公號表現(xiàn)低迷，“微信聽書”或成新機遇？
——出版機構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜(9月～10月)

文｜于冬冬

微信聽書旨在為用戶推薦有聲小說、出版讀物、播客等音頻內(nèi)容，與視頻制作所需的專業(yè)性相比，出版機構(gòu)顯然在“聽書”內(nèi)容的生產(chǎn)方面有著更大的可能性。

表1：出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2020年9月15日至2020年10月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。統(tǒng)計期間恰逢國慶與中秋雙節(jié)假期，三大榜單無論是頭部還是腰部及尾部的公號，各項指標數(shù)都有顯著下滑，創(chuàng)下近半年來的新低；從新榜發(fā)布的公眾號500強報告來看，500強整體的各項平均指標也在持續(xù)下降，在與短視頻等新媒體對用戶時間的爭奪中，以圖文內(nèi)容為主的微信公眾號仍面臨巨大壓力。

微信公眾平臺顯然對來自其他新媒體的沖擊感受更為深刻，這兩年不斷測試推出新功能，力圖扭轉(zhuǎn)公眾號逐漸低迷的勢頭。上期我們提到，微信公眾平臺近一年來不斷加碼視頻內(nèi)容，就是在突破圖文內(nèi)容的局限，而近日，據(jù)科技媒體Tech星球爆料，微信于10月9日注冊了“微信聽書”相關(guān)商標，相關(guān)的微信聽書團隊正在招募相關(guān)的創(chuàng)作者和機構(gòu)進行合作，旨在為用戶推薦有聲小說、出版讀物、播客等高質(zhì)量音頻內(nèi)容。與視頻制作的專業(yè)性及難度相比，出版機構(gòu)顯然在“聽書”內(nèi)容的生產(chǎn)方面有著更大的可能性，且不說部分出版機構(gòu)已經(jīng)有成熟的聽書產(chǎn)品推向市場（如山東教育出版社的“小荷聽書”），掌握著豐富內(nèi)容及版權(quán)資源的出版機構(gòu)與其他入場者相比，顯然擁有更大的先發(fā)優(yōu)勢。

出版社

本期出版社公號50強門檻指數(shù)為711，相比上期下降47個點，為今年來降幅之最。50強在統(tǒng)計周期內(nèi)總發(fā)文次數(shù)為2532篇，低于上期的2914篇，在平均每篇閱讀數(shù)和點贊數(shù)上，也有所下降。一般每逢統(tǒng)計期間有長假，公號的各項指標都會經(jīng)歷不同程度的下滑，屬正常的現(xiàn)象。但從整體公眾號面臨的外部環(huán)境來看，這一趨勢仍值得警惕，可能一旦滑下去就很難再恢復到從前的水平。

本月表現(xiàn)較好的依然是教育類出版社賬號，似乎是從今年的疫情期間開始，在教育類出版社賬號經(jīng)歷了一次集體大爆發(fā)之后，50強上榜的公號中，越來越?？吹竭@類公號的身影。人教教材培訓自不必說，常年穩(wěn)居出版社50強榜首位置，其他一些地方性教育類出版社公號也煥發(fā)出更大的活力。與大眾類出版社公號相比，包括教育在內(nèi)的專業(yè)出版社具備了先天的優(yōu)勢，雖然覆蓋的讀者類型和規(guī)?？赡鼙炔簧洗蟊婎惓霭嫔绻?，但在讀者粘性和不可替代性上，顯然比后者要強得多。

圖書公司

與其他兩個榜單相比，圖書公司30強榜單雖然整體仍難改下滑趨勢，但相對下降幅度較小。Top30門檻指數(shù)為897，低于上期的920，平均單篇文章閱讀數(shù)和點贊數(shù)也有一定的降幅。從10萬+文章的產(chǎn)出來看，看理想、書單來了、影單來了均輸出了10萬+爆文，與上期的陣營相比，變化不大。

看理想自上上個統(tǒng)計周期升至30強榜單榜首位置以來，一直延續(xù)著對第二名的優(yōu)勢，從另一方面也可以將此看做是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容公號對一般性賬號的超越。具體的指標上來看，看理想在總閱讀數(shù)和平均閱讀數(shù)上，略低于第二名的書單來了賬號，但在頭條閱讀數(shù)和最能體現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量的點贊數(shù)方面，幾乎是三倍于后者，且?guī)缀鯊牟蝗毕?0萬+文章的產(chǎn)出陣營。從內(nèi)容上看，看理想不僅有高質(zhì)量的圖文內(nèi)容，音視頻內(nèi)容也比一般出版機構(gòu)的產(chǎn)出更為頻繁。

渠道

一直以來較為穩(wěn)定的渠道類榜單本期也經(jīng)歷了不小的下滑，10強指數(shù)門檻由上期的954降至本期的857，排在榜首的百草園書店，其各項指數(shù)也紛紛降低。先知書店、博庫網(wǎng)等公號在統(tǒng)計期間內(nèi)發(fā)文次數(shù)只有1次。本期10強榜單雖然沒有新面孔，但榜單內(nèi)部的公號表現(xiàn)也并不亮眼。

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜