新聞媒體社會責(zé)任的實踐路徑

一、新聞媒體社會責(zé)任概述

（一）反映民意，為公眾提供信息傳播平臺

新聞媒體不論在哪個發(fā)展階段，以民為本和民本取向都是其發(fā)展的核心，其代表著公眾的視野、態(tài)度。長期以來，老百姓話語權(quán)都是通過主流媒體進行代言和傳達(dá)的。比如央視新聞欄目《朝聞天下》、南方電視臺的《今日一線》等欄目，都是通過觀眾熱線、互動的話題和短信平臺等環(huán)節(jié)，為觀眾表達(dá)看法提供載體和空間。隨著科技和媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，民眾的話語權(quán)主體一部分也從傳統(tǒng)媒體擴大到互聯(lián)網(wǎng)多平臺，如博客、論壇和個人空間等，這都使信息傳播門檻降低了，社會大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行意見和觀念的發(fā)表。

（二）尊重公眾知情權(quán)，堅持實事求是

通過主流傳媒對突發(fā)性和重大性的災(zāi)難事件進行及時、全面與深入報道，直接反映了對人民知情權(quán)的尊重。同時，通過主流傳媒滿足社會大眾的知情權(quán)，也會促進政府的開放、民主，從而形成良性循環(huán)。2020年春節(jié)期間，新冠肺炎疫情突襲我國，從中央到各地方主流媒體，都對我國政府采取的積極有效的抗疫措施和抗疫先進人物事跡進行了報道。生活在中國的老百姓，每天都能接觸到最新的權(quán)威疫情消息，這體現(xiàn)了中國新聞媒體的社會責(zé)任。從新冠肺炎疫情的實際情況出發(fā)，尊重民眾的知情權(quán)，促進人們對事件情況的了解和關(guān)注。其中，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，借助本體優(yōu)勢在這次新冠肺炎疫情的報道中發(fā)揮了重要作用。另外，在汶川地震期間，我國新聞媒體對地震災(zāi)難的報道體現(xiàn)出很高的透明性和開放性，堅持以人為本的原則來對事實的真相進行報道，并對人民的知情權(quán)進行滿足，因此這也使其獲取受眾信任，提升其公信力。

（三）全面、公正、透明報道

通過新聞媒體廣泛和全方位對國家的公共事務(wù)的報道，有效實現(xiàn)了我國各級政府工作的公開化和透明化，這不但體現(xiàn)出對人民話語權(quán)與知情權(quán)的重視，而且還促進了人民對政府工作的有效監(jiān)督。如在全國人大對我國《婚姻法》的修改中，各主流媒體就針對修改內(nèi)容和情況實施了相關(guān)性調(diào)查與報道，這也受到立法者廣泛關(guān)注，且對調(diào)查的結(jié)論通過討論獲取有效反映。近年來、社會民生和金融等方面的改革中，都有新聞媒體進行跟進報道，新聞媒體與其背后公眾的力量，促使各項改革更加公開與透明。另外，通過新聞媒體還能夠成為預(yù)防和監(jiān)督反腐的重要力量，此股力量在網(wǎng)絡(luò)化的新興媒體中體現(xiàn)得更加顯著。

二、新聞媒體承擔(dān)社會責(zé)任的必要性

社會發(fā)展過程中，媒體是現(xiàn)代社會公共領(lǐng)城重要的部分，其在思想的傳播、輿論的監(jiān)督和凝聚的共識等方面發(fā)揮著重要的作用。媒體已融入到人們的生活中，是現(xiàn)階段社會大眾接受信息和發(fā)表觀點的主要載體。新媒體的出現(xiàn)，實現(xiàn)了受眾和媒體之間信息的有效交互和共享。因此，媒體信息的準(zhǔn)確性和觀點直接影響著社會輿論的走向。

近年來，我國傳媒領(lǐng)域得到了飛速的發(fā)展，主流媒體對推動社會價值觀方面起到了至關(guān)重要的作用。但是我們也應(yīng)該看到，不少社會公共事件發(fā)生以后，部分自媒體和商業(yè)媒體存在惡意的炒作行為，這些都違背了新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t，對媒體的公信力造成了損害。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的信息共享和共建，每個人能通過新媒體平臺參與到新聞信息制造中?；诖?，參與性媒介生態(tài)的出現(xiàn)，直接繞過了主流媒體發(fā)布信息前的“三級把關(guān)”，一些“錯假亂”的信息未經(jīng)把關(guān)被直接發(fā)布出來。

面對新時期復(fù)雜的媒體環(huán)境，為了確保新聞信息的準(zhǔn)確性和客觀性，就要求新聞媒體有高度的社會責(zé)任意識，擔(dān)負(fù)更大的社會責(zé)任。

三、新聞媒體社會責(zé)任的實踐路徑

（一）借助政府手段對傳媒行業(yè)以及社會環(huán)境實施優(yōu)化

借助政府手段對傳媒行業(yè)實施優(yōu)化過程中，首先相關(guān)政府部門要對相應(yīng)法律和法規(guī)進行完善，對傳媒市場規(guī)范運作進行約束和指導(dǎo)。例如，可以對主流媒體實施適當(dāng)財政的補貼，讓主流媒體在輿論方面的導(dǎo)向和指導(dǎo)作用方面發(fā)揮更大的作用；要對各媒體之間實施良性的競爭機制，促進各類媒體采用正當(dāng)手段和正確方法進行形象的提升；對那些借助自身職務(wù)便利進行惡意傳播或者有償傳播的媒體工作者，要對他們實施法律以及行政方面的處罰，確保新聞媒體的權(quán)威性和媒體隊伍的純凈性。

通過政府手段對社會環(huán)境優(yōu)化中，相關(guān)政府部門要注重對民主和法制的建設(shè)，對新聞媒體和諧發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。首先，政府部門要注重新聞媒體體制的建設(shè)，通過社會控制對其實施監(jiān)督；其次，相關(guān)政府部門還要對新聞媒體所反映問題進行重視，參照新聞媒體所反映建設(shè)性意見進行改進；再次，還要對社會法律以及民主體系不斷健全，充分借助公眾監(jiān)督以及社會監(jiān)督的手段，推動新聞媒體社會責(zé)任的落實，從而實現(xiàn)對傳媒社會環(huán)境的優(yōu)化。

（二）通過新聞媒體文化機制營造良好的文化環(huán)境

通過新聞媒體文化機制營造良好的社會文化過程中，要從對主流文化導(dǎo)向性和大眾文化豐富性兩方面開展工作。在主流文化導(dǎo)向性中，因為主流文化體現(xiàn)出社會和時代的文化特征，在現(xiàn)階段價值觀念多元化背景下，需要新聞媒體始終堅持社會效益第一位的觀念，進而生產(chǎn)相應(yīng)文化產(chǎn)品和作品。該產(chǎn)品一定要能具備普世價值，對民族精神和思想道德具有普及作用。同時，新聞媒體還要對我國傳統(tǒng)文化實施提煉，并對世界文化中的精華進行汲取，促進民族文化的深入傳播，增強民族的凝聚力。在對大眾文化豐富性建設(shè)中，因為現(xiàn)階段大眾文化呈現(xiàn)出“短平快”和單調(diào)化的取向，所以新聞媒體需要根據(jù)實際情況，大力創(chuàng)作文化豐富性和多樣性的作品，弘揚我國民族時代精神以及先進文化。

（三）通過新聞媒體強化社會責(zé)任意識

道德是價值觀念的體現(xiàn)，對于新聞傳播的機構(gòu)來說，需要將道德責(zé)任當(dāng)作其價值觀念取向，并將這種價值當(dāng)作新聞傳播的義務(wù)。新聞媒體承擔(dān)此類責(zé)任，對社會善意進行表達(dá)，對人們智慧追求進行引導(dǎo)，才能夠促進大眾對新聞媒體的信任，使他們樂于借助新聞媒體進行真實性和價值性信息的獲取以及思想智慧的交流與分享。

新聞傳播機構(gòu)要在社會輿論中發(fā)揮主體作用，傳播內(nèi)容就要注重價值性，明確自己道德言行責(zé)任，引導(dǎo)大眾進行善惡的明辨和情操的陶冶，實現(xiàn)社會效益最大化的獲取。另外，傳媒主體在道德修養(yǎng)方面的素質(zhì)高低，直接影響新聞傳播的客觀性和公正性，這就需要注重提升傳媒主體的道德修養(yǎng)水平?；谖覈膫鹘y(tǒng)文化，對個人道德修養(yǎng)的過程要求從他律朝著自律轉(zhuǎn)變，而傳媒主體在道德修養(yǎng)方面要實現(xiàn)自我約束以及控制，對公眾以及社會負(fù)責(zé)，對社會進行有益信息的提供。因此，這就需要傳媒以及相關(guān)工作者要自覺和嚴(yán)格要求自我，不斷提升自身道德修養(yǎng)。

四、結(jié)語

綜上所述，由于時代環(huán)境的變化，對傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊，新聞媒體社會責(zé)任的擔(dān)負(fù)顯得格外重要。因此，新聞媒體一定要充分認(rèn)識到社會責(zé)任擔(dān)負(fù)的重要性，并明確其社會責(zé)任，進而積極探索社會責(zé)任實踐的路徑，這對其行業(yè)的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展意義重大。