國產(chǎn)動(dòng)畫電影IP影視化的發(fā)展研究

徐照朋

1 國產(chǎn)動(dòng)畫電影IP 影視化的研究內(nèi)容

近年來，隨著國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》的爆火，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展更加定制化與國際化，更加符合“網(wǎng)生代”觀眾的審美口味，并與中國傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合。而國產(chǎn)動(dòng)畫電影正是利用了IP影視化改編從而實(shí)現(xiàn)了發(fā)展。諸如《哪吒之魔童降世》中的IP 形象為《封神演義》中的哪吒、《西游記之大圣歸來》中的IP 形象為《西游記》中的孫悟空等，而部分國產(chǎn)動(dòng)畫電影也利用原有動(dòng)畫IP打造動(dòng)畫大電影，例如《羅小黑戰(zhàn)記》中的IP 形象羅小黑。

研究國產(chǎn)動(dòng)畫電影的IP 影視化，不僅有助于國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)掘IP 價(jià)值，從而得到更好的發(fā)展。也可以通過IP 影視化更為深刻的思考與分析國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，從而利用IP 影視化策略推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展。所以研究國產(chǎn)動(dòng)畫的IP 影視化可以不斷深化對(duì)于中國傳統(tǒng)文化作品的內(nèi)容改編以及再創(chuàng)作，從而既弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，又達(dá)到內(nèi)容創(chuàng)新的效果，不斷推動(dòng)中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 近年來的國產(chǎn)動(dòng)畫電影及其IP 影視化

2.1 資本推動(dòng)的開始——《西游記之大圣歸來》

2015 年7 月，一部優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫影片橫空出世，一舉奪得近10 億的票房，獲得了票房與口碑的雙豐收，那便是《西游記之大圣歸來》。這部電影雖然以家喻戶曉的經(jīng)典小說《西游記》為藍(lán)本，卻不落俗套的講述了一個(gè)新的故事，并通過精良的制作獲得了觀眾的認(rèn)可。也正是在這一年，國內(nèi)動(dòng)畫市場真正受到了青睞，光線傳媒成立了霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司，并在之后投資了諸如《大魚海棠》《大護(hù)法》等優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫電影，并且制訂了神話三部曲《哪吒》《鳳凰》《姜子牙》的制作，這一年也被稱為資本涌入國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場的元年?！段饔斡浿笫w來》蘊(yùn)含了中國動(dòng)畫電影的民族元素，通過別出新意的故事情節(jié)實(shí)現(xiàn)了對(duì)于原著《西游記》的再創(chuàng)作，并最終取得了不朽的成績，成為了中國動(dòng)畫電影史的一個(gè)里程碑。

2.2 國漫熱潮的延續(xù)——《大魚海棠》

隨著《西游記之大圣歸來》所引發(fā)的國產(chǎn)動(dòng)畫電影熱潮在2016 年也應(yīng)運(yùn)了另一部電影的誕生，那便是以彼岸天文化制作的《大魚海棠》?！洞篝~海棠》的故事來源是我國古典文學(xué)作品《莊子·逍遙游》中的“北冥有魚，其名為鯤”，而動(dòng)畫借助了“鯤”這一文化形象的IP 原創(chuàng)了一個(gè)異世界之間的愛情故事。其次由于《大魚海棠》是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)12 年前爆火的畢業(yè)設(shè)計(jì)，所以也被媒體炒作為“12 年的情懷”。

2.3 不同風(fēng)格的探索——《大護(hù)法之黑花生》

《大護(hù)法》是一部由天津好傳動(dòng)畫出品，不思凡執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫電影，于2017 年7 月13 日上映。該影片與傳統(tǒng)電影不同的是加大了電影的尺度，將電影的觀看人群建議在PG-13，即建議13 歲以上人群觀看。該片的風(fēng)格也與以往的影片有所不同，充滿了現(xiàn)實(shí)主義的基調(diào)，影片也通過塑造鮮活的人物形象加深了觀眾的記憶，而影片所想要打造的“大護(hù)法系列”，應(yīng)該是國產(chǎn)動(dòng)畫打造人設(shè)IP 的一次嘗試。

2.4 國產(chǎn)動(dòng)畫電影的崛起——《哪吒之魔童降世》

2019 年暑假，一部優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫電影橫掃整個(gè)電影市場，那就是《哪吒之魔童降世》，這部影片的借助《封神演義》里哪吒的形象作為IP，卻沒有僅僅局限于傳統(tǒng)的故事套路以及劇情，而是通過原創(chuàng)的人物關(guān)系去推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展，比如原作中“靈珠轉(zhuǎn)世”的哪吒被設(shè)定成了“魔丸”，而龍王三太子敖丙卻是“靈珠”等反傳統(tǒng)、反人設(shè)的使用也使得這部影片獲得了觀眾的好評(píng)。而影片的成功，甚至于影片以49.7 億票房位列中國影史票房第二也標(biāo)志了中國國產(chǎn)動(dòng)畫電影的又一次里程碑。

3 國產(chǎn)動(dòng)畫電影IP 影視化的主體與現(xiàn)狀

3.1 國產(chǎn)動(dòng)畫電影IP 影視化的主體

國產(chǎn)動(dòng)畫電影IP 的開發(fā)主要集中于《西游記》《莊子》《封神演義》《白蛇傳》以及中國上古神話等，而以此為主體所創(chuàng)作的《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《大護(hù)法》《風(fēng)語咒》）《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》等電影作品均獲得了較好的成績。也正是由于制作團(tuán)隊(duì)對(duì)中國傳統(tǒng)文學(xué)作品的開發(fā)，使得一個(gè)個(gè)IP 形象被動(dòng)畫化的呈現(xiàn)在觀眾面前，從而以國產(chǎn)動(dòng)畫電影的形式再次展現(xiàn)，獲得不菲的成績。

3.2 國產(chǎn)動(dòng)畫電影IP 影視化的現(xiàn)狀

隨著國產(chǎn)動(dòng)畫電影在中國電影市場數(shù)量以及份額上的逐年上升，IP 電影的推動(dòng)起到了關(guān)鍵性的作用，而使觀眾“重溫經(jīng)典”也成為了上線動(dòng)畫電影既叫好又叫座的重要原因。而近年最突出的國產(chǎn)動(dòng)畫電影當(dāng)屬2019 年7 月上映的《哪吒之魔童降世》，該影片通過《封神演義》中“哪吒”這一典型人物的形象，成功將這一人物IP 打造成了最受歡迎最熱門的動(dòng)畫人物形象，并獲得了49.7 億元的高票房，位列中國影史第二。

這也體現(xiàn)了中國動(dòng)畫電影潛在的市場以及無限的潛力，而其制作公司霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司作為光線傳媒旗下的一家動(dòng)畫公司，也在《哪吒之魔童降世》的影片片尾留下了電影《姜子牙》的彩蛋，這也是該公司致力于打造中國國產(chǎn)動(dòng)畫“神話三部曲”的又一部力作，這也預(yù)示著國產(chǎn)動(dòng)畫電影的未來將在打造中國傳統(tǒng)文化IP 并將其影視化的道路上不斷探索，進(jìn)而利用中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的文本作品，打造經(jīng)典故事及典型人物的IP，從而利用影視化的形式推動(dòng)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

4 國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展建議與策略

4.1 國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展建議

1）迎合“網(wǎng)生代”審美實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。國產(chǎn)動(dòng)畫電影作為近年來逐漸火熱的一種電影類型正在不斷地發(fā)展，而國產(chǎn)動(dòng)畫電影最忠實(shí)地觀眾莫過于“90后”與“00 后”。所以想要得到更多觀眾地關(guān)注與發(fā)展國產(chǎn)動(dòng)畫電影就應(yīng)該充分利用新生代的“網(wǎng)生代”審美，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)電影的二次傳播從而充分實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

2）多元化的敘事貼近大眾。正如《哪吒之魔童降世》一樣，優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫電影一定有著其獨(dú)特的敘事風(fēng)格，所以想要實(shí)現(xiàn)電影的成功，就應(yīng)該創(chuàng)作更加貼合觀眾審美的作品，通過多元化的敘事方式去打動(dòng)觀眾。國產(chǎn)動(dòng)畫電影想要打造出更優(yōu)秀的影片就需要更加多元化、生活化的敘事從而貼近大眾，便于傳播。

3）多渠道宣傳實(shí)現(xiàn)媒介傳播效果。國產(chǎn)動(dòng)畫電影存在的另一大問題就是宣發(fā)的不到位，諸如《白蛇：緣起》就是由于更改上映日期后由于沒有通過宣發(fā)及時(shí)告知觀眾最終導(dǎo)致的“票房慘淡”，所以動(dòng)畫電影在上映之前便需要做到通過多渠道的形式進(jìn)行宣發(fā)從而達(dá)到傳播影片的作用。

4.2 國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的策略

1）利用IP 影視化，傳承傳統(tǒng)文化。作為傳達(dá)夢(mèng)想和信念的良好載體，動(dòng)畫得到海內(nèi)外很多觀眾尤其是年青一代的喜愛。而在國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)文化作為題材的來源非常容易被開發(fā)出價(jià)值，所以國產(chǎn)動(dòng)畫在利用IP 影視化的過程中，可以加入更多的中國傳統(tǒng)文化的元素成分。正如美國漫威系列的“美國夢(mèng)”一樣，中國傳統(tǒng)文化也可以在動(dòng)畫電影的傳播中得到傳承。

2）創(chuàng)造IP，講好中國故事。作為近些年正在蓬勃發(fā)展的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，創(chuàng)造IP，打造IP 產(chǎn)業(yè)鏈成為了很重要的一部分，而利用國產(chǎn)動(dòng)畫電影講好中國故事則成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。諸如《風(fēng)語咒》、《羅小黑戰(zhàn)記》的成功則正是由于這一點(diǎn)。在2018年暑期上映的《肆式青春》（原名《詩季織織》）以及《昨日青空》便源于此，但是在講好中國故事的同時(shí)也仍然需要優(yōu)秀的劇本作為支持。

3）利用IP 互文性，打造“IP 宇宙”?！赌倪钢凳馈返谋鹣破鹆藝a(chǎn)動(dòng)畫電影的熱潮，而隨后跟進(jìn)經(jīng)典小說《封神演義》所提出的打造“封神宇宙”這一想法也隨之得到了大眾的認(rèn)可以及傳播。利用好中國文化中無數(shù)優(yōu)秀文本所串聯(lián)起的傳統(tǒng)文化進(jìn)行“互文性”創(chuàng)作，也可以成為中國動(dòng)畫發(fā)展的又一種可能，因此打造“IP 宇宙”也成為了中國國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的一個(gè)方向。

5 結(jié)語

國產(chǎn)動(dòng)畫電影在近年來得到了前所未有的發(fā)展，但是國產(chǎn)優(yōu)秀電影IP 影視化的道路仍然道阻且長，所以想要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫電影需要利用IP 打造品牌，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化；利用好互文性進(jìn)行符號(hào)文本敘事之間的互動(dòng)；突破固有觀念，塑造鮮活的現(xiàn)代形象；打磨故事與劇本，控制節(jié)奏；重視宣發(fā)，爭取政府支持，講好中國故事，傳播中國文化。