中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生在中國—東盟的國際化傳播研究*

吳國天 陸春敏

（廣西中醫(yī)藥大學(xué)體育部，廣西 南寧 530001）

1 中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生、國際傳播現(xiàn)狀與意義

1.1 中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生綜述

中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生屬于中國傳統(tǒng)養(yǎng)生的一個(gè)分支，是民族傳統(tǒng)體育的智慧結(jié)晶和文化遺產(chǎn)，它結(jié)合古代養(yǎng)生學(xué)說與強(qiáng)身健體的習(xí)練方法。傳統(tǒng)體育養(yǎng)生通過身體姿勢(shì)調(diào)整，呼吸鍛煉、運(yùn)用意念，身心合一，增強(qiáng)身體機(jī)能，改善機(jī)體功能，開發(fā)人體潛能，起到健身、治病、益智、預(yù)防和長(zhǎng)壽的作用，具有體育和醫(yī)療的雙重作用[1]。我國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生內(nèi)容豐富，博大精深，其門派眾多，體系復(fù)雜，為了發(fā)揚(yáng)光大，規(guī)范發(fā)展，2003年2月國家體育總局將傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項(xiàng)目歸納整理，創(chuàng)編易筋經(jīng)、八段錦、五禽戲、六字訣等功法，并命名為健身氣功運(yùn)動(dòng)，確立為第97個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。從狹義上看，健身氣功可等同于中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項(xiàng)目。我國大部分高校，如復(fù)旦大學(xué)的傳統(tǒng)體育養(yǎng)生教材，均以健身氣功教學(xué)為主，加以養(yǎng)生太極拳和武術(shù)內(nèi)容為輔。

1.2 中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生傳播現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查，經(jīng)過14年的發(fā)展，2017年官方數(shù)據(jù)顯示健身氣功項(xiàng)目已經(jīng)整理了15套功法，全國保持習(xí)練人數(shù)達(dá)到489萬人，共建成32838個(gè)健身氣功站點(diǎn)。海外國家日趨認(rèn)可中國傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，目前健身氣功已經(jīng)推廣到56個(gè)國家和地區(qū)，習(xí)練總?cè)藬?shù)達(dá)到200萬人，國際健身氣功聯(lián)合會(huì)招納了48個(gè)國家和地區(qū)的98個(gè)組織。國家體育總局健身氣功中心當(dāng)年派出25個(gè)訪問團(tuán)，前往日本、韓國、葡萄牙、西班牙和新加坡等16個(gè)國家進(jìn)行宣傳活動(dòng)，舉辦講座培訓(xùn)、表演比賽等300余次，受眾人數(shù)數(shù)以萬計(jì)，與當(dāng)?shù)卣⑸鐖F(tuán)組織和愛好者加強(qiáng)了聯(lián)絡(luò)，使健身氣功在國際上影響力進(jìn)一步擴(kuò)大[2]。在東盟范圍，類似的交流活動(dòng)最近幾年變得更加活躍，2015年至2019年，中國—東盟健身氣功交流大賽已經(jīng)舉辦了5屆，柬埔寨、泰國、越南、新加坡等東盟國家均派出代表隊(duì)參加。

1.3 中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生在東盟國家傳播的意義

隨著我國國際影響力不斷增強(qiáng)、國家地位不斷提高，與世界各國在各領(lǐng)域的交流合作日趨緊密，體育領(lǐng)域亦是如此。中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)2010年1月1日正式全面啟動(dòng)，涵蓋11個(gè)國家、19億人口、GDP總產(chǎn)值達(dá)到6萬億美元，成為目前世界上人口最多、發(fā)展國家中最大的自貿(mào)區(qū)，如此巨大的經(jīng)濟(jì)體不容世界忽視。國家主席習(xí)近平在2013年提出“一帶一路”倡議，涉及65個(gè)沿線國家，亦包括東盟十國。由于國家政策的導(dǎo)向作用，中國與東盟的合作發(fā)展有諸多意義。我國在體育方面的交流有諸多優(yōu)勢(shì)，與東盟多國相毗鄰，政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流密切，體育活動(dòng)日益頻繁。東盟是一個(gè)華人聚集程度較高的地域，語言相通，習(xí)練和普及程度較高，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在東盟擁有一定“群眾基礎(chǔ)”。在此背景下，體育文化融合發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

2 中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生在東盟國家傳播的現(xiàn)狀剖析

中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生經(jīng)過多年的推廣取得一定成績(jī)，如太極拳、健身氣功、武術(shù)等項(xiàng)目在國際上尤其是東南亞東盟國家擁有不錯(cuò)知名度和大量的受眾群體，但是整體傳播情況并不樂觀，以下從四個(gè)方面分析傳播現(xiàn)狀。

2.1 傳播主體

民族傳統(tǒng)體育養(yǎng)生面向東盟的傳播主體主要有：政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、文化類企事業(yè)單位和個(gè)人。從力度排序上看，以健身氣功為例，政府部門主導(dǎo)傳統(tǒng)養(yǎng)生項(xiàng)目在東盟國家的傳播，社會(huì)團(tuán)體、文化類企事業(yè)單位給予一定支持。2019年中國—東盟健身氣功交流大賽由國家體育總局健身氣功管理中心支持，廣西壯族自治區(qū)體育局、廣西體育總會(huì)主辦，由南寧、桂林等地市級(jí)體育局承辦，吸引來自東盟國家的大量健身氣功愛好者參加，社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位、廣西區(qū)內(nèi)高校等也均派隊(duì)參加。這是目前宣傳效果最好、國家影響力最大的推廣形式。其次，高校因?yàn)閾碛写罅康臇|盟學(xué)生來華留學(xué)，通過對(duì)留學(xué)生的傳統(tǒng)保健體育項(xiàng)目的教學(xué)，不僅可以培養(yǎng)海外愛好者，而且能讓他們作為交流大使將這些項(xiàng)目帶回自己的國家。再次，社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人的推動(dòng)，如各種健身氣功愛好者協(xié)會(huì)，自籌舉辦類似活動(dòng)，個(gè)人運(yùn)營的武館亦能吸引一定東盟愛好者加入習(xí)練；武術(shù)冠軍把武館開到受眾基礎(chǔ)較好的東南亞國家，也能將我國傳統(tǒng)文化介紹給東盟更多群眾。

2.2 受眾群體

在傳播主體的帶動(dòng)下，我國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生理念得到大量東盟國家的認(rèn)同?！耙粠б宦贰敝袊獤|盟健身氣功交流大賽連續(xù)2年在桂林舉辦，2018年有越南、柬埔寨和印度尼西亞等東盟國家派隊(duì)參賽，2019年則有印度尼西亞、馬來西亞和新加坡等東盟國家組隊(duì)積極參與。東盟選手在桂林秀美的山水之間，相互學(xué)習(xí)切磋，對(duì)健身氣功進(jìn)行深入交流，也感受到了中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的獨(dú)特魅力。另外一個(gè)不容忽視的群體是留學(xué)生，據(jù)廣西壯族自治區(qū)教育廳的官方數(shù)據(jù)，最近五年，廣西高校留學(xué)生數(shù)量平均每年增長(zhǎng)20%，與周邊國家（大部分為東盟國家）200所院校建立合作關(guān)系，有32所高校招收外國留學(xué)生，留學(xué)生人數(shù)為5.7萬人，其中東盟國家4.2萬人。廣西高校在體育教育方面的重點(diǎn)是傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項(xiàng)目，留學(xué)生從中直接受益。

2.3 傳播內(nèi)容與傳播渠道

傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項(xiàng)目包括導(dǎo)引、服氣、行氣、呼吸吐納、樁功、按摩、按蹺和太極拳等，但目前中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項(xiàng)目以易筋經(jīng)、五禽戲、六字訣、八段錦等代表功法為主的健身氣功項(xiàng)目進(jìn)行推廣。從傳播方式上看，面向東盟的推廣方式以比賽交流、培訓(xùn)班、高校留學(xué)生教學(xué)為主。從傳播渠道上看，賽事宣傳以傳統(tǒng)平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體相結(jié)合，加之微信朋友圈、微博等自媒體起到推波助瀾的作用，使傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項(xiàng)目讓更多的東盟國家民眾所認(rèn)識(shí)和了解[3]。

2.4 傳播效果

首先，傳統(tǒng)養(yǎng)生項(xiàng)目賽事數(shù)量有限。廣西體育局致力促進(jìn)國際體育賽事交流與合作，努力打造東盟賽事區(qū)域中心。在加強(qiáng)與東盟體育賽事活動(dòng)交流上，僅2018年廣西就成功舉辦中國—東盟國際汽車?yán)?、山地自行車挑?zhàn)賽、山地馬拉松賽、第四屆亞洲及大洋洲地區(qū)大眾體育合作發(fā)展論壇暨中國—東盟大眾體育合作發(fā)展論壇等一系列影響廣泛的國際體育賽事活動(dòng)。此外，廣西體育局與東盟國家積極開展競(jìng)技體育人才培訓(xùn)等交流合作項(xiàng)目，通過“資源共享”等方式，主動(dòng)為有需要的國家提供訓(xùn)練機(jī)會(huì)。2018年，廣西共接待來自東盟國家19批次168人次的運(yùn)動(dòng)員培訓(xùn)，包含的訓(xùn)練項(xiàng)目有乒乓球、蹦床、手球、跳水和田徑等。顯然，上述這些項(xiàng)目與傳統(tǒng)養(yǎng)生項(xiàng)目無關(guān)，面向東盟的健身氣功比賽、武術(shù)節(jié)（太極拳類比賽）年均次數(shù)還非常有限。

其次，受眾群體較少。雖然東盟來華留學(xué)生上萬，但是真正喜歡上傳統(tǒng)保健養(yǎng)生項(xiàng)目的人數(shù)并不多，他們更多是為了完成學(xué)業(yè)獲得學(xué)分為主要目的，練習(xí)方式也較為單一——以課堂練習(xí)為主，自發(fā)練習(xí)及練習(xí)次數(shù)均有限。雖然留學(xué)生70%愿意將這些項(xiàng)目推廣到自己的國家，但是由于存在一定語言障礙，且無學(xué)習(xí)渠道和有效資料，導(dǎo)致傳播效果不佳，受眾群體依然不夠龐大[4]。

傳統(tǒng)體育養(yǎng)生的推廣和發(fā)展宣傳力度小，宣傳范圍較為有限，對(duì)其健身理念和功效的宣傳還不夠到位，且目前未見有面向東盟發(fā)展的明確計(jì)劃和綱要，加之文化差異，該項(xiàng)目的市場(chǎng)化和國際化發(fā)展不足，也沒有足夠的經(jīng)費(fèi)保障，導(dǎo)致該項(xiàng)目傳播效果不夠理想。比較韓國的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目跆拳道、印度的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目瑜伽的發(fā)展，我國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項(xiàng)目的發(fā)展就顯得很不樂觀。在城市的大街小巷，跆拳道館、瑜伽館隨處可見，而體育類養(yǎng)生館非常少見，大家關(guān)于跆拳道和瑜伽的話題明顯更多，這能說明一定問題。

3 中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項(xiàng)目在東盟國家傳統(tǒng)突破路徑

3.1 堅(jiān)決貫徹執(zhí)行國家有關(guān)方針政策

國家體育總局印發(fā)的《健身氣功發(fā)展規(guī)劃(2013-2018年)》明確指出加強(qiáng)對(duì)外推廣和拓寬傳播的途徑，包括派團(tuán)到世界各地開展推廣活動(dòng)，與當(dāng)?shù)毓俜胶兔耖g組織建立合作關(guān)系，打造國際、洲際賽事、交流大會(huì)、品牌活動(dòng)和建立健身氣功示范基地等；加大重點(diǎn)國家和地區(qū)的人財(cái)物力投入，提升練功人口數(shù)量和覆蓋面；在教學(xué)方面重點(diǎn)吸引外籍學(xué)員和培養(yǎng)外籍教練。在《健身氣功行動(dòng)計(jì)劃（2019-2021年）》中再次指出：“積極推動(dòng)健身氣功‘一帶一路’建設(shè)，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。充分發(fā)揮省區(qū)市資源優(yōu)勢(shì)，與‘一帶一路’沿線國家開展交流合作，共同打造具有輻射性和品牌影響力的文化交流活動(dòng)，用喜聞樂見的方式構(gòu)筑并彰顯中國精神和中國價(jià)值。力爭(zhēng)到2021年，正式開展健身氣功項(xiàng)目的國家和地區(qū)達(dá)到60個(gè)，境外練習(xí)者和師資骨干數(shù)量增加30%。”在具體運(yùn)作層面，我國需要下級(jí)體育機(jī)構(gòu)制定針對(duì)各區(qū)域特點(diǎn)的發(fā)展規(guī)劃，面對(duì)東盟10國的不同情況，有側(cè)重，以點(diǎn)帶面，大力推動(dòng)傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項(xiàng)目在東盟地區(qū)的傳播發(fā)展。

3.2 重視傳播主體的培養(yǎng)，發(fā)揮明星效應(yīng)，制造轟動(dòng)效果新聞事件

體育明星在體育項(xiàng)目的推廣中發(fā)揮著重要作用。張蕙蘭對(duì)于瑜伽在中國的推廣和發(fā)展功不可沒；姚明進(jìn)入NBA更是在我國掀起一股籃球熱潮，極大增進(jìn)了中美文化的交流。挖掘和培養(yǎng)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的代言人，對(duì)于宣傳和推廣的效果甚佳。健身氣功中心早已意識(shí)到這一關(guān)鍵問題，在2017年正式聘用自幼習(xí)武、多次全國武術(shù)比賽冠軍得主、動(dòng)作派影星趙文卓擔(dān)任形象大使，制作了微宣傳片，在全運(yùn)會(huì)之前在主流媒體上反復(fù)播出，極大提升觀眾對(duì)于健身氣功的認(rèn)識(shí)和喜愛。利用名人效應(yīng)極易引起大眾的談?wù)摵托Х?，事件熱度提升引起新聞媒體跟蹤報(bào)道和滾動(dòng)播出，從而形成良性循環(huán)，最終達(dá)到傳統(tǒng)保健體育養(yǎng)生項(xiàng)目和新聞媒體的雙贏局面[5]。

3.3 借鑒跆拳道、瑜伽等項(xiàng)目的海外推廣模式

跆拳道是朝鮮族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如今風(fēng)靡世界，實(shí)際上它被世人了解也只有短短幾十年的歷史。上世紀(jì)60年代，韓國制定跆拳道的世界推廣計(jì)劃，如今世界跆拳道聯(lián)盟有182個(gè)協(xié)會(huì)會(huì)員，分屬歐洲、亞洲、非洲和泛美地區(qū)4個(gè)大洲跆拳道聯(lián)合會(huì)。世界各國約有5000萬跆拳道愛好者，遠(yuǎn)超我國健身氣功習(xí)練人數(shù)規(guī)模。其主要成功經(jīng)驗(yàn)為針對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行技術(shù)改革、以教練員作為技術(shù)輸出的主要方式、成立專門技術(shù)研究與推廣部門、重視跆拳道在學(xué)校的傳播、注重表演傳播、競(jìng)技與傳統(tǒng)兼顧、“道館”傳播方式和注重宣傳教育功能等，均值得我國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項(xiàng)目借鑒[6]。在足球、籃球等西方現(xiàn)代項(xiàng)目沖擊下，民族傳統(tǒng)項(xiàng)目一直處于弱勢(shì)地位，但是瑜伽是個(gè)例外，它在夾縫中求得生存。美國權(quán)威媒體《瑜伽期刊》數(shù)據(jù)顯示，全球有近1億人參與瑜伽項(xiàng)目練習(xí)。瑜伽在我國推廣時(shí)間也很短，以1985年中央電視臺(tái)播放慧蘭瑜伽的系列教學(xué)片為引進(jìn)標(biāo)志。此后瑜伽在我國可謂一發(fā)不可收拾，習(xí)練人數(shù)以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，從2009年的400萬人，到2018年已經(jīng)達(dá)到1500萬人。如何打造中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項(xiàng)目的“蕙蘭”？如何讓類似節(jié)目登陸東盟國家的主流媒體？值得業(yè)內(nèi)人士深思。

3.4 運(yùn)用多種媒體形式加強(qiáng)宣傳

傳統(tǒng)宣傳模式以報(bào)紙、廣播、電視等平面媒體為主，主要將目標(biāo)鎖定在東盟來華人員，很難滲透到東盟國家本土，已無法跟上時(shí)代步伐。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與全民健身相結(jié)合已經(jīng)取得階段性成效，借鑒這種模式，我國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項(xiàng)目的國際傳播可借鑒微博、微信和QQ等新媒體平臺(tái)，因?yàn)檫@些手機(jī)應(yīng)用在海外尤其是東盟國家均有上億用戶使用，以來華留學(xué)生為例，一名留學(xué)生可以將相關(guān)內(nèi)容推送給朋友圈少則十人多則上百人，加上網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和靈活功能，可達(dá)到多角度宣傳體育養(yǎng)生文化的效果。政府部門、企事業(yè)團(tuán)體和民間機(jī)構(gòu)將工作重點(diǎn)之一放在新媒體的制作和推廣上，這樣將形成一個(gè)立體的綜合宣傳網(wǎng)，加快東盟國家和全球范圍的媒體布局，擴(kuò)大國際、東盟受眾群體規(guī)模，使得傳播效果達(dá)到最大化。