新時期中國電影工業(yè)化體系建設現狀分析

侯天宇

1 新時期中國電影工業(yè)化體系建設現狀

中國電影業(yè)迄今為止歷經百年風雨，中國電影市場經歷了從零開始的緩慢發(fā)展過程，電影產業(yè)已成為中國文化軟實力的重要支柱。隨著美國好萊塢大片的引進以及國內受眾觀影需求的日益增長，“電影工業(yè)化”概念開始被不斷提及。電影工業(yè)化的最終目的是要將行業(yè)分工深度細化，建立一個研發(fā)、融資、制片、宣傳、發(fā)行全面發(fā)展的全產業(yè)生態(tài)鏈，各部門在標準工業(yè)流程的制約下共同完成電影的拍攝任務。近幾年我國電影制作、發(fā)行、放映等一系列環(huán)節(jié)逐步呈現市場化態(tài)勢，電影供給鏈成熟度穩(wěn)步提升，電影工業(yè)化程度也越來越高。

1.1 國產電影崛起

2002年中國實施院線制改革，電影產業(yè)開始在政府的扶持下快速發(fā)展，2004年國家電影局設立“國產電影保護月”，以此保障國產影片所占票房比的份額。在這種情況下，國產電影的質量明顯提升，從電影票房和口碑上來看，國產影片已經受到了市場的歡迎和認可。2018年，國內電影票房總量突破600億元，觀影總人次達到了17.16億，其中《戰(zhàn)狼2》以56.8億元雄踞國產電影歷史票房榜首。2019年，中國電影票房僅在春節(jié)檔期間就達到了58.4億元，這充分證實了我國具備維持電影產業(yè)不斷發(fā)展的市場基礎。作為中國第一部“硬科幻”電影，《流浪地球》脫穎而出成為票房領先者，該片是第一部由中國本土制作的工業(yè)化科幻大片，超出了國內觀眾對中國電影整體制作水平的預期，是一次形式與內容上的雙突破，贏得了票房和口碑雙豐收。以《流浪地球》為代表的國產電影的逆襲，為中國電影工業(yè)化體系建設的不斷進步提供了動力。

1.2 現代化院線建設加速

隨著中國電影市場蓬勃發(fā)展，電影產業(yè)在基礎設施建設方面取得了突飛猛進的進步。自2016年以來，全國電影銀幕數量穩(wěn)步增長，2019年全國銀幕總數近7萬塊，穩(wěn)居全球領先地位。3D數字技術在電影產業(yè)的逐漸普及致使各類現代化大型多廳影院在我國大中型城市中不斷涌現，逐漸成為全國院線建設的普遍趨勢。中國自主研發(fā)的POLYMAX、X-Land等巨幕品牌得到了行業(yè)的認可并被大力推廣，這些國產巨幕具有優(yōu)良的制作技術，預示著全國影院建設將邁向以先進巨幕影廳為主的發(fā)展趨勢，對拓寬大眾文化消費渠道發(fā)揮著重要作用。

1.3 宣傳發(fā)行日趨成熟

國內電影工業(yè)化體系的穩(wěn)步發(fā)展促使人們不得不對電影產業(yè)鏈的“下游端”重視起來，電影宣傳營銷以及電影衍生品市場開發(fā)環(huán)節(jié)日漸完善。光線、樂視等專業(yè)互聯網電影發(fā)行商的誕生成為助力中國電影營銷和發(fā)行方式改變的新渠道。過去10年間，中國電影營銷總費用穩(wěn)步增長，于2018年達到了28億元?；陔娪暗难苌鷺I(yè)務開發(fā)也越來越豐富和專業(yè)化，華誼兄弟電影公司大力發(fā)展文化旅游項目、主題公園、影視城等電影衍生業(yè)務，為我國眾多電影公司的產業(yè)結構轉型升級做出了好榜樣。

1.4 類型化特征明確

電影類型化發(fā)展趨勢是中國電影工業(yè)化進程中的必然產物，也是電影市場日漸成熟的表現。中國電影因地制宜挖掘具有本土優(yōu)勢的喜劇、故事、愛情等電影類型，既滿足了不同年齡階段受眾的觀影需求，又不斷推動國產電影類型向豐富化、全面化發(fā)展。據數據顯示，2018年動作、喜劇、愛情三種類型電影最為賣座，支撐起中國電影市場近70%的票房收入，《鬼吹燈》等盜墓題材成為電影市場的新寵。由此可見，電影類型化趨勢是中國電影工業(yè)化體系成熟的標志之一。

2 新時期中國電影工業(yè)化體系建設短板

2.1 市場化程度低

中國電影工業(yè)化進程起步晚、底子薄，電影的管理和運行機制存在著體制性障礙，未能充分滿足社會主義市場經濟的要求。電影票房結構不穩(wěn)定、不均衡的特點，導致中國電影產業(yè)出現短期化傾向，因此也有人戲稱投資電影就是一場“押寶”游戲。這種短期化投資傾向主要表現在資本急于套現，以賭博的心態(tài)參與電影投資，忽視當下電影制作水平與市場，這與中國電影的發(fā)展目標背道而馳。與此同時，IP跟風、明星過高片酬等問題變得愈發(fā)嚴重，片方為提高票房不惜雇傭水軍制造口碑，利用明星的花邊新聞甚至是刺激性話題博得受眾眼球，這種套路最終也導致觀眾很快產生了厭倦感，再難提起興趣。

2.2 產業(yè)鏈不完善

與高度完善的好萊塢電影工業(yè)體系相比，我國完整高效的電影產業(yè)鏈尚未完全形成，先進影棚建設、高科技設備研發(fā)等環(huán)節(jié)都屬于中國電影產業(yè)鏈上的“短板”。目前我國電影產業(yè)的主要利潤來源是票房收入，而縱觀美國電影市場，電影票房收入往往僅占整個電影市場總收入的30%左右，剩余70%的版權、相關衍生品的收入才是獲利的關鍵要素。華納兄弟的“哈利波特”系列電影，已在相關書籍、紀念品、電子游戲、主題公園等方面成功進行開發(fā)，這一“后電影市場”獲得巨大成功的例子，值得我國電影相關行業(yè)進行學習和借鑒。

2.3 專業(yè)人才短缺

推動中國電影工業(yè)化體系建設的關鍵在于電影專業(yè)人才的培養(yǎng)。目前我國影視行業(yè)人才資源貧瘠，部分電影的拍攝甚至需要借助和引進國外技術人員和先進設備，專業(yè)攝影技術人才、特效制作人才的缺失是阻礙中國電影工業(yè)化體系發(fā)展的重要因素。中國電影業(yè)的發(fā)展不能僅看票房數字，想要在電影工業(yè)化的道路上繼續(xù)前行，就必須培養(yǎng)大量專業(yè)化影視技術人才，依托廣大優(yōu)秀電影工作者創(chuàng)作出更多有內涵、有深度的好電影。

3 新時期中國電影工業(yè)化體系建設途徑

面對競爭日益激烈的世界電影市場，打造既具中國特色又符合全球文化價值觀念的精品電影，加快中國電影產業(yè)優(yōu)化升級步伐，全力推進電影工業(yè)化發(fā)展已成為電影界共識。

3.1 建立現代化電影產業(yè)鏈

一部電影的制作是個龐大工程，從前期制作到后期宣發(fā)所要經過的工序繁多，有序協調好各部門之間的分工是提高電影制作效率的關鍵。事實上，中國電影若想增強自身發(fā)展?jié)摿?，就必須進一步完善電影產業(yè)結構，建立現代化產業(yè)鏈條。在制片策略上，應注重電影產品的類型化和多樣性，充分挖掘中國豐富的文化資源。在發(fā)行策略上，應形成多個發(fā)行公司并駕齊驅的格局，以達到拓寬影片銷售渠道的目的。在院線建設上，應更好地尋求現代化高科技影院的開發(fā)打造。在營銷策略上，應注重相關產品的逐級開發(fā)，通過拓展衍生品、建立主題樂園等方式推動電影產業(yè)向前發(fā)展。

3.2 完善人才培養(yǎng)機制

目前我國電影工業(yè)化的“短板”主要表現為專業(yè)人才匱乏、人才配置機制不成熟。因此建立與電影產業(yè)鏈相配套的電影人才培養(yǎng)機制刻不容緩，不僅要培養(yǎng)具有良好素質和優(yōu)秀技能的專業(yè)電影人才，強化青年導演扶持政策，為專業(yè)技術人員創(chuàng)造更多的學習與創(chuàng)作機會，同時要也注重電影營銷人才的培養(yǎng)，引進金融等跨領域優(yōu)秀人才以及海外創(chuàng)意、研發(fā)人才，為我國建立成熟的工業(yè)化電影體系提供強有力的人才保障。

3.3 消除產業(yè)發(fā)展壁壘

中國電影產業(yè)從最初的專制化到現在的產業(yè)化發(fā)展的實踐證明，要想保持中國電影工業(yè)化可持續(xù)發(fā)展就必須消除阻礙電影產業(yè)發(fā)展的政策約束，打破行業(yè)壁壘，探索企業(yè)與政府的多元化合作模式。政府應該從中國國情與電影工業(yè)化發(fā)展的實際情況出發(fā)，促進文化產業(yè)跨行業(yè)融合，建立具有市場號召力與全球競爭力的電影企業(yè)，規(guī)范電影產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，這對于消除產業(yè)發(fā)展壁壘，推動中國電影工業(yè)化發(fā)展起著至關重要的作用。

4 結語

隨著中國電影市場從無到有，從低速緩慢發(fā)展到爆炸式發(fā)展，電影工業(yè)化觀念已經深入人心。需求端的快速增長為供給端成熟度的提升提供了無限動力，電影制作、發(fā)行、放映等系列環(huán)節(jié)的市場化使中國初步建立起了較為完善的電影工業(yè)化體系。不斷推動電影產業(yè)加快改革創(chuàng)新，促進電影工業(yè)化體系成熟化發(fā)展，是中國電影工作者所肩負的重大使命。