我國海洋文化國際傳播柔性策略研究

何 盈

(寧波財經(jīng)學(xué)院 人文學(xué)院，浙江 寧波 315000)

海洋文化豐富多彩，學(xué)者對海洋文化的研究已經(jīng)擴(kuò)展到許多領(lǐng)域，如海外交通、海防軍事、遠(yuǎn)洋貿(mào)易、海洋民俗與宗教等。中國古代的海洋文化多以海洋民俗、宗教信仰為主，近年來隨著國內(nèi)對海洋文化重視程度的不斷提升，在海洋文化的研究上出現(xiàn)了一大批專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)與專家學(xué)者，并取得了較好的研究成果。但是我國對于海洋文化傳播方案的設(shè)計(jì)，無論從實(shí)踐層面上還是理論層面上，都處于起步階段。當(dāng)前，我國多采用基于國際競爭的海洋文化發(fā)展戰(zhàn)略，這種方法主要從海洋國際競爭入手，通過對海洋國際歷史、現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢以及特點(diǎn)分析，推導(dǎo)出海洋國際競爭與海洋文化之間存在的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)促進(jìn)海洋文化的傳播與發(fā)展。這種方法在傳播海洋文化時沒有充分考慮到海洋文化資源的種類與內(nèi)容，信息傳播形態(tài)較為單一，為此有必要設(shè)計(jì)一種海洋文化國際傳播的柔性策略。柔性策略是指利用變化與制造變化提高自身傳播能力而制定的一組行動規(guī)則及相應(yīng)方案，利用該策略能夠解決傳統(tǒng)方法的國際傳播效果差的問題。

一、海洋文化國際傳播概述

海洋文化國際傳播作為一種知識傳播方式，主要以客觀存在的海洋文化內(nèi)容為基礎(chǔ)，并對其進(jìn)行擴(kuò)展與創(chuàng)造，利用一定的媒介進(jìn)行傳播。海洋文化傳播的過程具有動態(tài)性與流動性，新媒體時代，海洋文化的傳播與接受具有了選擇性，即選擇發(fā)送、選擇接受、選擇轉(zhuǎn)發(fā)、選擇反應(yīng)、選擇影響。

海洋文化在傳播媒介與傳播者的影響下會出現(xiàn)一種增量式更新的現(xiàn)象，但這種影響并不會改變海洋文化的本質(zhì)，因此這類增量式更新具有相對穩(wěn)定性，而其國際傳播的動態(tài)性與流動性則是建立在海洋文化國際傳播這種相對穩(wěn)定的性質(zhì)之上。海洋文化國際傳播是一個復(fù)雜的過程，傳播往往建立在前次傳播的基礎(chǔ)之上，即存在二次傳播或多次傳播的過程，因此海洋文化國際傳播形態(tài)多呈現(xiàn)復(fù)雜性。海洋文化國際傳播的新形態(tài)主要包括對強(qiáng)化海洋文化的傳播與對側(cè)重海權(quán)意識的傳播。

增強(qiáng)海洋文化傳播的行為自覺，利用多種媒介向群眾普及海洋知識，激勵群眾自覺投入維護(hù)國家海洋權(quán)益中。積極進(jìn)行議題設(shè)置，敢于發(fā)聲，引導(dǎo)輿論傳播內(nèi)容和方向，增強(qiáng)行為自信。在海洋文化國際傳播中，中國將與世界各國接軌，加深與世界各國的聯(lián)系，應(yīng)正視傳播過程中其他國家對于我國海洋文化傳播的影響，并制定出積極的應(yīng)對策略。要敢于面對海洋文化國際傳播中的各種質(zhì)疑、批評與挑戰(zhàn)，不斷完善海洋文化國際傳播的柔性策略。在我國海洋文化傳播過程中，可借鑒全球視域下的傳播策略，從開放、互通、競爭等代表海洋文化的精神特質(zhì)出發(fā)，構(gòu)建我國的海洋文化國際傳播體系。

二、海洋文化國際傳播策略

(一)借助新媒體渠道統(tǒng)籌海洋文化傳播

隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，在海洋文化傳播過程中，數(shù)字多媒體技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，加快信息傳播速度的同時，也使海洋文化國際傳播面臨的傳播也使海洋文化國際傳播面臨的傳播環(huán)境更加復(fù)雜。這種傳播方式突破了傳統(tǒng)媒介運(yùn)作方式限制，改變了大眾傳播的主要特征和接收關(guān)系，因此需正確利用新媒體渠道，以統(tǒng)籌海洋文化傳播。

在傳播海洋文化時，應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為依托對事物進(jìn)行深入剖析，并利用相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)海洋文化在國際范圍內(nèi)的傳播。利用新媒體傳播海洋文化能夠準(zhǔn)確掌握熱點(diǎn)，及時更新知識，使海洋文化時刻迸發(fā)新的生命力，從而掌握海洋文化國際傳播的主動權(quán)。在海洋文化國際傳播過程中，適應(yīng)新媒體條件下的傳播形態(tài)、傳播方式與傳播手段的變化，制定海洋文化國際傳播策略，及時分享有關(guān)海洋文化的相關(guān)信息，進(jìn)一步形成具有公信力的新媒體海洋文化國際傳播品牌。我國目前海洋文化國際傳播的內(nèi)容多為官方消息，個人、個體經(jīng)營者、學(xué)者等所占比例較小，缺乏親和力與群眾基礎(chǔ)。有必要設(shè)置專職人員通過新媒體與群眾進(jìn)行有效的深度互動，主動與群眾討論海洋文化，擴(kuò)大海洋文化傳播影響力。借助新媒體技術(shù)，大力傳播海洋旅游、休閑漁業(yè)、涉海體育、近海生活常識與休閑知識等內(nèi)容。主要內(nèi)容見表1。

表1 海洋文化資源屬性及海洋文化分類內(nèi)容

通過新媒體傳播海洋文化內(nèi)容，不僅能夠提高普通民眾對于海洋文化的了解程度，還能提升大眾的海洋保護(hù)意識，在促進(jìn)海洋文化傳播的同時，減少海洋環(huán)境污染，使人與海洋和諧發(fā)展。

(二)提升海洋文化企業(yè)創(chuàng)新能力

目前，我國海洋文化企業(yè)數(shù)量偏少，創(chuàng)新能力較弱，因此需要引導(dǎo)與鼓勵相關(guān)企業(yè)增加投入，豐富海洋文化國際傳播形式與內(nèi)容，將提高創(chuàng)新能力作為海洋文化國際傳播柔性策略中的重要內(nèi)容之一。

創(chuàng)新是海洋文化發(fā)展不斷進(jìn)步的重要基礎(chǔ)，是海洋文化發(fā)展的重要源頭，通過創(chuàng)新海洋文化可提高海洋國際競爭力，從而起到進(jìn)一步傳播海洋文化的目的。海洋文化與海洋國際競爭力的關(guān)系如圖1所示。

海洋國際競爭為海洋文化國際傳播發(fā)展提供源動力，是海洋文化發(fā)展與豐富的基礎(chǔ)，因此需要建立一批擁有自主創(chuàng)新能力和核心產(chǎn)品的創(chuàng)新型企業(yè)，從而打造具有高競爭力的海洋文化產(chǎn)業(yè)。同時，不斷創(chuàng)新海洋文化產(chǎn)品，由于海洋文化產(chǎn)品是海洋文化產(chǎn)業(yè)競爭的載體，需隨著時代發(fā)展，不斷推陳出新，推出個性化、能夠滿足大眾需求的產(chǎn)品，注重設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)與銷售等各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，以提高海洋文化產(chǎn)品的普及范圍，從而促進(jìn)海洋文化在國際范圍內(nèi)的傳播。

三、實(shí)例分析

為了檢驗(yàn)海洋文化國際傳播的柔性策略在實(shí)際中的應(yīng)用情況，進(jìn)行實(shí)例分析。將某沿海城市作為考察分析對象，該城市因其天然的地理?xiàng)l件，因港而立、依海而興，海洋文化種類較為豐富。

(一)實(shí)例分析內(nèi)容

該城市中包含旅游景區(qū)40家，星級酒店35家，旅行社130家，持證導(dǎo)游員3 252人，旅游商品、紀(jì)念品定點(diǎn)生產(chǎn)單位35家。主要的海特產(chǎn)與海洋休閑體育信息見表2。

表2 海特產(chǎn)與海洋休閑體育信息

根據(jù)表2可知，該城市海特產(chǎn)種類豐富，主要海產(chǎn)品共10種，同時，參與或是承辦的海洋休閑體育項(xiàng)目較多。近年來，共參賽10次。將上述內(nèi)容作為此次實(shí)例分析的傳播內(nèi)容，為提高實(shí)例分析結(jié)果嚴(yán)謹(jǐn)性，將該方法與傳統(tǒng)的基于國際競爭的海洋文化發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行對比，以驗(yàn)證不同方法的實(shí)際應(yīng)用效果。

采用調(diào)查問卷形式，在網(wǎng)上開展隨機(jī)調(diào)查。抽取300名用戶，將其隨機(jī)分為15組，每組20名用戶。一組采用傳統(tǒng)傳播策略傳播海洋文化，另一組采用此次所設(shè)計(jì)的海洋文化國際傳播策略，對比兩種傳播策略傳播后用戶對于該城市海產(chǎn)品與海洋休閑體育項(xiàng)目的了解程度。

(二)結(jié)果討論

兩種傳播策略應(yīng)用后的實(shí)際測試結(jié)果見表3。

表3 實(shí)例分析結(jié)果(平均值)

由實(shí)例分析結(jié)果可知，該城市主要的海特產(chǎn)種類、海洋休閑體育信息均為10個。分析傳統(tǒng)策略的實(shí)際應(yīng)用結(jié)果可知，用戶對于海產(chǎn)品種類與海洋休閑信息了解較少，15組用戶對于該城市海產(chǎn)品種類與海洋休閑信息了解數(shù)量均值不超過5個，了解到的海洋文化信息較為單一。這是因?yàn)?，傳統(tǒng)的基于國際競爭的海洋文化發(fā)展戰(zhàn)略主要是針對海洋競爭信息的研究，并沒有深入研究海洋文化種類。分析本文所設(shè)計(jì)的傳播策略實(shí)際應(yīng)用結(jié)果可知，在這15組用戶中，對于該城市的海特產(chǎn)種類、海洋休閑體育信息了解程度較深，都在7個以上，并且還存在一些組別的用戶全部了解這些信息。這是因?yàn)楸疚乃O(shè)計(jì)的方法將海洋文化的特征作為重要傳播內(nèi)容，并利用互聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新性手段，將海洋文化種類作為重點(diǎn)，拓寬傳播渠道，用戶可通過微信、微博等接收到有關(guān)海洋文化的信息，獲取了較多信息，提升海洋文化的影響力。

通過上述實(shí)驗(yàn)?zāi)軌蜃C明，海洋文化國際傳播的柔性策略比傳統(tǒng)策略的傳播效果好，可以在實(shí)際中廣泛推廣，以提升海洋文化的國際傳播效果。

四、結(jié)語

海洋文化是人類社會歷史實(shí)踐過程中受海洋影響所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。海洋文化具有強(qiáng)烈的個體自覺意識、競爭意識和開創(chuàng)意識，與內(nèi)陸文化相比更富有開放性、外向性、兼容性、冒險性、神秘性、開拓性、原創(chuàng)性和進(jìn)取精神。研究我國海洋文化國際傳播的柔性策略，有利于提高海洋文化的國際影響力。