新媒體背景下報紙編輯如何改變與堅(jiān)守
——基于傳播學(xué)視角的分析

滕麗霞

1 職業(yè)發(fā)展遇嚴(yán)寒

伴隨著移動終端的普及和4G 網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋，人們在新媒體時代可以隨時隨地通過多種媒介獲取信息。報紙不再是社會中唯一的信息來源，其消息的滯后性、攜帶的困難性等特征已難以滿足受眾的使用需求，而受眾的大量流失導(dǎo)致報紙銷售量急劇減少，隨后便是報紙廣告紅利時代的消散。2019 年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告的數(shù)據(jù)顯示：在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體方面，除圖書外，期刊和報紙市場持續(xù)萎靡。無論是受眾的大量流失、廣告收入的銳減，還是報紙數(shù)量的下滑，都顯示出當(dāng)前我國報業(yè)正面臨著一場“嚴(yán)寒”。

報紙行業(yè)整體下滑的同時，我國報紙編輯也處在困難境地：一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體思維占據(jù)著他們的頭腦，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊卻要求在思維和工作能力方面迅速轉(zhuǎn)型，因此他們需要同時扛起兩個重?fù)?dān)，既要做好傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)工作，又要兼顧新媒體的技術(shù)要求和快速響應(yīng)的特征；另一方面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的沖擊帶來的大量受眾流失讓越來越多的報紙編輯對傳統(tǒng)媒體缺乏信心，薪資待遇與工作壓力的不平衡性加劇了報刊編輯的生活壓力，在此情況下部分傳統(tǒng)媒體的精英可能對報紙編輯的職業(yè)選擇產(chǎn)生動搖，為追求理想化的未來向前景光明的新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

2 職業(yè)變化新氣象

達(dá)爾文的《進(jìn)化論》中“物競天擇，適者生存”的觀念同樣適用于當(dāng)下的新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展階段。作為“舊”的一方，報紙想要生存下去勢必要把握住時代脈搏，盡快適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)自身有效變革，吸引新的受眾。自2013 年開始，新媒體的蓬勃發(fā)展讓整個傳統(tǒng)媒體措手不及，媒體行業(yè)的局勢出現(xiàn)了翻天覆地的變化，如微信公眾號、數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人新聞、短視頻新聞等新媒體的出現(xiàn)，這令包括報紙編輯在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體人在被動中開始調(diào)整自己的定位。接下來我們將從傳播學(xué)視角對傳播基本過程進(jìn)行分析，以探討新媒體時代下報紙編輯身邊的諸多變化。

2.1 傳播者角色的擴(kuò)散

正如尼葛洛龐帝所說：“在廣大浩瀚的宇宙中，數(shù)字化生存能使每個人變得更容易接近，讓弱小孤寂者也能發(fā)出他們的心聲。”伴隨智能手機(jī)功能日趨強(qiáng)大，視頻拍攝和剪輯也走向大眾化，當(dāng)有價值的新聞事件發(fā)生時，人人都能夠成為新聞現(xiàn)場的記錄者和發(fā)布者，新聞記者和新聞編輯即新媒體時代中傳播者和受傳者的角色由固定化轉(zhuǎn)向交互化。不得不承認(rèn)，技術(shù)賦權(quán)讓傳播者的定義從特定群體延伸到普羅大眾：以智能手機(jī)為主體的傳播媒介和以互聯(lián)網(wǎng)為基石的傳播平臺讓發(fā)布訊息不再是新聞從業(yè)者的特權(quán)，“傳播者”的群體發(fā)生了擴(kuò)散，這個跨越是傳播過程中有里程碑式意義的重要突破。以互聯(lián)網(wǎng)短視頻資訊平臺梨視頻為例，其短視頻新聞來源并不是來自專業(yè)化的新聞工作者而是廣大“拍客”，他們通過“梨視頻”App 客戶端以個人名義發(fā)布短視頻，依靠閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)的多少來獲取獎勵。這一模式有效地激勵了普通人參與到短視頻內(nèi)容創(chuàng)作群體中，當(dāng)他們上傳短視頻之后，他們的角色就由普通受傳者變?yōu)閭鞑フ?，二者的邊界愈發(fā)模糊。

新媒體語境下傳播者角色的擴(kuò)散并不能動搖報紙編輯這一老牌傳播者的職業(yè)地位，換句話說，這反而提升了報紙編輯在新聞界的重要性。一方面，傳播者的泛化致使信源的真實(shí)性和專業(yè)性下滑，來自四面八方的“業(yè)余”傳播者在短時間之內(nèi)將他們所掌握的情況以視頻、圖片或文字的格式上傳到網(wǎng)絡(luò)，海量信息難以在短時間之內(nèi)得到有效地審核，因此就導(dǎo)致訊息參差不齊，進(jìn)而影響受傳者的直接觀感。另一方面，淺閱讀時代下互聯(lián)網(wǎng)短平快的“快餐式新聞”成為寵兒，連續(xù)性報道、深度報道等持續(xù)時間較長，內(nèi)容信息量較大、對寫作水平要求較高的新聞作品卻鮮少出現(xiàn)。假新聞和反轉(zhuǎn)新聞等新聞事件使受眾對于新聞的真實(shí)性有了更高的要求，此時報紙新聞強(qiáng)大的公信力和新聞專業(yè)主義的特征是報紙能夠吸引受眾的重要基礎(chǔ)。報紙編輯在實(shí)踐中積累的專業(yè)性使其在報紙的傳播模式中扮演著“把關(guān)人”的作用，對于新聞來源、稿件編輯等的整合和審閱有著重要意義，是守護(hù)新聞專業(yè)性的最后一道屏障。

2.2 受傳者“使用與滿足”的時代性變革

按照卡茨的“使用與滿足理論”中提到的受眾之所以使用媒介是為了滿足自身種種需求這一觀點(diǎn)，新媒體背景下的受眾也不例外，并且產(chǎn)生了諸多變化，主要體現(xiàn)在自我實(shí)現(xiàn)和自我滿足需求上。以微信公眾號為例，受眾關(guān)注人民日報等時政類微信公眾號以實(shí)現(xiàn)自身作為中國人的政治訴求，關(guān)注新世相等情感類公眾號以傳遞共情，關(guān)注娛樂類公眾號以尋求消遣。讀者購買報紙的目的是了解當(dāng)下發(fā)生的事件，但新媒體的到來讓報紙傳遞信息的功能被取代。由于智能終端的普及和新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞事件一旦發(fā)生就將以最快的速度傳遞給受傳者，無需經(jīng)過報紙繁雜的流程，這在最大程度上縮減了時間，滿足受傳者的求知欲和好奇心。在這一模式讓報紙等傳統(tǒng)媒體陷入被動的情況下，時效性的位移讓報紙開始轉(zhuǎn)型：融合媒體誕生了。

以《人民日報》為例，其在2016 年10 月正式啟動了“融媒體工作室”計(jì)劃，與報紙實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，以新媒體手段為創(chuàng)新點(diǎn)在原有版面基礎(chǔ)上進(jìn)行周邊拓展，工作室生產(chǎn)的眾多優(yōu)秀新聞作品用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺報紙版面，如新地平線工作室的H5 作品《青山有幸 萬里忠魂——長征路上的紅軍墓》就是通過新技術(shù)與《人民日報》報紙版面相互映襯。報紙編輯通過各人的興趣所在進(jìn)行“跨部門”組織來實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)作者”的內(nèi)容創(chuàng)作，另一方面，人民日報總編室又承擔(dān)著內(nèi)容審核“把關(guān)人”的重要職能。

2.3 媒介的技術(shù)導(dǎo)向性增強(qiáng)

科學(xué)技術(shù)是孕育新媒體的搖籃，至今仍然滋養(yǎng)著其發(fā)展。報紙的技術(shù)導(dǎo)向性也不斷增強(qiáng)，它在新媒體的洪流中使自身也進(jìn)入到新媒體大軍中，以科技為依托為自身發(fā)展謀求了一條新出路——傳統(tǒng)媒體新媒體化。仍以《人民日報》為例，點(diǎn)擊其客戶端首頁中的“人民日報”字樣便會出現(xiàn)當(dāng)天的報紙版面，滑動可查看下一版。由此可見，報紙編輯的工作內(nèi)容并沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變，只是工作成果的呈現(xiàn)形式與以往不盡相同。換言之，人們可以更加便捷地獲取《人民日報》的版面信息，而報紙編輯的工作成果經(jīng)由新媒體技術(shù)傳播給更多受眾?？v觀當(dāng)下，品類繁多的報紙都創(chuàng)辦了自身的微信公眾號、新浪微博、抖音號等新媒體平臺賬號，報紙編輯的工作覆蓋面也發(fā)生了延伸。另外，大量技術(shù)工作者入職媒體行業(yè)，報業(yè)不再是新聞從業(yè)者的專屬，技術(shù)要素如甘泉般為報業(yè)頹勢注入了生機(jī)，使報紙?jiān)谛旅襟w時代迸發(fā)出新活力。

2.4 雙向反饋機(jī)制構(gòu)建和諧傳受關(guān)系

新媒體帶來的不僅僅是傳播媒介的變革，更是傳播方式的更新。此前，反饋以單向傳播為主，信息往往是從傳統(tǒng)媒體經(jīng)由傳播媒介傳向廣大受眾，受眾通常是處在一個被動接受的情景下，截?cái)嗔朔答仭６曰ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)起家的新媒體卻可以實(shí)現(xiàn)與受眾的雙向反饋，受眾接受到信息后，可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行反饋，發(fā)表個性化內(nèi)容，主動參與到媒介傳播過程中。通過新媒體進(jìn)行的反饋是雙向的，受眾向傳播者表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播者能夠以此為參考對傳播內(nèi)容或傳播方式有針對性地進(jìn)行改進(jìn)。對于報紙而言，受眾的反饋難以在版面中顯現(xiàn)出來，但報紙的新媒體賬號能夠充分發(fā)揮雙向反饋的優(yōu)勢，將反饋有效轉(zhuǎn)化為前進(jìn)的方向。由報紙編輯擔(dān)任的新媒體編輯扮演了傳播者和受傳者的雙重角色，能夠第一時間接收反饋并及時給出應(yīng)對。

3 結(jié)語

自新媒體大潮襲來，諸多報紙媒體不得不開始自身的轉(zhuǎn)型，走上數(shù)字化發(fā)展和媒介融合的道路，報紙編輯也不斷調(diào)整對于當(dāng)前媒體環(huán)境的認(rèn)知，了解和把握新理念和新技術(shù)，轉(zhuǎn)型成為全媒體編輯。盡管目前報紙的處境依舊不容樂觀，但近幾年隨著轉(zhuǎn)型升級，媒介融合的趨勢日益增強(qiáng)，報紙與新媒體的融合度不斷提升，行業(yè)整體呈現(xiàn)出回暖趨勢。報紙編輯身為媒體事業(yè)的重要部分，通過自身對于新媒體時代的迎合和對原有職業(yè)精神的堅(jiān)守，形成了報紙發(fā)展的“逆風(fēng)翻盤”之勢，救報業(yè)于“寒冬”之中不再是一句空話。