出版企業(yè)在落實(shí)“一帶一路”倡議中的文化傳播作用

文 / 鄭小新

一、概念闡述

（一）“一帶一路”

“一帶一路”，是指“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”“21世紀(jì)海上絲綢之路”。其誕生的基礎(chǔ)與前提是中國(guó)和相關(guān)國(guó)家之間存在的雙邊或者多邊合作機(jī)制，基于現(xiàn)有的區(qū)域化協(xié)作發(fā)展平臺(tái)，遵循發(fā)展主旨，主動(dòng)和各沿線國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，最終構(gòu)建出經(jīng)濟(jì)融合、政治互信、文化包容的各方利益、命運(yùn)及責(zé)任共同體。2013年9月和10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平將“一帶一路”倡議構(gòu)想正式提出。

（二）文化傳播

文化傳播指的是人類文化從一個(gè)社會(huì)群體散布至其他社會(huì)群體，或由文化發(fā)源地對(duì)外傳播、輻射的過程。文化傳播的形式有間接傳播與直接傳播兩種。間接傳播通常指由一個(gè)社會(huì)群體憑借外來文化所蘊(yùn)含的基本原理，創(chuàng)造自有文明的活動(dòng)，這種傳播的刺激性特征比較明顯，比如，中國(guó)瓷器在傳入歐洲二百多年后，歐洲人把自己的瓷器發(fā)明成功；直接傳播是指借用人這一基本載體，利用軍隊(duì)、商貿(mào)等渠道，完成某種物質(zhì)或精神方面的文化內(nèi)容擴(kuò)散，比如，中國(guó)古代的張騫、班超、玄奘等出使西域，把絲綢、瓷器帶入西域，促進(jìn)了文化的交流、發(fā)展、合作。

二、出版企業(yè)文化傳播的意義

出版企業(yè)發(fā)展過程中，在借助既有的各種文化形成自身文化，產(chǎn)生出版企業(yè)凝聚力，促進(jìn)自身發(fā)展的同時(shí)，必須完成外在文化傳播。以此通過文化傳播、交流，尋找不同企業(yè)、國(guó)家或地區(qū)間的共同發(fā)展理念、價(jià)值，實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)發(fā)展價(jià)值最大化，并在出版企業(yè)發(fā)展及文化傳播過程中，促進(jìn)不同民族、國(guó)家及地區(qū)間交流。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

在西安交通大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃偉看來，“真正解決國(guó)際間商業(yè)交流障礙的方法就是通過文化、教育的方式實(shí)現(xiàn)溝通，而且，在學(xué)習(xí)的過程中，同學(xué)、同校的情誼可以為商業(yè)交流提供一個(gè)交流的情感基礎(chǔ)和紐帶。讓中國(guó)的出版企業(yè)家真正把出版生意做到全世界，讓全世界了解中國(guó)”。因此，對(duì)于“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略來說，中國(guó)出版企業(yè)在獲取自身利益的同時(shí)，有必要更多的進(jìn)行文化傳播。而各沿線國(guó)企業(yè)在相互之間交流、發(fā)展時(shí)，同樣如此，這也是加深了解、找到發(fā)展共振點(diǎn)的最佳途徑。

因此我們說，出版企業(yè)文化傳播的意義主要有以下幾點(diǎn)，其一，促進(jìn)相互了解；其二，構(gòu)建出版企業(yè)文化品牌，增加出版企業(yè)服務(wù)以及品牌附加值；其三，創(chuàng)造更多發(fā)展機(jī)遇、環(huán)境；其四，通過文化感召力對(duì)不同社會(huì)、國(guó)家、地區(qū)產(chǎn)生影響。

三、企業(yè)在一帶一路中的文化傳播

相關(guān)資料顯示，隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)和落實(shí)，我國(guó)對(duì)外承包工程行業(yè)面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇，從事對(duì)外承包工程的企業(yè)達(dá)到了4000多家，成為我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作的重要組成部分。據(jù)《“一帶一路”國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)（2019）》顯示，當(dāng)前，支持“一帶一路”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金來源更加多樣，私人資本參與的規(guī)模有所上升；沿線國(guó)家參與基建合作的熱情持續(xù)升溫。得益于“一帶一路”倡議的政策紅利，中國(guó)對(duì)外承包工程企業(yè)紛紛走出國(guó)門。我國(guó)對(duì)外承包工程行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，投建營(yíng)一體化已然成為全球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的新趨勢(shì)

中國(guó)遠(yuǎn)洋運(yùn)輸總公司、中國(guó)海洋石油總公司、中國(guó)五礦集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)通信、中國(guó)金融業(yè)、中國(guó)南方電網(wǎng)等均先后入列世界500強(qiáng)，凡此等等均表明，中國(guó)各類企業(yè)已成功實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略。信息通信、鋼鐵行業(yè)、建材行業(yè)、汽車行業(yè)等是其中的主力。中國(guó)實(shí)施的全球產(chǎn)能合作在國(guó)外公眾心目中的受歡迎度為71%。這也是中國(guó)在全球地位日益提升，被更多國(guó)外公眾認(rèn)為“大國(guó)崛起”的基本因素。隨著“一帶一路”倡議發(fā)展加速，中國(guó)武術(shù)、京劇、雜技、流行樂等也在國(guó)外日益?zhèn)鞑?，孔子學(xué)院的建立有效承繼了四大發(fā)明之后中國(guó)文化傳播。在此過程中，中國(guó)各類出版企業(yè)也是功不可沒。

習(xí)近平主席指出，國(guó)之交在于民相親。國(guó)家關(guān)系發(fā)展，說到底要靠人民心通意合。因此，民心相通、人文交流是“一帶一路”建設(shè)的社會(huì)根基，也是“一帶一路”排在前面的戰(zhàn)略安排、更是能否真正取得成功的根本落腳點(diǎn)。隨著建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的逐步推進(jìn)，沿線地區(qū)經(jīng)貿(mào)交流日趨熱絡(luò)，正是得益于習(xí)近平主席提出的建設(shè)“一帶一路”倡議構(gòu)想。加強(qiáng)人文交流，不斷增進(jìn)人民感情。

聯(lián)想集團(tuán)總裁的柳傳志認(rèn)為，“中國(guó)將來除了要成為一個(gè)世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，也應(yīng)該成為一個(gè)值得信賴、受人尊敬的國(guó)家，在世界上更能挺起腰桿。僅僅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大是不夠的，確實(shí)要有自尊，要有追求?！倍蔀檫@樣的國(guó)家，中國(guó)出版企業(yè)的文化傳播意識(shí)必須強(qiáng)化，文化傳播功能必須進(jìn)一步加強(qiáng)。而通過“一帶一路”這一偉大倡議，正好能讓中國(guó)文化遍布全球大多數(shù)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)軟實(shí)力提升。在此過程中，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，特別是進(jìn)軍“一帶一路”沿線國(guó)家的中國(guó)出版企業(yè)，尤其是地處核心區(qū)的新疆出版企業(yè)，必需全力以赴，通過經(jīng)濟(jì)、文化的交往交流交融，讓中華文明在世界各地流淌。

四、結(jié)束語

出版企業(yè)在“一帶一路”中專注于文化傳播，能在本質(zhì)上促進(jìn)出版企業(yè)品牌化發(fā)展建設(shè)，讓出版企業(yè)發(fā)展更具說服力、可信度，有效提升客戶忠誠(chéng)度。中國(guó)出版企業(yè)近年來依托“一帶一路”倡議，對(duì)沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮的促進(jìn)已有目共睹。在全球經(jīng)濟(jì)合作中，中國(guó)出版企業(yè)同樣獲得了前所未有的發(fā)展空間。外國(guó)企業(yè)同樣如此，出版企業(yè)在“一帶一路”中的文化傳播功能由此可見一斑。