5G 時(shí)代下的廣電創(chuàng)新發(fā)展與商業(yè)模式分析

李鯤

山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司青島分公司 山東青島 266000

5G 網(wǎng)絡(luò)的超高速率、超低延時(shí)以及超大連接數(shù)的優(yōu)勢，可以實(shí)現(xiàn)靈活組網(wǎng)，為移動通信網(wǎng)絡(luò)各種復(fù)雜的業(yè)務(wù)場景提供技術(shù)支持，同時(shí)也給傳統(tǒng)廣電行業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來了突破方向和新的發(fā)展機(jī)遇。移動自媒體增值業(yè)務(wù)更加多元，內(nèi)容更加豐富，且全面提升了其在定制化、碎片化、移動化及智能化方面的用戶體驗(yàn)，這無疑給廣電媒體發(fā)展帶來極大沖擊，廣電媒體遭遇了前所未有的生存壓力。5G技術(shù)的落地必將會改變媒體業(yè)態(tài)，為廣電業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。鑒于此，廣電業(yè)必須轉(zhuǎn)變思維，注重媒體融合和技術(shù)創(chuàng)新，不斷提升自身發(fā)展能力和競爭能力，增強(qiáng)自身影響力，擺脫發(fā)展困境。

1 廣電行業(yè)分析

廣電行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，現(xiàn)擁有獨(dú)特的資質(zhì)、用戶、資源等優(yōu)勢，但是也面臨著傳統(tǒng)電視用戶流失、電視廣告收益下降、電視吸引用戶不足等問題和困境。在廣電行業(yè)中，廣電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已具備內(nèi)容、平臺、渠道、管理和服務(wù)融合發(fā)展的基礎(chǔ)條件和能力。

1.1 廣電行業(yè)優(yōu)勢分析

廣電在5G 時(shí)代仍具備獨(dú)特優(yōu)勢。

（1）黨性原則強(qiáng)。廣播電視具備主流媒體喉舌性質(zhì)，各省廣電網(wǎng)絡(luò)公司在意識形態(tài)領(lǐng)域黨性原則強(qiáng)。

（2）政策紅利好。廣電獲得5G 牌照后，加上獨(dú)有的700M頻譜資源，為其發(fā)力5G 時(shí)代獲得了政策與資源優(yōu)勢。①2016 年5 月5 日，工業(yè)和信息化部向中國廣電頒發(fā)了《基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》，批準(zhǔn)中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司在全國范圍內(nèi)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)、國內(nèi)通信設(shè)施服務(wù)業(yè)務(wù)。②2019 年6 月6 日，中國廣電又獲得了5G 牌照。這也就意味著，中國廣電成為繼中國移動、中國電信和中國聯(lián)通之后第四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營商和5G 運(yùn)營商。③廣電獨(dú)家擁有700M 頻譜資源。眾所周知，對于移動通信來講，頻譜無疑是最為稀缺的資源，而像700M 這種優(yōu)質(zhì)的低頻段資源更是價(jià)值無限，它具備極優(yōu)的無線傳播特性，可以以較小的基站規(guī)模實(shí)現(xiàn)較大的區(qū)域覆蓋。美國電信運(yùn)營商Verizon 在2008 年花費(fèi)100 億美元巨資從美國政府手中拍得700MHz 頻譜，憑借該優(yōu)質(zhì)頻譜以較低廉的成本實(shí)現(xiàn)4G 網(wǎng)絡(luò)的快速部署，奠定了4G 的領(lǐng)先地位[1]。

1.2 廣電行業(yè)劣勢分析

鑒于新媒體、新技術(shù)等融合發(fā)展等內(nèi)外因素造成用戶、收入降低，廣電也面臨著巨大的壓力。具體分析如下：①廣電臺、網(wǎng)分離，弱化了廣電優(yōu)勢，更為各自利益分別“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)，不利于整合發(fā)展。②廣電內(nèi)部的體制、資本和人才問題成為影響廣電創(chuàng)新發(fā)展與建設(shè)的瓶頸問題。③進(jìn)入5G 及電信領(lǐng)域，廣電在資金、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)、用戶等方面儲備不足，舉步維艱。

2 廣電創(chuàng)新發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變

5G 技術(shù)帶來的超大帶寬使得大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域更廣闊，這也使得廣電行業(yè)有了新的發(fā)展機(jī)遇。

2.1 廣電行業(yè)的“跨界”發(fā)展

科技的發(fā)展打破了行業(yè)的枷鎖，使各行業(yè)原本直線型的發(fā)展方式變成了向多個(gè)行業(yè)放射發(fā)展的模式。而在萬物互聯(lián)的5G 技術(shù)條件下，廣電行業(yè)尤其是地方電視臺，可以利用自身覆蓋面積廣、受眾多、本地新聞資訊時(shí)效性高等優(yōu)勢，打造廣電行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。例如，當(dāng)用戶觀看一檔美食節(jié)目時(shí)，平臺可以同時(shí)感知用戶冰箱中缺少哪些烹飪節(jié)目中美食所需的食材，并通過手機(jī)APP 提醒用戶購買，用戶可即時(shí)付款并選擇送貨上門。結(jié)合大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣電行業(yè)可以將機(jī)頂盒和其他規(guī)?；K端運(yùn)用到工程建設(shè)中，為打造信息化、智能化城市提供動力。例如，電視媒體在提供招聘、租房、二手車、家政保潔等本地化信息的時(shí)候，可根據(jù)不同位置不同需求的用戶，通過準(zhǔn)確的定位，智能化匹配相關(guān)信息，提高對本地用戶的服務(wù)[2]。

2.2 信息存儲及收集方式的轉(zhuǎn)變

5G 技術(shù)條件下的云平臺實(shí)現(xiàn)了專業(yè)媒體間的相互協(xié)作及補(bǔ)充，能夠深入到社會各角落去捕捉信息。5G 大寬度、高速率的優(yōu)勢能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，并實(shí)現(xiàn)信息的高速回傳，使信息采集變得更加迅速、全面。5G 網(wǎng)絡(luò)使信息存儲更加智能，在邊緣計(jì)算技術(shù)條件下，利用邊緣計(jì)算技術(shù)及其存儲技術(shù)能夠降低轉(zhuǎn)發(fā)及傳輸中的延時(shí)消耗及寬帶消耗。也就是說，在以后的廣電業(yè)務(wù)中，素材傳輸延時(shí)得到降低，大數(shù)量素材存儲得到保障，并能利用數(shù)據(jù)分析識別技術(shù)來識別素材，實(shí)現(xiàn)素材的存儲，進(jìn)而提高了素材管理效率，也提高了其存儲的精準(zhǔn)性。

2.3 向“車聯(lián)網(wǎng)”延伸，搭建感知用戶需求的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)

車載廣播一直是地方電臺重要的市場領(lǐng)域，在5G 技術(shù)的加持下，廣電行業(yè)可發(fā)揮自身優(yōu)勢，為用戶提供車輛、路況、車況、媒體等服務(wù)。當(dāng)用戶群體不斷增加之后，結(jié)合人工智能，廣電媒體還可提供更多個(gè)性化的增值服務(wù)，如利用大數(shù)據(jù)分析用戶的實(shí)時(shí)狀態(tài)、愛好需求，準(zhǔn)確提供住宿、旅游、美食等高精準(zhǔn)度匹配信息。此外，通過用戶與車載廣電系統(tǒng)的交互使用，可以搜集更多客戶信息和車輛行駛情況的記錄，豐富廣電大數(shù)據(jù)系統(tǒng)[3]。

2.4 內(nèi)容生產(chǎn)及傳播方式的變革

5G 時(shí)代，新聞傳播的及時(shí)性已無明顯差異，而多樣態(tài)和高質(zhì)量則是廣電內(nèi)容生產(chǎn)的重要追求。廣電業(yè)應(yīng)融合新媒體技術(shù)，創(chuàng)新其產(chǎn)品形態(tài)，向受眾提供其能夠親身體驗(yàn)或與其相關(guān)的信息內(nèi)容，內(nèi)容呈現(xiàn)上要重視可視化，利用數(shù)據(jù)來構(gòu)建人與信息及信息間的關(guān)聯(lián)，并保證其完整全面，實(shí)現(xiàn)其同個(gè)人的關(guān)聯(lián)性。在傳播方式上，要實(shí)現(xiàn)跨屏接力，確保終端的多元化和網(wǎng)絡(luò)化。移動互聯(lián)網(wǎng)改變了廣電產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播方式，廣電終端平臺被萬物互聯(lián)所延伸，廣電終端已不再限制在客戶端及電視機(jī)，其可以是便攜式的VR 穿戴設(shè)備或移動設(shè)備，也或許是電梯投影燈，甚至實(shí)現(xiàn)了無屏全息投影。這種跨屏接力是廣電未來的發(fā)展方向，以此來占據(jù)智慧化社會的接收終端，拓展用戶對廣電媒體接觸的范圍及空間，進(jìn)而提升其關(guān)注度。

2.5 媒體傳播力的提升

5G 技術(shù)條件下，媒體內(nèi)容生產(chǎn)得到高速率的優(yōu)化，以超高速率傳輸信息滿足了移動采編及直播的需求。5G 技術(shù)覆蓋范圍內(nèi)，媒體從業(yè)者能夠利用5G 速度上網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)采訪、編發(fā)信息及傳輸素材，且實(shí)施直播高清視頻，解決了移動采編、直播中超高清視頻的回傳問題，能輕松地向受眾提供清晰、及時(shí)而全面的信息，大大提升了廣電媒體傳播力。在新中國成立70 周年慶典活動中，許多地方廣電應(yīng)用5G 技術(shù)出動高清全媒體轉(zhuǎn)播車，轉(zhuǎn)播車內(nèi)設(shè)置了全媒體制作區(qū)，能夠依據(jù)不同媒體制作多樣化的內(nèi)容，進(jìn)而完成4K 超高清內(nèi)容的制作，能制作、分發(fā)多種形態(tài)的全媒體節(jié)目，實(shí)現(xiàn)其超高清轉(zhuǎn)播。同時(shí)，還整合了移動端、紙媒及廣電等媒體，并以此形成報(bào)道矩陣。

3 結(jié)語

受時(shí)間和理論知識、研究深度以及對廣電整體性了解有限等因素制約，本文存在政策把握高度有限、技術(shù)研究需要深化、行業(yè)趨勢研判有待提高等不足。為此，后續(xù)將通過加強(qiáng)對5G 發(fā)展趨勢及商業(yè)模式等方面的學(xué)習(xí)，通過進(jìn)一步的交流與互動，注重調(diào)查研究，提升對廣電5G 領(lǐng)域的分析研究能力，并應(yīng)用到實(shí)踐工作中。