融媒體時(shí)代如何發(fā)揮企業(yè)報(bào)紙的作用

耿麗娜

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體出現(xiàn)并發(fā)展起來(lái)，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙開(kāi)始被人們忽視遺忘。但是企業(yè)報(bào)紙因其獨(dú)特的形式和特點(diǎn)仍然在企業(yè)的發(fā)展中占有一定的位置，那么企業(yè)報(bào)紙?jiān)谌诿襟w的影響下，該怎樣充分地發(fā)揮出其作用，更好地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，是目前企業(yè)報(bào)紙需要進(jìn)行思考的內(nèi)容。

1 融媒體和企業(yè)報(bào)紙

1.1 融媒體的含義

融媒體還被稱(chēng)為是媒體融合，主要是利用媒介媒體，充分地把電視、廣播、報(bào)紙等具有相同特點(diǎn)，又可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)的不同媒體，通過(guò)對(duì)內(nèi)容、編排形式、人力以及宣傳方式等多方面的內(nèi)容進(jìn)行重新整合，從而達(dá)到內(nèi)容兼容、資源互通、宣傳互融、利益共融的目的，這種方式也是一種全新的媒體宣傳方式?？偟膩?lái)說(shuō)，融媒體并不是一個(gè)獨(dú)立的媒體，它把電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等多種媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了重新的整合、利用和創(chuàng)新，讓融媒體的功能更加明顯，手段更加豐富，價(jià)值提升并充分地發(fā)揮出來(lái)的一種全新的媒體運(yùn)行模式。現(xiàn)階段，融媒體已經(jīng)成為了利益上的共同體。其對(duì)外的形式是客戶端，有電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等共同為其服務(wù)，無(wú)論是在手段還是在方法上都比任何一種單一的媒體價(jià)值和作用要高出很多，因此可以說(shuō)融媒體時(shí)代是媒體發(fā)展的一個(gè)全新形式。

1.2 企業(yè)報(bào)紙

首先，企業(yè)報(bào)紙可以讓企業(yè)中的員工更加清楚地了解到企業(yè)是為每位員工利益著想的，可以提高企業(yè)員工的歸屬感和認(rèn)同感；通過(guò)企業(yè)報(bào)紙，企業(yè)員工可以更加清楚及時(shí)地認(rèn)識(shí)到企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)對(duì)員工的各種優(yōu)化政策，讓企業(yè)員工可以更加放心踏實(shí)地為企業(yè)工作，提高企業(yè)員工的主動(dòng)性和工作激情，并充分地調(diào)動(dòng)起企業(yè)員工的工作積極性。企業(yè)報(bào)紙還可以對(duì)企業(yè)的文化和發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行宣傳，有助于企業(yè)員工把自己的工作小目標(biāo)和企業(yè)的整體發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行聯(lián)系和統(tǒng)一，從而促進(jìn)企業(yè)員工和企業(yè)共同發(fā)展。

其次，企業(yè)報(bào)紙還可以充分地展示出企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，從而提高企業(yè)員工對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的認(rèn)知；一般情況下，在企業(yè)對(duì)員工們的吸引力方面，大的企業(yè)是依靠品牌的力量，而小的企業(yè)是需要依靠企業(yè)的發(fā)展前景。但是如果企業(yè)的規(guī)劃再怎么有優(yōu)勢(shì)或者是完善，企業(yè)中的職工不了解、不知道，那么企業(yè)職工和企業(yè)的發(fā)展思想和行動(dòng)是沒(méi)有辦法進(jìn)行統(tǒng)一的。而企業(yè)報(bào)紙的宣傳作用可以幫助企業(yè)員工更加清楚地認(rèn)識(shí)到企業(yè)規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)，提高企業(yè)員工對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的追求和向往。

另外，企業(yè)對(duì)提高企業(yè)員工的技術(shù)水平和思想認(rèn)識(shí)有著積極作用；在企業(yè)報(bào)紙中經(jīng)常會(huì)對(duì)企業(yè)中的勞動(dòng)模范、企業(yè)文化等正向能量的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，而這些內(nèi)容可以有效地提高企業(yè)員工的工作能力，鼓勵(lì)大家向優(yōu)秀的員工學(xué)習(xí)，和企業(yè)的發(fā)展站在同一戰(zhàn)線上。

2 融媒體時(shí)代企業(yè)報(bào)紙的現(xiàn)狀

在融媒體時(shí)代，企業(yè)報(bào)紙發(fā)展最為強(qiáng)勁的對(duì)手仍然是各種新媒體，新媒體的發(fā)展?jié)M足了大眾的需求，并且移動(dòng)客戶端對(duì)大眾獲取信息和時(shí)間、地理位置更加具有優(yōu)勢(shì)。而在企業(yè)中員工可以通過(guò)手機(jī)了解企業(yè)的相關(guān)信息和資訊，甚至是國(guó)內(nèi)的一些新聞信息，所以，企業(yè)報(bào)紙的需求情況并不高，導(dǎo)致報(bào)紙的出版和發(fā)行量逐漸降低。企業(yè)報(bào)紙是企業(yè)的傳聲筒，是企業(yè)管理充分發(fā)揮出其執(zhí)政地位的需求，所以，企業(yè)報(bào)紙的發(fā)行在一定程度上會(huì)得到相關(guān)政府部門(mén)的支持，可以說(shuō)企業(yè)報(bào)紙的發(fā)行并不依靠市場(chǎng)，因此，對(duì)于企業(yè)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，相關(guān)的政府部門(mén)和黨政機(jī)關(guān)的態(tài)度更加重要。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2018年年底，我國(guó)手機(jī)新聞客戶端使用戶已經(jīng)超過(guò)了28億人次，新聞客戶端在手機(jī)用戶中的滲透率已經(jīng)達(dá)到了75%左右。手機(jī)新聞客戶端成為了大眾獲取信息的重要方式和途徑。而企業(yè)報(bào)紙受到其性質(zhì)和特點(diǎn)的影響，其宣傳的方式、內(nèi)容甚至版面等都并不能滿足員工的需求，長(zhǎng)此以往，企業(yè)報(bào)紙的發(fā)行量和企業(yè)報(bào)紙的閱讀量就會(huì)產(chǎn)生一定的差距，造成企業(yè)報(bào)紙這種宣傳方式的衰退。由于新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)中的占有率開(kāi)始逐漸衰退，很多企業(yè)報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行機(jī)制的基礎(chǔ)上進(jìn)行了相關(guān)的改革，但是就目前我國(guó)企業(yè)報(bào)紙的發(fā)行機(jī)制改革來(lái)看，并沒(méi)有產(chǎn)生明顯的效果和作用。

3 融媒體時(shí)代企業(yè)報(bào)紙的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 提高對(duì)企業(yè)報(bào)紙的認(rèn)識(shí)

應(yīng)該對(duì)企業(yè)報(bào)紙的責(zé)任和使命進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)和了解。企業(yè)報(bào)紙是連接企業(yè)和企業(yè)員工之間的重要渠道和方式，企業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)要對(duì)企業(yè)報(bào)紙引起重視，積極的宣傳企業(yè)黨組織相關(guān)的方針和政策，以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)槠髽I(yè)報(bào)紙定基調(diào)，充分地發(fā)揮出企業(yè)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。雖然新媒體的宣傳方式和宣傳速度都有著一定的優(yōu)勢(shì)，但報(bào)紙更加具有權(quán)威性和準(zhǔn)確性，對(duì)相關(guān)的新聞信息的準(zhǔn)確性更高，內(nèi)容的報(bào)道更加詳細(xì)，并且在深度報(bào)道方面也更加具有優(yōu)勢(shì)；此外，企業(yè)報(bào)紙還應(yīng)該借助新媒體傳播方式、宣傳方式來(lái)對(duì)自身的缺點(diǎn)進(jìn)行彌補(bǔ)，把新媒體的優(yōu)勢(shì)納入到企業(yè)報(bào)紙宣傳中，借助媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來(lái)促進(jìn)自身發(fā)展。例如：針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的具有正能量的新聞和信息，企業(yè)可以把新聞信息的資料進(jìn)行整合，依靠企業(yè)的微信、公眾號(hào)來(lái)對(duì)新聞信息進(jìn)行推送，讓更多的人關(guān)注，當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中還要充分地發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體和新媒體的同頻共振，實(shí)現(xiàn)媒體的融合作用，從而達(dá)到全方位宣傳的作用。例如：前幾年春運(yùn)期間，一條火遍全國(guó)的“倔強(qiáng)的褲子”，最早是由哈爾濱局集團(tuán)的微信公眾號(hào)發(fā)布的，之后得到了哈爾濱《生活報(bào)》的關(guān)注，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和紙媒的宣傳、挖掘開(kāi)始在人民大眾之間傳播開(kāi)來(lái)，并且在非常短的時(shí)間內(nèi)就傳遍了全國(guó)。

3.2 加強(qiáng)對(duì)企業(yè)報(bào)紙宣傳內(nèi)容的建設(shè)

黨報(bào)作為黨、國(guó)家和人民的喉舌，報(bào)道內(nèi)容是非常重要的，企業(yè)報(bào)紙的內(nèi)容決定著企業(yè)報(bào)紙的生存和發(fā)展情況。因此，企業(yè)報(bào)紙應(yīng)該充分地借助其權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行正能量的傳播，并加強(qiáng)企業(yè)報(bào)紙宣傳內(nèi)容的建設(shè)和創(chuàng)新。報(bào)社編輯記者要把重點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)企業(yè)中的員工，深入到企業(yè)員工們的工作和生活中，積極地踐行“走轉(zhuǎn)改”，按照磨練腳力、精練眼力、研練腦力和凝練筆力的“四力”要求豐富企業(yè)報(bào)紙的宣傳報(bào)道的內(nèi)容建設(shè)，以及拓展企業(yè)報(bào)紙宣傳報(bào)道的廣度和深度，切實(shí)反映廣大員工的真的生活狀況和工作訴求等內(nèi)容，從而讓企業(yè)報(bào)紙宣傳的內(nèi)容更加具有針對(duì)性和實(shí)用性，也讓員工的需求和想法真實(shí)的表達(dá)出來(lái)，讓企業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)了解到，并滿足員工的需求，從而提高企業(yè)報(bào)紙的閱讀量和實(shí)際作用。

3.3 以媒體融合之力來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)能力

在一些企業(yè)中企業(yè)報(bào)紙所需要的人才能力并不高，體制不完善，相關(guān)的人才緊缺，因此需要針對(duì)企業(yè)報(bào)紙所需要的人才資源進(jìn)行整合，可以借鑒人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”的操作模式，從而推動(dòng)企業(yè)新聞產(chǎn)品的傳播，實(shí)現(xiàn)資源的整合和利用，借助報(bào)紙、電視、微信以及網(wǎng)站等媒介在生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營(yíng)等過(guò)程中的一體化融合實(shí)現(xiàn)發(fā)展。此外，很多企業(yè)都有自己的官方網(wǎng)站和相關(guān)的App，因此，企業(yè)報(bào)紙的發(fā)展需要結(jié)合這些平臺(tái)來(lái)為企業(yè)中的員工服務(wù)，為企業(yè)的客戶服務(wù)，提升企業(yè)報(bào)紙?jiān)谄髽I(yè)中的價(jià)值和作用，夯實(shí)企業(yè)報(bào)紙發(fā)展的根基和地位。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了非常大的沖擊和影響，對(duì)于企業(yè)報(bào)紙來(lái)說(shuō)其影響和沖擊更加嚴(yán)重。但是隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，融媒體時(shí)代來(lái)臨，那么在這樣的形式下，企業(yè)報(bào)紙?jiān)撛鯓咏柚陨淼膬?yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來(lái)更好的發(fā)展，是本文重點(diǎn)研究的問(wèn)題。就其自身的特點(diǎn)來(lái)看，企業(yè)報(bào)紙可以滿足于企業(yè)員工的閱讀需求，并且還可以對(duì)企業(yè)和企業(yè)員工的責(zé)任進(jìn)行明確等，這些都是報(bào)紙的作用和優(yōu)勢(shì)，因此在融媒體時(shí)代，企業(yè)報(bào)紙應(yīng)該進(jìn)行更加深入的挖掘，敢于創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新，借助融媒體的發(fā)展來(lái)穩(wěn)固企業(yè)報(bào)紙的主流地位。