以實(shí)訴情，以情頌時(shí)
——《海南島紀(jì)事》的傳播價(jià)值研究

周招捷

從2018 年4 月13 日，習(xí)近平總書(shū)記親自宣布海南建設(shè)自由貿(mào)易區(qū)（港），到今年6 月1 日自貿(mào)港總體方案的政策落地，中國(guó)開(kāi)放的大門越開(kāi)越大。在新的發(fā)展機(jī)遇下，如何講好海南故事，做好自貿(mào)港的文化傳播，是海南宣傳理論戰(zhàn)線的一次新挑戰(zhàn)。

紀(jì)錄片給人以真實(shí)發(fā)生、客觀存在的感覺(jué)[1]，正是這種潛意識(shí)上的認(rèn)知，從一定層面上提高了其傳播價(jià)值，那么我們?cè)鯓诱覝?zhǔn)角度，用鏡頭向世界展示海南、讓大家認(rèn)識(shí)海南，表達(dá)中華民族的文化包容性以取得良好的傳播價(jià)值已成為熱議話題。

1 激起濃厚生活欲望的情感價(jià)值

“生活”是一個(gè)哲學(xué)話題，對(duì)于生活我們總是有百般期待，不同人對(duì)生活有著不同的理解與看法，而在我國(guó)特色社會(huì)主義制度下，生活應(yīng)該是有著詩(shī)情畫(huà)意，充實(shí)有內(nèi)勁、輕松有活力、平淡有味道、苦澀有甘甜的，而最為主流媒體宣揚(yáng)與倡導(dǎo)屬于地方人民、根植于地方文化的生活方式[2]，激起民眾生活欲望，知道生活中的酸甜苦辣、百感交集，知道怎樣去面對(duì)生活，活出自己的獨(dú)特韻味是必須的。在以生活為主題打造的情感樂(lè)園中，我們只是單純的去品味一種極具代表性的生活方式，它可以是返璞歸真、它可以是車水馬龍，旨在以鮮明個(gè)例激起受眾的情感共鳴與思想認(rèn)同，通過(guò)深入“講述”、正面“論述”的方式來(lái)倡導(dǎo)滿載地回憶淳樸生活，形成歸屬感的同時(shí)，賦予節(jié)目以鮮明特色。

《海南島紀(jì)事》就是這么一檔節(jié)目，在2017 年4 月16 日的這期“記憶的味道”，就用樸實(shí)無(wú)華的鏡頭向我們?cè)V說(shuō)了“民以食為天”生活故事。以“吃”、“食”打開(kāi)了老?？谌说纳畲箝T。節(jié)目一開(kāi)始通過(guò)：“時(shí)光在變、歲月在變，不變的是記憶中的味道，留住曾經(jīng)的味道，就是留住過(guò)往的記憶?！币痪浜?jiǎn)短卻飽含深意的話，勾勒出時(shí)間、記憶、味道、情懷四大要點(diǎn)，對(duì)深井小巷中地道?？诿朗车奶皆L讓觀眾去感受最為純粹的海口人。

?？陔缑媸堑氐赖睦衔兜溃呛芏嗪？谌藘簳r(shí)的記憶，跟隨“東哥”的腳步，我們領(lǐng)略到了老海口人熟知的一種生活味道，早餐、宵夜來(lái)一碗面別提有多滿足了，而這碗面不僅能讓人填飽肚子，更能帶來(lái)“美”的感受，還是一種精神與思想寄托，通過(guò)一碗面拉近了觀眾和?？谶@座城市的距離。向人們展示了凝聚在美食上的海口生活，讓人們近距離的去欣賞，以通感的方式帶我們走進(jìn)“花樣年華”，好似老北京豆汁、焦圈一般給人以深刻記憶，彰顯地方魅力，喚起人們的生活欲望。

2 融文化于生活的高級(jí)手法所創(chuàng)造的思維影響價(jià)值

文化源于生活而高于生活，是在生活基礎(chǔ)上孕育而生的思想共識(shí)，它會(huì)在潛移默化中影響人，并反作用于生活。在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天，對(duì)文化的深入挖掘與有效傳播不僅有利于民族文化自信的形成，更有著良好的內(nèi)外宣傳效果，對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等領(lǐng)域都有著明顯的促進(jìn)效果。我們經(jīng)常會(huì)問(wèn)：“文化是什么？”文化是個(gè)體特性與群體共性間的交融，是在漫長(zhǎng)發(fā)展歷史中所凝成的寶貴精神財(cái)富，優(yōu)秀文化不用特意傳播，它好似一顆閃爍著耀眼光芒的果實(shí)，讓人禁不住地去觸碰、品嘗。文化思想是無(wú)形的、抽象的，卻引導(dǎo)著人們做出相應(yīng)的改變，在發(fā)揮主觀能動(dòng)性改變客觀世界的同時(shí)以實(shí)體對(duì)文化進(jìn)行具象表述，高級(jí)的文化宣傳策略往往是融文化于生活，從衣、食、住、行等方面入手滲透融通，用極具親和力的手法讓受眾在觀看、觀察與品鑒中形成自己對(duì)文化的獨(dú)到認(rèn)知，不用特意去勾勒文化框架，也不用特意去講述文化內(nèi)涵，以“無(wú)聲勝有聲”、以“無(wú)意勝有意”，給人以更大的思維空間，自主感受優(yōu)秀文化的吸引力，在潛移默化中形成認(rèn)同，這樣的傳播才是有效的、才是出彩的。

《海南島紀(jì)事》就是要將鏡頭聚焦到普通人的生活之中，從點(diǎn)滴小事入手去細(xì)致的還原、真實(shí)的刻畫(huà)，去彰顯人生百態(tài)、五味雜陳，找準(zhǔn)畫(huà)面切換、情感變化的關(guān)鍵點(diǎn)，來(lái)突出思想意識(shí)、文化特征，闡述超脫于物質(zhì)生活之外的更高精神向往，著力去打造屬于海南的“藝術(shù)塑像”。“椰殼的傳奇”一期中，通過(guò)一件件精美絕倫的椰雕藝術(shù)品為我們展示了海南當(dāng)?shù)氐奶厣幕谑熘挠洃浿?，人們常常只知道海南?dú)特的地理位置與自然氣候成為我國(guó)最大的椰子產(chǎn)地，只是吃過(guò)椰肉、喝過(guò)椰汁，覺(jué)得椰子殼就像是普通的“水果皮”一般“毫無(wú)作用”，但熟不知其所蘊(yùn)藏，或者說(shuō)是被善于動(dòng)腦、勤于動(dòng)手的海南人民所發(fā)現(xiàn)與賦予的藝術(shù)價(jià)值，而這種極具代表性的民俗工藝品與“木雕”有著異曲同工之妙，都是古老中華的智慧結(jié)晶，森羅萬(wàn)象、包含萬(wàn)千，極具吸引力。匠人們將自然所創(chuàng)造的精妙作品與文化進(jìn)行高度融合，在椰子的既有結(jié)構(gòu)上運(yùn)用核心手藝制作出一件件別有韻味的“物件”，充分體現(xiàn)了“因地制宜”“順應(yīng)天道”等優(yōu)秀文化思想，這些精美的藝術(shù)品，帶給人一種極致享受，讓人不禁贊嘆怎會(huì)如此鬼斧神工、巧奪天工。隨著節(jié)目的播出，越來(lái)越多的人知道海南椰雕藝術(shù)的存在，也加深了人們的椰雕文化的認(rèn)同，椰雕在形狀、圖案的變化在?！肮拧眻D“新”的同時(shí)，也是海南文化、海南民俗、海南精神的集中展示，而這正是吸引人的關(guān)鍵點(diǎn)所在，正因如此《海南島紀(jì)事》欄目溫暖了當(dāng)?shù)孛癖姷男?、抓住了外界受眾的眼，?duì)內(nèi)有助于文化自信的凝聚、對(duì)外有利于文化認(rèn)同的形成。

3 塑造“海南品牌”，提高文化影響力的窗口價(jià)值

國(guó)家對(duì)海南自貿(mào)港寄予厚望，不論是國(guó)內(nèi)、國(guó)際對(duì)此都十分關(guān)注，但光有經(jīng)濟(jì)吸引與政策支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何讓人們熟悉海南、認(rèn)可海南、想來(lái)海南就成為需要思考的首要問(wèn)題。在復(fù)雜國(guó)關(guān)系與激烈競(jìng)爭(zhēng)中，世界人民對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是向往的，而海南更不能辜負(fù)眾多的從企盼與期待，要用正面的聲音去回應(yīng)世界，著力打造“海南品牌”，發(fā)揮品牌效應(yīng)達(dá)到良好的宣傳效果，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)建設(shè)提供助力。

《海南島紀(jì)事》中有各種各樣的故事，有文化但不僅限于文化，而是一種情感追求，是著眼于現(xiàn)實(shí)生活、超脫于思維意識(shí)的客觀產(chǎn)物，用獨(dú)特話語(yǔ)搭建出特有的情感體系，讓節(jié)目更加真實(shí)可信。用那些經(jīng)歷過(guò)生活苦難，屹立不倒、堅(jiān)強(qiáng)奮斗的鮮明案例，來(lái)訴說(shuō)海南人敢為人先、埋頭苦干、敢闖敢拼的性格特質(zhì)，比如海南省首個(gè)引入意大利蜂的養(yǎng)蜂人，他就是在肝腦涂地后抖擻精神，找路子、謀發(fā)展，借助海南在的沿海貿(mào)易優(yōu)勢(shì)成為了家鄉(xiāng)致富的帶頭人，一手打造出了屬于自己的“蜂蜜王國(guó)”，這種始終朝著目標(biāo)砥礪前行的成功案例不在少數(shù)，而對(duì)美好生活的向往，對(duì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的渴望是人類在長(zhǎng)期發(fā)展中形成的一種精神追求，對(duì)各民族人民來(lái)說(shuō)都有著很強(qiáng)的吸引力，是海南最好的展示窗口。

《海南島紀(jì)事》的主要描述對(duì)象是一個(gè)個(gè)普通人，通過(guò)講述其生活變化來(lái)反應(yīng)時(shí)代變遷，以講故事的形式的來(lái)訴說(shuō)時(shí)代、歌唱時(shí)代，著力完善與構(gòu)筑海南形象。在全媒體背景下，受眾的信息需求有了天翻地覆的變化，尤其是在小屏傳播時(shí)代，交互感、參與感是必不可少的[3]，而紀(jì)錄片的傳播效果不足。為此，《海南島紀(jì)事》欄目不僅在訴說(shuō)海南事、更在譜寫海南事，借助國(guó)外知名媒體、有影響力個(gè)人開(kāi)展對(duì)外宣傳，著手塑造與交好了一大堆文化交流者。如在2017 年，在歐洲互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)通“這里是海南”網(wǎng)站，并遵從新媒體傳播特點(diǎn)以受眾喜歡的短視頻、圖片方式展示海南景色之圣、文化至遠(yuǎn)、人情至真、社會(huì)至穩(wěn)的特點(diǎn)，發(fā)揮品牌外宣價(jià)值、建立與世界間的溝通紐帶。除此之外，海南廣播電視總臺(tái)更是借助網(wǎng)絡(luò)直播這一新形式，通過(guò)國(guó)外網(wǎng)紅來(lái)向特定受眾群體展示海南美食、海南美景，這些對(duì)于外國(guó)的自媒體人而言是寶貴經(jīng)歷與優(yōu)質(zhì)素材來(lái)源，而對(duì)于海南而言則是向世界展示自己優(yōu)質(zhì)文化的平臺(tái)，以海南人民友誼調(diào)動(dòng)世界人民熱情的機(jī)會(huì)，其影響范圍大、影響效果深遠(yuǎn)。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，以實(shí)訴情、以情頌時(shí)的《海南島紀(jì)事》有著獨(dú)特的傳播價(jià)值，是展示風(fēng)土人情、凸顯優(yōu)秀文化、形成思想共識(shí)的有利“武器”，也是向世界展示海南之純、中國(guó)之榮的有效“窗口”，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展起著不可磨滅的積極作用。從中相關(guān)工作者應(yīng)得到啟發(fā)，樹(shù)立文化自信，昂首挺胸、闊步向前，堅(jiān)定不移的跟隨黨的號(hào)召在世界民族之林中生根發(fā)芽。