如何推動(dòng)中國電影走向海外市場

摘要：中國電影“走出去”儼然成為一個(gè)時(shí)代命題，與新世紀(jì)中國的崛起緊密相關(guān)。近年來，中國電影市場和票房高歌猛進(jìn)，一路飄紅，中國躋身于世界電影大國行列，成為僅次于美國的第二大電影市場。但當(dāng)走出國門時(shí)，仍然是步履維艱。電影作為文化的一種載體，具有溝通感情、推進(jìn)跨文化交流的特征，要想使中國電影走向海外市場，就要采取一系列的措施。

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)；海外傳播；中國文化

一、中國電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與走向海外市場的困境

近年來，中國電影市場和票房高歌猛進(jìn)，躋身于世界電影大國行列，成為僅次于美國的第二大電影市場。創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)據(jù)激發(fā)了人們對(duì)于中國電影“走出去”的憧憬和熱情。電影作為最具有大眾性和影響力的文化產(chǎn)品被寄予了極高的期望。中國電影積極響應(yīng)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，全方位、深層次進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，在砥礪奮進(jìn)中顯現(xiàn)出多元化的角色，逐漸激發(fā)出電影作為時(shí)代前進(jìn)步伐的凝聚力和影響力，，彰顯出由“電影大國”到“電影強(qiáng)國”的自信。

國內(nèi)電影票房的火熱并不代表我國電影在海外市場上也可以達(dá)到很好的認(rèn)可，雖然海外收入創(chuàng)出新高，但是很多在國內(nèi)取得幾十億元票房成績的國產(chǎn)商業(yè)大片在海外多國的票房總和均未達(dá)到 1億元。由于文化的差異海外觀眾難以產(chǎn)生共鳴，從而造成了海外傳播障礙，這導(dǎo)致中國電影在國際市場上屢屢受挫，無法達(dá)到理想的傳播效果。比如《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》等在中國票房上獲得了很好的口碑，但當(dāng)走出國門時(shí)仍是步履維艱。我國在國際化的電影市場運(yùn)作、內(nèi)容生產(chǎn)方面仍然經(jīng)驗(yàn)不足，我國電影仍然在自家的院子中徘徊，而沒有將現(xiàn)在所擁有的發(fā)揮到淋漓盡致。

二、加快推動(dòng)我國電影走向海外市場

（一）結(jié)合國際語境，開展國際合作

中國電影要想更好地走向世界， 得到認(rèn)同， 必須在價(jià)值觀念上找到不同文化觀眾之間的共同點(diǎn)， 這樣才能引起共鳴， 使中國電影在世界上得到認(rèn)可。如《哪吒之魔童降世》中仙、人、妖三界斬妖除魔，對(duì)妖本身帶有的偏見，猶如現(xiàn)代社會(huì)教育體系與螺絲釘理論的側(cè)面折射，入市就需要面對(duì)和遵從這樣的普世價(jià)值觀。將中國電影與國際表達(dá)相結(jié)合，開展高端的國際合作，鼓勵(lì)中外合拍，從而搭建起進(jìn)入海外電影市場的橋梁和紐帶，讓中國擁有專業(yè)的合作方將中國電影推向海外市場，用這種合作機(jī)制來實(shí)現(xiàn)我國本土電影輸出海外的目標(biāo)。

（二）講好中國故事，提升文化內(nèi)涵

中國電影要想更好地走出國門、走向世界， 不僅要注意將中國內(nèi)涵和國際表達(dá)相結(jié)合，還要有本民族的特點(diǎn)，不能摒棄民族的“根”。要加強(qiáng)對(duì)影片的前期策劃，調(diào)整電影敘事模式，采用中西視角結(jié)合的電影敘事。結(jié)合本國觀眾與海外觀眾的視角充分考慮影片的立意、選題、角度、文化內(nèi)涵。唯有精選話題，在講好中國故事的基礎(chǔ)上進(jìn)行國際化的表達(dá)，完善國際化的制作模式，堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義手法，以思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的作品表現(xiàn)民族文化獨(dú)特的審美韻味和民族情感，才能以文化人，以情感人。

（三）加大政府支持力度，開拓新型傳播渠道

中國電影向海外邁進(jìn)，離不開政府完善的政策法規(guī)支持。強(qiáng)化政府對(duì)中國電影海外推廣的實(shí)體投入， 將中國電影的國際傳播上升到中國文化傳播和國家形象建設(shè)的高度。以文化自信為強(qiáng)力支撐，以藝術(shù)理論的創(chuàng)新作為不竭的前行動(dòng)力，儲(chǔ)備具備國際化視野的人才，才能更好地彰顯文化自信，讓中國電影更好地走向海外。

電影企業(yè)和相關(guān)單位應(yīng)該充分利用各種渠道如電影節(jié)、電影展推廣等來進(jìn)行中國電影的重播活動(dòng)，增強(qiáng)這些中國海外傳統(tǒng)傳播渠道的作用。從而逐步擴(kuò)大海外市場。同時(shí)要形成立體的產(chǎn)業(yè)鏈，探尋熒幕之外的商機(jī)和渠道，如開發(fā)電影相關(guān)書籍、模型、紀(jì)念徽章等，以電影為主干，開發(fā)多個(gè)分支，實(shí)現(xiàn)中國電影文化的立體式傳播。

三、走向海外市場的重要意義

（一）繁榮電影產(chǎn)業(yè)，從大國到強(qiáng)國

電影可以展現(xiàn)本國的文化自信，電影發(fā)展的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了電影本身。文化的繁榮往往意味著民族的振興和國家的富強(qiáng)，電影產(chǎn)業(yè)作為國家軟實(shí)力重要組成部分，對(duì)內(nèi)形成文化凝聚和文化認(rèn)同，對(duì)外形成文化傳播和文化影響。帶動(dòng)正在從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，真正的做到欣欣向榮，興旺發(fā)達(dá)，從電影大國走向電影強(qiáng)國。

（二）傳播中國文化，弘揚(yáng)民族精神

推廣中國電影把中國五千年的悠遠(yuǎn)文化、中國改革開放的精神風(fēng)貌等這些信息，都通過電影傳遞到國際上去，不僅讓不了解中國的西方觀眾看到一個(gè)真實(shí)的中國，更可以讓我們的價(jià)值觀、話語權(quán)擁有一席之地。在現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中，更需要在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，創(chuàng)造出富有時(shí)代價(jià)值的現(xiàn)代文化。中國電影的海外傳播，可以吸引國內(nèi)外更多的觀眾，使中國文化得以傳播，民族形象得以塑造，中華文化得以弘揚(yáng)，增進(jìn)各國對(duì)中國的了解和認(rèn)同，對(duì)于我國國家軟實(shí)力的發(fā)展起著非常重要的作用。

四、結(jié)語

作為正在崛起的世界大國，中國成為世界第二大電影市場，已經(jīng)享有全球電影市場的主導(dǎo)權(quán)。但是我國電影產(chǎn)業(yè)還存在一些短板，與世界強(qiáng)國相差甚遠(yuǎn)，中國電影在海外的影響力依然微弱，未來還將面臨一系列的挑戰(zhàn)。作為世界最流行的大眾文化形式，中國電影也應(yīng)該承擔(dān)起一份責(zé)任，使中國電影的價(jià)值發(fā)揮到最大極致，將中國文化傳播出去，走向海外市場，真正的從電影大國成為電影強(qiáng)國。

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作者簡介：白如璋（1996—），女，河北唐山人，碩士，研究方向：創(chuàng)意寫作。