“健康中國”視域下彩色跑價(jià)值研究

邱 瑩，孫啟峰

隨著全民健身高潮的來臨，馬拉松憑借著對參賽者水平的要求不高、有魅力、健身性、超越性的特點(diǎn)，每場比賽吸引上萬的跑者參加，全國各城市也爭相抓住機(jī)遇舉辦馬拉松，“奔跑的中國”也成為我國城市里一道閃光點(diǎn)。近幾年，又出現(xiàn)了主題跑這一健身休閑運(yùn)動(dòng)，特別是彩色跑，其成功的開展和受歡迎程度的不斷上升，吸引越來越多的人參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。本文以“健康中國2030”戰(zhàn)略為背景，圍繞彩色跑的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，重點(diǎn)探討我國彩色跑對全民健身以及舉辦城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市文化帶來的影響，為促進(jìn)我國路跑的健康可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1 研究對象和研究方法

1.1 研究對象

以彩色跑為研究對象

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過圖書館收藏的書籍資料查閱彩色跑賽事相關(guān)書籍。通過中國 CNKI學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫、萬方數(shù)字資源、維普中文期刊數(shù)據(jù)庫等數(shù)據(jù)庫檢索與本論文有關(guān)的期刊、新聞報(bào)刊以及彩色跑中國官方網(wǎng)站等，收集材料，并對相關(guān)資料進(jìn)行整理、分析和歸納，比較系統(tǒng)的了解相關(guān)研究現(xiàn)狀與研究動(dòng)態(tài)，為本論文的研究奠定了理論基礎(chǔ)。

1.2.2 邏輯分析法

通過對文獻(xiàn)資料歸納整理，進(jìn)行系統(tǒng)的分析，研究得出彩色跑價(jià)值并就相關(guān)問題進(jìn)行邏輯分析，從而得出科學(xué)合理的結(jié)論，完成本論文的撰寫。

2 “健康中國2030”的提出與內(nèi)涵

2016年中共中央國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，為了提高全民健康水平、推進(jìn)全民健康生活方式，進(jìn)一步實(shí)施全民健身計(jì)劃，提出把健康擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，立足國情，將促進(jìn)健康的理念融入公共政策制定實(shí)施的全過程，加快形成有利于健康的生活方式、生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)健康與經(jīng)濟(jì)社會(huì)良性協(xié)調(diào)發(fā)展。另外，還對運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)場地、特定人群等做出相應(yīng)要求。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的提出，把人民健康列入國家政策中，將健康中國的現(xiàn)代化建設(shè)問題上升到國家優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略高度，這不僅為我國的體育行業(yè)帶來較大的發(fā)展?jié)摿?，推?dòng)體育行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也為我國健康事業(yè)培養(yǎng)專業(yè)體育健康人才，加快推進(jìn)健康中國的建設(shè)?，F(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏不斷加快，電子產(chǎn)品等的吸引，自主參與鍛煉的意識降低，身體健康水平下降?！敖】抵袊边@一概念的提出，從多角度全方位關(guān)心人們未來的健康生活，有計(jì)劃的促進(jìn)個(gè)人健康發(fā)展，使國民意識到自身健康的重要性，了解到增強(qiáng)自身體魄的手段，達(dá)到維護(hù)國民生命健康，提高國民幸福指數(shù)，實(shí)現(xiàn)人民健康發(fā)展，促進(jìn)國家健康持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)全方位、全周期保障人民健康的國家發(fā)展模式。

3 彩色跑發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1 從美國推廣到全球

彩色跑(The Color Run)的發(fā)源地為印度灑紅節(jié)，這次的活動(dòng)以“綠色、健康、運(yùn)動(dòng)”為宗旨，傳遞青春正能量，成為彩色跑的雛形。2011 年 3 月 ，The Color Run 首次在美國鳳凰城舉辦，創(chuàng)始人 Travis Snyder 受印度灑紅節(jié)、涂鴉聚會(huì)和泥漿跑的啟發(fā)，將全程 5km 的跑步活動(dòng)加入色彩、快樂、個(gè)性等元素，借此希望能增加全社會(huì)健康生活的意識。同時(shí)，鼓勵(lì)專業(yè)跑者和新玩家玩的開心。2013年，美國國際管理集團(tuán)IMG公司引進(jìn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)并在全國范圍內(nèi)推廣舉辦，彩色跑成為世界上傳播快樂、追求幸福、增進(jìn)健康的短距離跑步活動(dòng)。自創(chuàng)辦以來發(fā)展迅速，至今，彩色跑已在全球40多個(gè)國家舉辦過，超過700萬的跑者參與到這項(xiàng)活動(dòng)中，奪取了世界上最大跑步項(xiàng)目的頭銜。

3.2 從全球引進(jìn)中國

2013年，北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)中心、IMG公司將彩色跑活動(dòng)引入中國，希望我國通過這項(xiàng)活動(dòng)的帶動(dòng)下，推動(dòng)全民健身，掀起跑步熱潮。2013年8月，在北京奧運(yùn)發(fā)展促進(jìn)會(huì)和豐臺(tái)區(qū)政府的合作支持下，彩色跑在園博園首次舉辦，瞬間吸引了一萬多名跑者齊聚園博會(huì)，跑者在參與彩色跑活動(dòng)的同時(shí)，還欣賞到各式各樣的園林景色。此后，彩色跑活動(dòng)成為園博園每年的固定項(xiàng)目，也吸引了越來越多的中國跑者甚至全世界的彩色跑愛好者爭相報(bào)名參與這項(xiàng)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2014到2018三年之間，彩色跑北京站參加活動(dòng)的跑者每年都會(huì)約有3萬人，參賽名額總是處于緊張狀態(tài)。隨著活動(dòng)的推廣，已有越來越多的人參與到這項(xiàng)活動(dòng)中，2019年首站上海森蘭站約有40多個(gè)國家和地區(qū)的近萬名跑者參與了上下午兩場色彩派對。

4 彩色跑快速發(fā)展的原因

4.1 彩色跑自身優(yōu)勢

彩色跑是一項(xiàng)以休閑娛樂為宗旨，以健康、快樂、大眾為理念的跑步運(yùn)動(dòng)，不同于傳統(tǒng)意義上的馬拉松，彩色跑是在大眾參與跑步背景下，將單純的跑步運(yùn)動(dòng)加入城市文化與健康快樂元素，經(jīng)過嚴(yán)格選址后，在不同城市舉辦，是對馬拉松運(yùn)動(dòng)的一種革新。為保證比賽安全健康的進(jìn)行，彩色跑首先注重的細(xì)節(jié)是健康、環(huán)保問題，針對活動(dòng)過程中所用物品，特別是彩色粉末，對其材料進(jìn)行嚴(yán)格把控。其次，這項(xiàng)活動(dòng)的主要目的在于讓不愛運(yùn)動(dòng)的人快速感受到運(yùn)動(dòng)帶來的歡樂，培養(yǎng)終身體育意識，增強(qiáng)國民身體心理素質(zhì)，創(chuàng)造良好快樂的生活方式。最后，彩色跑對參賽者年齡不設(shè)限制，真正實(shí)現(xiàn)大眾參與。自彩色跑引進(jìn)中國至今，憑借獨(dú)有的特點(diǎn)、不斷變換的主題風(fēng)格、后期專業(yè)的組織和完善的服務(wù)體系吸引大眾參與，未來還會(huì)不斷吸引更多人群參與到這項(xiàng)活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 馬拉松運(yùn)動(dòng)奠定基礎(chǔ)

隨著我國對人民健康的重視程度加深，國民健康意識得到相應(yīng)提高，馬拉松作為一項(xiàng)技戰(zhàn)術(shù)要求不高又充滿挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)，吸引著越來越多的人參加。由中國田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)可知，2010年國內(nèi)馬拉松賽舉辦場次逐漸增加，2015年田聯(lián)放寬對馬拉松的審核后，參加的人數(shù)又出現(xiàn)暴漲。直到2018年，由量變實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，我國馬拉松整體呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展的局面，國內(nèi)舉辦馬拉松賽事已達(dá)到1581場，全國31個(gè)省區(qū)市、285個(gè)地級市舉辦了不同形式的馬拉松比賽，占地級市總數(shù)的85%，累計(jì)參賽人次583萬人。即使舉辦的城市逐漸增多，許多賽事名額有限，仍然出現(xiàn)一票難求的境況，只有比較少部分人能夠參加比賽，但人們參加馬拉松的熱情依舊高漲，馬拉松逐漸呈現(xiàn)多樣化趨勢。彩色跑作為一項(xiàng)以健康、快樂、大眾參與的活動(dòng)出現(xiàn)在大眾面前,彌補(bǔ)了許多人不能參加馬拉松的缺憾，加上它激情四射的魅力，彩色跑成為當(dāng)今熱度只增不減的一項(xiàng)跑步運(yùn)動(dòng)。

4.3 政府支持

賽事的成功舉辦離不開政府各方面的支持。政策方面，2014年12月，國家體育總局頒布《體育總局關(guān)于印發(fā)“在華舉辦國際體育賽事審批事項(xiàng)改革方案”的通知》，以削減、下放在華舉辦國際體育賽事審批事項(xiàng)、簡化審批環(huán)節(jié)、提高審批效率為重點(diǎn)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，建立更加公開透明、便捷有序的審批程序。2016年10月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)并實(shí)施《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，要求加快開放體育資源，加快革新健身休閑項(xiàng)目推廣和普及方法，打造健身休閑綜合服務(wù)體。服務(wù)方面，隨著路跑舉辦場次增加，政府和相關(guān)部門也在不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，完善服務(wù)體系，提高賽事專業(yè)性和規(guī)范化。安全方面，保安、城管、志愿者等在賽道的各個(gè)路段對比賽期間的人身物品安全、突發(fā)事件處理等進(jìn)行保障，確保彩色跑順利有序進(jìn)行。醫(yī)療方面，為應(yīng)對突發(fā)比賽狀況，在賽道規(guī)定地點(diǎn)設(shè)置臨時(shí)醫(yī)療救護(hù)站點(diǎn)，保障參賽人員順利完成參賽任務(wù)。

4.4 新媒體的發(fā)展

隨著我國科學(xué)技術(shù)水平快速提高，新媒體也隨之成熟起來，人們通過新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中滿足不了的需求，在人們生活中發(fā)揮著越來越不可替代的作用。新媒體是從“點(diǎn)對面”的單向傳播形態(tài)轉(zhuǎn)變到“面對面”的多向傳播模式，了解和認(rèn)識社會(huì)和新鮮事物，大眾通常通過手機(jī)移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)社交媒體等途徑進(jìn)行交流和溝通完成[5]，特別是社交媒體。越來越豐富多彩的社交軟件給人們提供了一個(gè)良好的溝通交流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，像微博熱搜、微信公眾號、論壇等平臺(tái)，這些社交媒體擴(kuò)大了人們獲取信息的能力，只要對某一方面賽事信息感興趣或是又出現(xiàn)新穎有趣的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，都會(huì)在這些平臺(tái)上以最快的速度進(jìn)行傳播、互動(dòng)，形成一個(gè)熱點(diǎn)話題。目前，彩色跑中國微博已有十二萬粉絲，發(fā)表1119篇微博。

5 彩色跑價(jià)值分析

5.1 改善生活方式，提高社交能力

彩色跑一直被稱作是“世界上最快樂的5公里”，與傳統(tǒng)跑步比賽有所不同，傳統(tǒng)跑步比賽競爭激烈、跑步過程枯燥乏味[6]，而彩色跑主要在娛樂的基礎(chǔ)上整合跑步元素，強(qiáng)調(diào)“重在參與”的體育精神，創(chuàng)造輕松愉快的跑步氛圍，讓參賽者在比賽中更多體驗(yàn)到的是舒壓、放縱的快樂，感受并認(rèn)識到彩色跑所具有的獨(dú)特魅力，潛移默化的培養(yǎng)大眾健康意識，形成健康的生活方式。根據(jù)全民體質(zhì)監(jiān)測數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，在我國，有超過60%的體育鍛煉者進(jìn)行健身活動(dòng)會(huì)選擇長跑這種簡單經(jīng)濟(jì)實(shí)效的運(yùn)動(dòng)，跑步成為絕大多數(shù)人喜愛的一種潮流運(yùn)動(dòng)。隨著大眾健身意識提高、閑暇時(shí)間增多，越來越多的鍛煉者不再拘泥于健身房的健身器材，而是選擇到戶外參加跑步類比賽，彩色跑為全球愛好跑步的人提供一個(gè)交流舞臺(tái)，鍛煉身體同時(shí)促進(jìn)大眾交流，在提高大眾交往能力方面發(fā)揮著重要作用。

5.2 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著彩色跑知名度的提高，吸引越來越多的國內(nèi)外跑者參加，不僅促進(jìn)主辦城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展完善，還會(huì)帶動(dòng)附近地區(qū)的消費(fèi)。一方面，體育賽事日益發(fā)展完善，體育賽事不僅成為體育產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，也不斷推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一場彩色跑活動(dòng)的成功舉辦，在促進(jìn)體育消費(fèi)的同時(shí)也能促進(jìn)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，如健身、餐飲、交通運(yùn)輸?shù)确矫?，通過結(jié)合這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的多元化運(yùn)營，推動(dòng)相關(guān)的一系列產(chǎn)業(yè)鏈的整體融合發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)主辦城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和完善發(fā)展。另一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，閑暇增多，人民大眾經(jīng)濟(jì)消費(fèi)不再局限于物質(zhì)消費(fèi)，逐漸趨于多樣化。參賽者在參加賽事活動(dòng)的同時(shí)，都會(huì)關(guān)注舉辦城市及周邊美食、旅游方面的信息，既參與身體鍛煉、增加身心享受，又促進(jìn)舉辦城市周邊的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.3 促進(jìn)城市文化與彩色跑互動(dòng)交融

城市文化是城市居民長期生活中形成的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，包括物質(zhì)文化和精神文化兩方面。城市的體育文化氛圍對城市居民的生活方式產(chǎn)生直接重要的影響。彩色跑的舉辦，與城市地域文化相結(jié)合，形成融入本地城市文化特色的跑步活動(dòng)，讓人們在參加彩色跑的過程中，一方面讓市民對本土文化能有全新、全方位的認(rèn)識，豐富市民的文化生活，提高市民的體育文化自信。另一方面，彩色跑的舉辦能夠很好地詮釋城市文化，將城市文化表現(xiàn)出來，讓原本并不了解當(dāng)?shù)爻鞘形幕膮①愓哂辛松羁痰恼J(rèn)識，實(shí)現(xiàn)不同城市的文化交融，從而潛移默化的將舉辦城市的文化精髓傳播至關(guān)注賽事的人們心中、全國甚至全世界，提高文化吸引力，為城市文化的發(fā)展不斷注入新的血液，推動(dòng)城市文化的發(fā)展，也推動(dòng)著獨(dú)一無二的城市體育圈文化的產(chǎn)生和發(fā)展。

5.4 為傳統(tǒng)跑步比賽的舉辦提供參考

自彩色跑在中國舉辦以來，在各方面進(jìn)行嚴(yán)格操作，形成較完善的組織服務(wù)體系。服務(wù)方面，彩色跑主辦方會(huì)根據(jù)每年的主題，為參賽者提供豐厚獨(dú)特的跑步裝備，并在賽前、賽中、賽后提供相應(yīng)服務(wù)。組織方面，巍美作為負(fù)責(zé)我國彩色跑運(yùn)營的公司，活動(dòng)的舉辦在不同城市采用不同的組織形式，包括成都、沈陽站的主辦方是政府，巍美承辦，杭州站為巍美主辦，而北京站則是由巍美和企業(yè)共同舉辦。這樣靈活的組織形式，不僅能達(dá)到當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)利用彩色跑的舉辦創(chuàng)造高效的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)際需要，還有利于彩色跑在不同城市推廣發(fā)展，與政府、企業(yè)等建立穩(wěn)定的長期合作的關(guān)系。互動(dòng)傳播方面，每一次彩色跑活動(dòng)開始前，針對比賽方案采取市民投票形式確定，結(jié)束后，參與者、官網(wǎng)都會(huì)將精彩照片、視頻等上傳到微博、微信等，引起大眾的關(guān)注，多方向、多途徑的宣傳方式，進(jìn)一步提高彩色跑的知名度、吸引力和影響力。贊助商方面，彩色跑的國內(nèi)贊助商有三個(gè)等級：聯(lián)合贊助商，官方贊助商和合作伙伴，涵蓋了體育、數(shù)碼、醫(yī)藥、房地產(chǎn)、金融、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)行業(yè)，多層次的商業(yè)贊助體系使彩色跑運(yùn)營能夠穩(wěn)定開展。

6 結(jié)論

彩色跑被稱為“世界上最快樂的五公里”，自2013年被引入中國，兩年的時(shí)間就吸引了超過十四萬人參加活動(dòng)，每一站除了參賽人員外，彩色跑周邊還會(huì)吸引上萬人參加，它帶給人們的參賽體驗(yàn)與其他跑步項(xiàng)目大不相同。它的價(jià)值也超越路跑比賽本身，滲透到人們生活當(dāng)中，成為人們追求健康生活的一大標(biāo)志。同時(shí)滲透到城市發(fā)展的方方面面，為城市經(jīng)濟(jì)、旅游、文化發(fā)展提供動(dòng)力。隨著人們對彩色跑進(jìn)一步的熟知，今后會(huì)有越來越多的人加入彩色跑這項(xiàng)活動(dòng)中，彩色跑在舉辦理念、參賽體驗(yàn)等方面也會(huì)越來越完善，彩色跑在我國也會(huì)更好地為全民健康、社會(huì)發(fā)展服務(wù)。目前彩色跑在美國已在三十多個(gè)城市舉辦，參賽人數(shù)也非?？捎^，因此，彩色跑在我國的發(fā)展空間很大，可謂前景可期。