淺析新媒體技術(shù)對新聞發(fā)展的影響

陳科儒

摘要：新媒體技術(shù)在新聞中的運用，不僅能夠讓新聞報道更加及時、真實化，同時還拓寬了新聞傳播的途徑，使新聞的影響力能夠持續(xù)升高。除此之外，通過新媒體技術(shù)視聽一體的特點，還能使新聞在原有權(quán)威的基礎(chǔ)之上更加豐富多彩，給受眾帶來最真實的情感體驗，能夠讓新聞受到更多受眾的關(guān)注與追捧，使得新聞的傳播力大幅度提升。因此，新聞報道運用新媒體技術(shù)是十分必要和迫切的，只有這樣才能促進新聞媒體持續(xù)、快速地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);傳播途徑;新聞影響力

一、新媒體技術(shù)的重要內(nèi)涵

新媒體技術(shù)簡單來說就是在傳統(tǒng)媒體技術(shù)上加入了先進的數(shù)字化技術(shù)，通過多種端口將新聞信息提供給更多的受眾全體。如電腦、手機等，這些電子設(shè)備都是當代受眾群體運用最廣泛的產(chǎn)品，只有切合現(xiàn)如今受眾群體的收視喜好，才能讓更多的受眾關(guān)注到新聞信息，從而提高新聞的傳播廣度。新媒體技術(shù)中最顯著的就是數(shù)字技術(shù)，這種技術(shù)的運用能夠打破原來傳播媒介間的堡壘，讓傳播者和信息接收者之間的傳播介質(zhì)的局限被打破，能夠讓新聞報道具有以下顯著的特征：

（一）具有交互性。傳統(tǒng)的新聞報道都是將重要信息傳遞給受眾群體，沒有考慮受眾內(nèi)在的需求，而新媒體技術(shù)的運用能夠搭建新聞傳播者和受眾雙方溝通的橋梁，使得受眾能夠表達自身對新聞節(jié)目的見解和建議，讓受眾的情感和思想可以得到訴說，這樣不僅能夠增加受眾的發(fā)聲機會，新聞媒體還能通過受眾給出的建議及時調(diào)整新聞報道內(nèi)容的方向、形式等，使得新聞報道能夠符合受眾的喜好，一定程度上提高新聞的影響力。例如，新聞媒體可以運用多種交互平臺進行新聞的傳播，使得受眾群體可以進行溝通交流，表達自己對新聞內(nèi)容的看法，實現(xiàn)新聞傳播的雙向交互性。

（二）凸顯個性化。傳統(tǒng)新聞報道的內(nèi)容基本上都是面向大眾的，沒有根據(jù)受眾群體年齡、性別、興趣愛好等特征進行細分，使得受眾無法收獲到獨特、具有個性化的新聞信息。而新媒體技術(shù)的運用不僅能夠?qū)κ鼙娙后w進行細分，還能讓新聞媒體依據(jù)個體受眾的不同制作出更有針對性的新聞節(jié)目，使得受眾能夠收獲到獨具一格的新聞信息，從而讓受眾準時、準點地收看該節(jié)目的新聞報道。例如，可以運用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集、分析受眾的情況，對受眾平時的喜好進行詳細了解，從而掌握受眾對什么類型的節(jié)目感興趣，然后，根據(jù)受眾的興趣特點制作出具有針對性的新聞節(jié)目。

（三）突出實時性。實時性是新聞必備的條件之一，這樣才能確保信息是優(yōu)先報道出來的，使得新聞具有看點和熱度，反之，將會降低受眾的觀看、收聽興趣，嚴重降低了新聞單位的媒體影響力。新媒體技術(shù)的運用能夠使得新聞傳播不受時間、地點的限制，新聞媒體人可以隨時隨地進行新聞的制作和傳播，然后采用電腦、手機等受眾群體廣泛使用的終端進行信息的傳遞，使得受眾群體能夠在第一時間接收到相應(yīng)的信息。除此之外，還可以利用新媒體技術(shù)將信息以網(wǎng)頁、軟件等形式呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)全天候的信息在線，以此保證讓更多的受眾群體及時關(guān)注到新聞。

（四）表現(xiàn)多樣化的新聞內(nèi)容。新媒體技術(shù)具有畫面、文字、語音集一體的特征，利用這一特征可以將新聞的內(nèi)容進行擴充，使得新聞的表現(xiàn)形式豐富起來，還能讓內(nèi)容更具有靈動感。同時，運用新媒體技術(shù)還能讓新聞信息的檢索更加便捷，能夠?qū)⒋罅康膬?nèi)容進行隨時存儲，這樣便于受眾想要查找相關(guān)內(nèi)容時，可以隨時進行精準的翻閱。另外，受眾可以根據(jù)自身的收聽情況，根據(jù)不同情況用多種方法進行隨時隨地的收聽，例如，人們可以一邊做著手頭的工作收聽手機里新聞軟件所播報的音頻，或者是一邊吃飯一邊觀看電視新聞，通過不同移動設(shè)備的應(yīng)用，使得新聞更便于受眾收聽、收看。

二、新媒體技術(shù)在新聞發(fā)展中的主要作用

（一）改變新聞傳播的內(nèi)容

在傳統(tǒng)新聞傳播時，傳播者往往會帶有一定的功利思想對新聞事件進行評價和篩選，或者遭受到一些利益關(guān)系而不能順利地開展工作，這使得很多新聞報道的內(nèi)容都是在宣傳公司、集團。例如，在民國時期，當時國民政府為主要的報紙承辦方，因此，新聞傳播的主要內(nèi)容都是對政府文化、政治、經(jīng)濟進行傳播，這樣的新聞內(nèi)容太過于枯燥化，導(dǎo)致受眾對這類新聞內(nèi)容的收看興趣不高，而新媒體技術(shù)的運用使得新聞的傳播不會遭受上述因素的干擾，新聞的傳播者和接收者可以實現(xiàn)互相交流與溝通，相比原來傳統(tǒng)新聞傳播而言，接收方和傳播方的自由性更高了，因此，可以不受某些因素的局限，進而使得傳播的形式和傳播的內(nèi)容都呈現(xiàn)多元化。就拿現(xiàn)如今運用最廣泛的微博、QQ、微信等舉例，在這一時代背景下，新聞信息接收和傳播兩方可以隨時進行持續(xù)性的對換，接收者可以利用微博、QQ、微信這些軟件進行信息的轉(zhuǎn)發(fā)、評價，這時接收者就成為了新聞的傳播者。此時的新聞內(nèi)容就會根據(jù)傳播者的內(nèi)在需求而定，呈現(xiàn)出傳播者的自我表現(xiàn)心理。因此，呈現(xiàn)出多元化的新聞內(nèi)容。

（二）遵循新聞的真實性

新聞只有在具有真實感的情況下，才能引發(fā)受眾的共鳴，為其帶來新聞感染力，達到新聞的受益，這才是新聞的本質(zhì)。要提高新聞的真實感就需要從新聞的細節(jié)出發(fā)，這些細節(jié)確定著新聞報道影響力和傳播力的高低。電視新聞之所以比紙質(zhì)和廣播新聞更能吸引受眾，就是因為它具有畫面、圖片、聲音等效果，可以給受眾帶來身臨其境的感受，給受眾帶來極強的感染力和震撼力，想要達到這樣的效果，細節(jié)處理的恰到好處是不可缺少的。因此，要做好這些細節(jié)必須要從畫面上、標題上以及語言運用中尋求突破，其中最能使得受眾感同深受，給其帶來極高真實感的就是畫面，有生動具體的事件細節(jié)，無須多言受眾就能清晰的理解新聞所要描述的內(nèi)容。運用無人機這種新型的媒體技術(shù)，不僅能夠帶來全域式的報道，給受眾帶來強烈的沖擊感，還能減輕新聞場景拍攝人員的工作壓力。例如，最近受到大眾高度關(guān)注的南方洪災(zāi)事件，可以利用無人機的全知視角進行拍攝，讓受眾通過俯視的角度看清整個洪災(zāi)后的全貌，使受眾感受到洪水涉及范圍之廣，體會到這次洪災(zāi)的嚴重性，給受眾帶來強烈的畫面震撼感。同時，還可以利用無人機低空視角對洪水走勢，洪水沖毀的房屋、樹木、莊園進行低空拍攝，并進行全方位視角的移動拍攝，能夠讓受眾切身感受到洪水給人類帶來的危害，引發(fā)受眾內(nèi)心的共鳴，從而提高畫面的真實感，使新聞具有較高的感染效果。如今無人機在新聞報道中的運用得到了大眾的一致好評，一鏡到底的長鏡頭能夠還原新聞的真實感，再加上無人機機身輕盈便于攜帶，記者可以隨身攜帶無人機，在發(fā)生重要、緊急、危險的突發(fā)新聞事件時，記者可以運用無人機抓住報道的先機，第一時間沖到案發(fā)現(xiàn)場拍攝出全過程，這樣記者不用以身犯險，確保記者的生命安全，并且利用無人機還能拍攝到一些重要的瞬間，給受眾帶來最真實的視覺體驗。

（三）增添新聞的報道效果

現(xiàn)在突發(fā)事件的新聞報道，都缺少一定的現(xiàn)場畫面感，這種沒有預(yù)兆性的事件，往往只能在事發(fā)之后進行追蹤報道，因此，受眾無法了解案發(fā)的全過程，也就難以滿足受眾強烈的好奇心理。然而，運用新媒體技術(shù)能夠帶給受眾現(xiàn)場體驗感，使得受眾仿佛親眼目睹了整個事發(fā)經(jīng)過一般，使得新聞報道具有獨特的效應(yīng)。動畫具有很強烈的表現(xiàn)特征，可以對事件進行模擬和想象，通過動態(tài)、形象的動畫表現(xiàn)出來，這樣無疑能夠真實地還原事件發(fā)生的整個過程，提高新聞的報道效果。例如對車禍現(xiàn)場的報道，當記者前往現(xiàn)場時，只能拍攝到事故發(fā)生后的現(xiàn)場畫面了，這樣將事件直接報道出去，受眾不清楚整個事件的過程，所以無法使得受眾根據(jù)自己的認知對事件進行判斷和鑒定，所以也無法實現(xiàn)新聞的啟發(fā)和受益作用，降低了新聞的實用性。為了有效避免這一情況，在編輯車禍新聞時，可以根據(jù)交警的現(xiàn)場勘察情況和目擊證人的描述情形，利用3D動畫還原整個車禍發(fā)生的過程，這樣的新聞報道能夠讓受眾，對該事件中交通事故的責任進行很好的判斷，進而讓受眾通過這一事件吸取教訓，給受眾帶來警示教育的作用，起到宣傳遵守交通規(guī)則目的，實現(xiàn)新聞報道的真正作用。除此之外，動畫還能起到解說的作用，在文字畫面無法實現(xiàn)言傳效果時，可以利用動畫進行描述和解說，例如，疫情期間凸顯武漢的重要性，通過描述武漢為中國的交通樞紐時，就可以運用光波的動畫的效果，將武漢出發(fā)到各個城市的交通路線表現(xiàn)出來。這樣能夠讓受眾準確地明白為什么說武漢是交通樞紐城市，使其體會到武漢這座城市在整個抗疫工作中地理位置的重要性，實現(xiàn)準確解說的效果。

（四）提升新聞品質(zhì)

科技的發(fā)展，使得人們對新聞傳播抱有更多的期望，節(jié)目的包裝設(shè)計是增強新聞品質(zhì)中最重要的手段之一，傳統(tǒng)的播報模式已經(jīng)無法滿足受眾的需求和時代的發(fā)展，加上報道人員的職業(yè)素養(yǎng)能力不足，在報道時難以高效地展現(xiàn)新聞，使得新聞的報道效果不佳。因此，只有結(jié)合新媒體技術(shù)對新聞節(jié)目進行有效包裝，才能凸顯出新聞的品質(zhì)，提高新聞對受眾的吸引力，為受眾帶來更好的視聽體驗，從而促進新聞行業(yè)的快速發(fā)展和穩(wěn)定進步。例如，在電視新聞報道時，可以在新聞播報前通過抖音、快手等短視頻平臺對本次新聞內(nèi)容進行簡單概述，對節(jié)目采訪的嘉賓進行介紹，以此起到新聞報道的包裝作用，對受眾進行觀前預(yù)熱，提高受眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注度。同時，在報道時，可以進行同步直播，不僅能夠讓不能準時進行電視收看觀眾通過直播或者回看收聽此次的新聞內(nèi)容，還能吸引更多平臺上的受眾資源，增加受眾群體的基數(shù)，進而提高新聞傳播的影響力。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體技術(shù)的運用，能提高新聞行業(yè)的核心競爭力，使新聞信息傳播的效率得到全面的提升，還能增加受眾對新聞單位的喜愛與認可，讓觀眾對該媒體單位產(chǎn)生信任感，從而擴大受眾的基數(shù)，最終促進新聞行業(yè)持續(xù)全面、快速的發(fā)展。