試析后金融危機時代中國科技期刊出版新特點及競爭策略

梁春麗

金融危機促使全球經(jīng)濟水平處于下降水平，出版行業(yè)也不例外，受到嚴(yán)重的打擊與影響。全球出版行業(yè)發(fā)展緩慢，市場萎縮嚴(yán)重，銷量持續(xù)下降，也面臨著融資難度大、職工減員等一系列問題；另外，國際出版環(huán)境也面臨著數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化新觀念與新模式的更新與變革。根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)報道，后金融危機時代，能夠為處于發(fā)展中國家的出版行業(yè)走出低潮、彌補產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡帶來新的機遇。為此，加強對后金融危機時代中國科技期刊出版新特點及競爭策略進(jìn)行分析與研究，是我國出版經(jīng)營業(yè)者面臨的主要課題，對于合理優(yōu)化與調(diào)整中國科技期刊出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)機制體系創(chuàng)新發(fā)展，增強我國出版業(yè)的綜合實力起到不可忽視的促進(jìn)作用。

1 中國科技期刊出版在后金融危機時代背景下的新特征

1.1 經(jīng)濟效益呈整體下降態(tài)勢

在后金融危機時代背景下，出版業(yè)市場萎縮嚴(yán)重，因大多數(shù)企業(yè)與個人在消費與運營方面都應(yīng)用縮減措施，從而使出版業(yè)市場面臨份額縮水嚴(yán)重、銷售量持續(xù)下降、廣告投放力度降低等現(xiàn)狀問題[1]。鑒于此，促使我國科技期刊出版利用銷售量與廣告經(jīng)營策略，使其增收能力持續(xù)減少；另外，紙張與印刷成本的不斷上升，也使出版業(yè)的經(jīng)營成本持續(xù)上漲，這些因素也使固有資金緊張、實力欠佳的科技期刊出版猶如“避坑落井”。

1.2 行業(yè)抗風(fēng)險能力下降

受經(jīng)濟低迷的持續(xù)影響，市場對于各個內(nèi)在與外在因素的敏感程度持續(xù)增長，投資者的態(tài)度始終保持觀望水平，導(dǎo)致大多數(shù)科技期刊出版的融資面臨著難度大的局面，促使部分科技期刊出版為了增強自身的抗風(fēng)險能力，而實施多元化經(jīng)營策略，從而擴張資本、開拓多個融資路徑，放慢投資融資多元化發(fā)展進(jìn)程。

1.3 面臨著壓縮成本的發(fā)展趨勢

現(xiàn)如今，我國科技期刊出版業(yè)面臨著資金流緊張、部分對于資金依托于高科技期刊的銷售市場發(fā)展呈乏力狀，導(dǎo)致期刊出版生產(chǎn)環(huán)節(jié)遭受到嚴(yán)重打擊。然而，出版業(yè)也在面臨著成本壓縮，而使得薪酬降低、基礎(chǔ)設(shè)施推陳出新或者職工減員等發(fā)展?fàn)顩r，經(jīng)營問題與矛盾問題日益激化[2]。鑒于此，科技期刊面臨著壓縮成本的發(fā)展趨勢，也不得不迎接與適應(yīng)新的科技手段，促使行業(yè)發(fā)展進(jìn)程十分緩慢。

1.4 外向型科技期刊版權(quán)貿(mào)易面臨著潛在影響

我國部分外向型科技期刊為了擴大客戶群體、詳細(xì)劃分市場增加，不斷探索多元辦刊模式，嘗試與外商建立合作關(guān)系，進(jìn)而實施聯(lián)合創(chuàng)刊、辦刊，從而實現(xiàn)科技期刊版權(quán)共享[3]，但是受后金融危機的影響，促使國外出版業(yè)受到嚴(yán)重影響，我國科技期間版權(quán)貿(mào)易的部分項目與議題不得不面臨著推遲合作或者取消合作的現(xiàn)狀。

2 中國科技期刊在后金融危機時代的競爭策略

在金融危機時代下，我國科技期刊正遭受到嚴(yán)重打擊影響，不管是解決固有機制滯后問題，還是解決新時代面臨的新困境，積極謀劃后金融危機發(fā)展，都離不開深入研究科技期刊出版業(yè)的抗風(fēng)險能力、提高核心競爭能力有效競爭策略的實施，實現(xiàn)我國科技期刊行業(yè)機制的創(chuàng)新與變革，摸索出契合于科技期刊發(fā)展的戰(zhàn)略機制，才能促進(jìn)我國科技期刊業(yè)長足穩(wěn)定發(fā)展。

2.1 國際大環(huán)境的競爭措施

后金融危機背景下，導(dǎo)致全球發(fā)展國家的出版業(yè)受到嚴(yán)重打擊，在國外出版業(yè)低迷景象與國內(nèi)為應(yīng)付后金融危機，積極落實相關(guān)政策制度，如擴大內(nèi)需、保持增長的相關(guān)政策，也使我國科技期刊出版未來發(fā)展與擴大規(guī)模迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。

2.2 吸引優(yōu)秀社會人才

人才戰(zhàn)略的積極落實作為科技期刊競爭能力的核心元素，也是科技期刊實現(xiàn)綜合、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。為此，我國應(yīng)該牢牢抓住發(fā)展政策機遇，從而吸收眾多國內(nèi)外高素養(yǎng)、高水平的社會人才，以期為我國科技期刊帶來“智力增長”的發(fā)展效能[4]，擴大我國科技期刊的國際視野，提高國際競爭綜合能力。

2.2.1 積極落實多元化投資與融資的競爭措施

我國可以借助國外金融危機為發(fā)展機遇，從而跨過國外金融危機前入市的高門檻，打破并購壁壘，牢牢把握發(fā)展時機，選取出版業(yè)優(yōu)良資產(chǎn)，應(yīng)用合理的價格，以收購、參股或者期刊版權(quán)共享的發(fā)展模式，以較低的經(jīng)營成本或者實現(xiàn)品牌與技術(shù)、營銷戰(zhàn)略與路徑資源的共享，以此達(dá)到提升我國科技期刊出版業(yè)的綜合能力目的[5]?？焖賹崿F(xiàn)我國科技期刊出版業(yè)的國際化結(jié)構(gòu)優(yōu)化，占領(lǐng)國際市場嚴(yán)重萎縮后的市場份額，擴大我國科技期刊出版業(yè)的國際化版圖，加速融入世界科技期刊交流機制。

2.2.2 我國科技期刊出版國際化機會的增加

我國要積極落實走出去的競爭措施，借助國際展會交流平臺，從多個角度、綜合方面體現(xiàn)科技期刊的整體面貌，加大我國優(yōu)秀期刊出版產(chǎn)品的推廣力度，通過我國科技期刊出版國際化機會的增加，這也是我國期刊走向國際、開闊國際視野、擴大市場容量、提高影響力與核心實力的重要機遇。

2.3 國內(nèi)大環(huán)境的競爭措施

2.3.1 把握業(yè)內(nèi)危機機遇，實現(xiàn)創(chuàng)新改革

在發(fā)展機遇成熟時，我國科技期刊出版業(yè)應(yīng)該立足于產(chǎn)業(yè)鏈角度，從而構(gòu)建科技期刊出版集團(tuán)，明確市場定位，優(yōu)化結(jié)構(gòu)布局，使科技期刊發(fā)展具有規(guī)?；⒓s化、品牌化、市場化、科技化等優(yōu)勢特征，不斷探索多元化的辦刊模式，提高自身的綜合實力，才能與國外科技期刊相互抗衡，在穩(wěn)定與發(fā)展固有市場的情況下，提高我國科技期刊出版業(yè)的綜合競爭能力[6]。另外，在我國相關(guān)政策的大力支持下，進(jìn)一步內(nèi)化行業(yè)體系創(chuàng)新變革，優(yōu)化與調(diào)整有關(guān)管理機制與運營模式，才能實現(xiàn)我國科技期刊行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3.2 落實多元發(fā)展戰(zhàn)略，增強抗風(fēng)險能力

在市場經(jīng)濟背景下，我國科技期刊社只憑借自身的經(jīng)驗積累作為發(fā)展動力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的[7]。為此，我國科技期刊社應(yīng)該實現(xiàn)多元化經(jīng)營發(fā)展，擴大資本，擴展融資、投資路徑，實現(xiàn)多元化投資與融資；同時還要利用科學(xué)資源，做好統(tǒng)籌規(guī)劃，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，保存實力，提高活力，借助規(guī)模資本的支持力量，促進(jìn)我國科技期刊出版行業(yè)抗風(fēng)險能力的提升，將期刊社做大做強，增強自身的核心競爭實力。

2.3.3 實現(xiàn)傳統(tǒng)出版市場創(chuàng)新，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程

我國科技期刊出版業(yè)要不斷發(fā)展新的出版業(yè)態(tài)，建立新穎的數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)科技期刊由傳統(tǒng)出版方式轉(zhuǎn)變成當(dāng)代數(shù)字化出版方式，從而在短期時間內(nèi)，增強我國科技期刊出版業(yè)的信息化能力，促進(jìn)我國科技期刊出版業(yè)國際競爭實力的提高。

3 結(jié)束語

綜上所述，在后金融危機時代背景下，我國科技期刊出版迎來機遇與挑戰(zhàn)。為此，我國科技期刊業(yè)應(yīng)該把握時代發(fā)展脈搏，合理運用重要戰(zhàn)略的機遇階段的有效因素，從而解決在實際發(fā)展面臨的不足與困境，擺脫科技期刊發(fā)展的限制與影響，實現(xiàn)我國科技期刊發(fā)展模式的創(chuàng)新與變革。只有不斷提高我國科技期刊的核心能力，勇于參與國際激烈競爭，不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能促進(jìn)我國科技期刊可持續(xù)發(fā)展，為我國的知識創(chuàng)新、知識傳播與知識轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)力量。始終相信，在全球經(jīng)濟不斷發(fā)展變化的過程中，我國科技期刊出版業(yè)勢必能化危機為轉(zhuǎn)機，吸收與借鑒西方出版業(yè)的管理模式與管理方法，立足于我國的國情，不斷探索與實踐，統(tǒng)籌規(guī)劃，進(jìn)一步擴展自身的發(fā)展空間，實現(xiàn)我國科技期刊出版業(yè)的長足發(fā)展。