后二青會時期山西冰雪體育產業(yè)發(fā)展研究

任婷婷

太原學院公共體育教學部，山西 太原 030032

1 后二青會時期的山西體育

國發(fā)[2017]42號文件《國務院關于支持山西省進一步深化改革促進資源型經濟轉型發(fā)展的意見》中明確指出：要健全山西省的產業(yè)轉型升級促進機制，積極推進全域旅游示范區(qū)建設，推動文化旅游融合發(fā)展，打造文化旅游支柱產業(yè)……體育產業(yè)作為山西省產業(yè)轉型升級中的一個重點，是進一步推進體育文化和旅游融合的關鍵點，體育產業(yè)要發(fā)展，賽事是最核心也是最基礎的內容。而全國第二屆青年運動會的承辦，必然成為山西體育產業(yè)發(fā)展最強大的助推劑。

2 后二青會時期的山西冰雪體育

2019年9月，在二青會結束后不到一個月的時間，山西省體育局趁熱打鐵，借著二青會成功舉辦帶來的社會各界對體育產業(yè)的關注，發(fā)布了《山西省體育產業(yè)重點項目推介》，公布了一批重點推薦項目，面向社會針對需求進行對接，其中，冰雪項目共有7項，占據了本次推薦項目的三分之一，成為全省未來體育產業(yè)發(fā)展的重中之重，也是山西省體育產業(yè)發(fā)展新的增長點。在這7個冰雪重點推介項目中，有針對老舊滑雪場的升級改造，有針對規(guī)模型滑雪場的功能擴展，有同旅游的融合開發(fā)，也有新建雪場的產業(yè)鏈補充。由此可以看出，全省對于冰雪體育產業(yè)發(fā)展的信心和決心。與此同時，三億人參與冰雪運動的浪潮也在山西如火如荼的開展起來。調查顯示，作為二青會冰雪項目主場的萬龍白登山滑雪場，在二青會前后接待的滑雪游客比上一年翻了三翻，省內其他滑雪場接待游客數量也有大幅度增加，且很多游客都表示是第一次參加冰雪運動。政府扶持的重點項目，社會力量的大力支持，再加上百姓的熱情參與，山西冰雪體育產業(yè)將以二青會為契機，在全省范圍內快速推進，同時也必將成為2022年北京冬奧會的后方市場，為冬奧的成功舉辦保駕護航。

3 后二青會時期山西冰雪體育產業(yè)發(fā)展SWOT分析

3.1 優(yōu)勢

體育賽事是促進體育項目發(fā)展的最有效手段。二青會的成功舉辦，讓冰雪體育從競技運動更快捷的走向了群眾體育的方向，讓老百姓看到了實實在在的冰雪運動，這也將帶動一大批人參與到冰雪項目的過程中來。而作為體育項目，冰雪運動不僅具有健身功能，更重要的是它還具備休閑、娛樂功能，可以和度假、旅游緊密的結合在一起。冰雪體育產業(yè)的發(fā)展，并不只是依靠單一的冰雪運動，在其附屬的休閑娛樂功能上面，具有極高的潛在挖掘價值，可以很好的利用并進一步促進冰雪運動的發(fā)展。

3.2 劣勢

作為一種季節(jié)性很強的運動項目，冰雪體育產業(yè)發(fā)展有其自身的局限性。一方面，能夠全年開展冰雪項目的場館比較少，另一方面，該項目的參與需要參與者有較為充裕的經濟能力來支持。山西地處我國的中部地區(qū)，從氣候上看，雪季不如東北時間長，這不僅需要在積冰造雪方面投入更大的人財物力，同時對于那些不能滿足全年開展冰雪項目的場館，年均投入成本就會增加，加之冰雪項目本身就屬于高消費的體育項目，大眾參與門檻相對較高，因此要普及發(fā)展，仍需時日。同南方城市相比較，山西省的百姓消費觀念還比較守舊和滯后，對休閑健身的消費能力遠低于餐飲和美容業(yè)，想要發(fā)展冰雪體育產業(yè)，必須要積極轉變這種消費觀念。

3.3 機遇

全國青年運動會是一項綜合性體育運動賽事，它所展示的不僅僅是冰雪這一項運動，但是，和其它運動項目有著本質的差異，是因為我們即將迎來2022年的北京冬奧會。在全國上下轟轟烈烈的籌備冬奧會的過程中，冰雪體育運動就已經開始走進人們的視野，開始被廣大群眾認識和熟悉起來。憑借著這樣的東風，二青會冬季項目在山西的舉辦進一步加大了山西人民對于冰雪體育的愛好和追求，拉近了普通百姓和冰雪運動之間的距離，使得老百姓有想法、有沖動，極大的推動了山西冰雪體育產業(yè)的發(fā)展。

3.4 威脅

產業(yè)發(fā)展離不開消費群體的支持，體育作為一種技術化的能力，是需要有提升空間的，僅僅依靠吸引新的消費群體是無法保證產業(yè)鏈的長足發(fā)展的。因此，新老客戶并存，保證延續(xù)消費才是產業(yè)發(fā)展的根本。

二青會的舉辦，讓山西省的百姓近距離接觸到了各種各樣的體育運動項目，這在提高百姓體育健身意識的同時也給冰雪體育項目帶來了諸多的競爭對手。因此，怎樣引導和吸引新的消費群體進入，成為冰雪體育產業(yè)發(fā)展一個重要的突破口。與此同時，地處山西省周邊的內蒙、東北、河北、北京等地，都是大力開展冰雪體育項目的省份，尤其是作為冬奧會舉辦地的張家界和北京，有著設施一流、環(huán)境優(yōu)良、群體龐大的冰雪場館，能夠滿足不同群體、不同級別冰雪愛好者的需求。而反觀我省，僅有北部大同的萬龍白登山滑雪場在規(guī)模和設備上具備一定的優(yōu)勢。冰雪體育產業(yè)是一項綜合性的產業(yè)鏈，尤其是緊密同旅游產業(yè)相結合的特點，導致了其地域性的概念并不絕對化，加之高鐵等發(fā)達的交通網絡，給我省冰雪體育產業(yè)發(fā)展提出了新的要求。

4 結論與建議

4.1 結論

山西冰雪體育產業(yè)的發(fā)展正處在一個空前的有利形勢下，前有二青會的推波助瀾，后有冬奧會的添磚加瓦，這種大型賽事的導向作用是帶動全省冰雪體育產業(yè)發(fā)展最好的助力劑。如果能抓住這個良好的發(fā)展機遇，以冰雪體育產業(yè)發(fā)展為核心，同時帶動其它相關產業(yè)的發(fā)展，緊緊圍繞群眾這個服務目標，那么冰雪體育產業(yè)發(fā)展與全民健身就能夠緊密的結合在一起，實現(xiàn)雙贏。

4.2 建議

4.2.1 加快“體育產業(yè)+”的發(fā)展速度

體育從來都不會獨立的存在于社會之中，體育產業(yè)的發(fā)展必然要同交通、旅游、餐飲、住宿等發(fā)生千絲萬縷的聯(lián)系，冰雪體育產業(yè)的發(fā)展也同樣依賴于其周邊相關產業(yè)的發(fā)展程度和速度。我們要充分利用冰雪體育休閑娛樂的功能，通過發(fā)展關聯(lián)產業(yè)來帶動冰雪體育產業(yè)的發(fā)展。在現(xiàn)有條件下，我們可以不斷增加雪場自身的造血功能，完善產品供給的配套設施，在保證核心產品質量的同時，擴容附加產品。同時，還可以挖掘新的產業(yè)鏈條，并促使冰雪產業(yè)能夠和新增產業(yè)鏈條完美對接，形成除健身滑雪和競技滑雪外的休閑滑雪業(yè)態(tài)。

4.2.2 加大冰雪體育的宣傳力度

借力二青會為山西省群眾普及冰雪體育的契機，可以利用全省范圍內的各種媒體力量大力宣傳冰雪體育，并為群眾提供就近、便捷的參與場所，讓老百姓從“眼觀”轉變?yōu)椤绑w驗”，從“體驗”轉變?yōu)椤懊詰佟?，不斷擴大全省參與冰雪體育的人口數量。

4.2.3 擴展冰雪體育的產品寬度

與競技體育不同，群眾體育項目的開展，是成片狀出現(xiàn)的，不同競技技術水平的參與者都可能被囊括其中。產業(yè)要發(fā)展，首先要保證一定數量的消費群體，因此分布在不同水平、級別的冰雪體育消費者都需要找到適合自己消費的產品，冰雪體育產品的供給者還應該提供盡可能滿足不同消費者需求的產品，從而讓更多的人了解冰雪、認識冰雪、愛上冰雪。除此之外，我省有著分明的四季，自然氣候雖導致不能有超長的雪期，但可以通過建立室內冰雪場、開發(fā)夏季項目的方式進行彌補，體現(xiàn)出山西省自己的產業(yè)優(yōu)勢。