消費(fèi)扶貧供給側(cè)改進(jìn)分析
——基于海南愛(ài)心扶貧網(wǎng)產(chǎn)品頁(yè)面信息的梳理

義 術(shù)

自2018年12月30日國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入開(kāi)展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）以來(lái)，國(guó)家脫貧攻堅(jiān)政策體系中就多了消費(fèi)扶貧這一項(xiàng)重要政策。海南省首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”公益平臺(tái)——海南愛(ài)心扶貧網(wǎng)自2018年10月16日正式上線運(yùn)行一年多以來(lái)，注冊(cè)用戶已超20萬(wàn)人，銷量總額4935.14萬(wàn)元，榮獲全國(guó)網(wǎng)絡(luò)公益“年度項(xiàng)目”大獎(jiǎng)、脫貧攻堅(jiān)創(chuàng)新組織獎(jiǎng)等榮譽(yù)①金昌波：《李軍到南海網(wǎng)調(diào)研消費(fèi)扶貧工作》，《海南日?qǐng)?bào)》2019年11月30日。。取得這樣好的成績(jī)得益于省委、省政府一開(kāi)始就以“四動(dòng)四全”②“四動(dòng)四全”是指黨政強(qiáng)力推動(dòng)全保障、各方積極聯(lián)動(dòng)全覆蓋、線上線下互動(dòng)全服務(wù)和貧困群眾自覺(jué)主動(dòng)全參與。消費(fèi)扶貧新模式為抓手，線上線下全力推進(jìn)。截至2019年11月底，全省扶貧產(chǎn)品銷售金額1.44億元③傅人意：《線上線下一起賣 農(nóng)家土貨變現(xiàn)快》，《海南日?qǐng)?bào)》2019年12月25日。。據(jù)2020年1月13日、14日對(duì)愛(ài)心商城的產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計(jì)，該愛(ài)心商城開(kāi)設(shè)了20個(gè)館、共有1017個(gè)商品條目。

消費(fèi)扶貧與其他扶貧政策的最突出不同點(diǎn)在于它引入市場(chǎng)機(jī)制，以市場(chǎng)公平交易為原則，在架構(gòu)起生產(chǎn)直通消費(fèi)橋梁的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)貧困地區(qū)和貧困農(nóng)戶認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、用好市場(chǎng)，著力實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展能力的提升、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的收入增長(zhǎng)。因此，消費(fèi)扶貧產(chǎn)生的短期效果是解決貧困農(nóng)戶產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)銷售、增加收入問(wèn)題，而其長(zhǎng)期效應(yīng)則是有利于通過(guò)市場(chǎng)化方式幫助貧困農(nóng)戶推進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展、保持收入穩(wěn)定增加、促進(jìn)造血功能健康運(yùn)行等。

互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)的開(kāi)放性和自助性特征早已為大眾所熟練運(yùn)用。開(kāi)放性是指任何人在任何時(shí)間和地點(diǎn)，只要有設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，都可以進(jìn)入平臺(tái)；自助性是指在平臺(tái)的整個(gè)購(gòu)買過(guò)程中是自主完成的，這跟超市購(gòu)物相同。因?yàn)殚_(kāi)放和自助，所以商品進(jìn)入平臺(tái)是有門(mén)檻的，而且產(chǎn)品和服務(wù)的信息應(yīng)盡可能完整，以此來(lái)保障消費(fèi)者買得明白放心、買得樂(lè)意開(kāi)心。

回看運(yùn)行了一年多的愛(ài)心扶貧網(wǎng)，它充分調(diào)動(dòng)了社會(huì)各界參與扶貧的積極性，極大地助力了脫貧攻堅(jiān)，當(dāng)然也還有諸多讓消費(fèi)者不滿意的地方需要改進(jìn)。為了更好助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、有效銜接鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、確保脫貧后的有質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，在此通過(guò)梳理平臺(tái)產(chǎn)品信息，總結(jié)其中的好經(jīng)驗(yàn)好做法，找出存在的問(wèn)題與不足，并探討供給側(cè)改進(jìn)的對(duì)策，以求取得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)和效果。

一、產(chǎn)品頁(yè)面信息的主要特點(diǎn)

一是扶貧宗旨特別明確。公益屬性、扶貧基因是愛(ài)心扶貧網(wǎng)、公益平臺(tái)的本質(zhì)所在、生命所在。因此，扶貧性質(zhì)產(chǎn)品是進(jìn)入平臺(tái)銷售的最基本門(mén)檻。在全商城產(chǎn)品頁(yè)面信息中，貧困戶信息有專門(mén)列項(xiàng)，其中貧困戶多的采用列表形式、貧困戶少的采用真人照片形式。有用一句話表達(dá)貧困戶信息的，也有幾種形式一起使用的，幫扶方式和金額、幫扶責(zé)任人姓名和電話也是專門(mén)列項(xiàng)，這些都是精準(zhǔn)幫扶基本信息。比如：訂單排行榜第一的“瓊海忠銳生態(tài)大米5kg/包”，204戶貧困戶信息以列表形式出現(xiàn)，并具體說(shuō)明了每賣出一份產(chǎn)品可幫扶貧困戶0.14元；訂單排行榜第二的“陵水茶樹(shù)菇干150g 本號(hào)電商扶貧中心”，貧困戶信息是“建檔立卡貧困戶147戶”，每賣出一份產(chǎn)品可幫扶貧困戶1.5元。盡管表現(xiàn)形式不盡相同，各個(gè)產(chǎn)品的頁(yè)面信息都完整表現(xiàn)了扶貧的特質(zhì)。

二是組織化程度普遍較高。組織化是一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，是農(nóng)業(yè)走質(zhì)量效益型道路實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的保障，指以農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)等形式存在的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。在我國(guó)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中，它們作為新型經(jīng)營(yíng)主體一直得到重點(diǎn)培育、支持和鼓勵(lì)。在愛(ài)心扶貧產(chǎn)品的供給端，生產(chǎn)的組織化程度普遍較高。全網(wǎng)銷量排行榜第一的農(nóng)墾館，現(xiàn)有產(chǎn)品目錄40條（不同時(shí)間的數(shù)據(jù)會(huì)不一致，這一版塊內(nèi)容的數(shù)據(jù)取自2月中旬），全部出自組織化單位，包括各種公司、集團(tuán)、專業(yè)合作社、科研院所等，組織化程度達(dá)到100%。銷量排行榜第二的澄邁館，現(xiàn)有產(chǎn)品目錄17條，其中16條分別出自企業(yè)集團(tuán)、公司、專業(yè)合作社等組織化單位，1條出自貧困戶個(gè)人。面畫(huà)顯示，該貧困戶的養(yǎng)殖規(guī)模達(dá)到日產(chǎn)蛋3000余枚，存欄蛋雞12000只，可以歸屬規(guī)模養(yǎng)殖大戶。銷量排行榜第十的萬(wàn)寧館，現(xiàn)有產(chǎn)品目錄89條，只有1條出自貧困戶個(gè)人，組織化程度達(dá)到98.87%；產(chǎn)品目錄最多的文昌館，現(xiàn)有產(chǎn)品目錄143條，其中春光食品公司有76條，其他基本出自公司、合作社、工廠、種植養(yǎng)殖大戶，有9條出自貧困戶個(gè)人，組織化程度93.7%；產(chǎn)品目錄次少的昌江館（洋浦館最少，只有2條，均不支持線上交易），現(xiàn)有產(chǎn)品目錄7條，分別出自公司、基地、工廠，組織化程度100%；中部地區(qū)的瓊中館，當(dāng)前產(chǎn)品目錄22條，其中21條分別出自農(nóng)業(yè)公司、農(nóng)民專業(yè)合作社，1條出自貧困戶個(gè)人，組織化程度也達(dá)到95%；五指山館現(xiàn)有產(chǎn)品目錄29條，全部出自公司和合作社，組織化程度100%；銷量排行第九的樂(lè)東館，現(xiàn)有產(chǎn)品目錄9條，出自農(nóng)業(yè)公司、合作社的有6條，有3條出自同一貧困戶個(gè)人，是組織化程度較低的館，但也接近70%。愛(ài)心商城共有20個(gè)館，在此梳理了8館，其中有7館的組織化程度達(dá)到90%以上，可見(jiàn)生產(chǎn)的組織化程度普遍較高，這為脫貧后的可持續(xù)發(fā)展打下了很好的基礎(chǔ)。

三是生鮮農(nóng)副產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)。愛(ài)心商城的產(chǎn)品分類包括活禽肉蛋、沖調(diào)飲品、果蔬五谷、工藝綠化、海鮮干貨、糧油百貨，可大致分為供食用的食品和食材類以及不可食用的工藝、園藝、護(hù)膚品和藥品等，在近1000條產(chǎn)品目錄總量中，不可食用類產(chǎn)品目錄大約為60條，占比在6%左右，其余94%左右為供食用的食品和食材類產(chǎn)品，即生鮮農(nóng)副產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。

二、產(chǎn)品頁(yè)面信息存在的問(wèn)題與不足

由于愛(ài)心商城產(chǎn)品90%以上是供食用的生鮮農(nóng)副產(chǎn)品，因此僅從食用類產(chǎn)品角度展開(kāi)分析。經(jīng)梳理，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品頁(yè)面信息存在以下問(wèn)題及不足：

一是在初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品中，產(chǎn)品質(zhì)量保障說(shuō)明不足，產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)投入品的使用情況說(shuō)明不詳。比如大米，有的產(chǎn)品雖然是組織化生產(chǎn)，但水稻生長(zhǎng)的水田環(huán)境、土壤、肥料、用水用藥、田間管理、品種特性等基本信息不同程度存在缺失，無(wú)法有效證明產(chǎn)品的品質(zhì)，無(wú)法讓消費(fèi)者買得明白放心；有的大米出自貧困戶個(gè)人，頁(yè)面只有大米的圖片，缺少生長(zhǎng)環(huán)境等信息。果蔬類產(chǎn)品也存在同樣的問(wèn)題。再比如蜂蜜，這是數(shù)量較多的產(chǎn)品，蜂蜜的大眾消費(fèi)方式是直接食用，無(wú)需加熱，因此對(duì)衛(wèi)生條件要求較高。但是大多數(shù)商品頁(yè)面都看不到干凈衛(wèi)生的取蜜裝瓶過(guò)程，消費(fèi)者不能放心購(gòu)買。有的甚至可以從頁(yè)面圖片看到蜂箱放置的地方地面有流淌的污水，表明養(yǎng)蜂環(huán)境較差。此外，網(wǎng)上所售賣的蜂蜜也鮮有出具檢測(cè)報(bào)告證明產(chǎn)品等級(jí)的。再就是鮮雞蛋及鴨蛋之類的生鮮產(chǎn)品，基本上沒(méi)有新鮮度方面的控制措施說(shuō)明，而一些貧困戶由于養(yǎng)殖不成規(guī)模，或者訂單量少，致使產(chǎn)品存放時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，品質(zhì)難以保證。

二是小作坊或貧困戶的加工產(chǎn)品，頁(yè)面信息在加工工藝、加工環(huán)境、衛(wèi)生操作等方面有明顯缺失。以數(shù)量較多的花生油、山茶油（山柚油）為例，最簡(jiǎn)單的產(chǎn)品頁(yè)面信息只有散裝成品油的圖片，好一點(diǎn)的也是僅有包裝的成品油圖片，其他關(guān)于原料、加工設(shè)備、加工環(huán)境、黃曲霉素檢測(cè)等信息都存在不同程度的缺失，生產(chǎn)日期、保質(zhì)期這樣的基本信息也有不全的。

三是非組織化生產(chǎn)品牌意識(shí)尚未形成。在產(chǎn)品頁(yè)面信息中有“產(chǎn)品描述”“產(chǎn)品故事”項(xiàng)，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)為代表的公司、合作社等商家，大多借此講好產(chǎn)品特性和故事、宣傳品牌，而貧困戶個(gè)體、弱小的合作組織等賣家則大多在此項(xiàng)下介紹自己的概況以及幫扶情況，品牌意識(shí)不強(qiáng)。當(dāng)然，品牌意識(shí)還體現(xiàn)在許多細(xì)節(jié)上，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的大意都會(huì)給品牌造成損害。筆者從自己的外地朋友所談的一次網(wǎng)購(gòu)體會(huì)中深切地感受到了這一點(diǎn)。海口的火山荔枝本是著名的地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，但某次筆者的外地朋友網(wǎng)購(gòu)火山荔枝，收貨后發(fā)現(xiàn)，果子品相參差不齊，個(gè)頭大小、外觀色澤各異，這位朋友最后得出結(jié)論認(rèn)為海南有名的火山荔枝也不過(guò)如此。這里的問(wèn)題在于貧困戶發(fā)貨時(shí)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)控制不嚴(yán)，結(jié)果損害了火山荔枝的口碑。

三、供給側(cè)改進(jìn)的對(duì)策分析

國(guó)務(wù)院辦公廳《意見(jiàn)》在總體要求中提出了四個(gè)“著力”，其中的“著力提升貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)水平和質(zhì)量”是“牛鼻子”。如果不能牢牢抓住這個(gè)“牛鼻子”，那么全社會(huì)參與消費(fèi)扶貧的積極性、貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的拓寬、貧困地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會(huì)相應(yīng)受挫。

鑒于當(dāng)前存在問(wèn)題大多集中在小而散的貧困戶個(gè)體生產(chǎn)單位，因此，著力提升供應(yīng)水平和質(zhì)量的供給側(cè)改進(jìn)主要應(yīng)從以下兩方面著手：

一是做好小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的有機(jī)銜接。盡管前面的梳理讓我們看到生產(chǎn)的組織化程度已經(jīng)不低，但是，“當(dāng)前和今后很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，小農(nóng)戶家庭經(jīng)營(yíng)將是我國(guó)農(nóng)業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)方式”①《中辦國(guó)辦印發(fā)〈關(guān)于促進(jìn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接的意見(jiàn)〉》，《人民日?qǐng)?bào)》2019年2月22日。。因此，引導(dǎo)小農(nóng)戶走上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展軌道成為當(dāng)前“三農(nóng)”工作的重要任務(wù)?！鞍研∞r(nóng)戶引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展軌道”的方式，第一有人們熟知的“合作社+農(nóng)戶”“公司+合作社+農(nóng)戶”等模式，這方面還要繼續(xù)創(chuàng)新組織、帶動(dòng)、富裕小農(nóng)戶的機(jī)制。第二要完善全產(chǎn)業(yè)鏈的社會(huì)化服務(wù)體系，通過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化服務(wù)讓小農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不脫離現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展軌道。在這個(gè)問(wèn)題上，愛(ài)心商城的萬(wàn)寧館特別突出：全館有很多產(chǎn)品是出自個(gè)體貧困戶的，但是在產(chǎn)品頁(yè)面信息中都有“本產(chǎn)品由萬(wàn)寧新天地文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)發(fā)貨及售后”字樣，這表明該公司為小農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供了專業(yè)化服務(wù)，這也是組織化生產(chǎn)的一種方式。在海南愛(ài)心扶貧網(wǎng)2019年度十大優(yōu)質(zhì)商家名單中，就有萬(wàn)寧新天地文化傳媒有限公司，可見(jiàn)公司與小農(nóng)戶的合作共贏模式效果極好。第三是通過(guò)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)、生產(chǎn)大戶的培育扶持提升小農(nóng)戶的發(fā)展能力。在培育扶持的過(guò)程中，可以通過(guò)優(yōu)先承租流轉(zhuǎn)土地、提供貼息貸款及加強(qiáng)技術(shù)服務(wù)等，形成規(guī)模適度、生產(chǎn)集約、管理先進(jìn)、效益明顯的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位。

二是抓好海南農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。隨著我國(guó)人民群眾生活水平不斷提高，民眾的消費(fèi)能力得到了極大提升，品牌消費(fèi)逐漸成為時(shí)尚。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)。中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)。國(guó)務(wù)院公布的《全國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)確定為國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略，而品牌農(nóng)業(yè)則是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)重要標(biāo)志和核心抓手。在2013年底召開(kāi)的中央農(nóng)村工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和自由貿(mào)易港建設(shè)，農(nóng)業(yè)不會(huì)缺席。習(xí)總書(shū)記“4·13”重要講話強(qiáng)調(diào)要做強(qiáng)做優(yōu)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)，打造國(guó)家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地，進(jìn)一步打響海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌。海南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可以學(xué)習(xí)借鑒本土成功實(shí)踐案例的經(jīng)驗(yàn)和做法，通過(guò)補(bǔ)短版、強(qiáng)弱項(xiàng)，逐步達(dá)到預(yù)期建設(shè)目標(biāo)。在愛(ài)心扶貧網(wǎng)，消費(fèi)者熟悉的海南農(nóng)產(chǎn)品知名品牌有不少，在此僅以白沙綠茶和瓊中畜牧為例。

白沙綠茶是一個(gè)歷史悠久、知名度很高的品牌。在愛(ài)心商城白沙館白沙富涵實(shí)業(yè)有限公司的扶貧產(chǎn)品白沙綠茶（春芽50克袋裝）頁(yè)面信息中，產(chǎn)品描述較為詳細(xì)、產(chǎn)品故事有幫扶情況、其他幫扶信息完整，在“產(chǎn)品圖片信息”中，具體說(shuō)明了產(chǎn)地信息（“三江”源頭、生態(tài)核心區(qū)、優(yōu)質(zhì)的原生態(tài)環(huán)境和七十萬(wàn)年前隕石坑形成的自然環(huán)境獨(dú)特性）、資質(zhì)證書(shū)（食品生產(chǎn)許可證、綠色食品證書(shū)、綠色食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)榮譽(yù)證書(shū)）、擁有的標(biāo)識(shí)（地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、海南島隕坑茶、白沙生態(tài)農(nóng)業(yè)、海南農(nóng)墾）、精美的包裝、沖泡方法、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品信息等，這屬于信息較為完整的一例。如果再有生產(chǎn)投入品使用管理情況、采摘標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)殘檢測(cè)、產(chǎn)品等級(jí)等信息，就更能給消費(fèi)者的購(gòu)買選擇提供更多的幫助。

再看“瓊中畜牧”。這是一個(gè)特別的新創(chuàng)品牌，它以政府部門(mén)（畜牧局）的專業(yè)管理和服務(wù)為依托，由國(guó)營(yíng)全資的海南瓊中美味生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司運(yùn)營(yíng)，服務(wù)全縣畜牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展。品牌旗下有十大畜禽產(chǎn)品，品牌旗下的“瓊中山雞”讓“瓊中畜牧”驚艷亮相2018年冬交會(huì)，愛(ài)心扶貧網(wǎng)2019年度十大優(yōu)質(zhì)商家之一就有海南瓊中美味生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司。在愛(ài)心商城瓊中館瓊中山雞頁(yè)面信息中，產(chǎn)品描述內(nèi)容豐富、包括山雞的品種、習(xí)性、口感、味道、營(yíng)養(yǎng)等方面；產(chǎn)品故事描述了品牌創(chuàng)立（由政府搭臺(tái)與背書(shū)，國(guó)企對(duì)接市場(chǎng)與服務(wù)、合作社及貧困戶專注養(yǎng)殖、共同打通精品農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展道路）、品質(zhì)保障（在縣畜牧獸醫(yī)服務(wù)中心的指導(dǎo)下，由縣食品公司擔(dān)任發(fā)展開(kāi)拓者，以基地直采——檢驗(yàn)檢疫——屠宰加工——冷鏈配送等全流程模塊化管理服務(wù)對(duì)接市場(chǎng)）、品牌打響（“瓊中畜牧”品牌食材以其優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)獲得了中國(guó)極地考察隊(duì)的肯定，極地科考隊(duì)的食品供應(yīng)保障基地已在當(dāng)?shù)芈涑?；三屆“哥德堡杯”世界冠軍瓊中女足的專用安全食材，“讓孩子吃出好身體”成為品牌理念；“瓊中山雞”榮膺國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品）以及幫扶情況等，信息完整。在“產(chǎn)品圖片”信息中，印有商標(biāo)LOGO的外包裝精美而富有當(dāng)?shù)匚幕厣推放评砟?。在瓊中山雞蛋頁(yè)面，可以了解瓊中山雞養(yǎng)殖環(huán)境（養(yǎng)殖基地地處生態(tài)核心區(qū)，在遠(yuǎn)離村莊的橡膠林里，周邊溪流潺潺、蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫、芒草叢生）、養(yǎng)殖方式（空間、時(shí)間、食料都有嚴(yán)格規(guī)范）、養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)（低脂、無(wú)害、慢產(chǎn)蛋）、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值（氨基酸含量高、卵磷脂含量高、膽固醇含量低）、檢驗(yàn)報(bào)告內(nèi)容完整。“瓊中畜牧”區(qū)塊鏈品牌商城——“吃到瓊中”的上線，真正完成了從田間到餐桌的全流程服務(wù)。品牌化、基地化、標(biāo)準(zhǔn)化、全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)恰碍傊行竽痢弊鼍忿r(nóng)業(yè)的底氣。

以上兩個(gè)品牌樣本全面展示了品牌建設(shè)應(yīng)該抓好的方方面面，其他商家應(yīng)在對(duì)比借鑒中取長(zhǎng)補(bǔ)短。在國(guó)務(wù)院辦公廳《意見(jiàn)》中，從“加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)”“提升農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；┙o水平”“打造區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品品牌”三個(gè)方面部署了全面提升貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供給水平和質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品供給的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化趨勢(shì)已經(jīng)成為共識(shí)，消費(fèi)扶貧在供給側(cè)的改進(jìn)方面也應(yīng)順勢(shì)而為。