威廉·莫里斯的設(shè)計(jì)思維與商業(yè)運(yùn)營(yíng)研究

方慶 劉麗嫻 王明坤

【摘 要】威廉·莫里斯作為英國(guó)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的主要代表人物，被譽(yù)為“現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父”。通過(guò)挖掘威廉·莫里斯的設(shè)計(jì)思維與商業(yè)運(yùn)營(yíng)，結(jié)合工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)背景下的設(shè)計(jì)思潮更迭及其在藝術(shù)設(shè)計(jì)和商業(yè)活動(dòng)方面的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)，解讀威廉·莫里斯設(shè)計(jì)思維審時(shí)度勢(shì)的形成流變，進(jìn)而還原十九世紀(jì)英國(guó)工業(yè)革命后因?yàn)樯a(chǎn)方式、設(shè)計(jì)對(duì)象變化引發(fā)的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變。以莫里斯的設(shè)計(jì)思維研究為切入點(diǎn)，結(jié)合其“藝術(shù)為大眾服務(wù)”的設(shè)計(jì)宗旨與矛盾設(shè)計(jì)實(shí)踐，以一種借鑒并批評(píng)的方式，審視設(shè)計(jì)發(fā)展的歷史文脈，解讀過(guò)去以映射當(dāng)下。

【關(guān)鍵詞】威廉·莫里斯;工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng);設(shè)計(jì)思維;商業(yè)運(yùn)營(yíng)

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）33-0170-02

一、十九世紀(jì)英國(guó)設(shè)計(jì)與藝術(shù)思潮變革的集聚力量

十八世紀(jì)六十年代，英國(guó)率先開(kāi)展工業(yè)革命，正是工業(yè)化、機(jī)械化的運(yùn)作方式催生了現(xiàn)代設(shè)計(jì)萌蘗。期間，與低成本化的機(jī)械流水生產(chǎn)方式匹配，西方資本主義國(guó)家的設(shè)計(jì)對(duì)象由貴族群體逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)榇蟊娙后w。自此，設(shè)計(jì)更多地與市場(chǎng)需求、消費(fèi)者結(jié)合。隨著歐洲各國(guó)工業(yè)革命的完成，現(xiàn)代設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代。

1851年，英國(guó)倫敦的水晶宮舉辦了第一次世界博覽會(huì)，成為英國(guó)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)正式開(kāi)展的契機(jī)。年輕的威廉·莫里斯參觀博覽會(huì)時(shí)，對(duì)這座水晶宮的設(shè)計(jì)以及會(huì)上展出的各種工業(yè)產(chǎn)品嗤之以鼻。他認(rèn)為這場(chǎng)博覽會(huì)的出現(xiàn)僅僅只能向世人展示當(dāng)時(shí)先進(jìn)的生產(chǎn)水平，卻沒(méi)有展現(xiàn)出其應(yīng)有的藝術(shù)和設(shè)計(jì)價(jià)值。此后莫里斯在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域所作的努力都在試圖扭轉(zhuǎn)這種設(shè)計(jì)衰頹的局面。1888年，在倫敦組成工藝美術(shù)博覽協(xié)會(huì)（The Arts and Crafts Exhibition Society）成為了推動(dòng)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的另一個(gè)重要事件。致力于展示藝術(shù)的高雅與高品質(zhì)的博覽協(xié)會(huì)的成功組成，在一定程度上推動(dòng)了英國(guó)工藝美術(shù)的發(fā)展。威廉·莫里斯作為工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的主要代表人物，旨在提高當(dāng)時(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)“手工與藝術(shù)的結(jié)合”，主張?jiān)O(shè)計(jì)的真實(shí)與誠(chéng)摯。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)不僅促進(jìn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，體現(xiàn)出理想主義情感與手工藝情懷，也充分體現(xiàn)了人文藝術(shù)的表現(xiàn)形式。

二、威廉·莫里斯的藝術(shù)設(shè)計(jì)思維

（一）服務(wù)于大眾的設(shè)計(jì)方式

隨著工業(yè)化的進(jìn)程加快，社會(huì)財(cái)富的不斷積累，社會(huì)階層比例也發(fā)生了變化。更多的新生資產(chǎn)階級(jí)有機(jī)會(huì)和條件擁有更好的設(shè)計(jì)，民主思想傳播更為深入和廣泛。為此，威廉·莫里斯把一生的精力都投入于藝術(shù)設(shè)計(jì)事業(yè)，卓越的藝術(shù)天賦和豐富的人生經(jīng)歷使得他認(rèn)為人們應(yīng)該要留出一些時(shí)間來(lái)做一些創(chuàng)造性的工作，要在舒適的環(huán)境中享受人生。威廉·莫里斯自始至終強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的一個(gè)基本原則，即設(shè)計(jì)是為大多數(shù)人服務(wù)，而不是為少數(shù)人服務(wù)。但是他所處的社會(huì)環(huán)境中生產(chǎn)出來(lái)的劣質(zhì)產(chǎn)品幾乎沒(méi)有藝術(shù)價(jià)值。他甚至認(rèn)為做批量生產(chǎn)的工作也是痛苦的，是在進(jìn)行沒(méi)有藝術(shù)價(jià)值的機(jī)械化活動(dòng)，人類社會(huì)原本應(yīng)該是追求愉悅和美好的，而不應(yīng)該過(guò)分追求利潤(rùn)和個(gè)人利益。唯一值得被設(shè)計(jì)制造的是生活必需品，在設(shè)計(jì)制造以及使用的過(guò)程中，制造者和使用者應(yīng)該也要感到愉悅。由此看出，他的這點(diǎn)設(shè)計(jì)思想具有非常典型的社會(huì)主義色彩，不僅體現(xiàn)在對(duì)藝術(shù)的理解上，還體現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)制造的全過(guò)程中。

（二）藝術(shù)原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格

十九世紀(jì)六十年代，威廉·莫里斯成立了自己的設(shè)計(jì)公司，在運(yùn)營(yíng)管理方面，也顯示出了其獨(dú)有的設(shè)計(jì)思想。威廉·莫里斯非常喜愛(ài)并且推崇哥特式的裝飾風(fēng)格，因此公司接單的設(shè)計(jì)作品往往都帶有哥特式藝術(shù)元素。由于童年時(shí)期的莫里斯居住在農(nóng)場(chǎng)莊園附近，從小受到自然環(huán)境的熏陶，因此他在主持公司業(yè)務(wù)時(shí)注重從自然中汲取設(shè)計(jì)靈感。他強(qiáng)調(diào)自然主義的設(shè)計(jì)，不是生搬硬套，不是一味地模仿大自然中的花、鳥(niǎo)等動(dòng)植物元素，而是在寫(xiě)生的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的設(shè)計(jì)思想和藝術(shù)語(yǔ)言，再創(chuàng)生動(dòng)、豐富的藝術(shù)作品。他強(qiáng)調(diào)了日常藝術(shù)之間的關(guān)系以及它們對(duì)普通人日常生活的影響，日常藝術(shù)其實(shí)就是所謂的“小藝術(shù)”或“裝飾藝術(shù)”，莫里斯推崇高質(zhì)量的小規(guī)模的設(shè)計(jì)方式，即偏向于自然主義和哥特式風(fēng)格的藝術(shù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種設(shè)計(jì)方式也契合了公司的發(fā)展方向。雖然公司在初期取得了一定的商業(yè)成功，但莫里斯仍然把工作重心放在了藝術(shù)設(shè)計(jì)方面，所以他并沒(méi)有擴(kuò)張自己公司規(guī)模的想法。相反，他希望自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能夠在利用公司小型獨(dú)立的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更注重創(chuàng)作、生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)計(jì)的革新。其中最重要的是，小型公司易于管理，莫里斯能夠?qū)⒃S多日常行政業(yè)務(wù)委托給公司其他的成員，他便可以自由地將更多的時(shí)間用于原創(chuàng)性的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)大型裝飾方案，創(chuàng)新生產(chǎn)的技術(shù)，尤其在設(shè)計(jì)方面。

此外，為了公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，莫里斯不斷招募學(xué)徒，以人性化的方式培養(yǎng)學(xué)徒對(duì)于哥特式藝術(shù)的審美能力以及設(shè)計(jì)能力，這也符合了他“為人民設(shè)計(jì)”的理念。在這樣的設(shè)計(jì)管理方式下，公司里的成員有統(tǒng)一的審美標(biāo)準(zhǔn)，從而為開(kāi)創(chuàng)一種嶄新的藝術(shù)風(fēng)格奠定了基礎(chǔ)。

三、威廉·莫里斯的商業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐

（一）藝術(shù)與商業(yè)的碰撞

威廉·莫里斯完成了大學(xué)的學(xué)業(yè)后，從事了一年的哥特式風(fēng)格建筑工作。隨后，他有了結(jié)婚的打算，所以需要有一所新房，在尋找了整個(gè)倫敦想要為自己求一處新宅而無(wú)果后，莫里斯決定在郊外自己親手設(shè)計(jì)和搭建。因此，被稱為19世紀(jì)下半葉最具有影響力的建筑——紅屋便建成了，并且獲得建筑設(shè)計(jì)界的大量好評(píng)。紅屋引起的稱頌使得莫里斯更加堅(jiān)定了自己對(duì)改變?cè)O(shè)計(jì)面貌的決心。他此刻明白了社會(huì)大眾需要什么樣的設(shè)計(jì)，什么才是好的設(shè)計(jì)，并且希望自己能夠?yàn)榇蟊娞峁┰O(shè)計(jì)服務(wù)，改變目前設(shè)計(jì)中流行的過(guò)于矯飾而忽視功能形式的設(shè)計(jì)。1861年，威廉·莫里斯與他的兩位好友在倫敦創(chuàng)立了MMF公司（Morris Marhall Fankler Company），公司承接的業(yè)務(wù)包括雕刻制作、彩色玻璃制作、墻紙?jiān)O(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、地毯設(shè)計(jì)等。1875年莫里斯獨(dú)資成立Morris&Co，此時(shí)的他已經(jīng)積累了不少的資源和經(jīng)驗(yàn)。不管是MMF公司還是Morris&Co公司，他在商業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)管理均有其獨(dú)到的見(jiàn)解，并通過(guò)一系列創(chuàng)新的舉措形成了獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)管理方式，從而獲得利潤(rùn)，贏得大眾口碑。

（二）莫里斯的商業(yè)運(yùn)營(yíng)思想

威廉·莫里斯的商業(yè)理念是他藝術(shù)設(shè)計(jì)思維的縮影，他強(qiáng)調(diào)了原創(chuàng)的重要性，因?yàn)樵瓌?chuàng)能夠給生活帶來(lái)樂(lè)趣、提高生活的質(zhì)量。拉斯金關(guān)于“哥特式特點(diǎn)”提出了一個(gè)重要觀點(diǎn)：不要輕易對(duì)任何物品進(jìn)行復(fù)制或者模仿，除非是為了維護(hù)某件偉大的藝術(shù)作品。莫里斯對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)持完全贊同的看法，而此時(shí)工業(yè)化的環(huán)境卻與他的理念背道而馳。因此，莫里斯還特別注意去主動(dòng)塑造大眾審美，在工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)中，他就擔(dān)任了這個(gè)重要的角色。他表示藝術(shù)源自人民也為了人民，并且造福于人民。藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程，其實(shí)就是一個(gè)塑造大眾審美的過(guò)程，人民大眾既是制造者也是使用者。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)的制造者就是普通工人，就像莫里斯的小說(shuō)《烏有鄉(xiāng)消息》中所描述的那樣：工人變成了藝術(shù)家，生活中的愉悅感來(lái)自于工作?；谶@樣的理想主義思想，莫里斯在打造自己公司形象的過(guò)程中，塑造大眾審美成為了其隱含的重要目標(biāo)。

此外，威廉·莫里斯還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品必須具有一定的美觀性與良好的技術(shù)性，同時(shí)要有市場(chǎng)需求。也就是說(shuō)，好的產(chǎn)品是要受到大眾喜愛(ài)的并且是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合體。在這個(gè)過(guò)程中，市場(chǎng)的喜好和塑造大眾審美是一個(gè)相輔相成的關(guān)系，市場(chǎng)要素一定程度上反映了大眾的審美偏好，而塑造大眾審美是市場(chǎng)要素形成的重要方式。因此莫里斯做了一些工作去提升審美標(biāo)準(zhǔn)和塑造市場(chǎng)要素，在Morris&Co發(fā)展和產(chǎn)品推廣過(guò)程中，最終向市場(chǎng)妥協(xié)了。十九世紀(jì)七十年代，資本主義商品世界的模式完全不符合莫里斯內(nèi)心所認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)。此時(shí)同行業(yè)的生產(chǎn)制造也逐漸走上了追求經(jīng)濟(jì)效益的道路，在技術(shù)上，化學(xué)印染代替了自然印染，機(jī)器批量生產(chǎn)代替了手工制造。

遭遇商業(yè)上一些挫敗后的莫里斯最終沒(méi)能完全成功地塑造大眾審美，他開(kāi)始察覺(jué)到了市場(chǎng)的重要性，開(kāi)始接受機(jī)械生產(chǎn)，并將項(xiàng)目外包出去以提升生產(chǎn)效率，自己則專注于設(shè)計(jì)更多的植物紋樣。

四、總結(jié)

威廉·莫里斯的設(shè)計(jì)思想發(fā)端于第二次工業(yè)革命，奠基于商業(yè)公司的實(shí)踐活動(dòng)，成形于工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。整個(gè)社會(huì)歷史條件和時(shí)代背景賦予了他生活和工作特殊的環(huán)境，清晰的思路、對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注、胸懷大志的態(tài)度和堅(jiān)定的決心使得每一件作品都在藝術(shù)、文學(xué)等領(lǐng)域大放異彩，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)影響深遠(yuǎn)，而后代可能會(huì)繼續(xù)從中汲取靈感。莫里斯的設(shè)計(jì)思維與商業(yè)運(yùn)營(yíng)理念是對(duì)中世紀(jì)簡(jiǎn)樸手工藝形式和藝術(shù)審美的感懷，體現(xiàn)了中世紀(jì)流傳下來(lái)的經(jīng)典風(fēng)格，經(jīng)過(guò)工業(yè)革命的洗禮和百年的沉淀。莫里斯設(shè)計(jì)思維主要反映在服務(wù)于大眾的設(shè)計(jì)方式和藝術(shù)原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面，其商業(yè)實(shí)踐活動(dòng)正是關(guān)于其設(shè)計(jì)思想的實(shí)踐活動(dòng)。威廉·莫里斯關(guān)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的思考與實(shí)踐是為了通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)改變社會(huì)，營(yíng)造“人人都能享受藝術(shù)”的社會(huì)環(huán)境。如今，這個(gè)理想正在慢慢成為現(xiàn)實(shí)。

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