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    快手牽手米讀 微短劇時(shí)代來(lái)了?

    2020-11-23 02:02歪道道
    關(guān)鍵詞:贅婿土味短劇

    歪道道

    拋棄沉浸感,看劇也碎片化?

    據(jù)Quest mobile發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,截至2019年6月,短視頻行業(yè)的滲透率已達(dá)72%,月人均使用時(shí)長(zhǎng)超22個(gè)小時(shí),同比增長(zhǎng)8.6%,但在線視頻、在線閱讀以及手游的月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比都在下降。

    短視頻侵蝕其他內(nèi)容用戶時(shí)長(zhǎng)的背后,是用戶習(xí)慣和喜好的變化。以追劇為例,對(duì)于活躍在社交媒體上的年輕人來(lái)說(shuō),當(dāng)一部新劇播出,他們不會(huì)第一時(shí)間打開(kāi)正片,而是先去微博、豆瓣等社交媒體上探探口碑。對(duì)于“吐槽”過(guò)猛的影視劇,他們一般會(huì)直接忽略。與此同時(shí),劇集長(zhǎng)短也成了年輕人追劇的重要影響因素,一位網(wǎng)友表示,以前總是追劇追到一半就棄了,現(xiàn)在只能接受30集以下的電視劇。

    這是年輕觀眾的普遍心理。根據(jù)愛(ài)奇藝公布的數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)劇的“棄劇率”較高,對(duì)于45集以上的電視劇,2016年的觀眾棄劇率是47%,2017年為50%,2018年第一季度高達(dá)56%。

    劇集長(zhǎng)短還直接影響口碑高低。據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì),截至6月27日,2020年開(kāi)播的109部在豆瓣顯示評(píng)分的劇集中,20集以下的劇集平均分為6.5;21集~30集的平均分為5.8;30集以上的劇集平均分為5.5。

    不得不承認(rèn),用戶時(shí)間越來(lái)越稀缺,耐性也隨之降低,這不僅導(dǎo)致網(wǎng)民在視頻平臺(tái)上習(xí)慣倍速看、跳著看,甚至劇情一“注水”就直接棄劇,而且還呈現(xiàn)出在社交媒體碎片化追劇的特點(diǎn)。

    前段時(shí)間,《三十而已》爆火,“喜提”700多個(gè)微博熱搜,在《抖音短視頻》上也經(jīng)??梢运⒌诫娨晞〉南嚓P(guān)內(nèi)容。一位熱衷追劇的上班族表示,“平時(shí)上班忙,沒(méi)有那么多時(shí)間一集一集看劇,早晨在地鐵上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事們也都在討論,但其實(shí)沒(méi)幾個(gè)人看過(guò)全部?jī)?nèi)容”。

    碎片化追劇對(duì)長(zhǎng)視頻并不是一個(gè)有利信號(hào),將劇中關(guān)鍵橋段轉(zhuǎn)化為熱點(diǎn)話題,固然能吸引觀眾追劇,可越來(lái)越多的用戶只在社交媒體上看看熱點(diǎn),就滿足了他們對(duì)追劇的需求,從而可能喪失對(duì)正劇的熱情。但是,這恰恰給微短劇的形成和拍攝帶來(lái)了想象空間,如果一部劇能夠把可有可無(wú)的支線內(nèi)容一筆帶過(guò),高度凝結(jié)、短小精悍,且自成一體,或許更能迎合用戶碎片化追劇的需求。

    由此看來(lái),“抖音”、快手等短視頻平臺(tái)將成為承載短劇內(nèi)容播放的最佳載體。

    短劇IP只能走“土味”路線?

    事實(shí)上,微短劇從2017年就已經(jīng)有了相關(guān)作品。比如愛(ài)奇藝獨(dú)播的《生活對(duì)我下手了》、騰訊改編自同名網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的《通靈妃》以及B站和兔猻文化聯(lián)合投資的《不思異:錄像》,這些微短劇在內(nèi)容質(zhì)量和播放量上大多都可圈可點(diǎn)。但有一點(diǎn),目前始終沒(méi)有一個(gè)爆款能夠突破圈層,成為現(xiàn)象級(jí)作品。相反,“贅婿類”的小說(shuō)廣告卻在“抖音”等短視頻平臺(tái)躥紅,經(jīng)由B站的二次創(chuàng)作,反響強(qiáng)烈。

    這是否意味著免費(fèi)小說(shuō)更適合改編為微短劇呢?不置可否,米讀與快手聯(lián)合開(kāi)發(fā)短劇IP,對(duì)雙方各有好處。一方面,七貓小說(shuō)、番茄小說(shuō)和米讀小說(shuō)等免費(fèi)閱讀平臺(tái),通常只能通過(guò)廣告獲得營(yíng)收,而短劇IP背后潛藏著一條更完整的商業(yè)鏈條。另一方面,短視頻平臺(tái)的同質(zhì)化問(wèn)題凸顯,微短劇將作為短視頻內(nèi)容的一種重要補(bǔ)充,讓內(nèi)容更加多元化。

    不過(guò),開(kāi)發(fā)短劇IP和小說(shuō)廣告引流的邏輯不同,“贅婿”系列的“出圈”恰恰給這些非網(wǎng)文大IP的影視化帶來(lái)一些疑慮。

    小說(shuō)廣告的流行不是從“贅婿”開(kāi)始的。去年,不少用戶發(fā)現(xiàn)每次刷著《抖音短視頻》和《快手》時(shí),都會(huì)被一些“霸道總裁愛(ài)上我”“灰姑娘逆襲”的“土味”信息流廣告吸引。當(dāng)時(shí),這些信息流廣告除了表演稍顯做作,最大的特點(diǎn)是留有懸念,引導(dǎo)觀看的用戶去下載《米讀》類的免費(fèi)閱讀APP。

    而到了“贅婿”系列,“歪嘴戰(zhàn)神”之所以比以前的信息流廣告更火爆,不僅因?yàn)楸硌莸母】?、做作和魔性“提升”到更高的程度,而且在于用戶接受了“尬”。換句話說(shuō),很多用戶就是沖著“尬”去的,這其中有一種審丑心理作祟。

    所以,一旦微短劇不再放飛自我,變得“正經(jīng)”起來(lái),其反響可能未必如土味廣告,這就很容易陷入尷尬境地了。

    當(dāng)然,如果拋棄“土味”和“尬演”,短劇IP終究要依賴內(nèi)容質(zhì)量,從這個(gè)角度看,免費(fèi)閱讀APP上的網(wǎng)文質(zhì)量就不得不拿來(lái)吐槽一下。在《抖音短視頻》或B站搬運(yùn)的這些“歪嘴廣告”的視頻下面,經(jīng)常可以看到有人評(píng)論說(shuō),這些廣告看上頭了,結(jié)果真的去搜了小說(shuō)來(lái)看,然后又被小說(shuō)“毒”回來(lái)了。

    短劇IP就是依照這些小說(shuō)改編而來(lái)的,因此,小說(shuō)的可看性或許也將影響快手和米讀聯(lián)合開(kāi)發(fā)短劇IP的效果。

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