的結(jié)合，滿足公眾碎片化閱讀的需求，達(dá)到科技親民的目的。廣西的科技要真正走進公眾生活，為公眾所接受并樂意傳播分享，科技主管部門可以嘗試設(shè)置主題、定評判標(biāo)準(zhǔn)、利用微信公眾號平臺，在全區(qū)全國范圍內(nèi)征集宣傳方案，跳出傳統(tǒng)的“硬宣傳”方式。比如，以廣西創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成就展為宣傳主題，主辦單位制定好成就展的整體宣傳方案，共分宣傳前期、中期、后期三個階段。宣傳前期，主辦單位明確參與宣傳的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)定需要發(fā)表的微信宣傳文章數(shù)量，以及每篇文章的“閱讀量”“點贊量”“轉(zhuǎn)發(fā)量”等條件，全國范圍內(nèi)進行成就展宣傳項目的推廣；中期，具體承擔(dān)單位進行成就展的宣傳推介；后期，根據(jù)設(shè)定的成就展宣傳獎項，如“專家獎”（主要是指參與轉(zhuǎn)發(fā)的個人，他是具有廣泛的社會關(guān)注度，甚至在行業(yè)里具有意見領(lǐng)袖影響力的人）、“轉(zhuǎn)發(fā)獎”（主要是指文章閱讀人數(shù)多）、“點贊獎”（主要是指文章點贊人數(shù)多）等，統(tǒng)一進行評選，進一步推進成就展的宣傳。從整個議題設(shè)置的過程，就是一次很好的宣傳過程。

2）調(diào)動網(wǎng)絡(luò)媒體資源，實現(xiàn)多樣化渠道宣傳。除目前已建立完善的微博等社交網(wǎng)絡(luò)，還可從發(fā)展問答平臺資源著手，如知乎、百度問答等，尋求較有威望、專業(yè)知識功底深厚的知友合作，培養(yǎng)專業(yè)問答賬號，拓寬宣傳途徑。

3）建立App 平臺，盡享科技最新資訊。結(jié)合公眾廣泛使用智能電子產(chǎn)品的現(xiàn)狀，建立App 平臺，通過靈活、生動、生活化的短視頻，展現(xiàn)廣西科技成果，讓公眾能夠以較為輕松、易于理解的方式，關(guān)注科學(xué)知識，了解廣西科技發(fā)展動態(tài)，感受廣西科技在身邊。

簡而言之，新時代新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，日益改變公眾的生活方式。廣西科技宣傳如何走出廣西，走向全國，需要傳統(tǒng)媒體的大力支撐，更需要發(fā)揮新媒體的創(chuàng)新活力；需要明確自身存在的不足，分析具體實踐障礙，從而進一步理順創(chuàng)新科技宣傳的方式方法。