淺析黨媒重大事件報(bào)道策劃的創(chuàng)新
——以人民日?qǐng)?bào)微博“熱干面加油”系列圖片報(bào)道為例

盧紫瑤

1 概述

黨媒的重大題材報(bào)道是指圍繞黨和政府的重要會(huì)議、重要活動(dòng)、重大政策、重大部署以及社會(huì)現(xiàn)實(shí)中突發(fā)重要事件進(jìn)行的大規(guī)模戰(zhàn)役性報(bào)道[1]。新冠肺炎疫情來(lái)勢(shì)洶洶，給中國(guó)乃至全世界都造成了極大危害，可以說(shuō)是2019年和2020年之交的最為重大的題材?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為黨的喉舌，在此次報(bào)道策劃中創(chuàng)新亮點(diǎn)頻出，人民日?qǐng)?bào)微博推出的“各地美食為武漢熱干面加油”系列海報(bào)就是其中極具代表性的一例。

1月30日上午，人民日?qǐng)?bào)在官方微博發(fā)布了#家鄉(xiāng)美食為武漢熱干面加油#的話(huà)題。漫畫(huà)家陳小桃看到后，于當(dāng)天畫(huà)了一幅《熱干面，加油》的漫畫(huà)。隨后，該漫畫(huà)被新華社、人民日?qǐng)?bào)微博、央視新聞等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，超20萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。

同一天傍晚，自貢市的陳欲曉創(chuàng)作了《自貢涼面為武漢熱干面加油》的海報(bào)。1月31日，人民日?qǐng)?bào)征得作者同意后，借鑒海報(bào)的原創(chuàng)拼盤(pán)食物圖，選取了全國(guó)各個(gè)省市的代表性食物，和武漢熱干面進(jìn)行拼接，拼成了一個(gè)大圓碗，制成了全國(guó)版的海報(bào)《各地美食為熱干面加油》，并聯(lián)合全國(guó)多家媒體進(jìn)行了推送。隨后，諸多高校如重慶大學(xué)、四川師范大學(xué)等紛紛在微博轉(zhuǎn)發(fā)，身處疫區(qū)中心的武漢大學(xué)等也和外界應(yīng)援進(jìn)行了互動(dòng)。該系列海報(bào)當(dāng)天登上了微博熱搜，閱讀量達(dá)到3億，討論量達(dá)到7.7萬(wàn)，并被網(wǎng)民親切地稱(chēng)為“最有煙火味的應(yīng)援”。3月25日，陳小桃發(fā)布漫畫(huà)后續(xù)《湖北，重啟》，宣布熱干面“出院”，隨后人民日?qǐng)?bào)微博、新華社等主流媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)上再次掀起一波“回憶殺”。

2 人民日?qǐng)?bào)微博此次報(bào)道策劃的創(chuàng)新

新聞報(bào)道的策劃與創(chuàng)新是相輔相成的，一般而言，創(chuàng)新是前提，策劃是手段，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性和影響力是目的[2]。只有做到從新入手，做到不落俗套，從而使得新聞策劃 “運(yùn)籌帷幄之中”并產(chǎn)生“決勝于千里之外”的傳播效果。在這次成功的報(bào)道背后，人民日?qǐng)?bào)微博富有新意的策劃居功至偉。

2.1 角度新：采用小切口，展示大主題

此次新冠肺炎疫情有著歷時(shí)長(zhǎng)、涉及的范圍廣、對(duì)社會(huì)損失大等特點(diǎn)，可以說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)宏大的題材。但媒體如果在報(bào)道中想要面面俱到，什么都囊括進(jìn)去進(jìn)行報(bào)道，反倒可能會(huì)出現(xiàn)“受眾不可承受之重”，導(dǎo)致了事倍功半甚至是負(fù)面的傳播效果。

人民日?qǐng)?bào)微博的“為武漢熱干面加油”系列圖片新聞，則很好地對(duì)作品進(jìn)行了輕量化處理。俗話(huà)說(shuō)，“民以食為天”，此次人民日?qǐng)?bào)微博選擇了采用各地最具特色的美食符號(hào)，來(lái)代表各省市——如湖南省的常德米粉、河北的驢肉火燒等。

索緒爾把符號(hào)界定為能指與所指。他認(rèn)為能指表示事物的外在表現(xiàn)形式，所指即所表述對(duì)象的概念和含義[3]。中華民族飲食文化歷史悠久，食物不僅是我們賴(lài)以所需的物質(zhì)材料，也是維系我們幾千年的情感紐帶。在因?yàn)橐咔槎y以出門(mén)的當(dāng)下，在館子里吃上一碗熱騰騰的當(dāng)?shù)孛朗常遣簧偃俗畲蟮脑竿?。因此，人民日?qǐng)?bào)微博在圖片中呈現(xiàn)的美食，其能指是果腹的食物，但其所指，卻包含著豐富的情感內(nèi)涵——這是疫情當(dāng)中的我們，對(duì)于回歸正常的一日三餐的渴望，是對(duì)于和親朋好友團(tuán)聚一起吃飯的期待，是對(duì)疫區(qū)同胞們的擔(dān)憂(yōu)和掛念和支持。

人民日?qǐng)?bào)微博抓住了特殊時(shí)期人們的心理，面對(duì)宏大的主題，其策劃落地輕盈，用平民化的小視角，從最日常、最接地氣的美食出發(fā)策劃選題，做出了充滿(mǎn)愛(ài)與希望的大文章，從而引發(fā)了廣大人民群眾的共鳴。

2.2 互動(dòng)方式新：媒體聯(lián)動(dòng)+雙向議程設(shè)置，形成多次輿論熱潮

人民日?qǐng)?bào)微博在這一次的作品發(fā)布、傳播過(guò)程中，很好地做到了輿論引導(dǎo)者、引流者、互動(dòng)者的角色，引起了一陣又一陣的輿論熱潮。此次人民日?qǐng)?bào)微博的策劃創(chuàng)意并非畢其功于一役，而是隨著和網(wǎng)友們的互動(dòng)，日漸完善成形的。可以說(shuō)，此次“全國(guó)美食為熱干面加油”的系列圖片報(bào)道，將新聞生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化與吸引公眾參與的開(kāi)放性相融合，改變了重大主題新聞報(bào)道的單向傳播模式[4]。主流媒體設(shè)置議程，隨后意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)聲，引起輿論熱潮。引起熱潮后，人民日?qǐng)?bào)微博沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這個(gè)好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而是因時(shí)而變，對(duì)策劃創(chuàng)意進(jìn)行了補(bǔ)充、改動(dòng)，并把新創(chuàng)意和全國(guó)媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推送，和各大高校、網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步提升了熱度。在漫畫(huà)家陳小桃畫(huà)出續(xù)集之后，人民日?qǐng)?bào)微博也及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，叫網(wǎng)友們“追漫畫(huà)續(xù)集”?？梢哉f(shuō)，人民日?qǐng)?bào)微博在重大題材事件報(bào)道當(dāng)中，完美地把控住了每一個(gè)輿論節(jié)點(diǎn)，并積極與公眾互動(dòng)，使得傳播效果大為提升。

2.3 情感傳播的創(chuàng)新：把握尺度，四兩撥千斤

在抗擊疫情的戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中，涌現(xiàn)出了許多感人的故事，因此，報(bào)道全國(guó)人民萬(wàn)眾一心抗擊疫情的、醫(yī)護(hù)人員舍己為人等的稿件也層出不窮。李偉代認(rèn)為，情感傳播是通過(guò)情感的渠道，把人類(lèi)共通的情感注入畫(huà)面之中，使觀眾在情感的體驗(yàn)、想象、享受中自覺(jué)地接受故事敘述，從根本上與其建立起一種持續(xù)的、長(zhǎng)久的情感關(guān)系[5]。情感傳播作為一種軟性傳播，能夠起到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。然而，過(guò)多的打感情牌的報(bào)道，卻可能導(dǎo)致受眾出現(xiàn)“同情疲勞”，讓受眾逐步對(duì)這類(lèi)報(bào)道“免疫”，反倒難以形成情感共鳴，也會(huì)使得傳播效果大打折扣。

人民日?qǐng)?bào)微博的系列海報(bào)則很好地把握住了情感傳播的尺度，沒(méi)有用到過(guò)多煽情的言語(yǔ)，只是用了最平凡的一餐美食和最樸素的一句“熱干面加油”，就自然而然地觸發(fā)了人們心中的情感，可謂“四兩撥千斤”。同時(shí)，美食這個(gè)元素也給了受眾更多留白與想象的空間，許多網(wǎng)友討論起了“到底哪個(gè)食物才能代表本?。ㄊ校?，從而達(dá)到“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的效果。所謂“水滿(mǎn)則溢，月盈則虧”，媒體在進(jìn)行重大題材策劃報(bào)道時(shí)，應(yīng)該把握好情感傳播的度，做到既含情，也不過(guò)度煽情，留給觀眾更多想象與余韻，從而激發(fā)他們的自生的情感空間。

3 結(jié)語(yǔ)

總而言之，人民日?qǐng)?bào)微博的“為武漢熱干面加油”系列海報(bào)，在策劃上做到了角度新、互動(dòng)方式新、形式新、內(nèi)容新，雖然只是一個(gè)系列圖片報(bào)道，卻引起了相當(dāng)好的傳播效果，值得借鑒。當(dāng)然，也有人認(rèn)為人民日?qǐng)?bào)微博此次食物的呈現(xiàn)還不夠美，不夠有食欲，或者是認(rèn)為選擇的各省的代表食物不夠恰當(dāng)?shù)龋彩侵档迷诓邉澲性龠M(jìn)一步反思、改進(jìn)的。